La cuarta edición del Foro FESPA de Impresión Digital compartió información relevante sobre la impresión digital en Brasil. La iniciativa tuvo lugar en las ciudades de Blumenau (SC) y São Paulo (SP) con expertos que dieron a los participantes nuevos conceptos y cifras actualizadas sobre el mercado y sus posibilidades.

En estas dos importantes ciudades brasileñas, el director de Impresión Digital de FESPA, Alexandre Keese, abordó las oportunidades de la impresión digital, especialmente en el sector textil. La presentación se basó en las cifras del Censo de Impresión de FESPA, la principal y más completa encuesta del sector de la impresión digital.

Alexandre Keese subrayó que la industria de la impresión sigue siendo fuerte, a pesar de los cambios en los patrones de consumo. El empresario debe ser consciente de los cambios de la sociedad y de su impacto en la industria para seguir ofreciendo a los clientes aplicaciones relevantes y de calidad.

Respecto a este tema, el empresario debe entender que el enfoque tradicional de la industria ha ido cambiando y ahora ofrecer no sólo productos, sino soluciones que satisfagan las necesidades de sus clientes mediante operaciones más optimizadas y tecnológicas, es la nueva normalidad.

El cliente de impresión -a través de una demanda impulsada por su cliente final- ansía la impresión personalizada, independientemente del segmento, ya sea comercial, textil o el que sea, para que su mensaje sea asertivo. Esto también conduce a la posibilidad de imprimir en una gama más amplia de materiales.

Esta necesidad conlleva una nueva forma de pensar: lo que antes era producción en masa, ahora se convierte en personalización en masa. Cabe señalar que el cliente «no compra una impresión, sino lo que ésta le proporciona». Y la tecnología de impresión digital es el mayor facilitador de esta transformación y nueva forma de pensar.

Lo digital y su impacto en el textil

El escenario descrito por Alexandre Keese durante el Foro de Impresión Digital de FESPA está directamente relacionado con la industria textil. La personalización se ha convertido en un punto crítico, impulsada por la moda rápida y el nuevo mundo de los influencers, donde el conjunto que luce una celebridad tiene que estar en los escaparates al día siguiente.

Tal necesidad provocó una transformación: convencionalmente, la producción precede a la demanda, y la gente desea esa pieza que vio en los escaparates; ahora, hay un cambio en el juego: primero se genera la demanda (ya sea a través de las pasarelas o dentro del mundo de los influencers), y luego entra en juego la producción.

Para atender a este nuevo paradigma de la sociedad, la impresión digital aparece como la mejor opción. Su capacidad para producir tiradas más cortas de forma personalizada hace que los costes logísticos disminuyan debido a la reducción del inventario, reduciendo así las pérdidas.

Cabe destacar que, tanto en la industria textil como en otros mercados, lo digital no basta para sustituir y acabar con la tecnología analógica. Es un habilitador para la creación de nuevos productos y la apertura de nuevos negocios, de modo que las empresas sirvan plenamente al cliente, independientemente de cuáles sean sus necesidades en cada momento.

Keese también destacó la utilización del tejido para distintos usos posibles. En confección, se ha utilizado en pasarela de alta costura, moda, deportes con materiales cada vez más tecnológicos y DTG (directo a prenda) para camisetas y otros artículos personalizados. En decoración se ve en cama, baño y mesa, papeles pintados, cortinas y otros artículos. Por último, en el segmento industrial, ha progresado con la señalización -señalización blanda-, que ofrece la ventaja de ser más sostenible, lujosa, ligera y fácil de transportar y almacenar.

Imprimir Censo

El director de Impresión Digital de FESPA compartió las principales conclusiones del Censo de Impresión de FESPA, el estudio de mercado de impresión digital más completo elaborado por FESPA en colaboración con InfoTrends, una reputada empresa de investigación. Hubo 1,4 mil participantes de 102 países, entre ellos Brasil, con una fuerte participación, entre las naciones con más encuestados.

Una de las conclusiones de la encuesta es que el sector sigue siendo optimista, sobre todo respecto a su propio negocio. Las empresas están consiguiendo ir más allá del producto y obtener ingresos de servicios agregados como la gestión y la logística, que abren nuevas oportunidades.

La mejor logística será crucial para cumplir cada vez más entregas justo a tiempo. Esto conlleva la necesidad de optimizar los cambios de trabajo y producir más trabajos repetidos, siempre con el objetivo de mejorar la planificación de la producción. En cuanto a los productos, hay un aumento de la mezcla de productos impresos, buscando diversas aplicaciones para satisfacer frontalmente las necesidades del cliente.

Otro aspecto destacado del Censo de Impresión es el repunte del crecimiento textil. Entre los impresores centrados en el textil, el 56% ha realizado inversiones en digital, y el 19% tiene previsto realizarlas en los próximos dos años, lo que demuestra las excelentes oportunidades de este nicho.

Por último, cabe destacar que la sostenibilidad es cada vez más importante debido a las exigencias de los clientes finales. Esto debe ser algo aún más potente en el futuro, ya que los jóvenes son muy conscientes de cómo se fabrican los productos que consumen. En la encuesta, la mayoría de los encuestados señalaron que podían ofrecer productos sostenibles sin que ello repercutiera negativamente en los ingresos.

Alexandre Keese concluyó resumiendo los puntos que deben tenerse en cuenta. El primero es que los nuevos hábitos de consumo cambian constantemente, lo que conlleva una transformación en la forma de producir y en toda la logística de impresión. La llamada «Generación I» quiere productos adaptados a sus deseos. En Internet, las redes sociales tienen un gran impacto en lo que se va a producir (como el aspecto textil) y el comercio electrónico es una herramienta que debe estar en el radar de todos los impresores. Y los consumidores pedirán impresiones ya hechas, con plazos de entrega más cortos y producidas según conceptos de sostenibilidad.

Contenido de calidad

En Blumenau, el Foro de Impresión Digital de FESPA contó con la presencia de Felipe Simeoni, Director de Marketing e Inteligencia de Mercado de Global Química & Moda, con el tema «Innovar, Imprimir e Impresionar». Se centró en mostrar las distintas formas de innovar. Felipe destacó que es necesario ir más allá de crear algo nuevo, sino, de hecho, cambiar la forma de trabajar dentro del segmento, conociendo bien el mercado y produciendo así una propuesta diferente dentro de él, para que sea realmente eficiente – y rentable.

Simeoni mostró ejemplos de innovación para inspirar a los asistentes a revolucionar sus segmentos. En un escenario tan desafiante como el brasileño, es necesario que el empresario piense fuera de la caja, conociendo la dinámica de su mercado y lo que su equipo puede producir a partir de aplicaciones que sean realmente únicas y que ofrezcan una nueva propuesta de valor al cliente. Es el caso del textil, donde los nuevos medios de consumo ofrecen propuestas diferentes.

Blumenau también recibió a Adriano Vieira, Desarrollador de Negocios Textiles de Durst, que dio una conferencia sobre el tema «El pigmento digital como herramienta de sostenibilidad». El experto demostró que la tinta pigmentada es una opción relevante para el empresario que quiera transformar su método de producción.

La tinta pigmentada es uno de los elementos clave para reducir el uso de agua en el proceso de producción, una preocupación constante en el conjunto de la industria textil. Así, los asistentes recibieron una visión completa sobre conceptos tecnológicos, cifras y datos, inspiración e historias de éxito.

En São Paulo, Diego Genari, Gerente de Desarrollo de Tintas América Latina, abordó el tema «Sostenibilidad en la impresión digital textil». El experto también destacó que la creciente demanda ha estado llevando a inversiones en digital.

Diego explica que hay empresas que utilizan el digital para producir un pequeño número de piezas, que se llevan a los escaparates y, con un retorno de mercado positivo, se aumenta su producción; si por el contrario es negativo, se deja de producir la pieza. Genari señala que el proceso simplificado de la impresión digital textil, especialmente en el uso de tinta pigmentada, no sólo permite acelerar el proceso, sino también ahorrar agua.

Las nuevas tecnologías de impresión digital cubren sustratos cada vez más diferentes, aumentando el nivel de sostenibilidad y proporcionando un vínculo directo con tecnologías como el tejido trazable, para que el consumidor final sepa de dónde procede esa pieza y cómo se ha producido.

Aprobación de los participantes

El Foro FESPA Impresión Digital 2019 contó con participantes de todo Brasil y de diferentes mercados, recibiendo críticas positivas. Según el empresario Jefferson Aguiar, de Campinas (SP), «me encantó el evento, muy bien organizado y me encantó la forma en que se abordaron los temas, el estado de la impresión digital, la perspectiva del mercado y su evolución, incluida la visión de la 4ª revolución industrial que estamos viviendo con la automatización y las nuevas demandas del mercado sobre qué y cómo lo quiere el cliente.»

La misma opinión tiene Márcio Ramos, consultor estratégico comercial de Santos (SP): «El contenido del evento fue muy bueno, veo grandes cambios en nuestro parque industrial, porque los que no se preparen para estos cambios, o más bien se preocupen por el medio ambiente se quedarán atrás, la industria 4.0 ya está aquí e incluso hay una 5.0 zumbando. Veo muchas oportunidades de negocio. La industria textil lleva mucho tiempo preparándose. En resumen, creo que estos eventos sólo mejoran nuestros conocimientos, son importantes. Quien no siga las tendencias, sobre todo las medioambientales, no hará negocio. »

El empresario Mario Mello, de Santo André, informó: «Participar en el Foro de Impresión Digital de FESPA siempre es un placer, porque, además de proporcionar información importante basada en cifras y tendencias del mercado, también permite encontrar colegas para intercambiar experiencias profesionales.»

Bene Leone, director de estrategia de Capivari (SP), dijo: «¡Ha estado muy bien! La información que se nos ha transmitido realmente nos ayudará a orientar nuestra estrategia para el próximo año. «Ricardo Marcelino, consultor comercial de São Paulo (SP), dijo: «Fue muy útil aprender un poco más sobre el mercado y las tendencias. Como influencer, toda la información útil me sirve para mi día a día en las ventas.»

Conclusiones del Foro de Impresión Digital de FESPA

La fase final del Foro tendrá lugar dentro de FESPA Impresión Digital 2020, la principal exposición de impresión digital del país, que se celebrará del 18 al 21 de marzo en el Pabellón Azul del Expo Center Norte, en São Paulo. El evento mostrará las innovaciones de la impresión digital en comunicación visual, textiles, etiquetas, envoltorios, decoración, sublimación y transferencia, impresión de datos variables, impresión de alta relevancia y mucho más.