En tiempos de guerra y conflicto, la industria gráfica puede desempeñar un papel muy importante. La impresión puede ayudar a conseguir el apoyo del público y a levantar la moral. Un ejemplo reciente de ello es la industria gráfica en la actual guerra de Ucrania.

Cuando en febrero se supo que había comenzado la guerra en Ucrania, el mundo quedó conmocionado. Pronto se hizo evidente que esta guerra tendría un enorme impacto en muchos más países que los directamente implicados. Por no mencionar los daños a largo plazo sobre el comercio y las industrias durante muchos años. Con sus fuertes lazos con Ucrania, una vez iniciada la guerra, la industria gráfica entró inmediatamente en acción. Los temas importantes que se tratarán en este artículo son:

  • Cómo reaccionaron las imprentas y sus proveedores ante la guerra y las sanciones impuestas por muchos países occidentales.
  • Cómo los impresores intentaron luchar contra la interrupción de la cadena de suministro y el aumento de los costes energéticos
  • Cómo ayudaron las impresoras a las personas necesitadas en Ucrania

Proveedores que cortan lazos con la economía rusa

La industria gráfica es una parte vital de la economía mundial y Rusia ha sido un importante mercado de exportación para la industria durante varios años. Según la Agencia Alemana de Comercio e Inversión, los ingresos totales de la industria gráfica en Rusia fueron de 4,2 Mrd. (de euros en 2018. La impresión digital industrial tiene una gran demanda, en 2017 y 2018 las instalaciones aumentaron de 25 a 67.

Cuando la Asamblea General de las Naciones Unidas aprobó una resolución condenando la invasión, a principios de marzo muchos países occidentales impusieron sanciones. Los fabricantes de suministros de impresión entraron en acción cuando HP anunció que el3 de marzo de 2022 suspendería los envíos a Rusia y Bielorrusia. Esto puso en pausa todo el marketing y la publicidad también en esa zona.

Otros grandes proveedores de hardware como Epson, Canon EMEA y Roland DG también tomaron la decisión de dejar de vender a Rusia. Roland DG declaró el15 de marzo de 2022 que por ahora la empresa «no prevé ningún impacto material en nuestros resultados financieros». Como la guerra continúa, las sanciones occidentales siguen endureciéndose. Es probable que esto afecte a cualquier proveedor con un compromiso significativo en Rusia y Bielorrusia.

A pesar de ello, menos de la mitad de los países del mundo han decidido sumarse a las sanciones de los países occidentales contra Rusia. De hecho, parece que los proveedores de las regiones no sancionadas seguirán abasteciendo a la industria gráfica rusa durante la guerra y después. Esto acabará apartando a los fabricantes occidentales de un mercado en crecimiento durante años.

PIE DE FOTO: Robert Habeck ( por la izquierda), Vicecanciller y Ministro Federal de Economía y Protección del Clima de Alemania, de visita en la fábrica de Flensburg de Mitsubishi HiTec Paper; el aumento del coste de la energía fue uno de los temas tratados. Foto: Mitsubishi HiTec Paper.

 

Interrupción de la cadena de suministro y costes energéticos de la guerra

La guerra de Ucrania ha tenido un efecto devastador en las cadenas de suministro mundiales, provocando un aumento significativo de los costes energéticos. Esto ha sido especialmente difícil para la industria de la impresión, ya que los costes energéticos contribuyen a una parte significativa del coste de producción de la impresión.

En junio de 2022, Robert Habeck, vicecanciller alemán y ministro federal de Economía y Protección del Clima, visitó la fábrica de Flensburg de Mitsubishi HiTec Paper. Durante la misma, se plantearon cuestiones sobre la seguridad y asequibilidad del suministro energético.

Desde el comienzo de la guerra, los precios de la gasolina y el gasóleo se han más que duplicado. Esto ha repercutido en el precio de otros insumos utilizados en la impresión, como los disolventes, derivados del petróleo. El precio del papel, la lámina, el cartón, la tinta y la laca también ha subido bruscamente debido a la guerra, ya que estos productos se transportan a menudo con camiones que funcionan con gasóleo.

Al aumentar el precio de la gasolina, también lo ha hecho el coste de producción de los materiales impresos. Esto hace que las imprentas suban sus precios, lo que a su vez aumenta la presión sobre los presupuestos de los consumidores.

Ha habido una afluencia constante de noticias devastadoras que, por supuesto, han repercutido negativamente en el estado de ánimo del cliente. La avalancha de compras que se preveía para el verano de 2022 tras la pandemia se ha venido abajo. Esto preocupa a los impresores centrados en aplicaciones de punto de venta.

LEYENDA: Multiplot Europe GmbH imprimió etiquetas y pegatinas para los paquetes de emergencia enviados a Ucrania por diversas organizaciones de ayuda. Crédito de la imagen: Multiplot Europe GmbH

 

Solidaridad de la industria gráfica con el pueblo de Ucrania

Muchos países europeos acogieron a los refugiados ucranianos. Se cree que la guerra ya ha hecho que 16 millones de personas abandonen el país o encuentren refugio en algún lugar seguro de Ucrania. Muchas empresas del sector de la impresión se han lanzado inmediatamente a ayudar. El Grupo Epson se ha comprometido a donar US$ al Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados y a la Cruz Roja.

Los empleados de HP de toda Europa Central y Oriental trabajan como voluntarios en refugios locales, la Fundación HP ha asignado 3 millones de dólares que los Directores Generales de los países en Polonia, Rumania y Hungría concederán a ONG locales. La empresa también ha donado 250.000 dólares en ayudas directas a organizaciones como la Cruz Roja Polaca y UNICEF.

Muchas personas, dentro y fuera de la industria gráfica, crearon iniciativas locales para ayudar a Ucrania ofreciendo suministros de emergencia. El minorista especializado en impresión textil Multiplot Europe GmbH imprime gratuitamente etiquetas y pegatinas para el país en su sala de exposición.

Imprime contra la Guerra» es una iniciativa formada por editores independientes y personas influyentes de la industria gráfica europea. El objetivo principal es crear una red de partes interesadas que ayuden a la industria gráfica ucraniana para, con un poco de suerte, contribuir al relanzamiento cuando la guerra haya terminado por fin. La iniciativa está abierta a todos los miembros de la industria, pidiéndoles que ayuden al país con donativos, apoyo y creando conciencia en los medios de comunicación.

La industria gráfica apoya a Ucrania

La invasión rusa no sólo ha empañado la industria de la impresión, sino que también se han echado a perder los esfuerzos para una recuperación tras la pandemia. Muchas partes interesadas se están uniendo a los esfuerzos mundiales para llevar ayuda al país azotado por la guerra. Este podría ser un muy buen punto de partida para la solidaridad mundial entre los distintos segmentos de la industria, con la esperanza de acercarnos a un mundo mejor para todos.