Rob Fletcher analiza el mercado de los envases de lujo y cómo los proveedores de servicios de impresión pueden aprovechar la creciente demanda de trabajos personalizados.
Se ha hablado mucho del crecimiento del mercado de envases en los últimos años, y con razón. La popularidad de los envases de papel se ha disparado a medida que más marcas recurren a estos productos como forma de satisfacer la demanda de sus propios clientes de productos más respetuosos con el planeta.
Otra de las tendencias destacadas en el envasado, y de hecho en otras áreas de la industria, es la personalización. Ofrecer al cliente la opción de añadir su toque personal a un producto envasado puede aumentar significativamente el valor del artículo para el consumidor.
Aquí, FESPA.com habla con fabricantes y proveedores de este mercado para saber más sobre las oportunidades de crecimiento con las tendencias de personalización en los envases de lujo y los tipos de tecnología necesarios para aprovechar esta tendencia.
Comprométete con el consumidor
En primer lugar, Kodak lleva años asociada a la impresión de envases. William Mansfield, director de marketing de soluciones de Kodak, dijo que, desde los envases flexibles y las etiquetas hasta el cartón plegable y las cajas de cartón ondulado, lo digital está ganando popularidad rápidamente en la producción de envases.
«Son varios los factores que impulsan esta tendencia», afirma Mansfield. «La demanda de una mayor flexibilidad de producción y de plazos de comercialización más cortos está contribuyendo a la difusión de la impresión digital en las aplicaciones de envasado, porque se eliminan los largos plazos de entrega -y los costes- de los procesos de impresión analógicos.
Pie de foto: Los sistemas de impresión Kodak Prosper permiten a los usuarios añadir elementos de seguridad como códigos serializados
«Cada vez son más los propietarios de marcas que buscan soluciones que admitan cambios de diseño más frecuentes y una producción eficiente de tiradas cortas, en respuesta a la necesidad de mayor flexibilidad.
«Las marcas también buscan la personalización o el versionado para crear un mayor compromiso con el consumidor. Además, al aprovechar la mayor flexibilidad y variabilidad de lo digital, los diseñadores de envases pueden realizar conceptos creativos llamativos para mejorar el atractivo en los estantes.»
En cuanto a la personalización en particular, Mansfield afirmó que, a raíz de la pandemia, la importancia de la seguridad de la cadena de suministro, de evitar las estanterías vacías en las tiendas y de poder reaccionar a los rápidos cambios de los patrones de demanda es más importante para las marcas y los minoristas. Añadió que todo lo que pueda aumentar la capacidad de respuesta y la agilidad, como la personalización, será útil.
«La capacidad de imprimir en distintas fases del proceso de envasado puede ser de ayuda, ya que permite que la decisión final sobre todo el material gráfico se tome más tarde, más cerca del consumidor final», afirma Mansfield. «Esta personalización en las últimas fases puede ayudar a reducir el tiempo de comercialización de los envases, algo cada vez más importante».
Mansfield dijo que Los sistemas de impresión Kodak Prosper facilitan la adición de elementos de seguridad, como códigos serializados para el seguimiento de la cadena de suministro, o contenido normativo regional a los envases. Del mismo modo, se pueden integrar en los diseños de envases elementos variables de diseño y marketing, como códigos variables para campañas de lotería o juegos y aplicaciones de envases conectados o inteligentes.
Puso el ejemplo de los sistemas de impresión Prosper S10 desplegados por British American Tobacco en Asia. En este caso, los sistemas se utilizan para imprimir códigos QR únicos y datos variables en envases para el mercado japonés. Tras registrarse en un sitio web, los consumidores pueden utilizar los códigos QR para acumular puntos de fidelidad, que más tarde les permitirán participar en un sorteo de premios. Los datos de los consumidores recopilados de esta forma ayudan a la empresa a analizar el alcance de sus productos y a desarrollar campañas de marketing mejor orientadas.
«La cartera de Kodak incluye soluciones que permiten a los impresores de envases mejorar los procesos tradicionales de impresión o conversión de envases con la flexibilidad de lo digital», afirma Mansfield. «Los sistemas de impresión Kodak Prosper Plus y Prosper S-Series se diseñaron para integrarse en prensas offset, flexográficas o de huecograbado y en líneas de acabado como sistemas de plegado o encolado.»
Pie de foto: Los sistemas de impresión Kodak Prosper Plus y Prosper Serie S se han diseñado para su integración en prensas offset, flexográficas o de huecograbado
Con la vista puesta también en las prensas totalmente digitales, Mansfield eligió varias opciones para envases flexibles, entre ellas las prensas UTECO Sapphire EVO W y Sapphire EVO M, altamente productivas, desarrolladas conjuntamente por Kodak y el Grupo Uteco. Estas prensas digitales de alta velocidad, que proporcionan anchos de banda máximos de 1.370 o 650 mm, utilizan las tecnologías de inyección de tinta continua de Kodak y tintas al agua de Kodak.
Vida de lujo
También está bien situada para asesorar en este mercado la empresa Valiani, especialista en corte, que afirma que la primera pregunta que deben hacerse las empresas de impresión es a la hora de concebir el envase ideal destinado al mercado del lujo.
«Definir el lujo no es tarea fácil, y mucho menos concebir y modelar envases de lujo», dijo Valiani. «En primer lugar, el lujo es subjetivo, lo que significa que yo puedo percibir el lujo de forma distinta a otra persona. El segundo punto implica cómo hacer que los demás perciban que algo es un producto de lujo. A este respecto, el envase resulta útil y decisivo en esta percepción.
«El envase de lujo tiene que ver con los cinco sentidos, el consumidor tiene que sentirse fascinado por cada aspecto del envase. Por lo tanto, crear un envase de lujo implica que el material utilizado para hacer la caja se corte con una calidad fina y una precisión extrema. Esto marca la diferencia en la mente del consumidor, que es más propenso a comprar un artículo concreto si se ha cortado y hendido mediante un sistema de corte digital que garantice la calidad de los bordes finos y la máxima precisión.
«En el ámbito de los envases de lujo de alta calidad, muchas marcas están renovando su cartera de máquinas de corte, entre ellas la marca italiana Valiani, ideal para garantizar un corte y un hendido perfectos tanto en cartón grueso como fino, realizando así cajas totalmente personalizadas, muy apreciadas en el sector de los envases de lujo.
«Los consumidores esperan ser seducidos por el propio envase, que refuerza la marca, aumenta la fidelidad del cliente y añade valor al producto en su conjunto. Este aspecto debe ser tenido muy en cuenta por los fabricantes de cajas, que a su vez deben dotarse de la tecnología más eficaz y avanzada para crear envases personalizados, acordes con los estándares típicos del lujo.»
Una vez establecido que un equipo de acabado de calidad es fundamental para alcanzar el mercado de envases de lujo, ¿cómo pueden los proveedores de servicios de impresión producir la caja o el paquete «perfecto»? Valiani dijo que la receta perfecta sobre cómo modelar y dar forma y diseñar desde cero envases de gama alta no existe, pero hay algunos consejos que pueden ayudar a guiar a los fabricantes en la creación de estas cajas.
En primer lugar, siempre se recomienda un acabado suave, como pegar algunas pegatinas o etiquetas en la caja o cerrarla con un cierre magnético, que, según Valiani, es agradable tanto a la vista como al tacto.
«Un punto importante a destacar es el hecho de que el envase debe identificarse y mezclarse con la marca y reflejar el mensaje que se desea transmitir», afirma Valiani.» No podemos olvidarnos de utilizar materiales de alta calidad, podríamos llamarlo «ese pequeño detalle que marca la diferencia» en cuanto pones la mano sobre un producto. Los envases atractivos están hechos de cartón compacto, papel y materiales compuestos».
En última instancia, Valiani dijo que los envases de lujo que destacan por su alta calidad y robustez, son perfectamente coherentes con todos los artículos que giran en torno al lujo. Alimentos y bebidas, cosméticos y perfumería, relojes y pulseras, industria de la moda, diseño de interiores, el embalaje de lujo siempre está presente, lo que despierta un mayor interés en el consumidor con las cajas de lujo personalizadas.
«Exclusividad es lo que los fabricantes pretenden crear con una caja de lujo en la mente de un cliente potencial, reflejando esta configuración más sofisticada con envases de valor añadido». dijo Valiani.
Valiani concluyó: «Especialmente para las marcas aclamadas y prestigiosas, distinguirse en una perspectiva de singularidad se ha convertido en un aspecto en el que invertir. Gracias a algunas tecnologías para la creación de envases de cartón rígido revestido, el concepto de «personalización» es cada vez más factible y accesible.»