Laurel Brunner habla de los crecientes volúmenes de envases que generan residuos no procesables. Las marcas colaboran ahora más estrechamente con los proveedores para desarrollar nuevos materiales que puedan reciclarse más fácilmente.
El embalaje es probablemente la única parte de la industria gráfica inmune a Internet. Siempre necesitaremos proteger los bienes físicos de los daños, ya sean zapatos nuevos o patatas. Y a medida que el mundo aumenta lentamente sus clases medias en todo el planeta, la gente compra más cosas, por lo que hay que envasar más cosas. Por desgracia, también están desarrollando un hábito de consumo, de modo que cuantas más cosas se les presentan para comprar, más bienes compran y más envases se necesitan. Tanto si hablamos de pequeños envases primarios de champú o azúcar, como del envase secundario que son las cajas que los contienen, o de los materiales terciarios que albergan todas las cajas, cada día hay más. La gente quiere elegir y los propietarios de marcas están desesperados por satisfacer sus preferencias quotidien y apostar por sus caprichos menos frecuentes. Y junto con todo esto, hay más cartelería y expositores impresos y material comercial colateral, como folletos de publicidad directa, gran parte del cual, afortunadamente, puede reciclarse.
El aumento del volumen de envases genera una cantidad colosal de residuos y la huella de emisiones asociada al transporte y almacenamiento de mercancías es elevada. Tenemos que plantearnos un enfoque más responsable y dejar de estar íntimamente ligados a la comodidad y la apariencia de nuestros alimentos que nos proporciona el envasado. Preferimos ambas cosas a la mitigación del impacto medioambiental. Pensemos en una captura de gambas en la costa de Escocia y su posterior envío a Tailandia para pelarlas. Una vez peladas, se reenvasan y se devuelven al Reino Unido y a otros países para exponerlas en las estanterías de los supermercados. Esta complicada cadena de suministro no sólo hace que tus gambas apenas estén frescas, sino que las emisiones asociadas al transporte y almacenamiento son realmente nefastas. Resulta desconcertante por qué el envoltorio original, el caparazón de las gambas, no es lo suficientemente bueno. Pero la gente es perezosa y quiere sus gambas desnudas, tentadoras a la vista y listas para comer con un mínimo de complicaciones. Tenemos que plantearnos si la gente elegiría realmente la comodidad frente al impacto medioambiental, si fuera plenamente consciente de lo que implica.
Es evidente que el creciente volumen de envases genera un volumen cada vez mayor de residuos, a menudo no procesables. Esto debería estar claro para todos. Las marcas colaboran cada vez más estrechamente con los proveedores para desarrollar nuevos materiales que puedan reciclarse más fácilmente. Pero aún queda mucho por hacer, sobre todo en lo que se refiere a enfoques conjuntos de los hábitos de consumo y, por supuesto, del reciclado de materiales.
Fuente de información: Este artículo ha sido elaborado por el Proyecto Verdigris, una iniciativa del sector destinada a concienciar sobre el impacto medioambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse al día de las normas medioambientales y de cómo una gestión empresarial respetuosa con el medio ambiente puede contribuir a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el apoyo de las siguientes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplashPR, Unity Publishing y Xeikon.