Las prohibiciones publicitarias y el descenso de las ventas al por menor son actualmente una de las principales causas de problemas para muchas imprentas. Los regalos promocionales ofrecen a los impresores nuevas oportunidades y nuevos mercados. Los productos promocionales suelen funcionar con la tecnología de impresión existente, lo que hace que sea un mercado atractivo para investigar.
Bolígrafos, calcetines, gafas de sol, cuadernos y muchos más productos pueden imprimirse hoy en día. Imprimiendo un logotipo en estos artículos se pueden crear regalos promocionales. La publicidad con regalos ha demostrado su éxito de muchas maneras, incluido el efecto emocional científico que puede tener en alguien.
En la conferencia de prensa anual de la Asociación de Comercio, celebrada en agosto de 2022, la «Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)» presentó un estudio de impacto muy favorable realizado por el Institut September Strategie & Forschung. Su campaña «1001 emociones» se dirige a los responsables de la toma de decisiones de marketing. En 2019, el regalo promocional facturó 3.650 millones de euros en Alemania. Sin embargo, no se facturaba esa cantidad desde la pandemia.
La asociación del sector destaca la importancia de los productos promocionales para cultivar las relaciones, tanto en el cliente final como en las empresas B2B. Los regalos promocionales individualizados de alta calidad sirven para entablar conversación con contactos que trabajan a distancia o desde casa.
La asociación comercial "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)" ha lanzado recientemente la campaña "1001 Emociones", que muestra el impacto de los regalos promocionales.
Crédito de la imagen: GWW e.V.
Impresión de regalos promocionales: ¿cómo funciona?
Para las imprentas, la impresión de productos promocionales suele practicarse dentro de su negocio. Esto es sorprendente, ya que muchas imprentas disponen de la mayoría de los equipos necesarios para imprimir productos promocionales. Por ejemplo, las tintas curables UV pueden utilizarse para imprimir con alta calidad en una amplia gama de materiales planos y no demasiado sensibles al calor. Los sistemas de tinta y tóner de base acuosa son más adecuados para productos promocionales basados en papel, como banderas de papel, calendarios, cuadernos o envases individualizados.
Para artículos personalizados como mecheros o reglas, Roland DG ofrece incluso la impresora de sobremesa VersaUV LEF-12i, que puede imprimir en objetos de hasta 100 milímetros de altura. En las impresoras planas de mayor tamaño, se suele utilizar un adaptador o rejilla cuando se imprimen regalos promocionales, para garantizar que los objetos no se muevan en el lecho de vacío impreso durante la impresión.
Los productos diseñados para ser utilizados como artículos promocionales suelen estar diseñados para facilitar su impresión. Un ejemplo de ello son los clips laterales de los bolígrafos. Éstos son grandes, con una superficie plana, o los calendarios, que suelen llevar una cabecera a la izquierda para los logotipos. Dependiendo del tipo de producto promocional, pueden ser necesarios algunos elementos de acabado, como recortar, encuadernar o, en el caso de los textiles promocionales, vaporizar, lavar, secar o planchar. Estos elementos deben tenerse en cuenta al establecer un plan del proceso.
Roland DG ofrece varias impresoras de sobremesa diseñadas específicamente para imprimir productos promocionales en la serie VersaUV LEF
Crédito de la imagen: Roland DG.
¿Qué artículos promocionales son adecuados para la impresión digital?
Casi todos los artículos promocionales pueden imprimirse digitalmente. Por ejemplo:
- Bolígrafos
- Unidades USB
- Encendedores
- Reglas, cintas métricas, reglas triangulares
- Envases, latas, etc.
Sin embargo, imprimir digitalmente puede resultar difícil con productos muy gruesos o curvados, como pelotas o botellas; una buena alternativa a estos artículos son los blocs de notas. Sin embargo, Mimaki ofrece la«Opción Kebap«, desarrollada para la impresión digital directa en objetos cilíndricos. Muchas tintas curables UV no son adecuadas para envases de alimentos o determinados juguetes. Por tanto, es muy importante investigar a fondo la normativa antes de aceptar un pedido. Esto también ayuda a evitar posibles problemas costosos.
¿Es la impresión de regalos promocionales un nicho viable para las imprentas?
Los productos promocionales son omnipresentes, lo que significa que ya hay en el mercado un puñado de proveedores consolidados y de confianza, que además ofrecen precios competitivos. Por tanto, cualquier nuevo competidor que quiera entrar en el mercado tendrá que asegurarse de que la producción esté altamente automatizada.
Sin embargo, una gran parte de la industria de los regalos promocionales en Alemania y en algunas otras zonas, sigue estando muy dominada por agencias especializadas que gestionan a largo plazo los presupuestos de los grandes propietarios de marcas. Estos clientes suelen estar deseosos de conocer nuevos proveedores fiables, por lo que esto crea impresores de oportunidades, especialmente los que ofrecen artículos promocionales originales de diseños propios que no están disponibles en ningún otro sitio.
Hoy en día, la industria de los productos promocionales está en continuo crecimiento, lo que garantiza artículos personalizados y de alta calidad. Las imprentas con maquinaria de impresión digital ya deberían estar equipadas para este tipo de pedidos. Por tanto, es importante que las imprentas exploren el mercado de los regalos promocionales. Especialmente mientras muchos canales publicitarios tradicionales se ralentizan cada vez más o desaparecen.