De la moda rápida a la personalización: nuevas oportunidades de moda sostenible para los impresores

Los consumidores de todo el mundo exigen a la industria de la moda prendas más duraderas y sostenibles. El reciente declive de la moda rápida ha creado nuevos modelos de negocio para los impresores en Europa.

Con una sola camiseta que cuesta más de 50 euros, la sudadera con capucha Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie» de la colección actual de ChaosFlo44, no es barata. El YouTuber austriaco de Minecraft tiene casi 1,5 millones de suscriptores. Su tienda online funciona con sanDAM GmbH desde 2016. La empresa crea la mayoría de los productos in situ en Absdorf, una pequeña ciudad a 1 hora de Viena. Además de la impresión digital directa y por sublimación, sanDAM GmbH también ofrece películas de efectos y bordados.

ChaosFlo44 no es la única tienda de merchandising de sanDAM. Un especialista en transformaciones de furgonetas, una comunidad SIMS y una mamá bloguera también ofrecen productos para fans acabados en Absdorf. Estas pequeñas colecciones de moda locales y de nicho se consideran en cierto modo la otra cara de la tendencia global de la moda rápida.

Fast Fashion: un enorme mercado global

La industria de la moda es un enorme mercado mundial. Según Statista, una plataforma estadística alemana, se calcula que en 2022 los ingresos por ropa de mujer, hombre y niño en Alemania ascenderán a 55.000 millones de euros. Este año, se espera que los consumidores gasten per cápita unos 660 euros en moda. El Ministerio Federal de Medio Ambiente alemán afirma que cada persona añade 60 nuevas piezas a su armario.

Con un precio unitario medio de sólo 10 euros, la mayoría de las prendas que se venden en Alemania se consideran Fast Fashion. Marcas como H&M, Zara o Primark están presentes en todas las calles principales. Los grandes minoristas online, como Zalando o Shein, también aceleran el enorme número de colecciones a precios muy bajos.

Sin embargo, debido a la producción de fibras textiles y prendas de vestir, está teniendo un impacto negativo en el medio ambiente. La producción también requiere grandes volúmenes de agua, energía y materias primas. Organizaciones tan diversas como el Ministerio Federal de Medio Ambiente alemán y Greenpeace piden que se ponga fin al consumo excesivo de Fast Fashion.

La ropa es personal y se personaliza

Se ha producido un rápido crecimiento de las ventas generadas por la moda sostenible y de segunda mano, de forma similar a la tendencia de la moda rápida. Según las previsiones de Statista, se espera que sus ingresos representen casi una cuarta parte del mercado ya en 2025. Casi todas las grandes marcas de ropa y minoristas han sido testigos de esta tendencia y han empezado a ofrecer opciones de moda de segunda mano.

Un ejemplo es Nike, que ha creado su programa de recreación. Nike recoge prendas vintage, así como sus existencias no vendidas, y las transforma en nuevas colecciones. Éstas están disponibles en la tienda insignia de Nike en Los Ángeles.

Sin embargo, la tendencia del reciclaje y el upcycling no es nada nuevo. Desde hace muchos años existen numerosas tiendas en plataformas como Etsy, que ofrecen artículos de moda y accesorios reciclados y personalizados.

Los impresores de ropa de trabajo no suelen tener ninguna relación con la industria textil o de la moda. Existe una demanda creciente de ropa personalizada, individualizada y respetuosa con el medio ambiente. Esto ofrece a los impresores una gran oportunidad.

Muchos de los fabricantes y marcas de los mercados de la moda sostenible y del upcycling son bastante pequeños y están abiertos a trabajar con socios. A diferencia de las grandes empresas, también suelen fabricar cerca del mercado o incluso localmente, no muy lejos, en Asia.

Esto facilita mucho el contacto con las imprentas. Esto permite un contacto fácil para adquirir experiencia en impresión textil y procesamiento textil para artículos personalizados. Los creadores de contenidos de moda e Internet tienen acceso en línea a grupos objetivo dispuestos a gastar, así como a los diseños para satisfacer el gusto de sus seguidores.

Con diseños de marca de alta calidad, tiradas cortas y moda individualizada, los artículos pueden venderse a precios significativamente más altos que la ropa de trabajo o los regalos fotográficos. Hoy en día, incluso los portales de marcas de camisetas a la carta como Spreadshirt luchan por cobrar precios más altos similares a los de las marcas de moda o estilo de vida establecidas, aunque a menudo no haya una diferencia significativa en las prendas sin imprimir.

De la moda rápida a la «moda personal». ¿Qué ganan las imprentas?

La tendencia a la moda rápida ha disminuido significativamente y ahora se ha pasado a un consumo de ropa con más sentido. Esto tiene el potencial de cambiar la industria de la moda. Sobre todo en el caso de los adultos jóvenes o de las tendencias de moda de estilo de vida. Los impresores pueden ayudar a mitigar estas circunstancias con su experiencia local. Nuevas tecnologías como el DTF (directo a película) permiten impresiones rápidas y de alta calidad, también en una amplia variedad de tejidos nuevos y reciclados.

El sector también ha visto aumentar el número de entusiastas de la moda que compran a pequeños y microproveedores. Éstos no suelen fabricar nada por sí mismos, sino que utilizan su experiencia en diseño y en Internet como punto de partida para los proveedores externos. En este modelo de negocio, los clientes ya pagan los productos en la tienda online del proveedor directo y éstos se envían directamente desde el almacén del productor al cliente. Según Shopify, proveedor de tiendas online fáciles de montar, la moda es actualmente su mayor categoría de productos.

Según varias consultorías de gestión, se espera que el modelo de negocio del dropshipping crezca anualmente un 25-30% en todo el mundo hasta finales de esta década. Por tanto, los impresores podrían hacerse un hueco para asociarse. Con el paso de la moda rápida a la ropa personalizada y con sentido, el sector de la moda podría ser un verdadero estímulo para las imprentas.