Con la señalización digital ya establecida como uno de los sectores más innovadores de la industria de la señalización, Rob Fletcher echa un vistazo a algunas de las aplicaciones que muestran las capacidades aparentemente infinitas de esta tecnología.

Cuando se trata de innovación en señalización, un mercado que destaca por encima de los demás es el de la señalización digital. Esta forma de señalización ofrece a las marcas y a los vendedores toda una gama de formas de conectar con los consumidores, ayudando a dar a conocer productos y servicios de formas que la impresión no puede.

Tal vez el aspecto más apasionante de este mercado sea el nivel de investigación y desarrollo que se lleva a cabo constantemente para seguir mejorando la tecnología y ofrecer una gama aún más amplia de herramientas y opciones para llegar a los consumidores.

Desde el uso de la realidad automatizada (RA) para crear la máquina tragaperras más grande del mundo, hasta permitir a los transeúntes crear su bocadillo perfecto en forma digital, la señalización digital sigue utilizándose de muchas formas innovadoras. FESPA.com selecciona algunas de las piezas más interesantes de los últimos tiempos para mostrar el potencial en constante expansión de este mercado.

Un giro moderno a un juego clásico

Ocean Outdoor trabaja con una amplia gama de grandes marcas en campañas de señalización digital. Uno de los proyectos más destacados de los últimos meses fue la colaboración de Ocean Outdoor con Taito para la reedición moderna del clásico videojuego Space Invaders. Esto coincidió con el 45 aniversario del juego al que ha jugado gente de todo el mundo.

Para celebrarlo, Ocean Outdoor utilizó sus pantallas digitales de gran formato en nueve ciudades del Reino Unido y Europa. En la pantalla aparecían códigos QR gigantes, que los transeúntes podían escanear para descargarse la aplicación Taito Space Invaders en su teléfono y empezar a jugar al juego y «defender» su ciudad de otras que también aparecían en la campaña.

Lo que hizo que esta campaña fuera extra especial fue el uso de la RA; en lugar de un simple juego para móvil, Ocean Outdoor dio vida al juego clásico con el uso de ARCore y la API geoespacial de Google, así como su propia DeepScreen. Cuando los jugadores levantaban su dispositivo móvil, parecía como si una versión gigante de los «Invasores del Espacio» estuvieran atacando los edificios que tenían delante en la calle.

La seguridad ante todo con la señalización

Otra campaña reciente de Ocean Outdoor fue cuando el especialista en publicidad exterior digital (DOOH) se asoció con el operador de telefonía móvil y proveedor de Internet EE para ayudar a mostrar a los habitantes de Manchester rutas seguras para volver a casa por la noche.

Desarrollado en colaboración con Saatchi & Saatchi Londres e inspirado en la Carta de Seguridad Nocturna de las Mujeres, el proyecto utilizó el suministro de datos en directo de Ocean, extrayendo información de viaje geolocalizada para ayudar a los transeúntes a planificar sus rutas de vuelta a casa al anochecer. Para ello, se mostraron los tiempos de espera de los taxis, la ubicación de las paradas de autobús y los horarios de trenes, tranvías y autobuses en 42 vallas publicitarias digitales repartidas por toda la ciudad.

Llevando los límites aún más lejos, las pantallas de cuatro lugares también detectaron a los peatones que se acercaban y respondieron en consecuencia, compartiendo opciones de viaje específicas del lugar.

«La campaña estuvo en directo desde las 8 de la tarde hasta las 3 de la madrugada todas las noches (hasta el 13 de marzo), poco antes de que se adelantaran los relojes para la hora BST y se hicieran más claras las noches», dijo Ocean Outdoor. «Muestra una de las muchas formas en que los Datos Stay Connected de EE mantienen a la gente conectada incluso cuando alcanzan su límite mensual de datos.

«Esta campaña resolvió un problema real y demuestra el poder, el alcance y el papel de lo digital fuera del hogar como canal comunitario responsable».

Conectar con la comunidad

Aunque la función principal de las señales es mostrar información, ¿quién puede decir que no pueden ofrecer más? JCDecaux UK colaboró recientemente con el Ayuntamiento de Mánchester en una campaña especial en la que se añadió wi-fi gratuito a sus pantallas digitales por toda la ciudad.

JCDecaux Reino Unido equipó su red existente de pantallas de Paneles de Información Comunitaria (PIC) con tecnología Smart City. Los transeúntes podían hacer uso del wi-fi gratuito en cada lugar donde apareciera un símbolo wi-fi en la parte superior de la pantalla.

Además, algunas pantallas se equiparon con sensores de movimiento para medir la afluencia y el sentido de la marcha y determinar los niveles de audiencia y las tendencias en función de la hora del día, la semana y el mes. Esto se utilizó para informar al Consejo sobre los proyectos de peatonalización propuestos en el centro de la ciudad, contribuyendo a mejorar la accesibilidad a pie y en bicicleta.

Además, mediante una asociación con la Policía del Gran Manchester, los PIC se equiparon para proporcionar mensajes de servicio público e incidentes críticos en toda la red del centro de la ciudad.

El tamaño importa

La innovación no significa necesariamente que un rótulo tenga que ser todo canto y todo baile con RA e interacción; puede significar simplemente sobrepasar los límites en cuanto a tamaño. Este fue sin duda el caso de Daktronics en uno de sus proyectos más recientes: la instalación de una enorme pantalla digital en el estadio Gillette, sede de los pesos pesados de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), los New England Patriots.

En colaboración con el equipo, Kraft Group y New England Revolution, el club de la Major League Soccer que también juega en el estadio, Daktronics fabricó e instaló un cartel que bate récords. Situada en la zona de anotación norte, la nueva pantalla de vídeo de radio curvo mide 1,80 m de alto por 1,80 m de ancho, con un total de 22.200 pies cuadrados, lo que la convierte en la zona de anotación más grande de toda la NFL.

Tal es la flexibilidad de la pieza que puede mostrar una gran imagen o múltiples zonas de vídeo y contenido, con capacidad para mostrar cualquier combinación de vídeo en directo, repeticiones instantáneas, estadísticas, información del juego, gráficos, animaciones y mensajes de patrocinio.

Globo de oportunidades

Y ya que hablamos de tamaño, los que trabajan en el sector de la señalización digital casi seguro que habrán visto las noticias sobre el enorme nuevo desarrollo en medio de las brillantes luces de Las Vegas. La Esfera», una nueva y gigantesca instalación digital, se encendió a principios de este año, ofreciendo toda una serie de oportunidades de marca y visualización. La estructura en sí es en realidad un local de ocio, pero es el exterior lo que más interesa a nuestro sector, con el exterior del edificio cubierto por 54.000 m2 de LED, lo que la convierte en la mayor pared LED del mundo.

Un proyecto similar que quizá haya pasado un poco desapercibido es el de la ciudad «Metasight» de Arabia Saudí. Unilumin utilizó casi 15.000 m2 de pantallas LED para crear la ciudad, cuya pieza central era una pantalla esférica gigante. El Globo Metasight, que ahora brilla intensamente y muestra toda una gama de imágenes y mensajes, tiene un diámetro de 35 m.

Ésta es sólo una pequeña selección de proyectos que muestran los límites en constante expansión de la señalización digital. Hay mucho más por lo que entusiasmarse en este sector y estamos impacientes por volver a tratar el tema el año que viene para ver hasta dónde ha avanzado la tecnología.