A menudo se habla de rivalidad en lugar de una posible asociación, Rob Fletcher explora cómo la señalización digital y la impresión pueden utilizarse mutuamente para crear campañas y expositores eficaces.
Se ha hablado y escrito mucho sobre la amenaza que supone la señalización digital para ciertas formas de impresión. Ya se trate de pantallas que sustituyen a las vallas publicitarias estáticas en los márgenes de las carreteras o de señalización digital que se instala en tiendas y entornos comerciales en lugar de gráficos impresos, esta afluencia de medios digitales es difícil de ignorar.
Aunque muchos han dicho que la señalización digital sustituirá a algunas formas tradicionales de impresión, lo cierto es que ambos medios tienen su lugar. De hecho, en muchos casos, ambas tecnologías pueden utilizarse conjuntamente para crear campañas, expositores y otras instalaciones aún más eficaces que tendrán un mayor impacto en el consumidor y los transeúntes.
Aquí examinamos algunos de los proyectos que han utilizado tanto la señalización digital como los materiales impresos para demostrar cómo las tecnologías pueden funcionar en armonía, en lugar de enfrentarse entre sí.
Construir para el futuro
El primero es el fabricante de rótulos Minoh Inc, de Toronto, que integró pantallas digitales como parte de una instalación gráfica mural más amplia para su cliente. El cliente en cuestión era Marlin Spring, una empresa inmobiliaria integrada que adquiere, desarrolla, construye y reposiciona activos en toda Norteamérica.
Marlin Spring se puso en contacto con Minoh para producir gráficos con palabras inspiradoras que representaran sus principios empresariales fundamentales. Debían acompañar a la información que se mostraba en tres pantallas de vídeo instaladas en una pared interior.
Minoh Inc en Toronto integró pantallas digitales como parte de un despliegue gráfico mural más amplio
En lugar de limitarse a colocar gráficos a lo largo de la pantalla, Minoh ideó un diseño en el que las pantallas se superponían al texto sin bloquearlo por completo. Minoh trabajó con Drytac ReTac Textures Linen para la parte gráfica del trabajo, imprimiendo todo el diseño internamente con su impresora HP Latex 365.
«El cliente quedó encantado con el aspecto de los gráficos una vez instalados en las paredes», dijo Steven Mayers, director de ventas de Minoh. «Tal fue el éxito del trabajo que el cliente volverá a utilizar este método en otros proyectos y esperamos poder apoyarle en futuros trabajos».
En los autobuses
Por otra parte, Clear Channel UK promueve el uso tanto de la señalización digital como de la impresión como parte de campañas de marketing más amplias. La empresa posee una red de emplazamientos donde los clientes pueden utilizar ambos medios y conectar con el mayor número posible de transeúntes.
Un ejemplo de este tipo de instalaciones son las marquesinas de autobús del Reino Unido gestionadas por Clear Channel UK. Una parte importante de ellas cuentan con pantallas digitales y pueden decorarse con algún tipo de gráfico en la ventana. Esto significa que si el consumidor no ve el mensaje inicial que se muestra en la pantalla digital -ya que va pasando de una pantalla a otra de diferentes anunciantes-, el mensaje impreso estático permanece en su lugar, permitiéndole obtener más información.
Clear Channel ofrece a las marcas oportunidades de exhibición digital e impresa
En el ejemplo de la foto, la BBC trabajó con Clear Channel UK para promocionar la última serie de su programa «The Greatest Dancer». El concurso de baile invita a personas de todo el Reino Unido a competir por el título de El Mejor Bailarín. Para esta campaña, los mensajes se mostraron en pantallas digitales en paradas de autobús de todo el Reino Unido, acompañados de coloridos gráficos en las ventanas para que los transeúntes se fijaran en ellos.
Yendo más allá, si una pantalla no fuera suficiente, la marquesina de autobús del ejemplo incluía una segunda pantalla, integrada en la pantalla impresa. La pantalla secundaria permite mostrar dos marcas al mismo tiempo, sin que ello afecte a los gráficos impresos de la ventana instalada en la ventana que alberga la pantalla más pequeña.
Mantente positivo
Otro ejemplo de Clear Channel en el que la señalización digital y la impresión trabajan en armonía es su nueva asociación con Positive News, un medio de comunicación dedicado a difundir historias edificantes de progreso a millones de personas en espacios públicos.
Noticias Positivas difunde noticias a través de canales digitales e impresos, y algunas de sus historias se promocionan ahora a través de las pantallas de Clear Channel en todo el Reino Unido. Las pantallas digitales significan que los consumidores que no tuvieron la oportunidad de ver la noticia impresa pueden seguir leyendo noticias positivas, impulsando tanto el lado digital como el impreso de Noticias Positivas.
«Fuera de Casa, como canal de medios de comunicación de gran confianza, está perfectamente situado para amplificar el riguroso trabajo periodístico del equipo de Noticias Positivas, que comparte nuestra visión de marcar una diferencia social positiva», declaró el director de marketing de Clear Channel UK, Ben Hope. «Esta asociación es una oportunidad para poner una sonrisa en tu cara, ¿y qué no te puede gustar de eso?».
Considerar la posibilidad de combinar la impresión y la señalización digital
Aunque está claro que utilizar la señalización digital y la impresión entre sí tiene sus ventajas, ¿cuál es la mejor forma de hacerlo? ECS Global ofrece ECS5, una solución en la nube que combina la comunicación entre las tecnologías de papel, digital y de cartelería. El proveedor afirma que gestionar todas las formas de comunicación con una única solución eliminará ineficiencias y garantizará comunicaciones precisas y actualizadas.
«Es importante que tu empresa aborde todas las formas de comunicación con una sola herramienta de diseño que te permita gestionar todas las formas de señalización digital, multimedia y en papel», afirma ECS Global. «ECS5 te permite gestionar todas tus comunicaciones digitales e impresas en una única solución basada en la nube.
«Con este sistema, puedes diseñar y actualizar tu señalización digital y tus etiquetas electrónicas para estanterías al instante dentro de un panel de control, y la integración del sistema con tu planograma e inventario garantiza un alto nivel de precisión. También puedes gestionar e imprimir la señalización en papel y las etiquetas de los estantes, y la integración de dispositivos móviles e impresoras elimina la necesidad de ir a la trastienda y permite a los empleados gestionar estas tareas rápida y eficazmente en la tienda.»
Los proyectos expuestos aquí son algunos de los muchos que utilizan tanto la señalización digital como la impresión, y hay muchos más ejemplos en el mercado. Para quienes deseen conocer estas oportunidades, así como los últimos avances en señalización digital, la European Sign Expo 2024 es el lugar adecuado.
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