Factores a tener en cuenta con las tintas para productos personalizados

El trabajo especializado en el sector de la personalización de impresiones a menudo implica trabajar con un determinado tipo de tinta. A continuación, FESPA.com examina algunas de las consideraciones clave en torno a los productos de tinta a la hora de producir piezas personalizadas.

Como ocurre con todas las impresiones, no puedes esperar obtener los mismos resultados en cada tipo de trabajo de impresión utilizando la misma tinta. Cada proyecto individual tendrá sus propios factores que desempeñarán un papel importante en el rendimiento de la tinta. En pocas palabras, los proveedores de servicios de impresión (PSP) deben investigar antes de aceptar un nuevo trabajo para asegurarse de que aciertan con la tinta.

Esto es ciertamente cierto en el sector de la personalización y en la enorme variedad de trabajos que aquí se ofrecen. Las tintas variarán de un trabajo a otro, y conocer cada pieza, los materiales que intervienen, cómo se utilizará y el tipo de entorno en el que se utilizará puede ayudar a orientar a los PSP hacia los productos de tinta más eficaces, precisos y fiables.

FESPA.com arroja más luz sobre el tema y ofrece orientación a quienes esperan destacar con la impresión personalizada.

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Fujifilm dispone de una amplia gama de tintas de inyección de tinta en el mercado, que ofrece desde tintas UV y de base acuosa hasta tintas híbridas y especializadas. Mark Stephenson, jefe de producto de impresión digital y sistemas de prensa de la división Graphic Systems EMEA de Fujifilm, dijo que hay varios factores que los PSP deben tener en cuenta a la hora de definir lo que se necesita de las tintas en su sistema de impresión, y todos ellos están relacionados con la aplicación.

«En primer lugar, si trabajas en personalización relacionada con alimentos y envases, el cumplimiento de la normativa alimentaria es fundamental», afirma Stephenson. «Por supuesto, depende de cómo estés envasando las cosas; Fujifilm tiene tintas que están diseñadas para aplicaciones de contacto indirecto con alimentos y pueden ir en el exterior del envase, sin que el alimento toque la tinta. Ejemplos de ello son las cajas con hamburguesas o donuts en su interior.

«Luego hay que pensar en cosas como el olor. Para la impresión personalizada que se manipula, como en el correo directo o el etiquetado de productos, es deseable que no tenga olor. Fujifilm tiene tintas de bajo olor, incluso en UV, por lo que puede ofrecer soluciones a los PSP en estos mercados».

Stephenson también habló de la importancia de la coincidencia en el trabajo personalizado, diciendo que esto puede tener un gran impacto en el aspecto del producto final. Una vez más, las tintas tendrán un papel importante en el resultado final.

«Mucha personalización se hace sobre un fondo estándar, a menudo llamado carcasa, que se ha impreso en offset y sobre el que luego se imprime la personalización», explica Stephenson. «Sin embargo, si tienes algo que obviamente se ha impreso con personalización, el vendedor corre el riesgo de demostrar que no le importa y que sólo ha puesto los datos del cliente en la pieza.

«La coincidencia del color y el aspecto de la tinta en la superficie es importante, y esto a menudo se reduce a las formulaciones induviales. Tanto si diseñamos tintas para nuestros propios sistemas como para sistemas OEM, nuestras formulaciones de tinta se desarrollan para satisfacer los requisitos de la aplicación. Cada tinta que fabricamos empieza con ‘sobre qué se va a aplicar y en qué condiciones'».

Envasar un punzón personalizado

En cuanto a los mercados en los que los proveedores de servicios de impresión pueden plantearse entrar en lo que respecta a la impresión personalizada, Stephenson dijo que, con el mercado de gran formato, existe una gran interrelación en el área del cartón ondulado con las cajas de venta por correo. Dijo que estas cajas ahora forman parte de la experiencia de compra de los consumidores y que añadir elementos personalizados al envase ayudará a dejar una impresión duradera en los clientes.

«Cuando se trata de tener una experiencia unboxing, abres lo que parece una aburrida caja lisa, pero que contiene una sorpresa», dice Stephenson. «Esto tiene un alto valor; la gente querrá conservar la caja impresa, haciendo que la impresión sea quizá tan valiosa como el regalo que contiene. El primer paso aquí es producir una caja bonita, y el segundo paso es alguna forma de personalización».

Stephenson también habló del mercado de los regalos, y dijo que, aunque puede haber alguna oportunidad de expansión, este sector ya está establecido y no se considera un área de crecimiento. Añadió que ciertos mercados diferirán de un país a otro. Por ejemplo, dijo que en Alemania la gente imprime álbumes de fotos y pósters y se los envía a la primera de cambio, mientras que en el Reino Unido e Italia es un mercado mucho más pequeño en comparación.

«La orientación consiste en el valor que puedes ofrecer mediante la personalización», dijo Stephenson. «Se trata de la entrega y la experiencia que puedes ofrecer con la impresión».

Papel fundamental de la tinta

Al margen de los fabricantes de hardware, Sun Chemical ofrece al mercado una amplia gama de opciones de tinta. Simon Daplyn, director de producto y marketing, afirma que el mercado de la personalización se está expandiendo en varios sectores y que, aunque el crecimiento se ha ralentizado ligeramente desde la pandemia, hay muchas oportunidades.

«Como los consumidores reciben una gran cantidad de promoción personalizada a través de las redes sociales y las plataformas digitales, la impresión personalizada ofrece la posibilidad de reducir la promoción masiva y centrarse en una impresión que hable directamente a los destinatarios individuales», afirma Daplyn. «Esto puede aplicarse a los envases, el correo, la impresión comercial, la cerámica o la moda, donde los usuarios pueden crear sus propias prendas a medida, eligiendo el diseño y el ajuste. Del mismo modo, en la industria alimentaria, algunas marcas ofrecen galletas personalizadas u opciones de confitería».

Entonces, ¿dónde deberían buscar trabajo los impresores? Daplyn dijo que los PSP pueden tener que trabajar con agencias y marcas para comprender las oportunidades que ofrece la impresión personalizada. Añadió que las imprentas pueden aprovechar las oportunidades de crear material impreso personalizado, con ofertas y promociones adaptadas a cada cliente.

«Las impresoras UV planas pueden imprimir en una amplia gama de sustratos, lo que abre el mercado a los regalos personalizados», afirma Daplyn. «También puede ser posible que los proveedores de impresión comercial se diversifiquen hacia los envases personalizados invirtiendo en software específico que permita el diseño y el flujo de trabajo de los envases».

«En el mercado de la confección, las tiendas web-to-print pueden relacionarse con los consumidores a través de plataformas de diseño online que ofrecen plantillas o la posibilidad de cargar gráficos personalizados que pueden imprimirse en una camiseta seleccionada. Este flujo de trabajo es ideal para la impresión digital, ya que cada prenda podría tener un diseño diferente sin aumentar los costes de preparación o proceso.»

Volviendo al punto central de la tinta, Daplyn dijo que en la mayoría de las aplicaciones, la tinta es una elección crítica. Dijo que cuando se imprime para una marca dirigida específicamente a un cliente, la impresión pasa a formar parte de la primera impresión que el consumidor tiene de la experiencia de marca.

«El hardware, el software y los sistemas y componentes de suministro de tinta desempeñan un papel fundamental en la transferencia de la impresión al sustrato», afirma Daplyn. «Entre ellos, la tinta tiene especial importancia, ya que es parte integrante del envase, el único componente del proceso con el que el cliente interactúa directamente.

«Es la tinta la que proporciona el color, el rendimiento de la aplicación, la experiencia en la mano y el cumplimiento, por lo que debe seleccionarse cuidadosamente para obtener la mejor experiencia para la marca y el cliente.

«Si se utilizan tintas de menor calidad, pueden cumplir algunos de los criterios de rendimiento, pero pueden poner en riesgo el rendimiento final del producto y la impresión del cliente si no tienen la resistencia a la abrasión, la solidez al agua, la solidez a la luz o la seguridad del producto correctas. Sun Chemical tiene una amplia gama de tintas de alta calidad para satisfacer las necesidades de cualquier proceso de impresión o mercado.»

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