Jordan Feil, Director de Marketing de Navori Labs, comenta 5 consejos que las empresas pueden utilizar para aumentar la participación de los espectadores con la señalización digital. Estos consejos incluyen el uso de elementos visuales dinámicos, mensajes claros, contenido interactivo, análisis de los datos de los espectadores y optimización del contenido.
Las pantallas digitales son cada vez más populares para mejorar la participación de los espectadores. Desde tiendas minoristas a locales de ocio, la señalización digital está cambiando la forma en que las empresas se comunican con su público. Como las tecnologías de señalización digital siguen evolucionando, vemos que esta tendencia se acelerará en los próximos años.
El reto del compromiso del espectador
Una de las formas más eficaces de aumentar la participación de los espectadores es incorporar al contenido funciones exclusivas del software de señalización digital, como la interactividad y la información en directo. Asegurarse de que el contenido se adapta a los intereses del espectador también mantendrá la atención de la audiencia. No en vano, las investigaciones han demostrado que personalizar los mensajes para el público mejora los índices de respuesta en un 70% o más.
Para aumentar aún más la participación de los espectadores, debes desplegar una combinación de texto, gráficos, vídeo y datos en tiempo real en todas tus pantallas. El uso de herramientas de análisis de audiencia también te ayudará a comprender mejor las preferencias e intereses de los espectadores, para que puedas adaptar tu programación en consecuencia.
Estrategias de pantalla digital que cumplen
La señalización digital ofrece una forma eficaz de mostrar mensajes a grandes audiencias. Se utiliza en tiendas minoristas, recintos deportivos y suites de hostelería. El compromiso del espectador es crucial para los operadores de señalización digital y los creadores de contenidos. Este artículo analiza cinco estrategias para mejorar el compromiso del espectador. Entre ellas se incluyen la preparación de contenidos convincentes, el uso de un diseño intencionado, la sincronización cuidadosa de los mensajes, el empleo de la interactividad, la adición de animaciones, el aprovechamiento de múltiples pantallas y las pruebas A/B de diseños e ideas creativas. Obtén los conocimientos que necesitas para que tu software de señalización digital atraiga a los espectadores de forma eficaz.
Crear un entorno de trabajo atractivo y motivador
En definitiva, la señalización digital para salas de conferencias ofrece numerosas ventajas a la hora de informar y motivar a los asistentes a las reuniones. Gracias a su capacidad para proporcionar imágenes detalladas junto con mensajes adaptados específicamente a un segmento u otro de la audiencia, las empresas pueden garantizar que las reuniones se desarrollen sin problemas y, al mismo tiempo, crear un entorno de trabajo agradable que fomente la colaboración y la productividad.
Las empresas también pueden utilizar la señalización digital en salas de conferencias para levantar la moral en el lugar de trabajo. Por ejemplo, las empresas suelen utilizar estas soluciones para destacar los logros del equipo, como los premios obtenidos o los proyectos terminados a tiempo. Hacerlo ayuda a recordar a todos los asistentes por qué hacen lo que hacen y por qué tienen que seguir esforzándose por alcanzar la excelencia. Además, las empresas pueden utilizar la señalización digital de sus salas de reuniones para mostrar citas motivadoras que den a los empleados aún más incentivos para seguir centrados en sus tareas.
Nuestros 5 mejores consejos para atraer a los espectadores:
1. Utiliza elementos visuales dinámicos que sean creativos, llamativos y capten inmediatamente el interés del espectador.
Los elementos visuales creativos son esenciales para captar la atención del espectador. Ya sean imágenes estáticas, gráficos en movimiento o elementos interactivos, los elementos visuales dinámicos son perfectos para captar el interés del espectador.
Sin duda, los buenos elementos visuales captan la atención y crean una conexión inmediata con el espectador. Así que, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad para atraer aún más a la gente? Haz algo que diferencie tu trabajo del resto y ofrezca a los clientes potenciales una visión positiva de tu empresa. Crear bonitos elementos visuales personalizados requiere cierta reflexión, pero el impacto que tendrá en el compromiso del espectador merece la pena.
Cuando proceda, considera diseños de plantilla que te permitan incorporar múltiples formas de contenido en una sola pantalla.
Las plantillas pueden utilizarse para mostrar una mezcla de:
- Multimedia: imágenes estáticas, vídeo (anuncios, anuncios de servicio público…)
- Datos en directo: noticias de última hora, actualizaciones meteorológicas, informes de tráfico…
- Datos dinámicos: precios de productos, cuadros de mando empresariales con estadísticas de rendimiento…
Cuando despliegues varias pantallas, asegúrate de que tu contenido está perfectamente sincronizado y se reproduce sin problemas en cada una de ellas. Crea contenidos atractivos, como animaciones que pasen sin problemas de una pantalla a otra. Piensa con originalidad y utiliza elementos visuales atractivos, como tipografía intrincada y diseño minimalista, para destacar entre la multitud.
Además, mantén tu mensaje breve y dulce: los espectadores no quieren demasiado texto en sus visuales, pero enfatizar un mensaje breve pero poderoso puede tener un impacto más profundo. Asegúrate de enganchar a los espectadores con imágenes dinámicas desde el principio.
2. Expresa claramente tu mensaje: asegúrate de que es sucinto y está directamente relacionado con lo que esperan los espectadores.
Centra tu mensaje y asegúrate de que lo entienden fácilmente, incluso los transeúntes. Sólo tienes unos segundos para crear una buena impresión, así que diseña tu contenido para que sea fácil de absorber. La historia que quieres contar debe ser clara y fácilmente comprensible.
Ten en cuenta la ubicación de la pantalla y los tiempos de permanencia del público. ¿Está en un pasillo concurrido o dentro de la cabina de un ascensor? Esto determina el contenido adecuado para publicar. Las animaciones cortas o el contenido estático funcionan bien cuando los espectadores tienen un tiempo limitado.
Para lugares donde los espectadores disponen de más tiempo, ya sea de pie o sentados, opta por contenidos de formato largo, como vídeos cortos y noticias en directo. Un mensaje claro y dirigido garantiza una experiencia óptima del espectador, así que asegúrate de que tu contenido es relevante y adecuado. Esto impulsará la participación del espectador y aumentará el éxito de tu contenido.
3. Si es posible, utiliza contenidos interactivos y presenta a los espectadores esta información de forma fácilmente accesible
Es importante tener en cuenta la participación del espectador al crear nuevos contenidos de señalización digital. Si aprovechas el contenido interactivo y presentas a los espectadores la información de forma fácilmente accesible, puedes crear experiencias que destaquen sobre las demás. Puede ser cualquier cosa, desde una llamada a la acción que active nuevos contenidos a través de una pantalla táctil, hasta un software de visión por ordenador que lance contenidos únicos basados en la composición demográfica de la audiencia.
Utilizando la visión por ordenador, las pantallas de señalización digital pueden detectar quién está mirando la pantalla para poder cambiar de contenido sobre la marcha. Las pantallas pueden programarse para mostrar un anuncio muy específico a un público femenino y cambiar a anuncios diferentes cuando haya un espectador masculino. La distribución de anuncios puede basarse en el rango de edad del espectador, su sexo o cualquier otra característica discernible.
Esto no sólo facilita a los espectadores la obtención de información, sino que también ayuda a atraerlos y hacerlos partícipes de la historia. Recuerda que la interactividad es «pegajosa», por lo que los espectadores se engancharán más fácilmente. También retendrán más información, lo que es perfecto para las marcas que intentan destacar entre la multitud.
4. Analizar los datos de los espectadores para modificar el contenido en función de su capacidad de atención y comportamiento, haciéndolo lo más relevante e interesante posible.
A medida que aumenta el uso de las pantallas digitales, resulta esencial analizar los datos de los espectadores y modificar los contenidos para adaptarlos a sus expectativas y preferencias. Mantener el contenido fresco, relevante e interesante es clave para la mayoría de los operadores de redes de señalización digital, anunciantes y propietarios de marcas.
Las herramientas de software de análisis de audiencias que utilizan tecnología de IA pueden cribar grandes cantidades de datos y ofrecer información procesable sobre tus espectadores. Saber quién mira cada pantalla y entender por qué es fundamental para el éxito. Puedes basarte en los análisis de audiencia para calibrar tu mensaje probando distintas versiones de tu contenido en lugares similares. Así podrás probar nuevas ideas antes de publicar tu contenido en varios sitios.
Desde el examen de la información demográfica hasta el seguimiento de las cifras de audiencia, el aprovechamiento de los datos de los espectadores permite a las empresas maximizar la participación de los espectadores al tiempo que se aseguran de que ofrecen el contenido que éstos esperan.
5. Asegúrate de que tu sistema de señalización digital ofrece una experiencia excelente mediante la optimización de contenidos
Asegurarse de que tus pantallas digitales funcionan al máximo rendimiento es clave para la participación de los espectadores. Optimizar el rendimiento de tu contenido de señalización digital ayuda a garantizar que los espectadores tengan siempre una experiencia agradable.
Crea siempre contenidos diseñados para ese fin. Ten en cuenta las resoluciones de pantalla, las relaciones de aspecto y las orientaciones de pantalla. No hay nada peor que un contenido que aparezca pixelado o distorsionado, ya que esto repercutirá en tu mensaje.
Cuando se trate de contenido que abarcará varias pantallas, como los paneles de menú de los restaurantes o los videowalls, asegúrate de que los diseños de tus plantillas tienen el tamaño y la escala adecuados. Ten en cuenta los biseles de las pantallas al diseñar el texto, para que no quede cortado o desalineado.
Optimizar tu contenido ofrece una experiencia sin fisuras al espectador, para que tu mensaje llegue a un público más amplio. Ten en cuenta que es importante solucionar cualquier problema potencial y asegurarte de que todo funciona correctamente antes de ponerlo en marcha.
Siguiendo estos 5 sencillos pasos, mejorarás drásticamente la participación de los espectadores y tu despliegue de señalización digital tendrá más éxito.
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