El aumento de la demanda de señalización sostenible no muestra signos de desaceleración. Rob Fletcher echa un vistazo a algunas de las opciones más respetuosas con el planeta disponibles para las empresas que trabajan en el sector de la señalización digital.
Aunque antes se consideraba una ventaja añadida para los consumidores, la sostenibilidad es ahora una necesidad absoluta para muchos, con una demanda creciente de señalización y aplicaciones relacionadas respetuosas con el medio ambiente.
Esta tendencia es válida para todas las áreas del mercado de la señalización y no está reservada únicamente a las aplicaciones basadas en la impresión, que, tradicionalmente, se han considerado más problemáticas para el planeta debido a su uso de papel y tintas.
Mientras que en el sector de la impresión han llegado al mercado opciones más sostenibles, también estamos viendo que se están dando pasos importantes en el segmento de la señalización digital, en el que las empresas tienen ahora acceso a tecnología y soluciones para saciar la sed de los clientes de una señalización digital más respetuosa con el planeta.
Establecer la norma de sostenibilidad
El primero es PPDS, proveedor mundial exclusivo de Philips Professional Displays, que cuenta con las pantallas ePaper Philips Tableaux entre su gama de soluciones. El año pasado, PPDS abrió nuevos caminos en la tecnología de pantallas, convirtiéndose en el primer fabricante de pantallas del mundo en introducir la señalización digital ePaper a todo color, de gran formato y 16:9.
Desarrollada con el socio tecnológico de PPDS, E Ink, creador y líder pionero de la tecnología ePaper, la gama Philips Tableaux incluye el Philips Tableaux 4150 de 25,3″, así como el recientemente presentado Philips Tableaux 5150 de 32″.
En cuanto a por qué esto ofrece una solución sostenible a los usuarios, PPDS destaca cómo la tecnología utiliza lo que describe como la «oferta de señalización digital más eficiente del mundo desde el punto de vista energético», ya que muestra una imagen estática sin emisiones de luz. Este método sólo consume un mínimo de energía cuando se gestiona la pantalla a distancia, por ejemplo para cambiar la imagen, y por tanto ofrece una opción más respetuosa con el planeta.
«La sostenibilidad de las operaciones es cada vez más importante para las empresas de todo el mundo, al igual que la reducción del consumo de energía», declaró Martijn van der Woude, vicepresidente de marketing global y desarrollo empresarial de PPDS. «Desarrollando nuevas oportunidades con nuestras pantallas Philips Tableaux ePaper, podemos ofrecer al sector publicitario una nueva era de comunicaciones digitales fuera del hogar más sostenibles».
«Las pantallas Philips Tableaux muestran una imagen estática sin emisiones de luz y sin consumo de energía, y sólo necesitan un consumo superbajo cuando se cambia la imagen. Además, con nuestro SoC Android y la alimentación a través de Ethernet incluidos de serie en todos los modelos nuevos, estas pantallas también están preparadas para PPDS Wave, lo que permite la gestión remota de dispositivos y contenidos y todas las eficiencias que ello conlleva.»
Alinea tus objetivos
El gigante alemán de las telecomunicaciones, Deutsche Telekom, es una de las empresas que ha utilizado esta tecnología, trabajando con PPDS para utilizar Philips Tableaux ePaper Series como parte de sus planes para ampliar sus comunicaciones digitales fuera del hogar (DOOH). Michael Tölle, director de medios y análisis de Telekom Deutschland, dijo que las características sostenibles de la solución destacaban para el grupo.
«Las pantallas Tableaux ePaper de Philips basadas en la plataforma E Ink Spectra 6 ofrecen la forma más sostenible de digitalizar la publicidad exterior en nuestras carcasas exteriores, ya que no emiten luz y su consumo de energía es casi nulo». dijo Tölle.
Esta idea de alinear tus propios valores sostenibles con los de los clientes puede ayudar mucho a conseguir trabajo regular y establecer asociaciones a largo plazo. Tomemos como ejemplo a JCDecaux: el especialista en pantallas digitales se asoció con el proveedor de energía OVO en una campaña especial que destacaba su compromiso con el medio ambiente.
El año pasado, OVO se convirtió en la primera marca en aparecer en la nueva valla publicitaria de 60 m de la estación londinense de Euston, la mayor pantalla DOOH de interior de Europa. La creatividad utilizó IA generativa y datos de la API para dar información en directo sobre los hábitos energéticos de los británicos, ofreciendo orientación interactiva para ayudar a los consumidores a reducir el dióxido de carbono utilizando la energía cuando la red es más verde.
En consonancia con este enfoque, la campaña se diseñó para que sólo apareciera cuando la Red Nacional funcionara con energía renovable., JCDecaux utilizó datos en tiempo real para asegurarse de que cumplía estos requisitos y de que los anuncios sólo aparecían en la pantalla en esos momentos. Los anuncios en cuestión hacían referencia al programa «Power Move» de OVO, que recompensa a los clientes por cambiar el consumo de energía de las horas punta a las horas en que la red funciona con energía renovable.
«Esta épica nueva oportunidad mediática aúna innovación y nuestra misión de cambiar la forma en que la nación piensa y consume energía», dijo la directora de marca y marketing de OVO, Alice Tendler. «Hay que reconocer el mérito de nuestros brillantes socios de la agencia por haber encontrado una forma novedosa de transformar la visión de OVO en consejos procesables y relacionables a una escala aún más ambiciosa y evolutiva».
Desarrollo continuo
Dada la creciente demanda de soluciones como ésta, es seguro decir que sólo veremos más ideas, productos y soluciones a medida que avancemos en 2024. Tomemos como ejemplo a Sharp NEC Display Solutions Europe, que acaba de presentar la tercera generación de la serie dvLED FE con tecnología Flip Chip de bajo consumo.
Creadas para su uso en escenarios interiores como conferencias, señalización corporativa, mando y control, radiodifusión, educación superior y ocio, Sharp afirma que las nuevas soluciones ofrecen una opción más respetuosa con el planeta a los clientes. Esto se debe a que están equipadas con tecnología Flip-Chip SMD para reducir el consumo de energía, y la Serie FE se anuncia como una ayuda para contribuir a los objetivos de sostenibilidad y reducir las facturas de energía.
Sharp también ha lanzado sus nuevas pantallas Sharp ePaper de 13″ y 25″ como alternativas digitales a los carteles de papel. En cuanto a sus cualidades sostenibles, Sharp afirma que los productos funcionan con un consumo de energía cero durante la reproducción de contenidos, lo que significa que sólo consumen un mínimo de energía cuando es necesario actualizarlos.
Para conocer mejor los nuevos desarrollos y las últimas opciones que ofrece el mercado, visita la European Sign Expo 2024. La European Sign Expo 2024, que se celebrará paralelamente a la FESPA Global Print Expo 2024 en Ámsterdam del 19 al 22 de marzo, acogerá a los principales expositores del mercado de la señalización digital y permitirá a los visitantes ver de cerca las nuevas tecnologías. Regístrate aquí para visitarla y utiliza el código ESEJ401.