Samantha Taylor, productora de prendas de tercera generación, dirige The Good Factory, una empresa especializada en el aprovisionamiento de tejidos, el desarrollo de ropa deportiva sostenible y el asesoramiento a empresas sobre cómo pueden aplicar la sostenibilidad en todo el proceso de fabricación y la cadena de suministro. Antes de su intervención en la conferencia 2024 Personalisation Experience (20 de marzo en RAI Ámsterdam, Países Bajos), profundiza en cómo la personalización de la impresión puede añadir valor al cliente, manteniendo un margen de beneficios saludable y mejorando los esfuerzos de sostenibilidad de una marca.

La personalización es mucho más que añadir un nombre a un producto. Es la idea de crear un diseño único que pueda aportar un valor añadido a los clientes.

La personalización impresa puede ser una herramienta increíblemente potente para conseguirlo porque, en última instancia, la impresión nos ayuda a conectar con nuestros recuerdos. Y hay algo realmente interesante en la posibilidad de crear algo, como una prenda de vestir, con lo que el consumidor formará un vínculo emocional, y luego lo llevará durante mucho más tiempo, alargando la longevidad de la prenda.

Crear un artículo personalizado que apreciemos y queramos conservar contribuye a una mentalidad de consumo más sostenible. Y, si tenemos en cuenta que cada año se fabrican unos 100.000 millones de prendas y que entre el 10% y el 40% de ellas nunca se venden, es esencial estudiar cómo la sostenibilidad y la personalización pueden ir de la mano.

También veo aquí una gran oportunidad para las prendas personalizadas. Es mucho más probable que recordemos un pañuelo de seda bellamente estampado, por ejemplo, con un diseño y un color que nos emocionen, que una prenda estándar. Y creo que ahí es donde veremos cómo la personalización ayuda a las pequeñas empresas y a los diseñadores a abrirse paso en el mercado de la «moda rápida».

Mediante la creación y venta de piezas únicas y a medida, y aprovechando la creciente demanda de prendas personalizadas por parte de los consumidores, espero que lleguemos a un punto en la moda personalizada en el que los jóvenes diseñadores coloquen colecciones de éxito que hablen a la gente, y que también estén bien pensadas en términos del ciclo de vida del producto.

Competir con los grandes

Uno de los principales retos y la vieja cuestión es abordar las discrepancias de precios en comparación con la moda rápida. Pero si nos fijamos en los modelos de fabricación utilizados por las marcas de moda rápida, no podremos superar sus precios, porque se basan en la explotación dentro de la cadena de suministro.

Sin embargo, aunque la personalización no puede competir en precio con la moda rápida fabricada a granel, puede ayudarnos a ser mucho más adaptables y a contar una historia sólida al cliente en términos de sostenibilidad de la cadena de suministro.

Y una de las herramientas más rentables y potentes de que disponemos para personalizar una prenda es el estampado. Ya me he referido al valor añadido emocional del estampado personalizado, pero hay otra faceta que puede aumentar los beneficios de la sostenibilidad para los fabricantes de prendas y las marcas: el reciclaje del tejido.

Muchos de los tejidos utilizados para las prendas utilizan fibras mezcladas, que son increíblemente difíciles de reciclar. Y cuando añades el tinte a la ecuación, es casi imposible. Aquí es donde entra en juego la impresión. Cuando las prendas se personalizan mediante estampados, sólo estamos añadiendo una capa superior al tejido, por lo que el peso y la cantidad de productos químicos que hay que eliminar son mucho menores. Así, los artículos no deseados pueden introducirse en una ruta de reciclaje de fibra a fibra. De ese modo, podemos personalizar una prenda y hacerla creativa y colorida, pero sin poner en peligro la capacidad de reciclar esos materiales.

Mi sesión titulada «El crecimiento futuro de la ropa personalizada» explorará cómo las prendas personalizadas y estampadas pueden añadir valor para los consumidores y ayudar a las marcas a ser más sostenibles, manteniendo al mismo tiempo un margen de beneficios saludable, abordando la sobreproducción, los ciclos de vida de las prendas y las opciones de reventa.

Consulta la sesión de Samantha Taylor, «El futuro crecimiento de la ropa personalizada», en la conferencia Experiencia de Personalización, el 20 de marzo de 2024, de 10:35 a 11:05 horas. Para registrar tu asistencia, visita www.personalisationexperience.com.