Aunque los gráficos y las rotulaciones de vehículos son suficientemente impresionantes por sí solos, los que trabajan en este sector también pueden aprovechar los efectos especiales para añadir aún más brillo a la pieza acabada. Rob Fletcher averigua más sobre los materiales y las oportunidades de que disponen los rotulistas.

Lo bueno del sector de la rotulación de vehículos es que casi ningún trabajo es igual. Quizá tengas que decorar toda una flota de vehículos con la misma envoltura o reflejar un determinado diseño en una serie de vehículos distintos. Pero a la hora de aceptar cada nuevo trabajo, esto ofrece a los envolvedores la oportunidad de ser creativos y probar nuevas técnicas con sus clientes.

Una de las opciones que pueden considerar los envasadores es añadir efectos especiales. Ya se trate de un acabado mate o metálico especializado, o incluso de probar colores inusuales, quizá infrautilizados, no hay duda de que a los envolvedores no les faltan efectos a la hora de trabajar en diseños para clientes de todo tipo de mercados.

Aquí examinamos algunos de estos efectos especiales y consideramos las ventajas de añadirlos a tu oferta de servicios…

Haciendo girar cabezas

En primer lugar, Metamark, proveedor especializado en películas y vinilos para su uso en multitud de aplicaciones, incluida la rotulación de vehículos. Max Somper, director comercial de Metamark, dijo que los efectos especiales y otras mejoras de la rotulación pueden ayudar a mejorar la estética de las rotulaciones, aportar ventajas funcionales y, en general, añadir valor para el productor y los usuarios finales de las rotulaciones.

Grapefruit Graphics trabajó con materiales Metamark para producir este impresionante envoltorio para barcos.

«La demanda de wraps ha crecido y los frentes en los que se venden se han ampliado», afirma Somper. «Las envolturas pueden utilizarse para mantener la identidad mediante la librea. Pueden utilizarse para anunciar marcas y servicios. Pueden utilizarse para transformar la estética de un vehículo mediante elementos menores o un cambio total de color. Los Wraps también pueden proteger lo que valoramos con películas de protección de la pintura cuyo rendimiento supera cualquier revestimiento líquido aplicado.»

Somper añade que los impresores disponen de toda una gama de efectos especiales que pueden emplear en la fase de impresión de la producción, y muchos de ellos están muy solicitados. Algunos efectos especiales de impresión, dice, se crean expresamente para llamar la atención, como un efecto de «truco del ojo», como una vista en perspectiva de la parte trasera de un camión aparentemente abierto que en realidad está cerrado.

Somper también dijo que algo estilizado en proporciones más grandes que la vida real también funciona bien y el efecto nunca cansa. Lo compara con la estilizada zapatilla de entrenamiento Puma, que se vio por primera vez en 2010 y que todavía hoy sigue llamando la atención.

En cuanto a cómo puede ayudar Metamark, Somper afirma que el proveedor dispone de una cartera de materiales específicos para envolturas que ayudan a los envolvedores a realizar su mejor trabajo. Pone como ejemplo las películas de envoltura MD Class de Metamark, destacando en particular la película de envoltura fundida premium MetaCast MDC. Afirma que ofrece una calidad de impresión excepcional y los colores y detalles «llamativos» que tanto gustan a los anunciantes.

«Cualquiera que desee unos resultados de impresión sobresalientes y una entrega y aplicación sencillas debería coger un rollo de MDC», afirma.

También de Metamark es MetaCast MCX, una gama completamente nueva de películas envolventes con cambio de color expresamente para aplicaciones de automoción, y Somper afirma que el color es la estrella de esta colección.

«En la gama se incluyen materiales que reflejan los acabados de algunos de los colores de pintura de automóviles más deseados del mundo», dijo. «El efecto conseguido es llamativo.

«Metamark también ofrece a los envolvedores toda una gama de películas de protección de pintura que cualquier persona experta en envolver puede utilizar con un poco de instrucción. Metamark también tiene su solución de software de plantillas MetaCut para los usuarios de sus láminas M-PPF. Además, contamos con la Academia de Formación Metamark, que proporciona a los aspirantes a envolvedores toda la ayuda necesaria en un entorno que fomenta las experiencias prácticas necesarias para aprender».

Servir a más de un propósito

Los rotulistas que deseen añadir efectos especiales también deberían tener en cuenta el tipo de maquinaria de impresión con la que trabajan. Las impresoras HP son una opción popular en este mercado, ya que su tecnología Látex de base acuosa se utiliza a menudo para crear gráficos para vehículos.

Terry Raghunath, director de desarrollo empresarial de HP, dijo que hay tres razones principales para envolver un vehículo: marca o promoción; protección, o decoración y personalización. Los efectos especiales, añadió, pueden desempeñar un papel en cada una de estas áreas.

Para la marca, Raghunath dijo que los envasadores buscarán cosas como colores especiales que destaquen, poniendo como ejemplo el uso de tinta blanca para que destaquen los logotipos, o medios metálicos o transparentes para hacer cosas interesantes con el diseño.

En cuanto a la protección, el vinilo fundido actuará como una capa protectora, aunque Raghunath señaló el PPF, o película protectora de la pintura, como la «estrella» en este ámbito, ya que garantiza la protección del chasis. Añadió que algunas PPF regenerativas incluso vuelven a su estado original cuando se rayan o abollan.

Por último, en cuanto a la decoración, Raghunath dijo que se trata de un cambio de color o personalización. Explicó: «Si miras todos los vinilos disponibles, enseguida te das cuenta de que se trata de hacer que tu vehículo sea único y destaque. Un supercoche ya es especial, pero un Lamborghini dorado es único.

«Los cambios de color rara vez se imprimen, pero hay muchas razones para añadir una impresión a un coche para que destaque. Por ejemplo, en el automovilismo todo gira en torno al patrocinio y a otras marcas en el vehículo que deben ser a medida, como los números y los nombres de los pilotos. Incluso leí hace poco un artículo de McLaren F1 en el que decidían rotular los vehículos en lugar de pintarlos, ya que el vinilo es más ligero».

Entonces, ¿cómo puede ayudar HP? Raghunath volvió a referirse a la ventaja de trabajar con látex. Una cosa clave al imprimir en vinilo es la desgasificación; antes de laminar, tienes que dejar que las impresiones se desgasifiquen. Esto suele ser necesario cuando se imprime con tintas ecosolventes, y dejar que los gases se evaporen de la impresión significa que ésta estará lista para laminar y que los gases no se acumularán bajo el laminado. Sin embargo, la desgasificación puede tardar entre 4 y 24 horas, dependiendo de la cantidad de tinta que utilices y de las condiciones climáticas.

La tecnología HP Latex es una opción popular entre los envoltorios que imprimen gráficos

«Con las tintas Latex, no es necesario desgasificar, ya que las tintas son de base acuosa», dice Raghunath. «Puedes plastificar directamente después de imprimir, ahorrando todo ese tiempo de desgasificación para hacer otro trabajo productivo. También significa que puedes reaccionar de forma más ágil si es necesario volver a imprimir, o si cometes un error instalando y necesitas una reimpresión rápidamente.

«Las tintas de látex son muy flexibles, incluso las tintas blancas. Si necesitas estirar un poco más el material para llegar a esos puntos difíciles de las rejillas de ventilación, los alerones y los retrovisores, tienes las tintas más flexibles que no se agrietan, destiñen ni decoloran.

«HP organizará en breve un seminario web especializado «Masters of Wrapping» para profundizar en el envoltorio y en cómo podemos apoyar a quienes se dedican a este mercado».

Está claro que hay mucho que explorar cuando se trata de añadir efectos especiales en la rotulación y los gráficos de vehículos. A finales de este año, FESPA acogerá WrapFest 2024, la segunda edición de su evento enteramente dedicada al sector del wrapping. El evento, que tendrá lugar los días 3 y 4 de octubre en el emblemático circuito de Silverstone (Reino Unido), contará con la presencia de más de 75 marcas de todo el mercado, lo que permitirá a los asistentes conocer las últimas novedades de este sector creativo.

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