¿Cuáles son las oportunidades para la impresión estacional?

Aunque puede que las Navidades sean cosa del pasado durante unos 10 meses más, los impresores buscarán ahora oportunidades en torno a otros acontecimientos importantes. Rob Fletcher examina el mercado en general y considera dónde podrían buscar las empresas de impresión su próximo proyecto estacional.

a los trabajos de impresión estacionales. Ya se trate de papel de regalo, tarjetas navideñas, adornos o regalos personalizados, hazlo bien durante las fiestas y podrás prepararte para un Año Nuevo lleno de éxitos.

En lo que respecta a otras celebraciones, la Navidad no es en absoluto el todo y el fin cuando se trata de trabajos de impresión estacionales. De hecho, los proyectos estacionales pueden no limitarse a un único acontecimiento, ya que determinados periodos del año ofrecen todo tipo de oportunidades a los impresores.

Aquí echamos un vistazo a las perspectivas de trabajo estacional para las empresas de impresión, señalando algunos de los trabajos que pueden dar que pensar a los impresores en 2025 y más allá.

Escaparates

Manteniendo por el momento el tema navideño, Capital INK Branding Solutions, con sede en Maryland, se asoció con la emblemática cadena minorista estadounidense Macy’s para crear un conjunto de coloridos gráficos para escaparates con motivo de las fiestas.

Se encargó a Capital INK la producción e instalación de bordes de ventanas y acentos de vinilo alrededor de la tienda Macy’s de Filadelfia, Pensilvania. El concepto no era nuevo para Capital INK, ya que la empresa había trabajado con el establecimiento de Filadelfia en proyectos similares en años anteriores.

«Inicialmente recibí una llamada para reparar un material dañado en la sede de Filadelfia y desde entonces he seguido colaborando con el equipo de Macy’s», dijo el director nacional de ventas de Capital INK, Dave Heit.

Para el proyecto más reciente, Capital INK trabajó con SpotOn White M50 de Drytac, utilizando su Canon Colorado 1650 para imprimir el diseño sobre la película Drytac antes de que su equipo de especialistas instalara las piezas in situ en la tienda Macy’s.

La clave de este proyecto fue cómo se imprimieron los gráficos. Capital INK utilizó una técnica de primera superficie, en la que los gráficos se imprimen en el anverso de un material orientado hacia el exterior, y una de segunda superficie, en la que las imágenes se imprimen en el reverso de un material transparente y se aplican orientadas hacia el exterior.

«Todos los gráficos debían producirse en segunda superficie e instalarse desde el interior, pero dos de las ventanas tienen un borde negro permanente ya instalado en segunda superficie», dijo Heit. «Así que, para estas dos ventanas, nos pidieron que instaláramos los gráficos en primera superficie.

«El cliente estaba muy satisfecho de que encontráramos un producto adhesivo que funcionara para estas ventanas. También estaban contentos con los resultados finales de la instalación y con nuestro compromiso de ofrecer el máximo nivel de servicio y capacidad de respuesta.

«Además, les gustó tanto el aspecto de los gráficos de primera superficie que el de los de segunda superficie que decidieron que, en adelante, todas sus aplicaciones de escaparates navideños serán de primera superficie».

Una pareja perfecta

Puede parecer que aún falta mucho, pero pronto llegará el calor del verano y, con él, la tradicional temporada de bodas, en la que muchas parejas esperan a que llegue el buen tiempo para pronunciar sus votos y hacer esas fotos tan importantes.

Las bodas traen consigo muchas oportunidades para los impresores, y la empresa de rotulación y gráficos en vinilo TrimSign Graphics, con sede en Montreal, emprendió recientemente un proyecto bastante singular en este ámbito. La empresa imprimió e instaló una pieza personalizada que sirvió de superficie para la pista de baile y la zona de comedor y asientos de una boda que se celebró en un campo.

Se construyeron tres grandes plataformas y carpas en el campo, y TrimSign realizó los gráficos para el comedor principal y la pista de baile, cubriendo una superficie de más de 10.000 pies cuadrados. TrimSign también creó gráficos para parte de la pared de la zona de baile y para una zona de plataformas de «discoteca». Para el proyecto se utilizó el material gráfico polimérico para suelos de un solo paso FloorTac Textures de Drytac, y todos los gráficos se imprimieron internamente en una HP Latex 360.

«A pesar de las dificultades de la superficie, el material permaneció en su sitio durante toda la noche», dijo Ian Dreihaupl, presidente de TrimSign. «El cliente quedó muy satisfecho con el trabajo; fue un reto pero también una satisfacción realizarlo.

«Aparte de los problemas con el diseño real y la forma en que lo recibimos, la producción fue relativamente fácil, ya que sólo tuvimos que recortar los bordes del gráfico, cortarlo a longitudes utilizables y organizarlo de forma lógica para que lo hiciera nuestro instalador».

La colaboración con el cliente es clave

Aunque puede que en 2025 nos falten grandes acontecimientos deportivos internacionales -en comparación con el año pasado, cuando pudimos disfrutar tanto de la Eurocopa 2024 como de los Juegos Olímpicos-, se están celebrando muchos otros acontecimientos, que traen consigo oportunidades para la impresión.

Moss, con sede en el Reino Unido, está muy en sintonía con esto, trabajando con sus clientes para apoyarles en sus eventos estacionales a lo largo del año. En los últimos 12 meses, ha colaborado con el histórico Tobacco Dock de Londres, realizando gráficos y marcas para diversos eventos de alto nivel, con 37 proyectos en su haber en el momento de escribir estas líneas.

Charlotte Bell, directora de proyectos de Moss, aconseja sobre este tipo de enfoque del trabajo estacional y afirma que el espíritu de colaboración se extiende más allá de la entrega de productos de calidad, para crear una experiencia sin fisuras para el cliente. Dijo: «Existe un diálogo constante con los clientes desde el momento en que reservan el espacio para eventos, y ajustamos los flujos de trabajo para satisfacer sus necesidades de la forma más eficaz posible. Nuestro objetivo es que su experiencia sea sencilla y sin estrés».

Un proyecto destacado de Moss en 2024 fue el evento Google Takeover en Tobacco Dock, en el que la empresa transformó el recinto con más de 1.300 m2 de materiales, incluidos vinilos, gráficos independientes y banderas en postes de la luz.

El director de cuentas Andrew Conway añadió: «Utilizamos nuestra amplia gama de sistemas de tejidos y técnicas de impresión para reflejar la marca de cada cliente dentro de este espacio único. Cada proyecto es como un rompecabezas, en el que cada pieza tiene que encajar en este lugar icónico».

Aunque, por supuesto, la Navidad es el acontecimiento obvio que nos viene a la mente cuando hablamos de impresión estacional, lo cierto es que hay muchas más oportunidades a disposición de las empresas de impresión. Piensa un poco más, habla con los clientes y considera la posibilidad de explorar formas nuevas e innovadoras de aprovechar la demanda de trabajo de temática estacional.

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