El envasado es un mercado que se ha citado como área de crecimiento desde hace algún tiempo, pero si lo combinas con otro sector de oportunidades en términos de personalización, esto puede abrir aún más puertas a los impresores. Aquí, Rob Fletcher examina más de cerca la personalización de envases.
Capitalizar las tendencias actuales es clave. Si te quedas parado y no buscas nuevos clientes potenciales, corres el riesgo de perderte un trabajo valioso que podría ir a parar a la competencia.
El envasado y la personalización han experimentado un enorme crecimiento en los últimos años y, cuando se unen, ofrecen todo tipo de oportunidades a los impresores. Sin embargo, como ocurre en cualquier mercado, no siempre es fácil saber a dónde dirigirse.
Nos sentamos con varios fabricantes y proveedores para arrojar más luz sobre esta apasionante área.
La mejor experiencia unboxing
Si bien es cierto que la mayor parte de nuestras compras se realizan ahora por Internet, no es menos cierto que, además de hacer clic en «comprar» para completar su compra, los consumidores también reciben un importante subidón de endorfinas al recibir su artículo. Los envases impresos digitalmente pueden desempeñar un papel clave en esto, según Ben Ginesi, director de ventas europeo de envases digitales de cartón ondulado de Domino Printing Sciences.
Ginesi se basa en varios informes para demostrarlo. En primer lugar, un estudio de Smithers afirma que se espera que el mercado mundial de la impresión digital alcance un valor de 34.300 millones de dólares (28.300 millones de libras/33.600 millones de euros) en 2026, lo que representará casi una cuarta parte del valor mundial del mercado de la impresión y los envases impresos en 2032.
Un factor que contribuye a ello, según Ginesi, es la creciente demanda de personalización por parte de los consumidores y su preferencia por la comodidad de las compras en línea, una tendencia que las plataformas de comercio electrónico están dispuestas a aprovechar.
Además, una encuesta de Mondi sobre las tendencias del comercio electrónico y las actitudes de los clientes hacia el envase en Europa reveló que el 61% de los consumidores consideran importantes la forma, el material, el aspecto y la personalización del envase. Por otro lado, el 34% reconsideraría futuras compras si considera que el envase ha afectado negativamente a la experiencia de compra.
En cuanto a cómo puede ayudar la impresión digital, Ginesi explicó: «Para la mayoría de los pequeños vendedores de comercio electrónico que trabajan desde casa, asociarse con un proveedor de embalajes que utilice métodos de impresión tradicionales probablemente no sea una opción. Sin embargo, con la impresión digital, las pequeñas empresas y sus clientes no tienen por qué perder la oportunidad del unboxing.
«Con un número creciente de proveedores de servicios dedicados a la impresión digital, las empresas de todos los tamaños pueden encargar tiradas cortas de diseños de envases llamativos, incluso personalizados, que se adapten a sus artículos de comercio electrónico cuidadosamente seleccionados.
«La impresión digital para envases ofrece cantidades mínimas de pedido bajas a un coste razonable, lo que desbloquea la oportunidad de que las pequeñas empresas construyan su marca y mejoren la experiencia del consumidor con cajas tan únicas como el propio producto. Algunos vendedores añaden toques finales, como etiquetas impresas digitalmente, a sus envases, lo que puede ser una opción de bajo coste para crear sus propios envases de marca para el comercio electrónico.»
Aumento de la demanda de envases personalizados
Bobby Grauf, director de desarrollo de negocio para EMEA de Antigro Designer, especializada en personalización impresa, está de acuerdo en que los envases tienen posibilidades de crecimiento. Hace referencia a estudios que demuestran que la gente está dispuesta a pagar más por envases personalizados, y prefiere envases únicos o que reflejen su estilo y personalidad.
Personalizador de impresión es una herramienta de personalización de impresión basada en la nube de Antigro Designer
«Coherent Market Insights ha descubierto que el rápido crecimiento del comercio electrónico ha impulsado la demanda de envases personalizados, y ahora es más fácil que nunca personalizar productos en línea», dijo.
Entonces, ¿hacia dónde deben mirar los impresores? Según Grauf, los regalos siguen siendo un sector lucrativo y, al igual que ocurre en el mercado más amplio de los envases personalizados, se espera que el aumento del comercio electrónico acelere este crecimiento.
Además, Grauf afirmó que el medio ambiente también desempeña un papel clave en la demanda de los consumidores. Dijo: «La demanda de artículos reutilizables personalizados para beber, como botellas de agua y tazas de café, ha aumentado mucho debido a la creciente preocupación por el medio ambiente. Ofrecer opciones de personalización para productos reutilizables y sostenibles amplía las oportunidades de los impresores.»
En cuanto a cómo puede ayudar Antigro Designer, Grauf dijo que su software permite a las empresas ofrecer productos impresos personalizados y a medida a sus clientes, integrándose con API específicas de dominios personalizados y conocidos canales de tiendas de impresión online como Shopify, eBay, WooCommerce y Etsy.
Amar el lujo
Para apoyar aún más el segmento de los envases personalizados, Hendrik Koemans, director europeo de ventas del proveedor de soluciones de tampografía e impresión industrial por chorro de tinta Inkcups, también habló del potencial de crecimiento. Señaló el sector de los envases de lujo como un área de crecimiento especialmente interesante.
Inkcups ha observado un aumento de la demanda de envases de lujo personalizados
«Los impresores que ofrecen personalización y adaptación de envases notarán sin duda el repunte de la demanda, ya que los consumidores prefieren productos únicos en los que puedan dejar su huella», afirma Koemans. «En el sector del envasado, esta demanda tiende a ser especialmente para envases a medida, campañas de edición limitada y regalos.
«También estamos observando un aumento de la demanda de envases de lujo, con la personalización contribuyendo a una sensación más premium y lujosa, lo que ofrece una vía potencialmente lucrativa que los impresores pueden aprovechar.»
A este respecto, Koemans se refirió a la tecnología de impresión por inyección de tinta UV directa al objeto (DTO) que, según él, es «ideal» para tiradas cortas y hace que la personalización y la personalización masiva sean rentables y accesibles para marcas de todos los tamaños.
«El DTO también ofrece una alternativa más duradera y sostenible que el envoltorio retráctil y los envases de plástico de un solo uso o las etiquetas adhesivas tradicionales», afirma. «También ofrece oportunidades para efectos especiales y valor añadido, algo crucial para destacar en las concurridas estanterías de los comercios».
Al examinar las soluciones de Inkcups en este mercado, Koemans eligió varios productos que las empresas de impresión deberían tener en cuenta. Entre ellos, la gama Helix, que puede imprimir en una amplia gama de envases cilíndricos, como botellas de vidrio, plástico y metal, a velocidades de hasta 400 unidades por hora.
«Desde su lanzamiento, la impresora digital cilíndrica de sobremesa Helix ONE se ha convertido rápidamente en la impresora básica directa al objeto preferida gracias a su naturaleza compacta y modular», afirma. «Como resultado, la Helix ONE está derribando barreras para las empresas de impresión que quieren entrar en esta área del mercado».
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