Nuevas tendencias e innovaciones en ropa deportiva

Sonja Angerer comparte las últimas tendencias e innovaciones que se están produciendo en el sector de la ropa deportiva y cómo se están adaptando a ello las principales marcas de ropa deportiva. ¿Cómo pueden beneficiarse los impresores de esta oportunidad?

La industria de la ropa deportiva está en auge. Sólo en Alemania, según Statista, se espera que los ingresos de la ropa deportiva para mujeres, hombres y niños aumenten hasta casi 6.500 millones de euros en 2028. En comparación con 2018, esto supondrá un aumento de más de 2.300 millones de euros. Las nuevas tendencias y estrategias del mercado están contribuyendo significativamente a este auge.

Marketing deportivo

Durante muchas décadas, la ropa deportiva se definía como mera ropa para personas activas. Incluso los grandes acontecimientos deportivos, como los campeonatos de fútbol masculino, tenían poca importancia para la comunidad en general. Ahora, esto ha cambiado a escala mundial, con la comercialización de grandes acontecimientos deportivos como la Copa del Mundo de Fútbol o los Juegos Olímpicos, por ejemplo.

Hoy en día, los clubes de fútbol y otros equipos deportivos de alto nivel son negocios multimillonarios. Cuando Adidas presenta anualmente la nueva camiseta del FC Bayern de Múnich, es un gran acontecimiento mediático. Las camisetas se venden en todo el mundo en tiendas especializadas, en tiendas de moda y en Internet. Según los medios de comunicación, cada año la empresa Adidas, con sede en Herzogenaurach, envía 60 millones de euros a Múnich.

Hoy en día, los atletas profesionales de renombre tienen acuerdos de patrocinio altamente remunerados con los mayores fabricantes de artículos deportivos. Esto allana el camino para que la ropa deportiva se produzca en grandes cantidades, con los éxitos deportivos del atleta como gran parte de la narrativa de marketing. Hasta la década de 1990, Trigema, un fabricante alemán de ropa deportiva, era el mayor patrocinador de camisetas de la 1ª y 2ª Bundesliga masculina de fútbol, y patrocinaba a varios equipos a la vez.

La ropa deportiva es moda

Hoy en día, las noticias centradas en los deportes tienen un alcance muy amplio y demográfico. Como resultado, la demanda de ropa deportiva sigue creciendo. Los chándales ya no se llevan sólo para entrenar, sino que se llevan todos los días y por todos los grupos de edad. La ropa deportiva se ha arraigado profundamente entre los jóvenes de todo el mundo. Ya en 1986, los pioneros del Hip Hop Run-DMC dedicaron el famoso tema«My Adidas» a sus zapatillas.

Hoy en día, grandes marcas como Adidas, Nike y Puma ofrecen varias colecciones de ropa deportiva. La línea Adidas Performance es la única de su cartera dedicada a ropa, calzado y accesorios para deportistas, centrada en actividades populares como el fitness, el running o la natación. Además, las marcas de ropa deportiva tienen un número cada vez mayor de colecciones más pequeñas, a menudo limitadas, que pretenden llegar a públicos diversos, normalmente más amantes de la moda que entusiastas del deporte:

• «Gotas» para grandes minoristas de moda como Zalando
• Colecciones para fiestas locales como el Día de los Muertos en México
• Colaboraciones con influencers
• Colaboraciones con diseñadores o marcas de moda
• Ediciones especiales para fans de la empresa e iniciados

Estas «colecciones cápsula» se utilizan a menudo para retratar una determinada imagen de la marca y de sus seguidores.

Aunque muchas de estas promociones son colecciones únicas en pequeñas cantidades, también hay colaboraciones a largo plazo con diseñadores, como«Adidas by Stella McCartney«. La diseñadora de moda británica lleva trabajando con ellos desde 2004. Diseña una amplia gama de ropa deportiva centrada en la sostenibilidad.

El gran número de líneas de productos obliga a encontrar nuevos procesos de impresión y acabado para cimentar la distinción entre las colecciones. Por ejemplo, Adidas utiliza tanto la serigrafía como la impresión digital en los procesos de transferencia e impresión directa. Estos se producen internamente y también los suministran empresas asociadas que cotizan en bolsa.
Puma también utiliza activamente técnicas de acabado y nuevos materiales. Se trata de mostrar la marca, así como de buscar técnicas que mejoren el rendimiento atlético del usuario.

La personalización como herramienta de marketing

Los 3 principales fabricantes de artículos deportivos del mundo, Nike, Adidas y Puma, llevan años ofreciendo opciones para personalizar productos individuales. Para ello se utilizan varios métodos. Por ejemplo, muchos productos ya vienen pseudopersonalizados de fábrica, con números de camiseta populares y/o nombres preimpresos en las camisetas de los equipos.

Adidas también finaliza los productos personalizados pedidos en línea en el Centro de Cumplimiento EFC Ecom de Rieste. Puma trabaja con socios locales para conseguirlo. En muchos casos, los minoristas deportivos locales o las tiendas para aficionados de los clubes también ofrecen algún tipo de personalización in situ. En la mayoría de los casos, esto significa una película de rebaño aplicada in situ con una prensa térmica.

«La satisfacción y los deseos personales de nuestros clientes objetivo tienen la máxima prioridad. Los consumidores jóvenes, en particular, quieren expresar su personalidad mediante estilos individuales y creativos. Podemos satisfacer esta demanda con nuestra amplia gama de productos personalizables», dijo un portavoz de Adidas.

Local, justo y respetuoso con el clima

Muchos, especialmente los aficionados más jóvenes, quieren que la ropa deportiva se fabrique de forma respetuosa con el medio ambiente y justa. Por ello, Puma ha resumido su estrategia de sostenibilidad bajo el lema «10for25» y tiene previsto que algunos productos se fabriquen íntegramente en Alemania. Sin embargo, la demanda de instalaciones locales de impresión y acabado parece estar actualmente en un nivel bajo.

Nike lanzó el programa «Re-Create» en 2022. Para ello, se recogen localmente piezas vintage y deadstock y se reelaboran en nuevos artículos de diseño in situ en Los Ángeles. Adidas se ha comprometido a hacer que el 90% de sus productos sean sostenibles para 2025. Para la empresa, esto significa aumentar el uso de materiales ecológicamente preferibles y aspirar a la neutralidad climática para 2050.

Los programas de sostenibilidad que persiguen hoy los fabricantes de ropa deportiva y de moda también pueden considerarse una tendencia de marketing. Al fin y al cabo, hoy en día ninguna gran marca puede vender a un público mundial sin un programa para minimizar su impacto en el medio ambiente, el clima y las comunidades locales.

Esto se debe no sólo a las exigencias del consumidor final, sino también a que las ONG y los legisladores están tomando medidas para proteger el planeta. En la UE, el transporte y la logística representan alrededor del 20% de las emisiones. Por tanto, es de esperar que la producción de artículos de moda y ropa deportiva se acerque más a los mercados, ya que es una forma fácil de reducir significativamente la huella de carbono de un producto.

Las tendencias de marketing crean nuevos mercados

De cara al futuro, se prevé que la demanda de ropa deportiva siga aumentando. Al mismo tiempo, cada vez más fabricantes pequeños entran en los mercados locales. Las marcas globales intentan contrarrestar esta tendencia ofreciendo muchas líneas de productos diferentes y permitiendo una fácil personalización de los artículos estándar.

Para los impresores con experiencia en los mercados textiles, esto puede abrir interesantes oportunidades de negocio con marcas líderes, pero también en cooperación con marcas jóvenes. Al fin y al cabo, casi ningún otro segmento de la industria de la moda depende tanto de opciones innovadoras de impresión y acabado como el mercado de la ropa deportiva. Al mismo tiempo, los procesos digitales ofrecen oportunidades únicas para producir incluso pequeñas colecciones a costes razonables.

Descubre las últimas innovaciones en ropa deportiva en Ropa deportiva Pro 2024que tendrá lugar del¹⁹ al 22 de marzo de 2024. Sportswear Pro mostrará las últimas tecnologías y soluciones para la producción de ropa deportiva a la carta y personalizada. Desde el diseño de muestras y los flujos de trabajo digitales automatizados, hasta los materiales innovadores y las tecnologías vestibles integradas, la exposición y el foro de tendencias visionarias presentarán soluciones de producción sostenibles, más rápidas y ajustadas a las marcas y fabricantes de ropa deportiva y activa. Regístrate en aquí y utiliza el código promocional SWPJ404 y ahorra 30 euros.