Jordan Feil, Director de Marketing de Navori Labs, comparte las principales tendencias en señalización digital para 2024, entre las que se incluyen la señalización basada en la nube, la señalización digital basada en datos, los datos como contenido y mucho más.
La popularidad de la señalización digital sigue creciendo y parece probable que esta tendencia continúe. Por ejemplo, las empresas de software y hardware de señalización digital están registrando aumentos de ventas desde principios de año. Las tendencias actuales parecen centrarse en las plataformas alojadas en la nube, las integraciones de fuentes de datos y los análisis basados en datos. Estas son las principales tendencias de la señalización digital a tener en cuenta en 2024:
El futuro está en la nube
La popularidad de la señalización digital basada en la nube sigue creciendo a gran velocidad. Una vez más, esperamos que cada vez más empresas se pasen a la señalización digital basada en la nube desde las soluciones locales.
He aquí por qué:
- El sector del software de señalización digital basado en la nube está maduro. Proporciona servicios muy fiables y seguros para cualquier tipo de red de señalización.
- Las empresas que cambien se beneficiarán de menores costes de personal y podrán ampliar sus operaciones a medida que evolucionen sus necesidades.
- La señalización digital basada en la nube es ideal para las nuevas empresas o los negocios en crecimiento que no necesitan sus propios servidores backend. Son empresas que carecen de la infraestructura técnica adecuada. Los servicios basados en la nube son ideales para este tipo de empresas.
- Las empresas que eligen el software de señalización digital basado en la nube se benefician de lo último en tecnología de señalización sin mucho capital inicial.
- Las empresas pueden centrarse en sus puntos fuertes, como el marketing o la creación de contenidos.
- La señalización digital basada en la nube ofrece tranquilidad, estabilidad y previsibilidad.
Señalización digital basada en datos
Pregunta a cualquier operador de redes de señalización digital cuál es la clave de su éxito, y la mayoría responderá: la automatización. Para ser rentable, la señalización digital comercial necesita escala, y la escala conlleva una gran carga de trabajo.
La señalización digital basada en datos permite a las empresas automatizar tareas muy repetitivas, como actualizar y programar contenidos. La automatización también simplifica la gestión de contenidos en distintas redes de señalización. Imagina una red de señalización digital con cientos de clientes que necesitan gestionar su propia subred de pantallas. Sin la ayuda de la automatización, muchas de estas redes no podrían hacer frente a la carga de trabajo.
La automatización se encarga de las tareas más complejas, repetitivas y desagradables de la señalización digital. Se trata de un trabajo que se realiza mejor mediante una interacción basada en código, en la que una aplicación de software intercambia datos e instrucciones con otra. Mediante la automatización, un software de reserva de anuncios puede insertar automáticamente contenidos en las listas de reproducción de un software de señalización digital. Una fábrica puede mostrar datos de producción constantemente actualizados en pantallas orientadas a los empleados en su espacio de trabajo.
Veamos los dos tipos de categorías de señalización digital basada en datos.
Reproducción de contenidos contextualizados
Es cuando utilizas una fuente de datos en vivo para decidir si se mostrará un contenido y dónde. Por ejemplo, una empresa que utiliza una base de datos interna de KPI para mostrar anuncios de los empleados en función del rendimiento de la empresa. O una red publicitaria que muestra anuncios específicos en función de las condiciones meteorológicas actuales en cada ubicación de la pantalla.
El contenido contextualizado ofrece muchas ventajas. Está vinculado a acontecimientos actuales, por lo que es «pegajoso», y no sólo está vinculado a datos. Se puede utilizar cualquier número de sensores, cámaras y tecnologías relacionadas para activar o desencadenar el contenido.
El contenido activado aparecerá como parte de una lista de reproducción programada. El contenido activado desplazará por completo al contenido programado y, una vez liberado el activador, las pantallas volverán automáticamente a su programación programada.
El contenido disparado puede utilizarse para mostrar anuncios, mensajes de emergencia, ganadores del bote del casino u otra información sensible al tiempo. Es la mejor técnica para atraer la atención del espectador e informarle de un acontecimiento actual.
Los datos como contenido
Las bases de datos son estupendas para almacenar información, y esto también las hace útiles como fuente de contenido. Utilizar datos como contenido tiene mucho sentido porque requiere menos trabajo manual. Esto significa que tus pantallas muestran información actual que es esencial para el público. Es una tendencia de la industria de la señalización digital que sigue ganando popularidad.
He aquí algunas fuentes populares de datos que puedes utilizar como contenido para tus pantallas de señalización digital:
- Datos corporativos como indicadores clave de rendimiento (KPI), informes de ventas, datos de fabricación y otra información empresarial útil.
- Observaciones meteorológicas actuales y previsiones meteorológicas.
- Canales RSS de fuentes de noticias públicas.
- Resultados deportivos, premios de lotería/casino y otros tipos de infoentretenimiento.
- Información sobre productos, características, precios y otros datos de marketing para clientes minoristas.
- Información sobre ocupación de salas para aplicaciones de educación, gimnasios y hostelería.
Nadie quiere pasarse el día actualizando y publicando este tipo de información manualmente. Aquí es donde el contenido basado en datos tiene más sentido.
Datos y análisis
La utilización de datos y análisis junto con el software de señalización digital se ha convertido en una tendencia predominante en el sector. Al integrar información basada en datos en sus estrategias de señalización digital, las empresas pueden recopilar información valiosa sobre el comportamiento, las preferencias y los patrones de compromiso de la audiencia. Esto les permite crear contenido específico y personalizado que resuene con los espectadores, mejorando en última instancia la eficacia general de sus campañas de señalización.
El software de señalización digital equipado con funciones de análisis permite recopilar datos en tiempo real, como datos demográficos de los espectadores, tiempos de permanencia y métricas de rendimiento del contenido. Esta información permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos, perfeccionar sus estrategias de contenido y optimizar el impacto de sus esfuerzos de señalización digital. A medida que el panorama de la señalización digital sigue evolucionando, el aprovechamiento de los datos y el análisis se ha convertido en un factor clave para ofrecer experiencias más relevantes, atractivas y medibles a las audiencias. Navori Labs está a la vanguardia de esta tendencia con nuestra solución integrada, que aprovecha nuestra plataforma analítica Aquaji.
Innovación en señalización digital
La innovación constante ayuda a impulsar el crecimiento de la señalización digital. El software de señalización digital actual puede integrarse perfectamente con las principales aplicaciones de software empresarial. El objetivo es ofrecer la información adecuada al público adecuado en el momento adecuado. He aquí un par de ejemplos:
Cartelería digital corporativa
Las empresas generan muchos documentos. Poder reutilizar los documentos empresariales como contenido de señalización digital ha cambiado las reglas del juego.
Un software de señalización digital comercial adecuado debe ofrecer estas funciones:
- Compatibilidad nativa con presentaciones creadas en Microsoft PowerPoint o Google Slides. Tener la posibilidad de utilizar este tipo de contenido sin tener que convertirlo primero es bastante útil.
- Compatibilidad con archivos PDF de Adobe. Los archivos PDF existen desde hace décadas. Se han convertido en un formato habitual para la comunicación empresarial, por lo que deberían ser compatibles con el software de señalización digital que elijas.
- Microsoft PowerBI es otra aplicación esencial de señalización empresarial. Es un estándar del sector para compartir información de inteligencia empresarial en toda la empresa. Los cuadros de mando de PowerBI requieren autenticación de dos factores, lo que supone un pequeño reto para muchas aplicaciones de software de señalización digital. Los productos que admiten esta función son ideales para la señalización digital corporativa.
Software de señalización digital para personal móvil
El personal móvil y el que no está en la oficina a menudo debe controlar el contenido que se reproduce en sus pantallas digitales locales. En el pasado, esto habría requerido llevar un portátil o llamar a alguien de la oficina central. Las aplicaciones móviles permiten al personal in situ controlar la programación de su pantalla desde su smartphone o tableta.
Poder cambiar instantáneamente el contenido que se muestra en los menús digitales o en las pantallas orientadas al cliente es un cambio radical. Por ejemplo, el personal de una tienda puede mostrar vídeos y otra información útil para responder a las preguntas de los clientes. Esto puede resultar muy útil para vender artículos caros con características complejas, como vehículos o electrodomésticos.
Los usuarios de aplicaciones móviles también pueden activar contenidos cuando hay una emergencia o en respuesta a diversos acontecimientos. Puedes imaginar al personal de seguridad activando un aviso de evacuación o un mensaje de alerta directamente desde su teléfono.
Tener la posibilidad de cambiar la programación de una o varias pantallas en cualquier lugar puede ser extremadamente útil. Es una razón más por la que la señalización digital es tan útil.
Acerca del software QL de Navori Labs
El software de señalización digital QL de Navori Labs soporta la mayoría de tipos de contenido y datos de forma nativa. Hay menos necesidad de convertir tus documentos originales, lo que te ahorra tiempo y dinero. El contenido se puede importar, programar y publicar fácilmente en cualquier número de pantallas utilizando cualquier PC de sobremesa o portátil. QL Mobile es la aplicación que utilizas para controlar tus pantallas de señalización digital desde cualquier smartphone o tableta. Más información sobre los precios del software de señalización digital.
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