Richard Askam, pionero en Personalización, pasó de la industria de las bebidas a crear campañas icónicas como «Comparte una Coca-Cola» de Coca-Cola. Su carrera como conferenciante incluye haber dirigido una charla TEDx y haberse convertido en embajador de FESPA . En el pasado, ha dirigido las sesiones de la conferencia «Personalisation Experience», y este año volverá para intervenir en una mesa redonda.
30 años trabajando en el negocio de las bebidas me prepararon para la vida como narrador, ¡pero entonces no lo sabía! Tras haber creado la categoría de regalos personalizados con alcohol para varios grandes minoristas en la década de 2010, mi salto a la fama llegó en 2014, cuando creé la campaña online personalizada de Coca-Cola llamada ShareaCoke en toda Europa, en la que millones de personas tenían una botella de Coca-Cola con su nombre. Seguí repitiendo el truco con campañas de marketing personalizadas para marcas como Marmite, Nutella, Lynx y Dove, todo lo cual me llevó a una aparición improvisada como ponente en una conferencia sobre impresión digital, y nunca he mirado atrás.
Una charla TEDx en 2017 me propulsó a la atmósfera enrarecida de un conferenciante mundial hasta que llegó Covid en 2020 y todo ese viaje se detuvo de repente… pero tras un encuentro casual con el Director General de FESPA, Neil Felton, mientras hablaba en un evento en Brujas en 2022 sobre el futuro de la personalización, me invitaron a convertirme en Embajador de la Personalización de FESPA en todo el mundo.
La creación de la conferencia La Experiencia de la Personalización en FESPA en 2023 dio a Richard la oportunidad de introducir a muchas más empresas en el mundo de para qué sirve la personalización y cómo puede añadir valor a tu negocio, y yo fui el anfitrión de este evento en 2023 y de nuevo en 2024.
En 2025 volveré a la Conferencia SmartHub que tendrá lugar en Personalisation Experience el 7 de mayo a las 12.00 horas para contarte mi propia experiencia de personalización y mi viaje desde las botellas a las pelotas, de los libros a la IA y más allá.