5 συμβουλές για να βελτιώσετε τη δέσμευση των θεατών με την ψηφιακή σήμανση

Ο Jordan Feil, διευθυντής μάρκετινγκ της Navori Labs, αναλύει 5 συμβουλές που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις για να αυξήσουν τη δέσμευση των θεατών με την ψηφιακή σήμανση. Αυτές οι συμβουλές περιλαμβάνουν τη χρήση δυναμικών οπτικών μέσων, σαφή μηνύματα, διαδραστικό περιεχόμενο, ανάλυση δεδομένων θεατών και βελτιστοποίηση περιεχομένου.

Οι ψηφιακές οθόνες γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς για τη βελτίωση της εμπλοκής των θεατών. Από τα καταστήματα λιανικής πώλησης έως τους χώρους ψυχαγωγίας, η ψηφιακή σήμανση αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με το κοινό τους. Καθώς οι τεχνολογίες ψηφιακής σήμανσης συνεχίζουν να εξελίσσονται, βλέπουμε αυτή την τάση να επιταχύνεται τα επόμενα χρόνια.

Η πρόκληση της εμπλοκής των θεατών

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για την ενίσχυση της δέσμευσης των θεατών είναι η ενσωμάτωση μοναδικών χαρακτηριστικών λογισμικού ψηφιακής σήμανσης, όπως η διαδραστικότητα και οι ζωντανές πληροφορίες στο μείγμα περιεχομένου. Η διασφάλιση ότι το περιεχόμενο είναι προσαρμοσμένο στα ενδιαφέροντα των θεατών θα κρατήσει επίσης την προσοχή του κοινού. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι έρευνες έχουν διαπιστώσει ότι η εξατομίκευση των μηνυμάτων στο κοινό βελτιώνει τα ποσοστά ανταπόκρισης κατά 70% ή περισσότερο.

Για να αυξήσετε περαιτέρω την εμπλοκή των θεατών, θα πρέπει να αναπτύξετε έναν συνδυασμό κειμένου, γραφικών, βίντεο και δεδομένων σε πραγματικό χρόνο σε όλες τις οθόνες σας. Η χρήση εργαλείων ανάλυσης κοινού θα σας βοηθήσει επίσης να κατανοήσετε καλύτερα τις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντα των θεατών, ώστε να προσαρμόσετε ανάλογα τον προγραμματισμό σας.

Στρατηγικές ψηφιακής οθόνης που αποδίδουν

Η ψηφιακή σήμανση προσφέρει έναν αποτελεσματικό τρόπο προβολής μηνυμάτων σε μεγάλα ακροατήρια. Χρησιμοποιείται σε καταστήματα λιανικής πώλησης, αθλητικούς χώρους και σουίτες φιλοξενίας. Η εμπλοκή των θεατών είναι ζωτικής σημασίας για τους φορείς εκμετάλλευσης ψηφιακής σήμανσης και τους δημιουργούς περιεχομένου. Αυτό το άρθρο εξετάζει πέντε στρατηγικές για τη βελτίωση της δέσμευσης των θεατών. Αυτές περιλαμβάνουν την προετοιμασία συναρπαστικού περιεχομένου, τη χρήση σκόπιμου σχεδιασμού, τον προσεκτικό συγχρονισμό των μηνυμάτων, τη χρήση διαδραστικότητας, την προσθήκη κινούμενων σχεδίων, την αξιοποίηση πολλαπλών οθονών και τη δοκιμή A/B δημιουργικών διατάξεων και ιδεών. Αποκτήστε τις γνώσεις που χρειάζεστε για να κάνετε το λογισμικό ψηφιακής σήμανσης να δεσμεύει αποτελεσματικά τους θεατές.

Δημιουργία ενός ελκυστικού και παρακινητικού εργασιακού περιβάλλοντος

Συνολικά, η ψηφιακή σήμανση της αίθουσας συνεδριάσεων προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα όσον αφορά την ενημέρωση και την παρακίνηση των συμμετεχόντων στις συνεδριάσεις. Μέσω της ικανότητάς της να παρέχει λεπτομερή οπτικά στοιχεία μαζί με μηνύματα προσαρμοσμένα ειδικά για το ένα ή το άλλο τμήμα του κοινού, οι επιχειρήσεις μπορούν να διασφαλίσουν την ομαλή διεξαγωγή των συνεδριάσεων, δημιουργώντας ταυτόχρονα ένα φιλικό περιβάλλον εργασίας που ενθαρρύνει τη συνεργασία και την παραγωγικότητα.

Οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν την ψηφιακή σήμανση της αίθουσας συνεδριάσεων για να τονώσουν το ηθικό στο χώρο εργασίας. Για παράδειγμα, οι εταιρείες χρησιμοποιούν συχνά αυτές τις λύσεις για να αναδείξουν τα επιτεύγματα της ομάδας, όπως τα βραβεία που έχουν κερδηθεί ή τα έργα που έχουν ολοκληρωθεί εγκαίρως. Με τον τρόπο αυτό βοηθούν στην υπενθύμιση σε όλους τους παρευρισκόμενους γιατί κάνουν αυτό που κάνουν και γιατί πρέπει να συνεχίσουν να προσπαθούν για την αριστεία. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν την ψηφιακή σήμανση της αίθουσας συνεδριάσεων για να προβάλλουν αποσπάσματα κινήτρων, τα οποία δίνουν στους εργαζόμενους ακόμη περισσότερα κίνητρα για να παραμείνουν συγκεντρωμένοι στα καθήκοντά τους.

Οι 5 κορυφαίες συμβουλές μας για την εμπλοκή των θεατών:

1. Χρησιμοποιήστε δυναμικές εικόνες που είναι δημιουργικές, εντυπωσιακές και τραβούν αμέσως το ενδιαφέρον του θεατή.

Τα δημιουργικά οπτικά στοιχεία είναι απαραίτητα για την εμπλοκή των θεατών. Είτε πρόκειται για στατικές εικόνες, είτε για γραφικά κίνησης, είτε για διαδραστικά στοιχεία – τα δυναμικά γραφικά είναι ιδανικά για να προσελκύσουν το ενδιαφέρον του θεατή.

Οι καλές εικόνες τραβούν σίγουρα την προσοχή και δημιουργούν άμεση σύνδεση με τον θεατή. Γιατί λοιπόν να μην χρησιμοποιήσετε αυτή την ευκαιρία για να προσελκύσετε περισσότερο τους ανθρώπους; Κάντε κάτι που ξεχωρίζει τη δουλειά σας από τις υπόλοιπες και δίνει στους πιθανούς πελάτες ή πελάτες μια θετική εικόνα της επιχείρησής σας. Η εκπόνηση όμορφων προσαρμοσμένων οπτικών μέσων απαιτεί λίγη σκέψη, αλλά ο αντίκτυπος που θα έχει στη δέσμευση του θεατή αξίζει τον κόπο.

Κατά περίπτωση, εξετάστε τις διατάξεις προτύπων που σας επιτρέπουν να ενσωματώσετε πολλαπλές μορφές περιεχομένου σε μία μόνο οθόνη.

Τα πρότυπα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εμφάνιση ενός συνδυασμού:

• Πολυμέσα: στατικές εικόνες, βίντεο (διαφημίσεις, ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας…)
• Ζωντανά δεδομένα: έκτακτες ειδήσεις, μετεωρολογικές ενημερώσεις, δελτία κυκλοφορίας…
• Δυναμικά δεδομένα: τιμολόγηση προϊόντων, πίνακες επιχειρήσεων με στατιστικά στοιχεία επιδόσεων…

Όταν αναπτύσσετε πολλαπλές οθόνες, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι απόλυτα συγχρονισμένο και αναπαράγεται ομαλά σε κάθε οθόνη. Δημιουργήστε συναρπαστικό περιεχόμενο, όπως κινούμενα σχέδια που μετακινούνται απρόσκοπτα από τη μία οθόνη στην άλλη. Σκεφτείτε έξω από τα συνηθισμένα και χρησιμοποιήστε ελκυστικά οπτικά στοιχεία, όπως περίπλοκη τυπογραφία και μινιμαλιστικό σχεδιασμό, για να ξεχωρίσετε από το πλήθος.

Επίσης, κρατήστε το μήνυμά σας σύντομο και γλυκό – οι θεατές δεν θέλουν πολύ κείμενο στις εικόνες τους, αλλά η έμφαση σε ένα σύντομο αλλά ισχυρό μήνυμα μπορεί να έχει βαθύτερο αντίκτυπο. Βεβαιωθείτε ότι έχετε καθηλώσει τους θεατές με δυναμικά οπτικά στοιχεία από την αρχή!

2. Διατυπώστε με σαφήνεια το μήνυμά σας – βεβαιωθείτε ότι είναι περιεκτικό και σχετίζεται άμεσα με αυτό που περιμένουν οι θεατές.

Επικεντρώστε το μήνυμά σας και εξασφαλίστε ότι γίνεται εύκολα κατανοητό, ακόμη και από τους περαστικούς. Έχετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να δημιουργήσετε μια καλή εντύπωση, οπότε σχεδιάστε το περιεχόμενό σας για εύκολη απορρόφηση. Η ιστορία που θέλετε να πείτε πρέπει να είναι σαφής και εύκολα κατανοητή.

Εξετάστε τη θέση της οθόνης και τους χρόνους παραμονής του κοινού. Βρίσκεται σε έναν πολυσύχναστο διάδρομο ή μέσα σε μια καμπίνα ανελκυστήρα; Αυτό καθορίζει το κατάλληλο περιεχόμενο για δημοσίευση. Τα σύντομα κινούμενα σχέδια ή το στατικό περιεχόμενο λειτουργούν καλά όταν οι θεατές έχουν περιορισμένο χρόνο.

Για τοποθεσίες όπου οι θεατές έχουν περισσότερο χρόνο, είτε όρθιοι είτε καθιστοί, επιλέξτε περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας, όπως σύντομα βίντεο και ζωντανές ειδήσεις. Ένα σαφές και στοχευμένο μήνυμα διασφαλίζει τη βέλτιστη εμπειρία του θεατή, οπότε βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό και κατάλληλο. Αυτό θα ενισχύσει τη δέσμευση των θεατών και θα αυξήσει την επιτυχία του περιεχομένου σας.

3. Εάν είναι δυνατόν, χρησιμοποιήστε διαδραστικό περιεχόμενο και παρουσιάστε στους θεατές αυτές τις πληροφορίες με εύκολα προσβάσιμο τρόπο.

Είναι σημαντικό να έχετε κατά νου τη δέσμευση των θεατών όταν δημιουργείτε νέο περιεχόμενο ψηφιακής σήμανσης. Αξιοποιώντας το διαδραστικό περιεχόμενο και παρουσιάζοντας στους θεατές πληροφορίες με εύκολα προσβάσιμο τρόπο, μπορείτε να δημιουργήσετε εμπειρίες που ξεχωρίζουν από τις υπόλοιπες. Αυτό θα μπορούσε να είναι οτιδήποτε, από μια κλήση προς δράση που ενεργοποιεί νέο περιεχόμενο μέσω μιας οθόνης αφής, μέχρι λογισμικό όρασης υπολογιστή που εκκινεί μοναδικό περιεχόμενο με βάση τη δημογραφική σύνθεση του κοινού.

Χρησιμοποιώντας την όραση υπολογιστή, οι οθόνες ψηφιακής σήμανσης μπορούν να ανιχνεύουν ποιος κοιτάζει την οθόνη, ώστε να μπορούν να αλλάζουν περιεχόμενο εν κινήσει. Οι οθόνες μπορούν να προγραμματιστούν ώστε να προβάλλουν μια πολύ συγκεκριμένη διαφήμιση σε γυναικείο κοινό και να αλλάζουν σε διαφορετικές διαφημίσεις όταν υπάρχει άνδρας θεατής. Η διανομή διαφημίσεων μπορεί να βασίζεται στην ηλικιακή κλίμακα του θεατή, το φύλο ή οποιοδήποτε άλλο διακριτό χαρακτηριστικό.

Αυτό όχι μόνο διευκολύνει τους θεατές να αντλήσουν πληροφορίες, αλλά τους βοηθά επίσης να προσελκύσουν και να γίνουν μέρος της ιστορίας. Να θυμάστε ότι η διαδραστικότητα είναι “κολλώδης”, οπότε οι θεατές θα εμπλακούν ευκολότερα. Θα συγκρατήσουν επίσης περισσότερες πληροφορίες, πράγμα που είναι ιδανικό για τις μάρκες που προσπαθούν να ξεχωρίσουν από το πλήθος.

4. Αναλύστε τα δεδομένα των θεατών για να τροποποιήσετε το περιεχόμενο με βάση τη διάρκεια της προσοχής και τη συμπεριφορά τους, καθιστώντας το όσο το δυνατόν πιο σχετικό και ενδιαφέρον.

Καθώς η χρήση της ψηφιακής οθόνης συνεχίζει να αυξάνεται κατακόρυφα, η ανάλυση των δεδομένων των θεατών και η τροποποίηση του περιεχομένου ώστε να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες και τις προτιμήσεις έχει καταστεί απαραίτητη. Η διατήρηση του περιεχομένου φρέσκου, σχετικού και ενδιαφέροντος είναι το κλειδί για τους περισσότερους διαχειριστές δικτύων ψηφιακής σήμανσης, τους διαφημιστές και τους ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων.

Τα εργαλεία λογισμικού ανάλυσης κοινού που χρησιμοποιούν τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να κοσκινίσουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων και να παρέχουν αξιοποιήσιμες πληροφορίες για τους θεατές σας. Η γνώση του ποιος κοιτάζει κάθε οθόνη και η κατανόηση του γιατί είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία. Μπορείτε να βασιστείτε στην ανάλυση κοινού για να βαθμονομήσετε το μήνυμά σας δοκιμάζοντας διαφορετικές εκδόσεις του περιεχομένου σας σε παρόμοιες τοποθεσίες. Με αυτόν τον τρόπο έχετε τη δυνατότητα να δοκιμάσετε νέες ιδέες πριν δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας σε πολλούς ιστότοπους.

Από την εξέταση των δημογραφικών πληροφοριών έως την παρακολούθηση των αριθμών τηλεθέασης, η αξιοποίηση των δεδομένων τηλεθέασης επιτρέπει στις επιχειρήσεις να μεγιστοποιήσουν τη δέσμευση των τηλεθεατών, ενώ παράλληλα διασφαλίζουν ότι παρέχουν το περιεχόμενο που περιμένουν οι τηλεθεατές.

5. Διασφαλίστε ότι το σύστημα ψηφιακής σήμανσης προσφέρει εξαιρετική εμπειρία μέσω βελτιστοποίησης περιεχομένου.

Η διασφάλιση της μέγιστης απόδοσης των ψηφιακών σας οθονών είναι το κλειδί για τη δέσμευση των θεατών. Η βελτιστοποίηση των επιδόσεων του περιεχομένου της ψηφιακής σας σήμανσης συμβάλλει στη διασφάλιση ότι οι θεατές θα έχουν πάντα μια ευχάριστη εμπειρία.

Δημιουργείτε πάντα περιεχόμενο που είναι σχεδιασμένο για το σκοπό αυτό. Λάβετε υπόψη σας τις αναλύσεις οθόνης, τις αναλογίες διαστάσεων και τους προσανατολισμούς της οθόνης. Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από περιεχόμενο που εμφανίζεται με pixel ή παραμορφωμένο, καθώς αυτό θα επηρεάσει το μήνυμά σας.

Όταν έχετε να κάνετε με περιεχόμενο που θα καλύπτει πολλές οθόνες, όπως με πίνακες μενού εστιατορίων ή τοίχους βίντεο, βεβαιωθείτε ότι οι διατάξεις των προτύπων σας έχουν το κατάλληλο μέγεθος και κλίμακα. Λάβετε υπόψη σας τα πλαίσια της οθόνης όταν τοποθετείτε το κείμενό σας, ώστε να μην αποκόπτεται ή να μην είναι λάθος ευθυγραμμισμένο.

Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας προσφέρει μια απρόσκοπτη εμπειρία προβολής, ώστε το μήνυμά σας να φτάσει σε ένα ευρύτερο κοινό. Λάβετε υπόψη ότι είναι σημαντικό να επιλύετε τυχόν προβλήματα και να βεβαιώνεστε ότι όλα λειτουργούν ομαλά πριν ξεκινήσετε τη λειτουργία!

Ακολουθώντας αυτά τα 5 απλά βήματα, θα βελτιώσετε δραστικά τη δέσμευση των θεατών και η ανάπτυξη της ψηφιακής σας σήμανσης θα είναι πιο επιτυχημένη.

Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες στη σήμανση στο European Sign Expo 2024 Η κορυφαία έκθεση σήμανσης και οπτικής επικοινωνίας στην Ευρώπη. Πραγματοποιείται από τις¹⁹ έως τις ²² Μαρτίου 2024 στο RAI του Άμστερνταμ, Κάτω Χώρες. Εγγραφείτε για να επισκεφθείτε εδώ και χρησιμοποιήστε τον κωδικό ESEJ407.