Η Smithers Pira παρέχει μια επισκόπηση των τρεχουσών και επερχόμενων τάσεων στην ευρωπαϊκή βιομηχανία εκτυπώσεων.
Ψάχνετε νέους τρόπους προσαρμογής στον μεταβαλλόμενο κλάδο των εκτυπώσεων; Ή θέλετε να μάθετε πώς διαμορφώνεται η αγορά τα επόμενα χρόνια;
Τα τελευταία χρόνια, ο αριθμός των ευρωπαϊκών τυπογραφείων συνέχισε να μειώνεται και τα επίπεδα απασχόλησης μειώθηκαν αντίστοιχα. Ωστόσο, ενώ ορισμένες μεγαλύτερες εκτυπωτικές επιχειρήσεις έχουν βάλει λουκέτο, άλλες κατάφεραν να προσαρμόσουν την προσφορά τους ώστε να είναι σε θέση να ικανοποιήσουν ένα πιο ποικίλο σύνολο απαιτήσεων από την πελατειακή τους βάση.
Όλο και περισσότερο, οι πελάτες απαιτούν ταχύτερους χρόνους διεκπεραίωσης, μικρότερες εκδόσεις και πιο στοχευμένη εκτύπωση με έκδοση και πλήρες μεταβλητό περιεχόμενο. Ορισμένες εταιρείες εκτυπώσεων έχουν προσαρμοστεί για να επωφεληθούν από αυτή τη νέα πραγματικότητα. Παρόλο που ο ρυθμός αυτών των αλλαγών μπορεί να υπερτονιστεί, η ανατροφοδότηση επιβεβαιώνει ότι οι εκτυπωτικές επιχειρήσεις επενδύουν περισσότερο χρόνο για να διασφαλίσουν ότι αξιοποιούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τους πόρους τους.
Οι τεχνικές λιτής παραγωγής υιοθετούνται ευρέως για τη βελτιστοποίηση της παραγωγικότητας, ενώ η ροή εργασιών και το MIS βοηθούν να διατηρούνται τα πιεστήρια απασχολημένα μέσω ενός συνδυασμού εργασιών μεγάλων και μικρών διαστημάτων.
Μετακίνηση προς μικρότερες σειρές και εκτύπωση JIT (just in time)
Υπήρξε μια γενική στροφή προς τις μικρότερες σειρές και την εκτύπωση JIT, πράγμα που σημαίνει ότι η ποσότητα της εκτύπωσης που παράγεται ανταποκρίνεται περισσότερο στην πραγματική ποσότητα που απαιτείται, μειώνοντας τα απόβλητα παραγωγής και τα περιττά αντίγραφα σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού. Εκτός από την επανάσταση που έφερε στη διαφήμιση στα σημεία πώλησης, η ψηφιακή εκτύπωση σήμαινε ότι, σε πολλούς τομείς, η εκτύπωση έχει γίνει μια πιο αποτελεσματική διαδικασία. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό επέτρεψε στους εκτυπωτές να διεκδικήσουν την ίδια τιμή για μια εκτύπωση που είναι ελαφρώς μικρότερη.
Περαιτέρω κινήσεις προς μικρότερες εκδόσεις είναι πιθανές, αν και υπάρχουν εμπόδια που πρέπει να ξεπεραστούν όσον αφορά την αλλαγή των αντιλήψεων σχετικά με το ρόλο των εντύπων σε τομείς όπως η δια-μεσική διαφήμιση. Η έντυπη διαφήμιση εξακολουθεί να αντιμετωπίζεται από ορισμένους ως είδος πρώτης ανάγκης, αλλά υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός αγοραστών εκτυπώσεων σε εμπορικές εταιρείες που αναζητούν από τις εκτυπωτικές επιχειρήσεις να αναλάβουν μεγαλύτερο στρατηγικό ρόλο στις εκστρατείες cross-media.
Πτωτική τάση των γραφικών εκτυπώσεων
Η πτώση των γραφικών εκτυπώσεων (δηλαδή όχι των συσκευασιών) συνεχίστηκε παρά την ανάκαμψη της ευρωπαϊκής οικονομίας κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2013. Αυτό επιβεβαιώνει την άποψη ότι η μείωση των γραφικών εκτυπώσεων δεν είναι συνάρτηση των δυσμενών οικονομικών συνθηκών, αλλά σχετίζεται αντίθετα με ευρύτερες αλλαγές στον τρόπο παροχής πληροφοριών.
Καθώς τα διάφορα προϊόντα έχουν διαφορετικές προοπτικές, είναι απίθανο ότι η τάση απομάκρυνσης από τις εκτυπώσεις προς τις ψηφιακές εναλλακτικές λύσεις ως μέρος του συνολικού μείγματος επικοινωνίας θα μειωθεί σημαντικά. Είτε πρόκειται για συναλλαγές, ψυχαγωγία, εκπαίδευση, ενημέρωση ή προώθηση, τα ψηφιακά μέσα θα συνεχίσουν να κερδίζουν σε βάρος των εντύπων.
Αλλαγές στο τοπίο των πληροφοριών
Οι προσαρμογές στην αγορά επικοινωνίας είχαν τεράστιο αντίκτυπο στη ζήτηση και τα προϊόντα γραφικών εκτυπώσεων τα τελευταία πέντε έως δέκα χρόνια. Οι προβλέψεις για το “γραφείο χωρίς χαρτί” στα τέλη του περασμένου αιώνα χρειάστηκαν χρόνο για να έχουν αντίκτυπο, και ίσως υπήρχε από νωρίς η αίσθηση ότι οι επιπτώσεις της μηχανογράφησης δεν θα ήταν τόσο σημαντικές όσο αρχικά πιστευόταν. Ωστόσο, τα έντυπα και οι επιταγές ήταν από τους πρώτους που είδαν μεγάλες μειώσεις στη ζήτηση.
Ο πολλαπλασιασμός των ανταγωνιστικών πηγών πληροφόρησης και ψυχαγωγίας σήμαινε ότι η στροφή προς το διαδίκτυο προέκυψε ανεξάρτητα από τα συμφέροντα της παραδοσιακής εκδοτικής βιομηχανίας. Οι καταναλωτές ξοδεύουν όλο και περισσότερο χρόνο για να αφομοιώσουν τις πληροφορίες στο διαδίκτυο, οπότε καταγράφηκε μεγάλη πτώση σε όλο τον κόσμο στη διαφήμιση των εφημερίδων και των περιοδικών.
Ο κλάδος των εκδόσεων βιβλίων ήταν πιο επιτυχής στην προσαρμογή στα ψηφιακά μέσα με την υιοθέτηση των ηλεκτρονικών αναγνωστών, αλλά και εδώ οι ψηφιακές επικοινωνίες είχαν αντίκτυπο, με τις διαδικτυακές πηγές πληροφόρησης να οδηγούν σε χαμηλότερη ζήτηση για τεχνικά και εκπαιδευτικά βιβλία και το ευρύτερο φάσμα επιλογών μέσων ενημέρωσης να οδηγεί σε μείωση των επιπέδων αναγνωσιμότητας βιβλίων στις περισσότερες χώρες, ιδίως στις χαμηλότερες ηλικιακές ομάδες.
Η πτώση της ζήτησης βιβλίων οφείλεται επίσης στη βελτιστοποίηση της αλυσίδας εφοδιασμού και στη μείωση των απούλητων αντιτύπων. Σε άλλους τομείς, οι κατάλογοι έχουν γίνει όλο και πιο λεπτοί ή έχουν εξαφανιστεί εντελώς, καθώς οι άνθρωποι έχουν επιλέξει να παίρνουν αυτού του είδους τις πληροφορίες στο διαδίκτυο ή μέσω smartphones.
Υπάρχουν, ωστόσο, φωτεινά σημεία, ακόμη και στην αναλογική εκτύπωση, όπου επιχειρήσεις όπως η FlyerAlarm έχουν υιοθετήσει εξελιγμένες ροές εργασίας, συνδέοντας την on-line παραγγελία με την αυτοματοποιημένη τοποθέτηση για να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα της εμπορικής εκτύπωσης σε φύλλα, ομαδοποιώντας τις εργασίες και το φινίρισμα για να μοιραστούν το χρόνο και το κόστος εγκατάστασης.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την ευρωπαϊκή αγορά εκτυπώσεων, ανατρέξτε στην έκθεση αγοράς της Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.