Η τέταρτη έκδοση του FESPA Digital Printing Forum μοιράστηκε σχετικές πληροφορίες για την ψηφιακή εκτύπωση στη Βραζιλία. Η πρωτοβουλία πραγματοποιήθηκε στις πόλεις Blumenau (SC) και São Paulo (SP) με ειδικούς που έδωσαν στους συμμετέχοντες νέες έννοιες και ενημερωμένα στοιχεία για την αγορά και τις δυνατότητές της.

Σε αυτές τις δύο σημαντικές πόλεις της Βραζιλίας, ο διευθυντής της FESPA Digital Printing, Alexandre Keese, αναφέρθηκε στις ευκαιρίες που προσφέρει η ψηφιακή εκτύπωση, ιδίως στα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα. Η παρουσίαση βασίστηκε σε στοιχεία από την απογραφή της FESPA Print Census, την κορυφαία και πιο ολοκληρωμένη έρευνα του κλάδου της ψηφιακής εκτύπωσης.

Ο Alexandre Keese τόνισε ότι ο κλάδος των εκτυπώσεων παραμένει ισχυρός, παρά τις αλλαγές στα καταναλωτικά πρότυπα. Ο επιχειρηματίας πρέπει να έχει επίγνωση των αλλαγών στην κοινωνία και των επιπτώσεων στον κλάδο, προκειμένου να συνεχίσει να παρέχει στους πελάτες του σχετικές και ποιοτικές εφαρμογές.

Όσον αφορά το θέμα αυτό, ο επιχειρηματίας πρέπει να κατανοήσει ότι η παραδοσιακή εστίαση του κλάδου έχει αλλάξει και πλέον η προσφορά όχι μόνο προϊόντων, αλλά και λύσεων που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των πελατών του μέσω πιο βελτιστοποιημένων και τεχνολογικών λειτουργιών, αποτελεί τη νέα κανονικότητα.

Ο πελάτης εκτύπωσης – μέσω μιας ζήτησης που καθοδηγείται από τον τελικό πελάτη – επιθυμεί την προσαρμοσμένη εκτύπωση, ανεξάρτητα από το τμήμα, είτε πρόκειται για εμπορική, κλωστοϋφαντουργική ή άλλη εκτύπωση, προκειμένου το μήνυμά του να είναι επιβλητικό. Αυτό οδηγεί επίσης στη δυνατότητα εκτύπωσης σε ένα ευρύτερο φάσμα υλικών.

Μια τέτοια ανάγκη φέρνει έναν νέο τρόπο σκέψης: αυτό που ήταν μαζική παραγωγή στο παρελθόν γίνεται τώρα μαζική προσαρμογή. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο πελάτης “δεν αγοράζει μια εκτύπωση, αλλά αυτό που προσφέρει”. Και η τεχνολογία της ψηφιακής εκτύπωσης είναι ο μεγαλύτερος καταλύτης αυτού του μετασχηματισμού και του νέου τρόπου σκέψης.

Η ψηφιακή τεχνολογία και ο αντίκτυπος στα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα

Το σενάριο που περιγράφηκε παραπάνω από τον Alexandre Keese κατά τη διάρκεια του FESPA Digital Printing Forum σχετίζεται άμεσα με την κλωστοϋφαντουργία. Η εξατομίκευση έχει γίνει ένα κρίσιμο σημείο, οδηγούμενη από τη γρήγορη μόδα και τον νέο κόσμο των επιρροών, όπου το ρούχο που επιδεικνύει μια διασημότητα πρέπει να βρίσκεται στις βιτρίνες των καταστημάτων την επόμενη ημέρα.

Μια τέτοια ανάγκη επέφερε μια μεταμόρφωση: συμβατικά, η παραγωγή προηγείται της ζήτησης, με τους ανθρώπους να θέλουν αυτό το κομμάτι που είδαν στις βιτρίνες των καταστημάτων- τώρα, υπάρχει μια αλλαγή στο παιχνίδι: πρώτα δημιουργείται η ζήτηση (είτε μέσω των πασαρέλων είτε μέσα από τον κόσμο των επιρροών), και μετά μπαίνει στο παιχνίδι η παραγωγή.

Για να ανταποκριθεί σε αυτό το νέο παράδειγμα της κοινωνίας, η ψηφιακή εκτύπωση φαίνεται ως η καλύτερη επιλογή. Η ικανότητά της να παράγει μικρότερες σειρές με εξατομικευμένο τρόπο προκαλεί μείωση του κόστους εφοδιαστικής λόγω της μείωσης των αποθεμάτων, μειώνοντας έτσι τις απώλειες.

Αξίζει να τονιστεί ότι τόσο στον κλάδο της κλωστοϋφαντουργίας όσο και σε άλλες αγορές, η ψηφιακή τεχνολογία δεν αρκεί για να αντικαταστήσει και να καταργήσει την αναλογική τεχνολογία. Αποτελεί παράγοντα που επιτρέπει τη δημιουργία νέων προϊόντων και το άνοιγμα νέων επιχειρήσεων, έτσι ώστε οι εταιρείες να εξυπηρετούν πλήρως τον πελάτη, ανεξάρτητα από το ποιες είναι οι ανάγκες του αυτή τη στιγμή.

Ο Keese υπογράμμισε επίσης τη χρήση του υφάσματος για διάφορες πιθανές χρήσεις. Στην ένδυση, έχει χρησιμοποιηθεί στην πασαρέλα υψηλής ραπτικής, στη μόδα, στον αθλητισμό με ολοένα και πιο τεχνολογικά υλικά και στο DTG (direct to garment) για μπλουζάκια και άλλα είδη κατά παραγγελία. Στη διακόσμηση το βλέπουμε σε κρεβάτια, μπάνια και τραπέζια, ταπετσαρίες, κουρτίνες και άλλα αντικείμενα. Τέλος, για τον βιομηχανικό τομέα, έχει σημειώσει πρόοδο με τη σήμανση – soft signage – που προσφέρει το πλεονέκτημα ότι είναι πιο βιώσιμη, πολυτελής, ελαφριά και εύκολη στη μεταφορά και την αποθήκευση.

Εκτύπωση Απογραφή

Ο διευθυντής της FESPA Digital Printing μοιράστηκε τα βασικά ευρήματα της FESPA Print Census, της πιο ολοκληρωμένης έρευνας αγοράς ψηφιακών εκτυπώσεων που παράγεται από τη FESPA σε συνεργασία με την InfoTrends, μια έγκριτη εταιρεία ερευνών. Υπήρξαν 1,4 χιλιάδες συμμετέχοντες από 102 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Βραζιλίας, με μεγάλη συμμετοχή, μεταξύ των εθνών με τους περισσότερους ερωτηθέντες.

Ένα από τα ευρήματα της έρευνας είναι ότι ο κλάδος παραμένει αισιόδοξος, ιδίως για τις δικές του επιχειρήσεις. Οι εταιρείες καταφέρνουν να προχωρήσουν πέρα από το προϊόν και να αποκτούν έσοδα από συγκεντρωτικές υπηρεσίες, όπως η διαχείριση και η εφοδιαστική, οι οποίες ανοίγουν νέες ευκαιρίες.

Η καλύτερη εφοδιαστική θα είναι ζωτικής σημασίας για την επίτευξη όλο και περισσότερων just-in-time παραδόσεων. Αυτό συνεπάγεται την ανάγκη βελτιστοποίησης των αλλαγών εργασίας και παραγωγής περισσότερων επαναλαμβανόμενων εργασιών, με στόχο πάντα τη βελτίωση του προγραμματισμού της παραγωγής. Όσον αφορά τα προϊόντα, παρατηρείται αύξηση του μείγματος των τυπωμένων προϊόντων, επιδιώκοντας διάφορες εφαρμογές για την κατά μέτωπο κάλυψη των αναγκών του πελάτη.

Ένα άλλο σημαντικό σημείο της απογραφής εκτυπώσεων είναι η αύξηση της κλωστοϋφαντουργίας. Μεταξύ των εκτυπωτών που ασχολούνται με την κλωστοϋφαντουργία, το 56% έχει πραγματοποιήσει επενδύσεις στην ψηφιακή τεχνολογία και το 19% σχεδιάζει να πραγματοποιήσει επενδύσεις τα επόμενα δύο χρόνια, γεγονός που δείχνει τις εξαιρετικές ευκαιρίες σε αυτή τη θέση.

Τέλος, αξίζει να σημειωθεί ότι η βιωσιμότητα αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία λόγω των απαιτήσεων των τελικών πελατών. Αυτό πρέπει να είναι κάτι ακόμη πιο ισχυρό στο μέλλον, καθώς οι νέοι έχουν μεγάλη επίγνωση του τρόπου παραγωγής των προϊόντων που καταναλώνουν. Στην έρευνα, οι περισσότεροι ερωτηθέντες επεσήμαναν ότι είναι σε θέση να προσφέρουν βιώσιμα προϊόντα χωρίς να επηρεάζουν αρνητικά τα έσοδα.

Ο Alexandre Keese κατέληξε συνοψίζοντας τα σημεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Το πρώτο είναι ότι οι νέες καταναλωτικές συνήθειες αλλάζουν συνεχώς, γεγονός που επιφέρει μετασχηματισμό στον τρόπο παραγωγής και σε όλα τα logistics εκτύπωσης. Η λεγόμενη “γενιά Ι” θέλει προϊόντα προσαρμοσμένα στις επιθυμίες της. Στο Διαδίκτυο, τα κοινωνικά δίκτυα έχουν μεγάλο αντίκτυπο στο τι θα παραχθεί (όπως η εμφάνιση των υφασμάτων) και το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένα εργαλείο που πρέπει να βρίσκεται στο ραντάρ όλων των εκτυπωτών. Και οι καταναλωτές θα ζητούν έτοιμες εκτυπώσεις με συντομότερους χρόνους παράδοσης και θα παράγονται με βάση έννοιες βιωσιμότητας.

Ποιοτικό περιεχόμενο

Στο Blumenau, στο FESPA Digital Printing Forum συμμετείχε ο Felipe Simeoni, Marketing and Market Intelligence Manager της Global Química & Moda, με θέμα “Innovate, Print and Impress”. Η έμφαση δόθηκε στην παρουσίαση των διαφόρων τρόπων καινοτομίας. Ο Felipe τόνισε ότι είναι απαραίτητο να προχωρήσουμε πέρα από τη δημιουργία κάτι νέου, αλλά, στην πραγματικότητα, να αλλάξουμε τον τρόπο με τον οποίο εργαζόμαστε εντός του τμήματος, να γνωρίσουμε καλά την αγορά και έτσι να παράγουμε μια διαφορετική πρόταση εντός αυτής, έτσι ώστε να γίνει πραγματικά αποτελεσματική – και κερδοφόρα.

Η Simeoni έδειξε παραδείγματα καινοτομίας για να εμπνεύσει τους παρευρισκόμενους να φέρουν επανάσταση στους τομείς τους. Σε ένα τόσο δύσκολο σενάριο όπως αυτό της Βραζιλίας, είναι απαραίτητο για τον επιχειρηματία να σκέφτεται έξω από το κουτί, να γνωρίζει τη δυναμική της αγοράς του και τι μπορεί να παράγει ο εξοπλισμός του από εφαρμογές που είναι πραγματικά μοναδικές και που προσφέρουν μια νέα πρόταση αξίας στον πελάτη. Αυτό συμβαίνει στην περίπτωση των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, όπου τα νέα μέσα κατανάλωσης προσφέρουν διαφορετικές προτάσεις.

Η Blumenau δέχθηκε επίσης τον Adriano Vieira, Textile Business Developer από την Durst, ο οποίος έδωσε διάλεξη με θέμα “Η ψηφιακή χρωστική ουσία ως εργαλείο βιωσιμότητας”. Ο εμπειρογνώμονας έδειξε ότι η χρωστική μελάνη είναι μια σχετική επιλογή για τον επιχειρηματία που θέλει να μετασχηματίσει τη μέθοδο παραγωγής του.

Το μελάνι χρωστικής είναι ένα από τα βασικά στοιχεία για τη μείωση της χρήσης νερού κατά τη διαδικασία παραγωγής, που αποτελεί συνεχή ανησυχία για το σύνολο της κλωστοϋφαντουργίας. Έτσι, οι παρευρισκόμενοι έλαβαν μια πλήρη επισκόπηση των τεχνολογικών εννοιών, των αριθμών και των δεδομένων, της έμπνευσης και των ιστοριών επιτυχίας.

Στο Σάο Πάολο, ο Diego Genari, Διευθυντής Ανάπτυξης της Tintas América Latina, μίλησε για την “Αειφορία στην ψηφιακή εκτύπωση κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων”. Ο εμπειρογνώμονας τόνισε επίσης ότι η αυξανόμενη ζήτηση έχει οδηγήσει σε επενδύσεις στην ψηφιακή.

Ο Diego εξηγεί ότι υπάρχουν εταιρείες που χρησιμοποιούν την ψηφιακή τεχνολογία για την παραγωγή ενός μικρού αριθμού κομματιών, τα οποία βγαίνουν στις βιτρίνες των καταστημάτων και, αν η απόδοση της αγοράς είναι θετική, η παραγωγή τους αυξάνεται- αν αντίθετα είναι αρνητική, το κομμάτι δεν παράγεται πλέον. Ο Genari επεσήμανε ότι η απλοποιημένη διαδικασία της ψηφιακής εκτύπωσης υφασμάτων, ιδίως όσον αφορά τη χρήση χρωστικών μελανιών, οδηγεί όχι μόνο στην επιτάχυνση της διαδικασίας αλλά και στην εξοικονόμηση νερού.

Οι νέες τεχνολογίες στην ψηφιακή εκτύπωση καλύπτουν ολοένα και πιο διαφορετικά υποστρώματα, αυξάνοντας το επίπεδο της βιωσιμότητας και παρέχοντας άμεση σύνδεση με τεχνολογίες όπως τα ιχνηλάσιμα υφάσματα, έτσι ώστε ο τελικός καταναλωτής να γνωρίζει από πού προήλθε και πώς παρήχθη αυτό το κομμάτι.

Έγκριση συμμετεχόντων

Το Φόρουμ FESPA Digital Printing 2019 παρακολούθησαν συμμετέχοντες από όλη τη Βραζιλία και από διάφορες αγορές, αποσπώντας θετικές κριτικές. Σύμφωνα με τον επιχειρηματία Jefferson Aguiar, από την Campinas (SP), “μου άρεσε η εκδήλωση, πολύ καλά οργανωμένη και μου άρεσε ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίστηκαν τα θέματα, η κατάσταση της ψηφιακής εκτύπωσης, η προοπτική της αγοράς και η εξέλιξή της, συμπεριλαμβανομένης της διορατικότητας στην 4η βιομηχανική επανάσταση που διανύουμε με την αυτοματοποίηση και τις νέες απαιτήσεις της αγοράς για το τι και πώς το θέλει ο πελάτης”.

Την ίδια άποψη έχει και ο Márcio Ramos, σύμβουλος εμπορικής στρατηγικής από το Santos (SP): “Το περιεχόμενο της εκδήλωσης ήταν πολύ καλό, βλέπω μεγάλες αλλαγές στο βιομηχανικό μας πάρκο, γιατί όσοι δεν προετοιμάζονται για αυτές τις αλλαγές ή μάλλον ανησυχούν για το περιβάλλον θα μείνουν πίσω, η βιομηχανία 4.0 είναι ήδη εδώ και υπάρχει ακόμη και μια 5.0 που βουίζει γύρω. Βλέπω πολλές επιχειρηματικές ευκαιρίες. Η κλωστοϋφαντουργία προετοιμάζεται εδώ και πολύ καιρό. Εν ολίγοις, νομίζω ότι αυτές οι εκδηλώσεις απλώς ενισχύουν τις γνώσεις μας, είναι σημαντικές. Όσοι δεν ακολουθούν τις τάσεις, ειδικά όσον αφορά τις περιβαλλοντικές, δεν θα κάνουν επιχειρήσεις. ”

Ο επιχειρηματίας Mario Mello, από το Santo André, ανέφερε: “Η συμμετοχή στο FESPA Digital Printing Forum είναι πάντα ευχάριστη, διότι, εκτός από την παροχή σημαντικών πληροφοριών που βασίζονται σε αριθμούς και τάσεις της αγοράς, επιτρέπει επίσης να βρει κανείς συναδέλφους για να ανταλλάξει επαγγελματικές εμπειρίες”.

Ο Bene Leone, διευθυντής στρατηγικής της Capivari (SP), δήλωσε: “Ήταν πολύ καλό! Οι πληροφορίες που μας μεταδόθηκαν πραγματικά θα μας βοηθήσουν να καθοδηγήσουμε τη στρατηγική μας για το επόμενο έτος. ” Ο Ricardo Marcelino, εμπορικός σύμβουλος από το Σάο Πάολο (SP), δήλωσε: “Ήταν πολύ χρήσιμο να μάθουμε λίγα περισσότερα για την αγορά και τις τάσεις. Ως influencer, όλες οι χρήσιμες πληροφορίες είναι χρήσιμες για τις καθημερινές μου πωλήσεις”.

FESPA Digital Printing Forum Bottom Line

Το τελικό στάδιο του Φόρουμ θα πραγματοποιηθεί στο πλαίσιο της FESPA Digital Printing 2020, της κύριας έκθεσης ψηφιακής εκτύπωσης της χώρας, η οποία θα πραγματοποιηθεί από τις 18 έως τις 21 Μαρτίου στο Blue Pavilion του Expo Center Norte, στο Σάο Πάολο. Στην εκδήλωση θα παρουσιαστούν καινοτομίες ψηφιακής εκτύπωσης στην οπτική επικοινωνία, τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, τις ετικέτες, την περιτύλιξη, τη διακόσμηση, την εξάχνωση και τη μεταφορά, την εκτύπωση μεταβλητών δεδομένων, την εκτύπωση υψηλής συνάφειας και πολλά άλλα.