Το ισπανικό Ίδρυμα ANAR και η διαφημιστική εταιρεία GREY Spain επινόησαν έναν νέο τρόπο χρήσης της φακοειδούς εκτύπωσης στη νέα καμπάνια σήμανσης για την προσέγγιση και την προστασία των παιδιών.
Η ισπανική οργάνωση ANAR Foundation (Βοήθεια για τα παιδιά και τους εφήβους που βρίσκονται σε κίνδυνο) ξεκίνησε μια νέα εκστρατεία χρησιμοποιώντας αφίσες στους δρόμους και διαφορετικούς τύπους σήμανσης, ώστε οι ενήλικες να βλέπουν μια εκδοχή της διαφήμισης και τα παιδιά μια άλλη, πιο βίαιη εκδοχή. Γιατί; Μπορεί να ρωτάτε. Η απάντηση είναι πολύ απλή, αλλά σημαντική. Για να περάσει ένα μυστικό μήνυμα στα κακοποιημένα παιδιά ότι υπάρχει βοήθεια εκεί έξω, αφήνοντας παράλληλα το άτομο που κακοποιεί, εντελώς ανυποψίαστο.
Η GREY, η διαφημιστική εταιρεία που ήταν υπεύθυνη για την εκτέλεση αυτής της καμπάνιας, είχε να πει τα εξής για τη διαδικασία:
“Το Ίδρυμα ANAR διαχειρίζεται στην Ισπανία τον μοναδικό ευρωπαϊκό τηλεφωνικό αριθμό 116 111, για την εξυπηρέτηση παιδιών και εφήβων που βρίσκονται σε κατάσταση κινδύνου. Σε αυτόν τον τηλεφωνικό αριθμό, μόνο για ανηλίκους, μπορούν να βρουν τη βοήθεια που χρειάζονται με εντελώς ανώνυμο και εμπιστευτικό τρόπο.
Αλλά, πώς μπορούμε να περάσουμε το μήνυμά μας σε ένα θύμα παιδικής κακοποίησης, ακόμη και όταν συνοδεύεται από τον επιτιθέμενο;
Γνωρίζοντας το μέσο ύψος των ενηλίκων και των παιδιών κάτω των 10 ετών, η GREY δημιούργησε δύο διαφορετικά μηνύματα. Χρησιμοποιώντας ένα φακοειδές εξωτερικού χώρου δείχνουμε στους ενήλικες ένα μήνυμα ευαισθητοποίησης, ενώ τα παιδιά βλέπουν ένα μήνυμα όπου τους προσφέρουμε τη βοήθειά μας και τους δείχνουμε τον αριθμό τηλεφώνου. Ένα μήνυμα μόνο για τα παιδιά”.
Πρόκειται για μια επαναστατική και δημιουργική ιδέα χρήσης της εκτύπωσης Lenticular. Ίσως λιγότερο επαναστατική και περισσότερο εξελικτική. Εξετάζοντας άλλες περιπτώσεις εκτύπωσης Lenticular, μας γίνεται αντιληπτό ότι οι δύο εικόνες ενημερώνουν το άτομο για ένα κρυφό μήνυμα που μεταφέρει όλο το νόημα της καμπάνιας. Όπως η διαφήμιση της McDonald’s με την εκτύπωση Lenticular, όπου το άτομο ενημερώνεται ότι, όσο αργά κι αν είναι, μπορείτε πάντα να πάρετε ένα μπέργκερ.
Το McYawn
Πηγή: snapily.com
Αυτή η διαφήμιση από το ίδρυμα ANAR υιοθέτησε αυτή τη στρατηγική και έκανε τη δύναμη του μηνύματος να προέλθει από την ανάδειξη των δύο εικόνων σε ξεχωριστά μηνύματα. Θα μπορούσαμε ακόμη και να σκεφτούμε ότι αυτό, όσο και αν είναι υλικό μάρκετινγκ (ναι, η φιλανθρωπική οργάνωση μπορεί να έχει υλικό μάρκετινγκ), είναι ένα ακόμη σημείο επαφής για να βοηθηθούν τα παιδιά που βρίσκονται σε καταστάσεις κακοποίησης.
Αυτό καθιστά αυτή τη διαφήμιση απίστευτα ισχυρή, καθώς λειτουργεί ως τρόπος εκπροσώπησης της εταιρείας, δημοσιοποίησης της παιδικής κακοποίησης και του τρόπου με τον οποίο τα παιδιά πρέπει να ζουν μέσα σε μυστικά και, το σημαντικότερο, σώζει τα παιδιά.
Πώς λειτουργεί
Όποιος είναι πάνω από 1,80 μ. βλέπει αυτή τη θέα, με αυτό το αντίγραφο: “Μερικές φορές, η παιδική κακοποίηση είναι ορατή μόνο στο παιδί που την υφίσταται.”
Όποιος είναι μικρότερος βλέπει την εκδοχή της αφίσας για το χτυπημένο παιδί, με αυτό το αντίγραφο: “Αν κάποιος σε πειράξει, τηλεφώνησέ μας και θα σε βοηθήσουμε”.
FUNDACIÓN ANAR. "ΜΌΝΟ ΓΙΑ ΠΑΙΔΙΆ"
Πηγή: Ισπανία
Παρόλο που αυτό είναι αρκετά προφανές σε εσάς και σε μένα, αυτό που μπορεί να μην είναι ορατό, είναι ότι οι φιλανθρωπικές οργανώσεις δέχονται πολύ σχολαστικές καταγγελίες ότι χρησιμοποιούν τα κεφάλαιά τους για προώθηση αντί για τους θεμελιώδεις στόχους των φιλανθρωπικών οργανώσεων. Ο ακτιβιστής και έρανος, Dan Pallotta, επισημαίνει τα διπλά πρότυπα που οδηγούν τη διαλυμένη σχέση μας με τις φιλανθρωπικές οργανώσεις και εξηγεί, στην ομιλία του στο TED, ότι αυτό πρέπει να αλλάξει. Κατά τη γνώμη μου, η ANAR και το πρακτορείο GREY άρχισαν να συμβάλλουν στη γεφύρωση αυτού του χάσματος δημιουργώντας μια διαφήμιση που εξυπηρετεί και τα δύο. Αυτό θα μπορούσε κάλλιστα να καθαρίσει στα βραβεία διαφήμισης.