Πώς να χρησιμοποιείτε τόσο την ψηφιακή σήμανση όσο και την εκτύπωση για τη δημιουργία αποτελεσματικών εκστρατειών

Ο Rob Fletcher διερευνά πώς η ψηφιακή σήμανση και η εκτύπωση μπορούν να χρησιμοποιηθούν μαζί για τη δημιουργία αποτελεσματικών εκστρατειών και οθονών.

Πολλά έχουν ειπωθεί και γραφτεί για την απειλή που αποτελεί η ψηφιακή σήμανση για ορισμένες μορφές εκτύπωσης. Είτε πρόκειται για οθόνες που αντικαθιστούν τις στατικές διαφημιστικές πινακίδες στην άκρη του δρόμου είτε για ψηφιακή σήμανση που εγκαθίσταται σε καταστήματα και χώρους λιανικής πώλησης σε αντίθεση με τα τυπωμένα γραφικά, αυτή η εισροή ψηφιακών μέσων είναι δύσκολο να αγνοηθεί.

Ενώ πολλοί έχουν πει ότι η ψηφιακή σήμανση θα αντικαταστήσει ορισμένες παραδοσιακές μορφές εκτύπωσης, η αλήθεια είναι ότι και τα δύο μέσα έχουν τη θέση τους. Στην πραγματικότητα, σε πολλές περιπτώσεις, και οι δύο τεχνολογίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν παράλληλα για τη δημιουργία ακόμη πιο αποτελεσματικών εκστρατειών, οθονών και άλλων εγκαταστάσεων που θα έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στον καταναλωτή και τους περαστικούς.

Εδώ, εξετάζουμε μερικά από τα έργα που χρησιμοποίησαν τόσο την ψηφιακή σήμανση όσο και το έντυπο υλικό για να δείξουμε πώς οι τεχνολογίες μπορούν να λειτουργήσουν αρμονικά και όχι ενάντια η μία στην άλλη.

Χτίζοντας για το μέλλον

Πρώτη είναι η εταιρεία κατασκευής πινακίδων Minoh Inc με έδρα το Τορόντο, η οποία ενσωμάτωσε ψηφιακές οθόνες ως μέρος μιας ευρύτερης εγκατάστασης γραφικών τοίχου για τον πελάτη της. Ο εν λόγω πελάτης ήταν η Marlin Spring, μια ολοκληρωμένη εταιρεία ακινήτων που αποκτά, αναπτύσσει, κατασκευάζει και επανατοποθετεί περιουσιακά στοιχεία σε ολόκληρη τη Βόρεια Αμερική.

Η Marlin Spring προσέγγισε τη Minoh για την παραγωγή γραφικών με εμπνευσμένη διατύπωση που απεικόνιζε τις βασικές αρχές της ως επιχείρηση. Αυτά επρόκειτο να παρέχουν συνοδευτικές λεπτομέρειες σε πληροφορίες που προβάλλονταν σε τρεις οθόνες βίντεο εγκατεστημένες σε έναν εσωτερικό τοίχο.

Αντί να τοποθετήσει απλά γραφικά παράλληλα με την οθόνη, ο Minoh επινόησε ένα σχέδιο όπου οι οθόνες επικαλύπτουν τη διατύπωση χωρίς να εμποδίζουν εντελώς το υπερμεγέθες κείμενο. Η Minoh συνεργάστηκε με την Drytac ReTac Textures Linen για το κομμάτι των γραφικών της εργασίας, εκτυπώνοντας ολόκληρο το σχέδιο στο σπίτι χρησιμοποιώντας τον εκτυπωτή HP Latex 365.

“Ο πελάτης ήταν απόλυτα ενθουσιασμένος με την εμφάνιση των γραφικών μετά την τοποθέτησή τους στους τοίχους”, δήλωσε ο διευθυντής πωλήσεων της Minoh Steven Mayers. “Ήταν τέτοια η επιτυχία της εργασίας που ο πελάτης θα επιδιώξει να χρησιμοποιήσει ξανά αυτή τη μέθοδο σε άλλα έργα και ανυπομονούμε να τον υποστηρίξουμε σε μελλοντικές εργασίες”.

Στα λεωφορεία

Αλλού, η Clear Channel UK προωθεί τη χρήση τόσο της ψηφιακής σήμανσης όσο και της εκτύπωσης στο πλαίσιο ευρύτερων εκστρατειών μάρκετινγκ. Η επιχείρηση διαθέτει ένα δίκτυο χώρων όπου οι πελάτες μπορούν να κάνουν χρήση και των δύο μέσων και να συνδεθούν με όσο το δυνατόν περισσότερους περαστικούς.

Ένα παράδειγμα μιας τέτοιας εγκατάστασης είναι τα στέγαστρα λεωφορείων στο Ηνωμένο Βασίλειο, τα οποία διαχειρίζεται η Clear Channel UK. Ένα σημαντικό μέρος αυτών διαθέτει ψηφιακές οθόνες και μπορεί να διακοσμηθεί με κάποια μορφή γραφικών παραθύρων. Αυτό σημαίνει ότι αν ο καταναλωτής χάσει το αρχικό μήνυμα που προβάλλεται στην ψηφιακή οθόνη -καθώς αυτή κινείται μεταξύ των οθονών από διαφορετικούς διαφημιζόμενους- το στατικό μήνυμα εκτύπωσης παραμένει στη θέση του, επιτρέποντάς του να μάθει περισσότερα.

Στο εικονιζόμενο παράδειγμα εδώ, το BBC συνεργάστηκε με την Clear Channel UK για την προώθηση της τελευταίας σειράς του σόου “The Greatest Dancer”. Ο διαγωνισμός χορού προσκαλεί άτομα από όλο το Ηνωμένο Βασίλειο να διαγωνιστούν για τον τίτλο του “The Greatest Dancer”. Για την εκστρατεία αυτή, τα μηνύματα εμφανίστηκαν σε ψηφιακές οθόνες σε στάσεις λεωφορείων σε διάφορα σημεία του Ηνωμένου Βασιλείου, και συνοδεύτηκαν από πολύχρωμα γραφικά στα παράθυρα για να διασφαλιστεί ότι οι περαστικοί θα το προσέξουν.

Αν μια οθόνη δεν ήταν αρκετή, το παράδειγμα του στεγάστρου λεωφορείου εδώ διέθετε μια δεύτερη οθόνη, η οποία ήταν ενσωματωμένη στην οθόνη εκτύπωσης. Η δεύτερη οθόνη σημαίνει ότι μπορούν να προβάλλονται ταυτόχρονα δύο εμπορικά σήματα, χωρίς να επηρεάζονται τα τυπωμένα γραφικά παραθύρου που είχαν εγκατασταθεί στο παράθυρο που στεγάζει τη μικρότερη οθόνη.

Μείνετε θετικοί

Ένα άλλο παράδειγμα της Clear Channel για την αρμονική συνεργασία ψηφιακής σήμανσης και εκτύπωσης είναι η νέα της συνεργασία με το Positive News, ένα μέσο ενημέρωσης που έχει ως στόχο να μεταδίδει σε εκατομμύρια ανθρώπους σε δημόσιους χώρους ιστορίες προόδου που τους ανεβάζουν την ψυχολογία.

Η Positive News αναφέρει ειδήσεις τόσο σε ψηφιακά όσο και σε έντυπα κανάλια, ενώ ορισμένες από τις ιστορίες της προβάλλονται τώρα στις οθόνες της Clear Channel σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο. Οι ψηφιακές οθόνες σημαίνουν ότι οι καταναλωτές που δεν πρόλαβαν να παρακολουθήσουν την ιστορία σε έντυπη μορφή μπορούν να διαβάσουν θετικές ειδήσεις, ενισχύοντας τόσο την ψηφιακή όσο και την έντυπη πλευρά της Positive News.

“Το Out of Home, ως ένα εξαιρετικά αξιόπιστο κανάλι μέσων μαζικής ενημέρωσης, είναι σε ιδανική θέση για να ενισχύσει το αυστηρό δημοσιογραφικό έργο της ομάδας του Positive News, η οποία μοιράζεται το όραμά μας να κάνει μια θετική κοινωνική διαφορά”, δήλωσε ο διευθυντής μάρκετινγκ της Clear Channel UK Ben Hope. “Αυτή η συνεργασία είναι μια ευκαιρία να σας χαρίσει ένα χαμόγελο στο πρόσωπό σας, και τι δεν πρέπει να αγαπήσουμε σε αυτό;”

Εξετάζοντας το ενδεχόμενο συνδυασμού εκτύπωσης και ψηφιακής σήμανσης

Ενώ υπάρχουν σαφώς πλεονεκτήματα από τη χρήση ψηφιακών πινακίδων και εκτυπώσεων μεταξύ τους, ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να γίνει αυτό; Η ECS Global προσφέρει το ECS5, μια λύση cloud που συνδυάζει την επικοινωνία μεταξύ των τεχνολογιών χαρτιού, ψηφιακής τεχνολογίας και προβολής. Ο πάροχος δήλωσε ότι η διαχείριση όλων των μορφών επικοινωνίας με μία λύση θα εξαλείψει τις αναποτελεσματικότητες και θα εξασφαλίσει ακριβείς και ενημερωμένες επικοινωνίες.

“Είναι σημαντικό για την επιχείρησή σας να αντιμετωπίσει όλες τις μορφές επικοινωνίας με ένα εργαλείο σχεδιασμού που σας επιτρέπει να οδηγείτε όλες τις μορφές ψηφιακής σήμανσης, πολυμέσων και έντυπης σήμανσης”, δήλωσε η ECS Global. “Το ECS5 σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε όλες τις ψηφιακές και έντυπες επικοινωνίες σας σε μία λύση που βασίζεται στο cloud.

“Με αυτό το σύστημα, μπορείτε να σχεδιάζετε και να ενημερώνετε την ψηφιακή σήμανση και τις ηλεκτρονικές ετικέτες ραφιών σας άμεσα μέσα από ένα ταμπλό και η ενσωμάτωση του συστήματος με το πλανόγραμμα και την απογραφή σας εξασφαλίζει υψηλό επίπεδο ακρίβειας. Μπορείτε επίσης να διαχειρίζεστε και να εκτυπώνετε χάρτινη σήμανση και ετικέτες ραφιών και η ενσωμάτωση κινητών συσκευών και εκτυπωτών εξαλείφει την ανάγκη μετάβασης στο back office και επιτρέπει στους υπαλλήλους να διαχειρίζονται αυτές τις εργασίες γρήγορα και αποτελεσματικά στο χώρο του καταστήματος”.

Τα έργα που παρουσιάζονται εδώ είναι ένα από τα πολλά που χρησιμοποιούν τόσο τις ψηφιακές πινακίδες όσο και τις εκτυπώσεις, ενώ υπάρχουν πολλά ακόμη παραδείγματα στην αγορά. Για όσους επιθυμούν να ενημερωθούν για αυτές τις ευκαιρίες, καθώς και για τις τελευταίες εξελίξεις στην ψηφιακή σήμανση, η European Sign Expo 2024 είναι το κατάλληλο μέρος.

Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες στη σήμανση στο European Sign Expo 2024 την κορυφαία ευρωπαϊκή έκθεση σήμανσης και οπτικής επικοινωνίας. Πραγματοποιείται από τις¹⁹ έως τις ²² Μαρτίου 2024 στο RAI του Άμστερνταμ, Ολλανδία. Εγγραφείτε για να επισκεφθείτε εδώ και χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς ESEJ401 για να λάβετε έκπτωση 55 ευρώ.