Η Laurel Brunner συζητά την ανάγκη ύπαρξης μιας κλίμακας για το “πράσινο ξέπλυμα” όσον αφορά τους ισχυρισμούς περί βιωσιμότητας μεταξύ των εταιρειών.
Πολλές εταιρείες γραφικών τεχνών θέλουν να συμβάλουν στον μετριασμό της κλιματικής αλλαγής. Μπορεί να το παίρνουν πολύ σοβαρά και να είναι πιστοποιημένες κατά ISO 14001 (συστήματα περιβαλλοντικής διαχείρισης), ή μπορεί να προτιμούν να είναι λίγο πιο χαλαρές στον τρόπο με τον οποίο μειώνουν τον άνθρακα και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις.
Όπως και να έχει, θα πρέπει να συνεργαστούν με άλλες εταιρείες και να αξιολογήσουν τους ισχυρισμούς τους περί βιωσιμότητας σε κάποιο πλαίσιο.
Θα έπρεπε να υπάρχει ένα είδος κλιμακούμενης κλίμακας για την οικολογική πλύση, από το μηδέν έως το δέκα, με το δέκα να είναι ο πιο ειλικρινής ισχυρισμός. Το μηδέν θα ήταν οι αναληθείς ή ανειλικρινείς ισχυρισμοί βιωσιμότητας και το δέκα θα ήταν οι δικαιολογημένοι και αλεξίσφαιροι υπερηφανεύσεις βιωσιμότητας. Αυτό είναι μια αρχή, αλλά ποια θα ήταν καλά παραδείγματα και για τα δύο άκρα;
Ας ξεκινήσουμε με τα ψεύτικα. Μια γερμανο-γαλλο-ολλανδική ομάδα προστασίας των καταναλωτών με την ονομασία Foodwatch ζήτησε πρόσφατα από τους Γερμανούς καταναλωτές να υποδείξουν το πιο εξωφρενικό ψέμα στις συσκευασίες. Το Bio-Weidemilch της Arla είναι ένα από τα πέντε υποψήφια προϊόντα. Η συσκευασία του προϊόντος γάλακτος μακράς διαρκείας ισχυρίζεται ότι μειώνει τις εκπομπές CO2 κατά το εντυπωσιακό ποσοστό 72%. Σύμφωνα με το Foodwatch, πρόκειται για ανοησίες, διότι μόνο η συσκευασία παράγεται με φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο, όχι το γάλα. Η Arla έχει προφανώς εφεύρει ακόμη και ένα ψεύτικο οικολογικό σήμα για το προϊόν, οπότε πρόκειται για οικολογικό ξέπλυμα του χειρότερου είδους.
Πιο κοντά στην πατρίδα μας είχαμε πρόσφατα ένα δελτίο τύπου από έναν κατασκευαστή κεφαλών εκτύπωσης inkjet που καυχιόταν για την εισαγωγή της νέας χάρτινης συσκευασίας που βασίζεται σε “πλήρως ανακυκλώσιμο και βιοδιασπώμενο χαρτόνι”. Υπάρχει κάποιο άλλο είδος; Η απομάκρυνση από τα πλαστικά για τη μείωση της κατανάλωσης πλαστικών κατά 1,2 τόνους ετησίως είναι σπουδαία, αλλά δεν είναι κάτι περισσότερο από υπεύθυνη συμπεριφορά δεδομένης της τρέχουσας κρίσης των πλαστικών. Και η αναφορά ότι το χαρτόνι είναι βιοδιασπώμενο επιβεβαιώνει ότι η εν λόγω εταιρεία δεν έχει αφιερώσει χρόνο για να εξετάσει την πρωτοβουλία πέρα από τα οφέλη της από το κουτάκι.
Στο άλλο άκρο, όπου ένας ισχυρισμός είναι πραγματικά αξιόπιστος και εντυπωσιακός, έχουμε κάθε οργανισμό στην αλυσίδα εφοδιασμού γραφικών που έχει πιστοποίηση ISO 14001, ειδικά για πολλά χρόνια. Η πιστοποίηση ISO 14001 είναι χρυσός κανόνας, αλλά εξίσου έγκυρη είναι και η μικρή επιχείρηση όπου οι ιδιοκτήτες και το προσωπικό έχουν θέσει σε εφαρμογή μέτρα μετριασμού των περιβαλλοντικών επιπτώσεων. Ακόμη και η ύπαρξη περιβαλλοντικής πολιτικής αποδεικνύει τη δέσμευση για περιβαλλοντική βιωσιμότητα στον κλάδο.
Ο μόνος τρόπος για να εντοπίσετε τους απατεώνες είναι να ελέγξετε τους ισχυρισμούς τους. Κοιτάξτε πίσω από αυτό που ισχυρίζονται και ελέγξτε τις λεπτομέρειες. Αν δεν μπορείτε να βρείτε καμία, ρωτήστε και αν δεν λάβετε μια σωστή απάντηση, πηγαίνετε αλλού την επιχείρησή σας. Η βιωσιμότητα έχει να κάνει με την οικοδόμηση της επιχείρησής σας με τρόπο που σέβεται το περιβάλλον και την ανάγκη του πλανήτη να προσέχουν περισσότερο οι βιομηχανίες και οι καταναλωτές.
Πηγή πληροφοριών: Μια πρωτοβουλία του κλάδου που αποσκοπεί στην αύξηση της ευαισθητοποίησης σχετικά με τις θετικές περιβαλλοντικές επιπτώσεις της εκτύπωσης. Αυτό το εβδομαδιαίο σχόλιο βοηθά τις εκτυπωτικές επιχειρήσεις να ενημερώνονται για τα περιβαλλοντικά πρότυπα και για το πώς η φιλική προς το περιβάλλον επιχειρηματική διαχείριση μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση των αποτελεσμάτων τους. Το Verdigris υποστηρίζεται από τις ακόλουθες εταιρείες: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing και Xeikon.