Η Debbie McKeegan συζητά την ανάπτυξη των επωνυμιών σχεδιαστών και της παραγωγής κατά παραγγελία στον κλάδο της εκτύπωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων.
Η τεχνολογία ψηφιακής εκτύπωσης υφασμάτων επιτρέπει τη δημιουργία και την ανάπτυξη πολλών νέων επιχειρηματικών επωνυμιών σχεδιαστών. Υπάρχουν πλέον πολλοί δρόμοι προς την αγορά για τους δημιουργικούς, από τις διαδικτυακές κοινότητες που προσφέρουν λύσεις εκπλήρωσης με βάση την προμήθεια3ου μέρους, έως τους εκτυπωτές που προσφέρουν λύσεις λευκής ετικέτας.
Η παραγωγή κατά παραγγελία συνεχίζει να τονώνει αυτόν τον τομέα της αγοράς, διευκολύνοντας τόσο τη δημιουργικότητα όσο και την εμπορική επιτυχία. Χωρίς να δεσμεύονται κεφάλαια σε ακριβές δειγματοληψίες και αποθέματα σχεδιασμού, η κοινότητα του σχεδιασμού έχει επιτέλους απελευθερωθεί από τη μαζική παραγωγή. Η οικοδόμηση μιας επιχείρησης επίπλωσης με κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα είναι πλέον ένα βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο και για τον ταλαντούχο, δραστήριο και επιχειρηματικά καταρτισμένο σχεδιαστή, η ανταμοιβή είναι η δημιουργική ελευθερία και η επιχειρηματική επιτυχία.
Σε ολόκληρο τον τομέα, η έλξη των μικρών σειρών και τα συναφή οικονομικά οφέλη που προσφέρει η παραγωγή κατά παραγγελία (που είναι χαρακτηριστικό της ψηφιακής εκτύπωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων) έχουν αρχίσει να δημιουργούν ένα νέο οικοσύστημα που απειλεί την ηγεμονία της βάσης εφοδιασμού της Άπω Ανατολής.
Ανατρέχοντας στην κυριαρχία της αλυσίδας εφοδιασμού της Άπω Ανατολής στον τομέα της οικιακής επίπλωσης και της μόδας, είναι αποδεκτό ότι η ποικιλομορφία του σχεδιασμού μειώθηκε καθώς αυξανόταν ο όγκος. Και σταθερά, καθώς οι τιμές έπεφταν, γινόταν όλο και πιο συχνό το φαινόμενο ότι, προκειμένου να επιτευχθούν βιώσιμες τιμές, η μάρκα/ο αγοραστής θυσίαζε το σχεδιασμό και το στυλ του προϊόντος. Προοδευτικά αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο δημιούργησε απάθεια στους καταναλωτές και συνάντησε αντίσταση. Η αγορά απαιτεί πλέον υψηλής ποιότητας σχεδιαστικό περιεχόμενο, παράλληλα με μια ακόρεστη όρεξη για νέα προϊόντα και παραλλαγές. Η τέλεια καταιγίδα – αντιμέτωποι με τα ανώνυμα προϊόντα μεγάλου όγκου που προσφέρονται, οι πελάτες αυτοί αναζητούν τώρα τους σχεδιαστές-κατασκευαστές και τις ΜΜΕ για να εκπληρώσουν τις προσδοκίες τους για τα προϊόντα τους.
Λόγω της εγγενούς ικανότητάς της να παρέχει μοναδικά στυλ/ΣΚΚ μέσα σε ένα χρονικό διάστημα που κόβει την ανάσα, η ψηφιακή εκτύπωση υφασμάτων αποτέλεσε τον καταλύτη για αυτή την αλλαγή, επιτρέποντας σε μικρής κλίμακας μάρκες σχεδιαστών να εδραιωθούν και να αποτελέσουν την έμπνευση για πολλούς άλλους που θα ακολουθήσουν.
Για πρώτη φορά μετά από πολλά χρόνια, και λόγω της τιμής και της διαθεσιμότητας των ψηφιακών μηχανημάτων, είναι πλέον οικονομικά βιώσιμο για τους αρχάριους σχεδιαστές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων να παράγουν με επιτυχία τα δικά τους προϊόντα σε ένα εργοστάσιο που βρίσκεται στην περιοχή τους. Εξίσου, πολλοί μικροί σχεδιαστικοί οίκοι έχουν επιλέξει να κόψουν τον εκτυπωτή προμηθειών, δημιουργώντας τα δικά τους κέντρα παραγωγής μικρής κλίμακας – ένα επιχειρηματικό μοντέλο που είναι ιδιαίτερα βιώσιμο για τους σχεδιαστές που πωλούν υφάσματα με το μέτρο.
Αυτό έχει πλέον αποτυπωθεί δραματικά στους αριθμούς,
Η παγκόσμια αγορά ψηφιακής εκτύπωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων αποτιμάται σήμερα σε περίπου 2,7 δισ. δολάρια ΗΠΑ και αναμένεται να εξελιχθεί με εκπληκτικό CAGR 16,3% για να φθάσει τα 8 δισ. δολάρια ΗΠΑ μέχρι το τέλος του έτους 2029. (Future Market Insights)
Και, όπως ανέφερε πρόσφατα η McKinsey, “απαιτείται μια θεμελιώδης στροφή προς ένα μοντέλο προμηθειών που θα είναι ευέλικτο, γρήγορο, βιώσιμο, ψηφιακά ενισχυμένο και προσανατολισμένο στον καταναλωτή. Οι εταιρείες ένδυσης έχουν μπει σε μια νέα τροχιά, ωθούμενες να ενισχύσουν την ευελιξία, να μειώσουν τους χρόνους παράδοσης και να στραφούν προς τις αλυσίδες εφοδιασμού που καθοδηγούνται από τη ζήτηση, μεταξύ άλλων τάσεων” (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers)
Ως αποτέλεσμα, η McKinsey ανέφερε ότι πάνω από το 70% των επικεφαλής προμηθειών σχεδιάζουν να αυξήσουν το μερίδιο της εγγύς στήριξης και ότι το 50% των εταιρειών έχουν ξεκινήσει έναν σημαντικό μετασχηματισμό για να επιτύχουν ταχύτητα και ευελιξία. Η αντίδραση αυτή δεν αποτελεί έκπληξη, δεδομένης της αύξησης του μεριδίου αγοράς του Designer-maker, που οφείλεται στη νέα επανάσταση της ψηφιακής εκτύπωσης. Αυτό το νέο επιχειρηματικό μοντέλο δεν είναι μόνο πιο πράσινο και πιο αποδοτικό στις μεταφορές, αλλά είναι επίσης αναμφισβήτητα πιο κερδοφόρο και οικονομικά βιώσιμο.
Πρωταγωνιστές στον τομέα αυτό είναι οι επιχειρήσεις εκπλήρωσης της μόδας που παρέχουν στους δημιουργούς σχεδιαστών τη λύση για να φέρουν τις δημιουργικές τους ιδέες στο κοινό, σε ένα περιβάλλον όπου η υψηλή ποιότητα, η ταχύτητα παράδοσης και τα υποδειγματικά κέρδη χαρακτηρίζουν πλέον την προσφορά.
Επιχειρήσεις, μεγάλες και μικρές σε όλη την Ευρώπη, τις ΗΠΑ και όχι μόνο, ευδοκιμούν τώρα και προσφέρουν στους σχεδιαστές μια απλή, διαδικτυακή υπηρεσία εκτύπωσης. Παρέχοντας εξατομικευμένη, αυτοματοποιημένη εκπλήρωση προϊόντων για ανεξάρτητους σχεδιαστές και μάρκες, όλα μέσα σε λίγες ημέρες.
Επιχειρήσεις όπως η Printful, η οποία άνοιξε τις πόρτες της μόλις το 2013, ανακοίνωσε το 2021 ότι ήταν ο πρώτος λετονικός “μονόκερος”, που σήμερα αξίζει ένα δισεκατομμύριο δολάρια, καθώς οι πωλήσεις της εκτοξεύτηκαν σε πάνω από 300 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η πρόσφατη εξαγορά της “Spoonflower” από τη “Shutterfly” αποδεικνύει ακόμη περισσότερο την επιτυχία του επιχειρηματικού μοντέλου εκτύπωσης κατά παραγγελία. Η “Shutterfly” έχει 21 εκατομμύρια συνδρομητές και η εξαγορά της αποτελεί ορόσημο για το μέλλον του τυπωμένου υφάσματος με το μέτρο.
Το κλειδί για την επιτυχία αυτών των μεγαθηρίων είναι ότι συνδυάζουν σχεδιασμό, ταχύτητα και ποιότητα, παράγονται τοπικά και παραδίδονται σε σύντομους χρόνους παράδοσης. Χρόνοι παράδοσης που ανταποκρίνονται στους σημερινούς πελάτες – ανεξάρτητα από τον όγκο και που πλέον αναζητούν ολοένα και περισσότερο ένα υψηλό σχεδιαστικό περιεχόμενο στα προσαρμοσμένα εμπορεύματα.
Τέλος, και ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα από όλα, στην πορεία προς τα εξατομικευμένα εμπορεύματα, είναι το Fashion Enter, το οποίο συνεργάστηκε με την ASOS και την Kornit Digital για να επιδιώξει τον στόχο του να επιτύχει μια πιο βιώσιμη, κατ’ απαίτηση, οικιακή παραγωγή για τη βιομηχανία της μόδας. Η Fashion-Enter προμηθεύει την ASOS με μόδα κατά παραγγελία και έχει αξιοποιήσει τη φιλική προς το περιβάλλον τεχνολογία ψηφιακής εκτύπωσης ενός σταδίου της Kornit για να εξαλείψει τη σπατάλη αποθεμάτων και να εξορθολογήσει την αλυσίδα εφοδιασμού, απαντώντας στην ανάγκη των καταναλωτών τόσο για υψηλής ποιότητας ενδύματα όσο και για υπεύθυνες πρακτικές παραγωγής, εκτυπώνοντας και επεξεργαζόμενη τοπικά.
Εξυπηρετώντας κολοσσούς όπως η ASOS, η BooHoo, η M&S και η Tesco μαζί με ανεξάρτητες μάρκες σχεδιαστών, αυτή είναι μια συνεργασία που πρέπει να παρακολουθείτε με ενδιαφέρον και σηματοδοτεί μια νέα εποχή συνεργατικής, συνεργατικής παραγωγής – Smart Manufacturing.
Το μέλλον είναι ενθαρρυντικό – από εμπορική και περιβαλλοντική άποψη – καθώς οι σχεδιαστές-δημιουργοί, χρησιμοποιώντας τις πιο σύγχρονες λύσεις ψηφιακής εκτύπωσης υφασμάτων, συνεχίζουν να δημιουργούν και να ενισχύουν μια νέα γενιά κατασκευαστών και λιανοπωλητών. Οι λιανοπωλητές που αρχίζουν να απομακρύνονται από τις υπεράκτιες προμήθειες και να αγκαλιάζουν αυτό που είναι πλέον διαθέσιμο στο κατώφλι τους.
Καθώς το κόστος των παγκόσμιων μεταφορών αυξάνεται και η πολιτική αβεβαιότητα είναι διάχυτη, πρόκειται για μια λογική κίνηση και μια ευπρόσδεκτη εξέλιξη στην αλυσίδα εφοδιασμού κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων.
Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι σχεδιαστές-κατασκευαστές αποτελούσαν την πηγή δημιουργικότητας για το εμπόριο κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και τώρα προχωρούν σε έναν πιο σημαίνοντα και ουσιαστικό ρόλο στην αλυσίδα εφοδιασμού, καθώς η τεχνολογία τους δίνει τη δυνατότητα να φιλοξενήσουν τα επόμενα βήματα προς τα εμπρός, καθώς η παραγωγή κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων γίνεται μια αναδυόμενη πραγματικότητα.