Η Debbie McKeegan αναλύει πώς η περιοχή του Κόμο στην Ιταλία υπήρξε μια πρωτοποριακή αγορά, η οποία έχει επιτύχει την εμπορική επανεφεύρεση της παραγωγής έντυπης μόδας με τη χρήση ψηφιακών τεχνολογιών εκτύπωσης υφασμάτων.
Η Ιταλία είναι συνώνυμο της πολυτελούς μόδας, του εξαιρετικού σχεδιασμού και της υψηλής ποιότητας παραγωγής τυπωμένων υφασμάτων. Τα τελευταία 20 χρόνια, η περιοχή του Κόμο υπήρξε μια πρωτοποριακή αγορά, η οποία επέφερε με επιτυχία την εμπορική επανεφεύρεση της παραγωγής έντυπης μόδας με τη χρήση ψηφιακών τεχνολογιών εκτύπωσης υφασμάτων. Η κλωστοϋφαντουργική παραγωγή του Como είναι πλέον πάνω από 80% ψηφιακή στη διαδικασία. Η περιοχή προμηθεύει σχεδιαστές και μάρκες ένδυσης σε όλο τον κόσμο και αποτελεί κινητήρια δύναμη για τη βιώσιμη, υπεύθυνη παραγωγή.
Ένας πρώιμος πρωτοπόρος και ιδρυτής της Creazioni Digitali, ενός ιταλικού εργοστασίου εκτύπωσης, που εδρεύει νότια του Κόμο, είναι ο Roberto Lucini. Ο Roberto και η ομάδα του δεν είναι νέοι στις ψηφιακές τεχνολογίες, η επιχείρησή τους ιδρύθηκε το 2006.
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ανέπτυξαν μια φήμη για την υψηλή ποιότητα της εκτύπωσης υφασμάτων και μια εντυπωσιακή εγκατάσταση παραγωγής. Το εργοστάσιο λαμβάνει σοβαρά υπόψη του τη βιώσιμη παραγωγή και τα τελευταία χρόνια έχει αναπτύξει το εμπορικό σήμα “Green Drop”. Green Drop – προσπαθεί να μειώσει τη χρήση πολύτιμων πόρων, ιδίως νερού, κατά τη διαδικασία κατασκευής και την παραγωγή τυπωμένων υφασμάτων. Η έγκαιρη αναγνώριση της ανάγκης μετάβασης της βιομηχανίας εκτύπωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων σε βιώσιμες διαδικασίες παραγωγής εξασφάλισε ότι η Creazioni Digital είναι καλά εξοπλισμένη για να ανταποκριθεί στις ανάγκες του τομέα της ένδυσης καθώς αυτός μεταβαίνει σε βιώσιμες διαδικασίες. Αλλά δεν είναι μόνο αυτό.
Λεζάντα: Η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται εν μέσω σεισμικής αλλαγής. Επιταχυνόμενη από την πανδημία – πρέπει τώρα να εξορθολογήσει τις αλυσίδες εφοδιασμού της για να βελτιώσει την αποδοτικότητα, διατηρώντας παράλληλα (με εξαντλητική ταχύτητα) ότι οι νέες συλλογές σχεδιάζονται, αναπτύσσονται και παραδίδονται στο κατάστημα – ηλεκτρονικό ή φυσικό λιανεμπόριο – με ταχύτητα. Πίστωση εικόνας: LOVE HERO.
Το θέμα αυτό αφορά όλες τις μάρκες, ανεξάρτητα από την κλίμακα και τον όγκο τους, οι αναδυόμενες μάρκες σχεδιαστών και οι μικρότερες μάρκες έχουν τα ίδια θέματα και τις ίδιες περιβαλλοντικές ευθύνες με τα εταιρικά μεγαθήρια.
Η Creazioni Digitali συνεργάστηκε πρόσφατα με την Kornit Digital για να προσθέσει μια νέα παραγωγική ικανότητα στην εκτεταμένη τεχνολογική της βάση – εγκαθιστώντας το Kornit Presto S, μόνιμα στο Κόμο. Προσκαλώντας σχεδιαστές και μάρκες μόδας στην Ιταλία τον Οκτώβριο, η εκδήλωση CreoSphere προσέφερε στους επισκέπτες μια μοναδική ευκαιρία να γνωρίσουν την τελευταία τεχνολογία παραγωγής που προσφέρει η Kornit Digital. Τεχνολογία που παρέχει τις δυνατότητες – για να γίνει ψηφιακός μετασχηματισμός – και, κυρίως, τους πόρους παραγωγής για να ξεκλειδώσει η αλυσίδα εφοδιασμού. Οι επισκέπτες να ήταν σε θέση να διαπιστώσουν από πρώτο χέρι ότι η ψηφιακή εκτύπωση προσφέρει λύση στα προβλήματα παραγωγής τους χωρίς απώλεια ποιότητας. Ως μηχανή ψηφιακής εκτύπωσης υφασμάτων χωρίς νερό που επικαλύπτει τα υφάσματα – στο σημείο της εκτύπωσης – το Presto δεν εξαρτάται, επομένως, από προ-επιχρισμένα υφάσματα.
Λεζάντα: Συνεπώς, τα οφέλη από την παραγωγή και την προμήθεια είναι πολλά και, χρησιμοποιώντας την παραγωγή κατά παραγγελία με μελάνια χρωστικών ουσιών, η νέα εγκατάσταση της Creazioni Digitali έχει τη δυνατότητα να εκτυπώνει τόσο σε υφάσματα από κυτταρίνη όσο και σε συνθετικά υλικά με το πάτημα ενός κουμπιού, χωρίς να απαιτείται προ-επικάλυψη. Όλα αυτά παραδίδονται στους πελάτες κατά παραγγελία. Πηγή εικόνας: FESPA.
Στην εκδήλωση παρευρέθηκε ο σχεδιαστής μόδας Joshua Scacheri, ιδρυτής της μάρκας ενδυμάτων LOVE HERO που ξεκίνησε στα τέλη του 2020. Ο Joshua εξήγησε ότι η ιδέα της μάρκας του ονειρεύτηκε πολύ νωρίτερα, αλλά τελικά γεννήθηκε κατά τη διάρκεια των πιο ταραγμένων περιόδων πανδημίας.
Λεζάντα: Joshua Scacheri από το LOVE HERO. Πίστωση εικόνας: LOVE HERO.
Η LOVE HERO αντιπροσωπεύει μια μοναδική μάρκα με μια μοναδική πελατειακή βάση. Το επιχειρηματικό μοντέλο του Joshua έχει στον πυρήνα του ένα ήθος χωρίς αποκλεισμούς και μια βιώσιμη παραγωγή. Μιλώντας για τη φιλοσοφία και το όραμα της μάρκας, ο Joshua εξήγησε:
“Η συλλογή περιλαμβάνει βιώσιμα, άφυλλα, αιώνια, ευπροσάρμοστα κομμάτια για όλες τις εποχές μαζί με τρισδιάστατα εκτυπωμένα αξεσουάρ. Η εκτύπωση έχει σχεδιαστεί στο σπίτι με έμπνευση από όλα τα φυσικά στοιχεία. Υπάρχει επίσης πολύ λίγο μαύρο ως χρώμα αν η ζωή!” Οι εκτυπώσεις σχεδιάζονται με γνώμονα τη φύση, εξερευνώντας τα φυσικά στοιχεία η εκτύπωση Concentric του προσφέρει “σκούρες φυσικές εκτυπώσεις χλωρίδας και πανίδας και δακτυλίους δέντρων ως έμπνευση”.
Ρωτήσαμε τον Joshua ποιος είναι ο πελάτης-στόχος σας και πώς παραμένετε συνδεδεμένοι; “Αυτή είναι μια τόσο δύσκολη ερώτηση, το νεότερο μοντέλο μας ήταν 6 μηνών και το πιο ώριμο στα 94 χρόνια, αγκαλιάζουμε όλες τις ηλικίες, τα σχήματα και τα φύλα. Παραμένουμε συνδεδεμένοι μέσω της αμοιβαίας εκτίμησης για τον σχεδιασμό και τη βιωσιμότητα. Μου αρέσει να μιλάω με ανθρώπους σε εκδηλώσεις και σε κοινωνικές καταστάσεις, πρόσωπο με πρόσωπο και στο διαδίκτυο, ασχολούμαστε με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά η προσωπική επαφή είναι η πιο πολύτιμη”.
Η αξιοποίηση των τεχνολογιών ψηφιακής εκτύπωσης ήταν θεμελιώδες μέρος του επιχειρηματικού σχεδίου της LOVE HEROS. Οι συλλογές τους αξιοποιούν όλα τα πλεονεκτήματα της ψηφιακής παραγωγής, διατηρώντας τα αποθέματα σε χαμηλά επίπεδα, ή ακόμα καλύτερα, κατασκευάζοντας κατά παραγγελία, όπου είναι δυνατόν, ώστε να διασφαλίζεται ότι δεν υπάρχει σπατάλη.
Υπήρξαν προκλήσεις στην πορεία – ζητήσαμε από τον Joshua να μας εξηγήσει: Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση κατά την προμήθεια τυπωμένων υφασμάτων και την κατασκευή;
“Πώς αισθάνονται τα υφάσματα και πώς ανταποκρίνονται στην εκτύπωση. Μου αρέσει να έχω ένα μοναδικό και μοναδικό σχέδιο και όχι απλώς κάτι που δεν είναι εννοιολογικό. Τα υφάσματα πρέπει να αισθάνονται και – να κάνουν καλό – όχι απλώς να φαίνονται καλά”.
Ο Joshua συστήθηκε στην Creazioni Digitali από την ομάδα της Kornit Digital, και ρωτήσαμε τον Joshua πώς αυτή η πρώιμη εισαγωγή ωφέλησε την επιχείρησή του: “Ήταν μια τόσο υπέροχη συνεργασία όταν συνεργάζεσαι με ομοϊδεάτες καινοτόμους όπως η Kornit – η τεχνολογία και ο σχεδιασμός στα καλύτερά τους”.
Η διαθεσιμότητα της ψηφιακής τεχνολογίας έδωσε στη μάρκα σας δημιουργική ελευθερία;
“Απολύτως, εργαζόμαστε από κοινού για να δημιουργήσουμε και να δοκιμάσουμε τις καλύτερες επιλογές για το σχεδιασμό και τη βιωσιμότητα”.
Με τη βιωσιμότητα και την υπεύθυνη προμήθεια ως βασικό πυλώνα της μάρκας LOVE HERO, συνεχίσαμε να ρωτάμε: Σε τι είδους υφάσματα εκτυπώνετε, αναζητάτε νέους τύπους υφασμάτων και αν ναι, γιατί;
“Εκτυπώνουμε κυρίως σε πιστοποιημένη βισκόζη από την Ecovero, βιολογικό βαμβάκι και νήματα Noble. Προχωράμε με περισσότερη καινοτομία για τα υφάσματα και τα νήματα που επιλέγουμε. Καθώς είμαστε μια μάρκα με έμφαση στη βιωσιμότητα, πολλά τεχνικά υφάσματα προέρχονται από πολυεστέρα και νάιλον. Έτσι, για εμάς αυτό δεν λειτουργεί λόγω της μικροαποβολής. Ωστόσο, εργαζόμαστε τώρα πάνω σε ένα βιοδιασπώμενο νάιλον που κατασκευάζεται με το νήμα Amni Soul Eco’s®. Αυτό το νήμα είναι ένα νάιλον που διασπάται μετά από 5 χρόνια”.
Ο Joshua εξήγησε τα οφέλη της βιώσιμης, πιστοποιημένης εκτυπωμένης παραγωγής για το εμπορικό σήμα του; “Τα οφέλη είναι οι άνθρωποι και ο πλανήτης. Με την πιστοποίηση ξέρετε ότι οι πρώτες ύλες προέρχονται σωστά, έχουν αναγεννητικές διαδικασίες και ότι οι άνθρωποι κατά μήκος της αλυσίδας εφοδιασμού πληρώνονται σωστά”.
Τέλος, ρωτήσαμε τον Joshua: Πώς βλέπεις το μέλλον της μόδας και την επέκταση του LOVE HERO;
“Στόχος μας είναι να εμπνεύσουμε και να εκπαιδεύσουμε όσα έχουμε μάθει για τη βιωσιμότητα και να αγκαλιάσουμε το χρώμα και την εκτύπωση σε ό,τι κάνουμε. Εμείς στην LOVE HERO θέλουμε να κάνουμε τη διαφορά – να αλλάξουμε τον κλάδο – και να γίνουμε πρωτοπόροι για έναν διαφορετικό τρόπο και προσέγγιση. Για τον κλάδο, η αλλαγή έχει ξεκινήσει – αλλά χρειαζόμαστε περισσότερα, πρέπει να το δούμε αυτό τώρα! Αν δεν το κάνουμε – θα προετοιμάσουμε τους εαυτούς μας για αποτυχία και δεν το εννοώ αυτό με την επιχειρηματική έννοια, αλλά με παγκόσμιο τρόπο”.
“Οι καταναλωτές έχουν τη δύναμη, μπορούν να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο κινείται η αγορά, μπορούν να δώσουν μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς σε ανεξάρτητες και βιώσιμες μάρκες όπως η LOVE HERO και πολλές άλλες που πρωτοπορούν σε έναν καλύτερο τρόπο”.
Ήταν χαρά μας που προσκληθήκαμε να συναντήσουμε τη βιομηχανία της μόδας στο Κόμο και να ακούσουμε απευθείας από τους σχεδιαστές και τις μάρκες που έχουν το θάρρος να απορρίψουν τις παραδοσιακές τεχνολογίες εκτύπωσης και να υιοθετήσουν ψηφιακές λύσεις, για να διασφαλίσουμε ότι, όπως είπε ο Joshua, επενδύουμε στους “Ανθρώπους και τον Πλανήτη!” χρησιμοποιώντας ψηφιακά μηχανήματα εκτύπωσης υφασμάτων.