Προωθητικά προϊόντα: νέες ευκαιρίες για τους εκτυπωτές

Η απαγόρευση της διαφήμισης και η μείωση των λιανικών πωλήσεων αποτελούν σήμερα την κύρια αιτία προβλημάτων για πολλά τυπογραφεία. Τα διαφημιστικά δώρα προσφέρουν στους τυπογράφους νέες ευκαιρίες και νέες αγορές. Τα διαφημιστικά προϊόντα συνήθως λειτουργούν με την υπάρχουσα τεχνολογία εκτύπωσης, γεγονός που τα καθιστά μια ελκυστική αγορά προς διερεύνηση.

Στυλό, κάλτσες, γυαλιά ηλίου, σημειωματάρια και πολλά άλλα προϊόντα μπορούν να εκτυπωθούν σήμερα. Η εκτύπωση ενός λογότυπου σε αυτά τα αντικείμενα μπορεί να δημιουργήσει διαφημιστικά δώρα. Η διαφήμιση με δώρα έχει αποδείξει την επιτυχία της με πολλούς τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της επιστημονικής συναισθηματικής επίδρασης που μπορεί να έχει σε κάποιον.

Στην ετήσια συνέντευξη Τύπου του Εμπορικού Συλλόγου τον Αύγουστο του 2022, η “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” παρουσίασε μια πολύ ευνοϊκή μελέτη επιπτώσεων από το Institut September Strategie & Forschung. Η καμπάνια τους “1001 συναισθήματα” απευθύνεται στους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων μάρκετινγκ. Το 2019, τα διαφημιστικά δώρα είχαν κύκλο εργασιών 3,65 δισεκατομμυρίων ευρώ στη Γερμανία. Ωστόσο, δεν είχε τζίρο του ποσού αυτού από την εποχή της πανδημίας.

Η ένωση του κλάδου υπογραμμίζει τη σημασία των διαφημιστικών προϊόντων για την καλλιέργεια σχέσεων, τόσο στις επιχειρήσεις τελικών πελατών όσο και στις επιχειρήσεις Β2Β. Τα υψηλής ποιότητας εξατομικευμένα διαφημιστικά δώρα λειτουργούν ως έναυσμα για συζήτηση με τις επαφές με απομακρυσμένους εργαζόμενους και εργαζόμενους από το γραφείο στο σπίτι.

Εκτύπωση διαφημιστικών δώρων – πώς λειτουργεί;

Για τους τυπογράφους, η εκτύπωση διαφημιστικών προϊόντων είναι συνήθως πρακτική στο πλαίσιο της επιχείρησής τους. Αυτό προκαλεί έκπληξη, καθώς πολλοί εκτυπωτές διαθέτουν τον περισσότερο εξοπλισμό που απαιτείται για την εκτύπωση διαφημιστικών προϊόντων. Για παράδειγμα, τα μελάνια με δυνατότητα σκλήρυνσης με υπεριώδη ακτινοβολία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εκτύπωση υψηλής ποιότητας σε ένα ευρύ φάσμα επίπεδων και όχι πολύ ευαίσθητων στη θερμότητα υλικών. Τα συστήματα μελανιού και τόνερ με βάση το νερό είναι πιο κατάλληλα για διαφημιστικά προϊόντα με βάση το χαρτί, όπως χάρτινες σημαίες, ημερολόγια, σημειωματάρια ή εξατομικευμένες συσκευασίες.

Για εξατομικευμένα αντικείμενα, όπως αναπτήρες ή χάρακες, η Roland DG προσφέρει ακόμη και τον επιτραπέζιο εκτυπωτή VersaUV LEF-12i, ο οποίος μπορεί να εκτυπώσει σε αντικείμενα ύψους έως 100 χιλιοστών. Με τους μεγαλύτερους εκτυπωτές επίπεδης κλίνης, ένας προσαρμογέας ή ένα πλέγμα χρησιμοποιείται συνήθως κατά την εκτύπωση διαφημιστικών δώρων, αυτό γίνεται για να διασφαλιστεί ότι τα αντικείμενα δεν μετακινούνται σε μια κλίνη κενού που εκτυπώνεται κατά την εκτύπωση.

Τα προϊόντα που προορίζονται για χρήση ως διαφημιστικά αντικείμενα είναι συνήθως σχεδιασμένα για εύκολη εκτύπωση. Ένα παράδειγμα είναι τα κλιπ στο πλάι των στυλό. Αυτά είναι μεγάλα με επίπεδη επιφάνεια ή ημερολόγια και συνήθως διαθέτουν μια κεφαλίδα αριστερά για λογότυπα. Ανάλογα με τον τύπο του διαφημιστικού προϊόντος, ενδέχεται να απαιτούνται ορισμένα στοιχεία φινιρίσματος, όπως το κόψιμο, το δέσιμο ή, στην περίπτωση των διαφημιστικών υφασμάτων, ο ατμός, το πλύσιμο, το στέγνωμα ή το σιδέρωμα. Τα στοιχεία αυτά πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά τη δημιουργία ενός σχεδίου της διαδικασίας.

Ποια διαφημιστικά αντικείμενα είναι κατάλληλα για ψηφιακή εκτύπωση;

Σχεδόν όλα τα διαφημιστικά αντικείμενα μπορούν να εκτυπωθούν ψηφιακά. Για παράδειγμα:

• Στυλό
• Μονάδες USB
• Αναπτήρες
• Χάρακες, μετροταινίες, τριγωνικοί χάρακες
• Συσκευασίες, κουτιά κ.λπ.

Ωστόσο, η ψηφιακή εκτύπωση μπορεί να είναι δύσκολη με προϊόντα που είναι πολύ χοντρά ή καμπυλωτά, όπως μπάλες ή μπουκάλια, μια καλή εναλλακτική λύση για αυτά τα αντικείμενα είναι τα μπλοκ σημειώσεων. Ωστόσο, η Mimaki προσφέρει τηνεπιλογή “Kebap Option“, η οποία έχει αναπτυχθεί για άμεση ψηφιακή εκτύπωση σε κυλινδρικά αντικείμενα. Πολλά μελάνια με δυνατότητα σκλήρυνσης με υπεριώδη ακτινοβολία δεν είναι κατάλληλα για συσκευασίες τροφίμων ή ορισμένα παιχνίδια. Ως εκ τούτου, είναι πολύ σημαντικό να κάνετε ενδελεχή έρευνα για τους κανονισμούς πριν αποδεχτείτε μια παραγγελία. Αυτό βοηθά επίσης στην αποφυγή πιθανών δαπανηρών προβλημάτων.

Είναι η εκτύπωση διαφημιστικών δώρων μια εφικτή θέση για τους εκτυπωτές;

Τα διαφημιστικά προϊόντα είναι πανταχού παρόντα, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχουν ήδη μια χούφτα καθιερωμένων και αξιόπιστων προμηθευτών στην αγορά, οι οποίοι προσφέρουν επίσης ανταγωνιστικές τιμές. Ως εκ τούτου, κάθε νέος ανταγωνισμός που θέλει να εισέλθει στην αγορά θα πρέπει να διασφαλίσει ότι η παραγωγή είναι άκρως αυτοματοποιημένη.

Ωστόσο, ένα μεγάλο μέρος της βιομηχανίας διαφημιστικών δώρων στη Γερμανία και σε ορισμένες άλλες περιοχές εξακολουθεί να κυριαρχείται σε μεγάλο βαθμό από εξειδικευμένες εταιρείες που διαχειρίζονται μακροπρόθεσμα τους τεράστιους προϋπολογισμούς των ιδιοκτητών εμπορικών σημάτων. Αυτοί οι πελάτες είναι συχνά πρόθυμοι να μάθουν για νέους αξιόπιστους προμηθευτές, επομένως αυτό δημιουργεί ευκαιρίες στους εκτυπωτές, ιδίως σε εκείνους που προσφέρουν πρωτότυπα διαφημιστικά είδη δικών τους σχεδίων που δεν είναι διαθέσιμα πουθενά αλλού.

Σήμερα, ο κλάδος των διαφημιστικών προϊόντων αναπτύσσεται συνεχώς, εξασφαλίζοντας υψηλής ποιότητας και εξατομικευμένα αντικείμενα. Οι εκτυπωτές με μηχανήματα ψηφιακής εκτύπωσης θα πρέπει να είναι ήδη εξοπλισμένοι για τέτοιου είδους παραγγελίες. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό για τους εκτυπωτές να εξερευνήσουν την αγορά των διαφημιστικών δώρων. Ειδικά ενώ πολλά παραδοσιακά κανάλια διαφήμισης επιβραδύνονται ή εξαφανίζονται ολοένα και περισσότερο.