Οι ψηφιακές οθόνες εξελίσσονται ραγδαία, ξεπερνώντας την απλή σήμανση. Η τεχνολογία MicroLED βελτιώνει την ανάλυση και την αποδοτικότητα, ενώ οι οθόνες 3D και AR προσφέρουν καθηλωτικές εμπειρίες. Η τεχνητή νοημοσύνη μεταμορφώνει τη δημιουργία περιεχομένου και την ανάλυση, εξατομικεύοντας τις αλληλεπιδράσεις και βελτιστοποιώντας την τοποθέτηση της οθόνης. Οι μεγαλύτερες οθόνες σε μέγεθος τοίχου και οι προσωρινές ενοικιάσεις σε εκδηλώσεις γίνονται όλο και πιο συνηθισμένες. Καθώς οι οθόνες γίνονται πανταχού παρούσες, η καινοτομία επικεντρώνεται σε εντυπωσιακές λύσεις για τη διατήρηση της δέσμευσης του κοινού.
Οι μεγάλες ψηφιακές οθόνες σε καταστήματα και δημόσιους χώρους έχουν γίνει γεγονός. Η τεχνολογία πίσω από αυτές τις οθόνες έχει διανύσει πολύ δρόμο και συνεχίζει να βελτιώνεται συνεχώς, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιθανό να δούμε πολύ περισσότερες ψηφιακές οθόνες, και μάλιστα σε μέρη όπου δεν τις είχαμε δει μέχρι τώρα. Δεν αντικαθιστούν μόνο την έντυπη σήμανση, αλλά ανοίγουν επίσης νέες εφαρμογές στην εύρεση τρόπων, στις πληροφορίες μεταφορών και στην αυτοματοποιημένη λιανική πώληση. Πιο συγκεκριμένα, η δυναμική φύση του κινούμενου περιεχομένου σε αυτές τις οθόνες τις καθιστά μια βιώσιμη εναλλακτική λύση στη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τις μάρκες. Δεν είναι λοιπόν περίεργο που η αγορά ψηφιακής σήμανσης προβλέπεται να συνεχίσει να αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς.
Κάθε τεχνολογία μπορεί να βελτιωθεί με την πάροδο του χρόνου και αυτό ισχύει και για τις ψηφιακές οθόνες. Πρόκειται περισσότερο για έναν βασικό κανόνα της τεχνολογίας παρά για μια τάση, αλλά παρόλα αυτά βλέπουμε αλλαγές στην υποκείμενη τεχνολογία, με καλύτερη ανάλυση και υψηλότερες τιμές φωτεινότητας. Οι δίοδοι εκπομπής φωτός ή LED κυριαρχούν πλέον στην επιλογή των οθονών, με την τελευταία αλληλεπίδραση να είναι η τεχνολογία MicroLED. Αυτή η προσέγγιση βασίζεται σε ανόργανα υλικά, τα οποία υπόσχονται καλύτερη αντίθεση, υψηλότερη φωτεινότητα και μεγαλύτερη διάρκεια ζωής. Η χρήση των MicroLED θα συνεχίσει επίσης την τάση προς λεπτότερες και ελαφρύτερες οθόνες. Ακόμη καλύτερα, οι οθόνες MicroLED είναι πιο αποδοτικές ενεργειακά, γεγονός που συμβάλλει τόσο στη μείωση του κόστους λειτουργίας όσο και στην ικανοποίηση της ζήτησης για πιο βιώσιμες λύσεις.
Αυτό ταιριάζει με την τάση για μεγαλύτερη βιωσιμότητα, η οποία δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης, λόγω των κανονισμών και της ζήτησης των καταναλωτών. Μια συγκεκριμένη τεχνολογία, οι διαφανείς ηλιακές οθόνες, στοχεύει να αξιοποιήσει άμεσα αυτή την τάση. Ουσιαστικά πρόκειται για ηλιακούς συλλέκτες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την παραγωγή ηλεκτρικής ενέργειας, αλλά και για να λειτουργούν ως οθόνες προβολής, για μια πραγματικά ενεργειακά αποδοτική λύση.
Μια άλλη τάση είναι οι οθόνες να γίνονται μεγαλύτερες, καταλαμβάνοντας ολόκληρους τοίχους. Αυτό διαφέρει από τους τοίχους βίντεο, όπου πολλαπλές οθόνες τοποθετούνται μαζί και μπορούν να προβάλλουν ξεχωριστό περιεχόμενο η καθεμία ή να συνδέονται μεταξύ τους για να προβάλλουν ένα μεγάλο γραφικό. Καθώς το κόστος έχει μειωθεί και η τεχνολογία έχει βελτιωθεί, έχουν γίνει πιο συνηθισμένες οι μεγάλες, τεντωμένες οθόνες που μπορούν να καλύψουν έναν ολόκληρο τοίχο. Αυτό μπορεί να είναι αρκετά αποτελεσματικό σε χώρους όπου υπάρχουν μεγάλοι διάδρομοι, όπως αεροδρόμια και μεγάλοι σιδηροδρομικοί σταθμοί, όπου το γραφικό μπορεί να μετακινείται μαζί σας καθώς περπατάτε από τον ένα τερματικό σταθμό στον άλλο.
Μια από τις πιο καυτές νέες τάσεις είναι οι τρισδιάστατες οθόνες, μερικές φορές γνωστές ως ολογραφικές οθόνες, όπου οι εικόνες κυριολεκτικά μοιάζουν να ξεπηδούν από την οθόνη και να απαιτούν την προσοχή μας. Σε αντίθεση με τις τρισδιάστατες κινηματογραφικές ταινίες, το αποτέλεσμα μπορεί να γίνει αντιληπτό αρκετά εύκολα χωρίς να χρειάζονται ειδικά γυαλιά. Οι οθόνες αυτές βασίζονται σε μια οπτική ψευδαίσθηση και λειτουργούν προβάλλοντας δύο διαφορετικές εκδοχές μιας εικόνας, η κάθε μία από τις οποίες έχει ληφθεί από ελαφρώς διαφορετική γωνία. Αυτό αναγκάζει τον ανθρώπινο εγκέφαλο να την επεξεργαστεί ως μία ενιαία εικόνα με διαφορετικές ενδείξεις βάθους. Δυστυχώς, είναι πολύ πιο δύσκολο να ξεγελάσει κανείς μια σύγχρονη κάμερα smartphone, γεγονός που καθιστά δύσκολη τη φωτογράφιση αυτών των οθονών σε λειτουργία!
Το αποτέλεσμα είναι πιο έντονο όσο μεγαλύτερη είναι η οθόνη, αλλά το περιεχόμενο πρέπει να είναι σχεδιασμένο έτσι ώστε να τονίζει το βάθος των εικόνων. Η πιο αποτελεσματική χρήση είναι να τυλίξετε την οθόνη γύρω από δύο γωνίες ενός κτιρίου, έτσι ώστε να φαίνεται ότι το αποτέλεσμα – όπως ένα ζώο ή χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων – καταλαμβάνει ένα ολόκληρο δωμάτιο μέσα στο κτίριο.
Μια άλλη τάση που έχει υποσχεθεί εδώ και καιρό και τελικά αρχίζει να απογειώνεται είναι η Επαυξημένη Πραγματικότητα (Augmented Reality ή AR). Αυτή αρχίζει τώρα να εμφανίζεται σε περιβάλλοντα λιανικής πώλησης, συχνά περισσότερο ως ψηφιακός καθρέφτης παρά ως οθόνη. Με τον τρόπο αυτό παρακάμπτεται ο σημαντικότερος περιορισμός της AR – ότι οι πελάτες αναμένεται να έχουν τα δικά τους ακουστικά για να εμπλακούν με την τεχνολογία. Αντ’ αυτού, η επαυξημένη πραγματικότητα σε συνδυασμό με μια οθόνη αφής επιτρέπει στους αγοραστές να περνούν από διαφορετικούς συνδυασμούς ρούχων, για παράδειγμα, για να δουν πώς θα φαίνονται πάνω τους. Αυτό θα γίνει πιο διαδεδομένο καθώς οι τρισδιάστατες οθόνες θα πέφτουν στην τιμή, βελτιώνοντας ακόμη περισσότερο την εμπειρία.
Ίσως αναπόφευκτα, δεδομένης όλης της διαφημιστικής εκστρατείας, η Τεχνητή Νοημοσύνη πρόκειται επίσης να διαδραματίσει μεγαλύτερο ρόλο στη δημιουργία περιεχομένου για όλες αυτές τις επιπλέον ψηφιακές οθόνες. Η ευρύτερη χρήση της δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης θα βοηθήσει στην αυτοματοποίηση μέρους της δημιουργίας περιεχομένου, ιδίως όσον αφορά την εξατομίκευση του περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προσελκύσει τους περαστικούς στα μηνύματα στις οθόνες. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι η δημιουργία καρτούν εκδοχών των περαστικών για να αυξηθεί ο χρόνος παραμονής τους.
Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία προσωπικών βοηθών για την αύξηση της δέσμευσης του κοινού. Αυτό θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί σε μια εφαρμογή εύρεσης διαδρομής, βοηθώντας ίσως τους επιβάτες να πλοηγηθούν σε έναν τερματικό σταθμό αεροδρομίου ή βοηθώντας τους αγοραστές να βρουν συγκεκριμένα προϊόντα, όλα με μια πολύ πιο εξατομικευμένη γεύση.
Η τεχνολογία AI χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο για σκοπούς ανάλυσης σε όλες τις οθόνες. Τέτοιες αναλύσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσδιοριστεί αν οι οθόνες βρίσκονται στο καλύτερο σημείο για μέγιστη προσοχή, καθώς οι αλλαγές στην τοπική περιοχή μπορεί να έχουν επηρεάσει τη διερχόμενη κυκλοφορία. Εξίσου οι ιδιοκτήτες των οθονών θα θέλουν να εξετάσουν αν είναι καιρός να ενημερώσουν μια συγκεκριμένη εγκατάσταση, ίσως αλλάζοντας μια υπάρχουσα οθόνη σε μια πιο ελκυστική εμπειρία προσοχής με μια ολογραφική οθόνη. Και φυσικά οι διαφημιζόμενοι θα θέλουν να γνωρίζουν αν τα μηνύματά τους λειτουργούν και αν πραγματικά προσελκύουν τους δυνητικούς πελάτες. Πολλές οθόνες και έντυπες διαφημιστικές πινακίδες περιλαμβάνουν πλέον αισθητήρες για τη μέτρηση των αντιδράσεων του κοινού, αλλά η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει στην εξαγωγή ακριβέστερων συμπερασμάτων από τις τεράστιες ποσότητες δεδομένων που συλλέγονται.
Επιπλέον, η βιομηχανία σημάτων είναι πιθανό να δει αύξηση της χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης για προληπτική συντήρηση σε όλο το φάσμα του εξοπλισμού, και αυτό θα περιλαμβάνει επίσης ψηφιακές οθόνες. Αυτό θα μειώσει τις βλάβες και τις κλήσεις, μειώνοντας το κόστος λειτουργίας των δικτύων οθονών.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι, καθώς το κόστος των οθονών έχει μειωθεί, η ενοικίαση αυτών των οθονών έχει γίνει ευκολότερη. Κατά συνέπεια, εμφανίζονται πλέον τακτικά σε προσωρινές εκδηλώσεις, όπως περίπτερα εμπορικών εκθέσεων και αναδυόμενα περίπτερα εκστρατειών.
Εν κατακλείδι, οι ψηφιακές οθόνες έχουν γίνει μια ώριμη τεχνολογία που όχι μόνο είναι αποδεκτή αλλά και αναμενόμενη σε πολλές διαφορετικές τοποθεσίες, από εμπορικά κέντρα και σιδηροδρομικούς σταθμούς μέχρι νοσοκομεία και ξενοδοχεία. Αλλά αυτή η επιτυχία δημιουργεί επίσης ένα πρόβλημα – είναι πιο δύσκολο να προσελκύσει κανείς το ενδιαφέρον για κάτι που είναι πλέον κοινός τόπος. Αυτό με τη σειρά του θα οδηγήσει σε περαιτέρω ανάπτυξη για ακόμα πιο εντυπωσιακές λύσεις.
Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες στη σήμανση στο European Sign Expo 2025, την κορυφαία ευρωπαϊκή έκθεση σήμανσης και οπτικής επικοινωνίας που θα πραγματοποιηθεί από τις 6 έως τις 9 Μαΐου στο Messe Berlin της Γερμανίας. Θα παρουσιάσει προϊόντα αιχμής, οραματικές ιδέες και μετασχηματιστικές εξελίξεις που διαμορφώνουν το μέλλον της σήμανσης. Εγγραφείτε για να επισκεφθείτε εδώ και χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς ESEJ502 πριν από τις 8 Απριλίου και πληρώστε μόνο 50 ευρώ για το εισιτήριο εισόδου σας.