Το FESPA.com ρίχνει μια ματιά σε μερικές από τις καλύτερες εφαρμογές ψηφιακής σήμανσης του περασμένου έτους.
Η ψηφιακή σήμανση έχει γνωρίσει τεράστια ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, με μάρκες και εμπόρους από όλο τον κόσμο να στρέφονται σε αυτή την τεχνολογία για να υποστηρίξουν τις διαφημιστικές εκστρατείες.
Αν και οι εκτυπώσεις παραμένουν ένα σημαντικό και βασικό μέρος σχεδόν όλων των πρωτοβουλιών μάρκετινγκ, η ψηφιακή σήμανση επιτρέπει στον υπεύθυνο μάρκετινγκ να προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα στην προσπάθειά του, με την ευκαιρία να αλληλεπιδράσει περισσότερο με τους καταναλωτές.
Με αυτό το σκεπτικό, επιλέγουμε μερικές από τις πιο αποτελεσματικές και καινοτόμες εφαρμογές ψηφιακής σήμανσης του 2019.
Συντρίβοντας τα παγκόσμια ρεκόρ Γκίνες
Χορηγία εικόνας από Ocean Outdoor
Σχεδιαστής: Τμήμα Πολιτισμού και Τουρισμού – Άμπου Ντάμπι
Περιγραφή: Ο ειδικός στην τεχνολογία ψηφιακής σήμανσης Ocean Outdoor συνδέθηκε με το Τμήμα Πολιτισμού και Τουρισμού – Αμπού Ντάμπι για να θέσει ένα νέο παγκόσμιο ρεκόρ Γκίνες το 2019. Διεκδίκησαν τον τίτλο για τη “μεγαλύτερη οθόνη επαυξημένης πραγματικότητας (AR)”, η οποία μετρήθηκε σε 548,47 τ.μ. στην τοποθεσία Piccadilly Lights στο Λονδίνο.
Κάνοντας μια βουτιά στην οδό Fremont
Χορηγία εικόνας από Watchfire Signs
Σχεδιαστής: Watchfire Signs
Περιγραφή: Πέρυσι, η Watchfire Signs ολοκλήρωσε ένα μεγάλο έργο ανακαίνισης στην παγκοσμίου φήμης Fremont Street στο Λας Βέγκας, Νεβάδα. Αξίας 30 εκατ. δολαρίων, το έργο περιελάμβανε την κατασκευή και προμήθεια 130.000 τετραγωνικών ποδιών ψηφιακής σήμανσης, με το στέγαστρο να αποτελείται από περισσότερες από 67.000 μονάδες που περιείχαν 49 εκατ. LED.
Η Daktronics σημειώνει ψηφιακό ρεκόρ
Η εικόνα προσφέρθηκε από την Daktronics
Σχεδιαστής: Daktronics
Περιγραφή: Η Daktronics συνεργάστηκε με την ομάδα αμερικανικού ποδοσφαίρου NFL Miami Dolphins για να σχεδιάσει, να κατασκευάσει και να εγκαταστήσει τη μεγαλύτερη συνεχή οθόνη LED με κορδέλα στον επαγγελματικό αθλητισμό. Με μήκος 2.105ft, το πανό εγκαταστάθηκε στο Hard Rock Stadium των Dolphins στο Miami Gardens της Φλόριντα, στις ΗΠΑ.
Ψώνια πριν από τον αγώνα;
Χορηγία εικόνας από Cleveland Cavaliers
Σχεδιαστής: Κλίβελαντ Καβαλίερς
Περιγραφή: Η ομάδα μπάσκετ του NBA, οι Cleveland Cavaliers, συνεργάστηκε με την StockX σε αυτό το ασυνήθιστο έργο, εγκαθιστώντας μια μεγάλη ψηφιακή οθόνη μέσα στα αποδυτήριά της, ώστε οι παίκτες και το προσωπικό να μπορούν να περιηγηθούν σε ηλεκτρονικά καταστήματα. Το iPhone Padzilla 55 ιντσών προσέφερε πρόσβαση στην εφαρμογή StockX, ώστε οι χρήστες να μπορούν να αγοράζουν υποδήματα, streetwear, ρολόγια και τσάντες.
Χαμογελάστε για την πινακίδα!
Χορηγία εικόνας από JCDecaux
Σχεδιαστής: JCDecaux / Yoplait
Περιγραφή: Η διαδραστική ψηφιακή σήμανση γίνεται όλο και πιο δημοφιλές μέρος του σύγχρονου μείγματος μάρκετινγκ. Η JCDecaux και η Yoplait συνεργάστηκαν για αυτή την καμπάνια στην Αυστραλία, κατά την οποία αν οι περαστικοί χαμογελούσαν στην πινακίδα που προωθούσε τα προϊόντα Yoplait, η πινακίδα θα έδινε ένα κουπόνι για ένα δωρεάν smoothie.
Το Caesars ένα ασφαλές στοίχημα με την εγκατάσταση τέχνης
Χορηγία εικόνας από Caesars Entertainment
Σχεδιαστής: Refik Anadol
Περιγραφή: Η επιχείρηση τυχερών παιχνιδιών Caesars Entertainment αποκάλυψε τη μεγαλύτερη εγκατάσταση ψηφιακής τέχνης στον κόσμο στο χώρο της στο Λας Βέγκας. Οι εγκαταστάσεις που δημιουργήθηκαν από τον καλλιτέχνη Refik Anadol, εμφανίζονται σε ψηφιακούς καμβάδες σε όλο το καζίνο, συμπεριλαμβανομένων δύο κύριων εισόδων και τρισδιάστατων γλυπτών στοιχείων LED στην οροφή. Η εγκατάσταση είναι αντιδραστική και αλλάζει καθώς οι επισκέπτες εισέρχονται σε κάθε έναν από τους χώρους.
Η δύναμη είναι ισχυρή με αυτό
Ευγενική χορηγία εικόνας από Panasonic
Σχεδιαστής: Disney Imagineering / Panasonic
Περιγραφή: Η Panasonic System Solutions Company συνεργάστηκε με την Walt Disney Imagineering για να δημιουργήσει αυτή την ψηφιακή οθόνη για μια νέα ατραξιόν Stars Wars στα θέρετρα Walt Disney World στη Φλόριντα και Disneyland Resort στην Καλιφόρνια. Σύμφωνα με την Disney, η νέα ατραξιόν είναι το μεγαλύτερο και πιο τεχνολογικά προηγμένο έργο στην ιστορία της.
Περιήγηση στην Ιαπωνία με διαδραστική σήμανση
Χορηγία εικόνας από Toppan Printing
Σχεδιαστής: Toppan Printing
Περιγραφή: Η διαφοροποιημένη ιαπωνική επιχείρηση Toppan Printing ανέπτυξε αυτή τη μοναδική ψηφιακή πινακίδα για χρήση σε τουριστικά σημεία της χώρας. Οι καταναλωτές μπορούν να μάθουν περισσότερα για κάθε τοποθεσία αλληλεπιδρώντας με τις ψηφιακές οθόνες αφής.
Οι άγιοι παρελαύνουν
Χορηγία εικόνας από KSS
Σχεδιαστής: KSS
Περιγραφή: Ο αγγλικός ποδοσφαιρικός σύλλογος της Premier League Southampton στράφηκε στην ψηφιακή σήμανση για να βοηθήσει στην ανακαίνιση των αποδυτηρίων της. Σε συνεργασία με την KSS, το έργο περιελάμβανε μια μεγάλη ψηφιακή οθόνη, την οποία ο μάνατζερ της ομάδας μπορεί να χρησιμοποιεί πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τους αγώνες.
Η Daktronics στήνει την πρώτη αθλητική εκδήλωση στο TD Garden
Η εικόνα προσφέρθηκε από την Daktronics
Σχεδιαστής: Daktronics
Περιγραφή: Το TD Garden της Βοστώνης έγραψε ιστορία το 2019, καθώς έγινε ο πρώτος αθλητικός χώρος που εγκατέστησε κεντρικά τοποθετημένες οθόνες βίντεο 2,5 χιλιοστών από την Daktronics. Κάθε οθόνη διαθέτει εικονοστοιχεία 4,5m και έχει διαστάσεις 13ft ύψος και 23ft πλάτος.
Η Lady Liberty στέκεται ψηλά
Χορηγία εικόνας από Diversified
Σχεδιαστής: Diversified
Περιγραφή: Η Diversified βοήθησε την ομάδα στο Άγαλμα της Ελευθερίας της Νέας Υόρκης με ένα έργο εξωραϊσμού του παγκοσμίου φήμης ορόσημου αξίας 100 εκατομμυρίων δολαρίων. Το έργο περιελάμβανε την εγκατάσταση πολλαπλών ψηφιακών οθονών, η μεγαλύτερη από τις οποίες είχε ύψος 18 πόδια και πλάτος 40 πόδια.
Γιορτάζοντας τις πιο εμβληματικές γυναίκες του κόσμου
Χορηγία εικόνας από Clear Channel Outdoor Americas
Σχεδιαστής: Clear Channel Outdoor Americas
Περιγραφή: Η Clear Channel Outdoor Americas χρησιμοποίησε το δίκτυο ψηφιακών πινακίδων της στις ΗΠΑ για να γιορτάσει την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας 2019. Η εταιρεία απέτισε φόρο τιμής σε τρεις εμβληματικές γυναίκες στην καμπάνια: Τη βραβευμένη με Νόμπελ Μαλάλα Γιουσαφζάι, τη θρυλική τενίστρια Σερένα Γουίλιαμς και τη συγγραφέα, πολιτική ακτιβίστρια και φεμινίστρια Γκλόρια Στάινεμ.
Διανέμοντας εορταστική χαρά με την Coca-Cola
Χορηγία εικόνας από Ocean Outdoor
Σχεδιαστής: Coca-Cola
Περιγραφή: Η Ocean Outdoor συμμετέχει για δεύτερη φορά σε αυτό το εορταστικό έργο που πραγματοποίησε σε συνεργασία με την Coca-Cola. Αξιοποιώντας και πάλι την τοποθεσία Piccadilly Lights, τα χριστουγεννιάτικα κάλαντα προβάλλονταν στην οθόνη για μία ώρα, προσκαλώντας τους περαστικούς να συμμετάσχουν στο τραγούδι. Η εκδήλωση μεταδόθηκε με mirror streaming στην οθόνη, με όσους συμμετείχαν να μπορούν να δουν τον εαυτό τους στην ψηφιακή οθόνη και να μοιραστούν τη στιγμή μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Φωτίζοντας την Times Square
Χορηγία εικόνας από The Laughing Cow
Σχεδιαστής: The Laughing Cow
Περιγραφή: Η παγκόσμια μάρκα μαλακών τυριών The Laughing Cow γιόρτασε το λανσάρισμα της νέας της εμφάνισης με μια καμπάνια που περιελάμβανε ψηφιακή έκθεση στην Times Square. Το εικονικό λογότυπο της Laughing Cow φώτισε πολλές οθόνες στο διάσημο ορόσημο της Νέας Υόρκης.
Το αεροδρόμιο γίνεται ψηφιακό με την Clear Channel
Χορηγία εικόνας από Clear Channel Airports
Σχεδιαστής: Clear Channel Airports
Περιγραφή: Norman Y. Mineta San Jose International Airport, που βρίσκεται στη διάσημη Silicon Valley των ΗΠΑ, έγινε το πρώτο αεροδρόμιο της χώρας που έθεσε σε λειτουργία ένα πλήρως ψηφιακό διαφημιστικό δίκτυο. Με την υποστήριξη της Clear Channel Airports, το δίκτυο περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα επιγραφών, συμπεριλαμβανομένων αυτών των πινακίδων με κύβους στην περιοχή παραλαβής αποσκευών.
Πρέπει να τα πιάσουμε όλα!
Χορηγία εικόνας από JCDecaux
Σχεδιαστής: JCDecaux / Warner Bros.
Περιγραφή: Ο γίγαντας της κινηματογραφικής παραγωγής Warner Bros. συνεργάστηκε με την JCDecaux σε αυτό το έργο για την προώθηση της νέας ταινίας “Detective Pikachu”. Το πρόσωπο του διάσημου Pokémon προβλήθηκε στην κύρια ψηφιακή οθόνη, ενώ το εξωτερικό ήταν διακοσμημένο για να μιμηθεί το υπόλοιπο σώμα του Pikachu – συμπεριλαμβανομένου του καπέλου του ντετέκτιβ!
Viva Las Vegas με τις εκθέσεις Victory Hill
Η εικόνα προσφέρθηκε από Victory Hill Exhibitions
Σχεδιαστής: Victory Hill Exhibitions
Περιγραφή: Επιστροφή στο Λας Βέγκας και η Victory Hill Exhibitions τραβάει την προσοχή εκατομμυρίων ζευγαριών ματιών στη διάσημη Λας Βέγκας Στριπ με αυτή την ψηφιακή πινακίδα. Η οθόνη έχει ύψος 45ft και μήκος 175ft, καθιστώντας την τη δεύτερη μεγαλύτερη ψηφιακή πινακίδα στη Strip.
Rockin' around the digital tree
Χορηγία εικόνας από Visit Denver
Σχεδιαστής: ILMEX Illumination
Περιγραφή: Αν και τεχνικά δεν είναι εφαρμογή σήμανσης, αυτή η ψηφιακή οθόνη στο Ντένβερ του Κολοράντο, στις ΗΠΑ, βοήθησε να τραβήξει την προσοχή κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου. Το δέντρο φωτιζόταν κάθε βράδυ και το σύστημα φωτισμού LED του ήταν χορογραφημένο με χριστουγεννιάτικα τραγούδια. Η κατασκευή ήταν το ψηλότερο ψηφιακό δέντρο στη Βόρεια Αμερική, με ύψος 39 πόδια.
Κάνοντας τέχνη με ψηφιακές οθόνες
Ευγενική χορηγία εικόνας από SNA Displays
Σχεδιαστής: JR: SNA Displays / Sensory Interactive /JR
Περιγραφή: SNA Displays και Sensory Interactive βοήθησαν το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης του Σαν Φρανσίσκο με μια νέα εγκατάσταση από τον παγκοσμίου φήμης καλλιτέχνη JR. Το έργο γιορτάζει τους διαφορετικούς ανθρώπους της πόλης σε έναν ψηφιακό καμβά μήκους 107 ποδιών που εκτείνεται γύρω από την αίθουσα.
Αγορές μέσω οθόνης αφής με το microPharmacy
Χορηγία εικόνας από την microPharmacy Corp.
Σχεδιαστής: microPharmacy Corp.
Περιγραφή: Η microPharmacy Corp. ανέπτυξε αυτή την καινοτόμο οθόνη αφής που επιτρέπει στους ανθρώπους να αγοράζουν προϊόντα. Το microPharmacy Touch, που χαρακτηρίζεται ως η πρώτη συνδεδεμένη διαφημιστική και διαδραστική οθόνη, συνδυάζει τη διανομή προϊόντων στο ιατρείο με την ηλεκτρονική λιανική πώληση, τα εκπαιδευτικά βίντεο και την εξατομικευμένη συμμετοχή των ασθενών για τα ιατρεία πλαστικής χειρουργικής και δερματολογίας.
