Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους σύνδεσης των εμπορικών σημάτων με τους καταναλωτές, ο Rob Fletcher ρίχνει μια ματιά σε μερικές από τις διαδραστικές καμπάνιες ψηφιακής σήμανσης που ξεχώρισαν τους τελευταίους 12 μήνες, γιορτάζοντας την καινοτομία μεταξύ των παρόχων σήμανσης και των εμπόρων.
Ενώ οι εκτυπώσεις είναι ένα εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο για τους εμπόρους όταν πρόκειται να τραβήξουν την προσοχή σε μια μάρκα, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, έχουν κάποιους περιορισμούς όταν πρόκειται να αλληλεπιδράσουν με τους καταναλωτές. Οι εξελίξεις της τεχνολογίας, όπως οι κωδικοί QR και η επαυξημένη πραγματικότητα, έχουν διευρύνει τις διαθέσιμες επιλογές, αλλά μπορούν να φτάσουν μέχρι ενός σημείου σε σύγκριση με την ψηφιακή σήμανση.
Από τη δημιουργία και την προβολή προσαρμοσμένων αστείων για τους οδηγούς αυτοκινήτων μέχρι την υποστήριξη μιας έκθεσης τέχνης στο πολιτιστικό κέντρο της Νέας Υόρκης, η ψηφιακή σήμανση προσφέρει πολλές επιλογές στις μάρκες και τους συνεργάτες τους στο μάρκετινγκ για να εξασφαλίσουν την τόσο σημαντική αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές.
Εδώ, εξετάζουμε μερικά από τα καλύτερα παραδείγματα διαδραστικής ψηφιακής σήμανσης του περασμένου έτους, αποτίοντας φόρο τιμής στα εμπλεκόμενα μέρη και τις εμπλεκόμενες τεχνολογίες.
Εταιρεία: JCM Global / Bounce Empire
Περιγραφή: Η Bounce Empire, το μεγαλύτερο εσωτερικό φουσκωτό πάρκο ψυχαγωγίας στον κόσμο που βρίσκεται στο Κολοράντο, συνεργάστηκε με την JCM Global για μια εντυπωσιακή νέα κεντρική εγκατάσταση. Η JCM τοποθέτησε μια κυκλική, CLEAR οθόνη γύρω από μια σκηνή DJ, παρέχοντας μια νέα αισθητηριακή εμπειρία για τους επισκέπτες. Με διαστάσεις άνω των 65 ποδιών περιμετρικά και ύψους 4 ποδιών, η εγκατάσταση τυλίγεται γύρω από μια υδραυλική σκηνή στο κέντρο του δαπέδου αναπήδησης, προσφέροντας στους DJ που επισκέπτονται ένα συναρπαστικό περιβάλλον.
Εταιρεία: Ocean Outdoor
Περιγραφή: Ocean Outdoor και το Βρετανικό Ίδρυμα για το Δέρμα πραγματοποίησαν μια εντυπωσιακή, σημαντική ψηφιακή εκστρατεία για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τους κινδύνους που εγκυμονεί η έκθεση του δέρματος στον ήλιο. Στην αρχή, η ψηφιακή οθόνη έδειχνε κοντινά πλάνα υγιών τύπων και αποχρώσεων δέρματος, αλλά καθώς το επίπεδο υπεριώδους ακτινοβολίας αυξανόταν, το δέρμα άρχιζε να καίγεται και να δημιουργεί φουσκάλες σε πραγματικό χρόνο. Για πρόσθετη πληροφόρηση, το API ζωντανής ροής δεδομένων της Ocean Outdoor και τα δεδομένα από αισθητήρες καιρού παρείχαν δεδομένα σχετικά με το ακριβές επίπεδο υπεριώδους ακτινοβολίας σε κάθε τοποθεσία.
Εταιρεία: Lamar Advertising Company
Περιγραφή: Στις ΗΠΑ, η διαφημιστική εταιρεία Lamar ανέπτυξε μια ειδική καμπάνια με αφορμή τη φετινή Ημέρα των Βετεράνων. Στην εκστρατεία “Heroes Across America” εμφανίστηκαν φωτογραφίες βετεράνων στρατιωτικών σε ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες στις περιοχές όπου ζουν. Φίλοι και συγγενείς μπορούσαν να προτείνουν βετεράνους για να παρουσιαστούν στην καμπάνια, με τις εικόνες να προβάλλονται σε πάνω από 1.000 διαφημιστικές πινακίδες.
Εταιρεία: Naked / ArtBotAI
Περιγραφή: Η μάρκα χυμών και smoothies Naked συνεργάστηκε με την εταιρεία ψηφιακού περιεχομένου ArtBotAI για μια καινοτόμο ψηφιακή καμπάνια στο μετρό του Λονδίνου. Χαρακτηριζόμενη ως η πρώτη “Train-triggered” οθόνη DOOH στο διάσημο μετρό, οι διαφημίσεις συνδέονταν με τα δρομολόγια των τρένων, προβάλλοντας ψηφιακά μηνύματα όπως “Heathrow bound?” και “Heading East?”, αλληλεπιδρώντας άμεσα με τους επιβάτες.
Εταιρεία: Castagneto Banca 1910,
Περιγραφή: Livesignage συνεργάστηκε με την Castagneto Banca 1910, ένα ιστορικό χρηματοπιστωτικό ίδρυμα στην Τοσκάνη, σε μια καμπάνια που σχεδιάστηκε για να συνδεθεί με τους πελάτες. Η Livesignage υλοποίησε μια διαδραστική λύση ψηφιακής σήμανσης εντός των καταστημάτων, η οποία συμπληρώθηκε από μια πλατφόρμα για κινητά, επιτρέποντας στους πελάτες να αλληλεπιδρούν με οθόνες αφής που παρέχουν εξατομικευμένο περιεχόμενο προσαρμοσμένο στις ανάγκες τους.
Εταιρεία: Harrington
Περιγραφή: Η LG συνεργάστηκε με τον ψυχεδελικό ποπ καλλιτέχνη και σχεδιαστή του λογότυπου των Ολυμπιακών Αγώνων LA 2028 Steven Harrington για μια έκθεση τέχνης στη Frieze New York 2025. Οι επισκέπτες συνάντησαν τον Mello, έναν από τους χαρακτήρες του Harrington, ο οποίος ζωντάνεψε στη διαφανή τηλεόραση LG Signature OLED T. Άλλες οθόνες τοποθετήθηκαν γύρω από την έκθεση για να παρουσιάσουν περισσότερα έργα του Harrington.
Εταιρεία: INNOCEAN / Shinsegae Property
Περιγραφή: Η INNOCEAN και η Shinsegae Property συνεργάστηκαν σε αυτό το εντυπωσιακό έργο: “Ο μεγαλύτερος ναυαγοσώστης του κόσμου στο Grand Josun Media”. Τοποθετημένη στην παραλία Haeundae στο Busan της Κορέας, η μεγάλης κλίμακας οθόνη ψηφιακής σήμανσης παρείχε μηνύματα ασφαλείας σε πραγματικό χρόνο μέσω ενός τρισδιάστατου αναμορφικού βίντεο με έναν υπερμεγέθη ναυαγοσώστη. Το περιεχόμενο αντανακλούσε ζωντανά περιβαλλοντικά δεδομένα, όπως οι καιρικές συνθήκες, το ύψος των κυμάτων και οδηγίες ασφαλείας για τους περαστικούς που βρίσκονταν από κάτω.
Εταιρεία: DC Studios / WPP Media
Περιγραφή: Η Ocean Outdoor συνεργάστηκε με τα DC Studios και την Warner Bros UK σε μια καμπάνια που τράβηξε την προσοχή για το νέο Superman. Το έργο έκανε χρήση της Ocean Showcase, μιας εγκατάστασης που αποτελείται από δύο κυρτές οθόνες βασισμένες στην τεχνολογία 3D DeepScreen της Ocean. Οι οθόνες παρουσιάστηκαν στο Westfield Stratford City στο Λονδίνο και έδειχναν αποσπάσματα της ταινίας, ενώ οι περαστικοί μπορούσαν να βγάλουν φωτογραφίες για να τις μοιραστούν με φίλους, συγγενείς και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Εταιρεία: Adsquire
Περιγραφή: Υπάρχει καλύτερος τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή των περαστικών – και να δημιουργήσετε θόρυβο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – από το να κάνετε ένα νέο παγκόσμιο ρεκόρ; Η Adsquire, η οποία ειδικεύεται στο μάρκετινγκ για δικηγορικά γραφεία, έκανε ακριβώς αυτό, σπάζοντας το ρεκόρ για τα περισσότερα δικηγορικά γραφεία που εμφανίζονται σε μία μόνο διαφημιστική πινακίδα. Πέτυχε τον άθλο στις αρχές του 2025, προβάλλοντας πάνω από 1.000 δικηγορικά γραφεία σε μια ψηφιακή οθόνη στην Times Square της Νέας Υόρκης.
Εταιρεία: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Περιγραφή: Κλείνουμε το top 10 με μια πιο ανάλαφρη νότα, με την Kall Kwik και την Ocean Outdoor να έχουν συνεργαστεί σε μια χιουμοριστική καμπάνια που απευθύνεται στους οδηγούς του Ηνωμένου Βασιλείου. Οθόνες σε διάφορες τοποθεσίες προγραμματίστηκαν ανώνυμα να αναλύουν τα οχήματα ενώ αυτά ήταν κολλημένα περιμένοντας στα φανάρια. Στη συνέχεια, οι οθόνες παρέδιδαν ένα αστείο στον οδηγό με βάση τη μάρκα, την κατηγορία, το χρώμα ή τον τύπο καυσίμου του οχήματός του.
Για να αποκτήσετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις τελευταίες εξελίξεις στις τεχνολογίες ψηφιακής σήμανσης, επισκεφθείτε την European Sign Expo 2026. Η εκδήλωση θα πραγματοποιηθεί παράλληλα με την κύρια έκθεση FESPA Global Print Expo 2026 στη Βαρκελώνη της Ισπανίας και θα περιλαμβάνει μερικά από τα κορυφαία ονόματα από τον κόσμο της ψηφιακής σήμανσης, ενώ οι παρευρισκόμενοι θα μπορούν να δουν από πρώτο χέρι τις νέες λύσεις.
Μάθετε περισσότερα κάνοντας κλικ εδώ.
Στην European Sign Expo 2026, θα γνωρίσετε όλο το φάσμα της μη έντυπης σήμανσης - από τη σήμανση σε κανάλια, τη διαστατική σήμανση και τις ψηφιακές οθόνες μέχρι την αρχιτεκτονική και τη φωτεινή σήμανση. Είτε είστε παραγωγός σήμανσης, εγκαταστάτης, ιδιοκτήτης μάρκας ή σχεδιαστής, αυτή είναι η ευκαιρία σας να εξερευνήσετε λύσεις αιχμής που διαμορφώνουν χώρους και οδηγούν στη δέσμευση.