Οι ψηφιακές οθόνες για εσωτερικές οθόνες αποτελούν πρόκληση για τους εκτυπωτές;

Η Nessan Cleary αναλύει πώς η αυξανόμενη δημοτικότητα της χρήσης ψηφιακών οθονών για εσωτερικές οθόνες μπορεί να αποτελέσει πρόκληση για τους εκτυπωτές. Ο Nessan δηλώνει ότι υπάρχουν πολλές βιώσιμες επιλογές για εκτυπώσεις που έχουν σχεδιαστεί για εσωτερικούς χώρους.

Όλοι μας έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε μια σειρά διαφορετικών τύπων σήμανσης σε εσωτερικούς χώρους, από την εύρεση τρόπου και πληροφοριών μέχρι τη διαφήμιση. Τα τελευταία δέκα περίπου χρόνια το μείγμα αυτό έχει αρχίσει να περιλαμβάνει ψηφιακές οθόνες και η χρήση αυτών των οθονών έχει επιταχυνθεί ραγδαία μετά την πανδημία. Κάποιοι μπορεί να το δουν αυτό ως πρόκληση για τα έντυπα γραφικά, αλλά αποτελεί επίσης μια νέα ευκαιρία για διαφοροποίηση.

Η χρήση ψηφιακών οθονών έχει πολλά πλεονεκτήματα. Οι οθόνες είναι εγγενώς φωτεινές και φυσικά προσελκύουν την προσοχή, μια από τις κύριες προκλήσεις για κάθε είδους διαφήμιση με οθόνη. Μπορούν να περιλαμβάνουν βίντεο και κινούμενα σχέδια και μπορούν να περνούν κυκλικά από διάφορα μηνύματα, γεγονός που μπορεί να κρατήσει τους θεατές απασχολημένους. Το γεγονός ότι τα μηνύματα μπορούν να αλλάζουν συνεχώς σημαίνει ότι ο χώρος μπορεί να πωληθεί πολλές φορές, ανάλογα με το χρόνο προβολής κάθε μηνύματος.

Τα μηνύματα μπορούν εύκολα να αλλάξουν χωρίς να χρειάζεται να στείλετε ένα συνεργείο να κατεβάσει και να τοποθετήσει τυπωμένες πινακίδες. Κατά συνέπεια, οι ψηφιακές πινακίδες είναι ιδανικές για πολύ σύντομες εκστρατείες μάρκετινγκ ή για έκτακτες πωλήσεις. Και επειδή τα μηνύματα μπορούν να ενημερώνονται γρήγορα, η διαφήμιση μπορεί να αλλάξει ανάλογα με τις επικρατούσες συνθήκες, όπως οι καιρικές συνθήκες ή το αποτέλεσμα ενός αθλητικού γεγονότος. Εξίσου, τα μηνύματα μπορούν να αλλάζουν κατά τη διάρκεια της ημέρας, ίσως διαφημίζοντας καφετέριες το πρωί και μεταβαίνοντας σε εστιατόρια αργότερα μέσα στην ημέρα.

Σε πολλούς εσωτερικούς χώρους, οι ψηφιακές οθόνες εκπληρώνουν έναν επιπλέον ρόλο, όπως να βοηθούν τους αγοραστές να πλοηγηθούν σε ένα κέντρο λιανικής πώλησης, ή να παρέχουν ενημερώσεις για την κυκλοφορία σε ένα πρατήριο καυσίμων σε αυτοκινητόδρομο. Ορισμένα ταχυφαγεία έχουν ήδη αρχίσει να χρησιμοποιούν διαδραστικές οθόνες για την προβολή των μενού και να επιτρέπουν στους πελάτες να παραγγέλνουν το φαγητό τους απευθείας από τις οθόνες, συνοδευόμενες από μια μονάδα πληρωμής NFC για τραπεζικές κάρτες και κινητά τηλέφωνα.

Υπάρχουν δύο θεμελιώδη μέρη για τη ρύθμιση μιας ψηφιακής οθόνης. Το πρώτο είναι προφανώς η ίδια η οθόνη, μαζί με το περίβλημά της. Η τιμολόγηση των οθονών έχει μειωθεί πολύ τα τελευταία χρόνια. Παρ’ όλα αυτά, η οθόνη θα πρέπει να έχει αρκετά υψηλή ανάλυση για κοντινή προβολή και να είναι αρκετά φωτεινή ώστε να μπορεί να ανταπεξέλθει στις συνθήκες φωτισμού του περιβάλλοντος στην τοποθεσία που προορίζεται.

Το άλλο μισό είναι το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου, το οποίο οδηγεί το πρόγραμμα αναπαραγωγής πολυμέσων. Για μεμονωμένες οθόνες το περιεχόμενο μπορεί να εκτελεστεί από ένα στικάκι USB. Όμως για πολλούς εσωτερικούς χώρους, όπως ένα εμπορικό κέντρο ή ένα πολυκατάστημα, όπου μπορεί να χρησιμοποιούνται πολλές οθόνες, είναι λογικό να υπάρχει ένα πλήρως δικτυωμένο σύστημα κλειστού βρόχου που να παρέχει ένα μοναδικό σημείο ελέγχου για όλες τις οθόνες.

Το κύριο μειονέκτημα μιας εγκατάστασης πολλαπλών οθονών είναι το υψηλό κόστος εγκατάστασής της, ιδίως σε μεγαλύτερους χώρους με πολλές οθόνες. Θα υπάρξουν συνεχή έξοδα συντήρησης και φυσικά για την παροχή ενέργειας για τη λειτουργία του συστήματος. Θα υπάρξει επίσης περαιτέρω κόστος για την αντικατάσταση των οθονών από καιρό σε καιρό.

Ωστόσο, υπάρχουν επίσης αρκετές ανεξάρτητες λύσεις που επιτρέπουν στις εταιρείες να δοκιμάσουν την αποτελεσματικότητα της χρήσης ενός μικρού αριθμού ψηφιακών οθονών χωρίς να χρειαστεί να δαπανήσουν μεγάλα ποσά. Η απλούστερη είναι μια ασφαλής βάση για ταμπλέτες που μπορεί να κρατήσει μια ταμπλέτα σε συμβατικό ύψος, χρησιμοποιώντας την ίδια την ενέργεια της μπαταρίας και τη δυνατότητα δικτύωσης της ταμπλέτας για μια αποτελεσματική διαδραστική οθόνη που μπορεί εύκολα να αναπτυχθεί όπου χρειάζεται. Υπάρχουν επίσης μεγαλύτερα ελεύθερα περίπτερα που μπορούν να ενσωματώσουν άλλα χαρακτηριστικά, όπως διανομέας για απολυμαντικό χεριών ή υποδοχή φυλλαδίων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν οπουδήποτε, από ένα περίπτερο έκθεσης μέχρι ένα πολυκατάστημα. Αυτές οι μονάδες αντλούν συνήθως το περιεχόμενό τους από ένα στικ USB, ώστε να απαιτούν μόνο μια τυπική πρίζα ηλεκτρικού ρεύματος για τη λειτουργία τους. Υπάρχουν επίσης μεγαλύτερα περίπτερα τοτέμ με οθόνες συνήθως περίπου 55 ιντσών που λειτουργούν με λειτουργικό σύστημα Android, ώστε να μπορούν να συνδεθούν μέσω WiFi και να αντλούν περιεχόμενο από το διαδίκτυο. Τέτοιες βάσεις μπορούν ακόμη και να ενσωματώσουν ηχεία για την υποστήριξη περιεχομένου βίντεο ή την αναπαραγωγή μουσικής.

Εκτύπωση και διαδραστικότητα

Οι οθόνες αφής είναι εγγενώς πιο διαδραστικές από άλλες οθόνες, αλλά μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο από ένα άτομο κάθε φορά. Η χρήση ενός κωδικού QR μπορεί να δώσει ένα βαθμό διαδραστικότητας σε οποιαδήποτε έντυπη οθόνη, ακόμη και στην παραγγελία προϊόντων, δεδομένου ότι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν πλέον συστήματα πληρωμών στα κινητά τους τηλέφωνα.

Υπάρχουν και άλλα πλεονεκτήματα των τυπωμένων οθονών που δεν πρέπει να παραβλέπονται. Είναι σχετικά φθηνές και μπορούν να έχουν μεγάλη διάρκεια ζωής, ιδίως σε εσωτερικούς χώρους. Η εγκατάσταση είναι συνήθως εύκολη σε πολλούς εσωτερικούς χώρους, καθώς τα πλαίσια είναι μόνιμα στη θέση τους, έτσι ώστε να είναι απλώς θέμα αντικατάστασης ενός τυπωμένου φύλλου με ένα άλλο.

Και φυσικά, οι εκτυπώσεις δεν περιορίζονται στα γραφικά οθόνης, αλλά μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν γραφικά δαπέδου για την καθοδήγηση των επισκεπτών σε έναν εσωτερικό χώρο, καθώς και επενδύσεις τοίχων που μπορούν να δημιουργήσουν μια καθηλωτική εμπειρία. Τα τυπωμένα υφάσματα μπορούν να προσθέσουν σημαντικά σε αυτό, με για παράδειγμα, μαλακά έπιπλα σε ένα καφέ ή κουρτίνες για να διαχωρίσουν διαφορετικές περιοχές και να δημιουργήσουν μια πιο ήπια εμπειρία σε ένα περιβάλλον λιανικής πώλησης.

Ένα άλλο θέμα είναι η συνολική βιωσιμότητα, η οποία διαφέρει από τοποθεσία σε τοποθεσία. Μπορεί να υποστηριχθεί ότι η ψηφιακή σήμανση είναι πιο βιώσιμη επειδή δεν υπάρχει έντυπο υλικό που πρέπει να αφαιρεθεί και να απορριφθεί μόλις ολοκληρωθεί η εκστρατεία μάρκετινγκ. Ωστόσο, η λειτουργία ενός δικτύου οθονών θα έχει το δικό της ενεργειακό αποτύπωμα, οπότε η συνολική βιωσιμότητά του θα εξαρτηθεί πραγματικά από τον τρόπο με τον οποίο παράγεται αυτή η ενέργεια. Επιπλέον, οι ίδιες οι οθόνες θα πρέπει να αντικαθίστανται κάθε λίγα χρόνια, είτε λόγω φθοράς είτε απλώς για να αναβαθμιστεί η ποιότητα της οθόνης, η οποία θα χρειαστεί κάποια φροντίδα για να ανακυκλωθεί σωστά. Αυτό είναι πιθανόν να γίνει ένα αυξανόμενο πρόβλημα καθώς εισάγονται περισσότεροι κανονισμοί για τη μείωση του επιπέδου των ηλεκτρονικών αποβλήτων που παράγουν πλέον τα ανεπτυγμένα κράτη.

Υπάρχουν πολλές βιώσιμες επιλογές για εκτυπώσεις που προορίζονται για εσωτερικούς χώρους, πολλές από τις οποίες μπορείτε να βρείτε στις εκθέσεις της Fespa. Αυτό κυμαίνεται από την επιλογή υποστρωμάτων, συμπεριλαμβανομένων των υφασμάτων και των χαρτονένιων χαρτονιών, μέχρι τη χρήση μελανιών με βάση το νερό. Συνήθως υπάρχει πολύ μικρή ανάγκη για πλαστικοποίηση εκτυπώσεων για εσωτερική χρήση και δεν υπάρχει δικαιολογημένη απαίτηση για χρήση πλαστικών ανθεκτικών στις καιρικές συνθήκες, έτσι ώστε η εκτύπωση να μπορεί να προσφέρει μια εξαιρετικά βιώσιμη επιλογή.

Παρ’ όλα αυτά, η τελική ανάλυση θα καταλήξει στο κόστος έναντι της ανταμοιβής. Για πολλούς χώρους αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα ένα μείγμα ψηφιακών οθονών σε περιοχές με μεγάλη επισκεψιμότητα που θα υποστηρίζεται από διάφορες έντυπες επιλογές.

Για να ανακαλύψετε το πιο πρόσφατο περιεχόμενο που καλύπτει ένα ευρύ φάσμα τομέων, όπως η ψηφιακή σήμανση και η εσωτερική διακόσμηση, εγγραφείτε στο δωρεάν μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο της FESPA FESPA World που διατίθεται στα αγγλικά, ισπανικά και γερμανικά.