Οι τελευταίες τάσεις στην εξωστρεφή διαφήμιση

Η Nessan Cleary μοιράζεται τις τρέχουσες τάσεις σχετικά με την υπαίθρια διαφήμιση που περιλαμβάνει γραφικά οχημάτων, βιωσιμότητα, ψηφιακή σήμανση και πώς η υπαίθρια διαφήμιση είναι κατάλληλη για διαδικτυακές διαφημίσεις.

Η πανδημία και τα επακόλουθα λουκέτα επέφεραν μεγάλο πλήγμα στις επιχειρήσεις υπαίθριας διαφήμισης, καθώς δεν υπήρχε λόγος να διαφημιστούν, καθώς τόσοι πολλοί άνθρωποι είχαν μείνει στο σπίτι. Ακόμα και όταν τα λουκέτα έπαψαν να ισχύουν και επιστρέψαμε όλοι στην κανονική μας ζωή, υπήρχαν κάποιες ενδείξεις ότι οι συνήθειες είχαν αλλάξει στον τρόπο που αλληλεπιδρούσαμε με το περιβάλλον μας και ότι οι άνθρωποι δεν έδιναν την ίδια προσοχή στην υπαίθρια διαφήμιση.

Όμως, με την πανδημία να ξεθωριάζει και την ομαλότητα να επανέρχεται, ο τομέας της προβολής εκτός σπιτιού αναμένει περαιτέρω ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια.

Αυτό μπορεί να καλύπτει τα πάντα, από γιγαντοαφίσες στην άκρη του δρόμου μέχρι αφίσες σε εμπορικά κέντρα και στάσεις λεωφορείων. Φαίνεται ότι σχεδόν κάθε επιφάνεια προσφέρει πλέον κάποιου είδους διαφημιστική ευκαιρία, από παγκάκια σε πάρκα μέχρι σκάλες, και αυτό συμβάλλει στην αύξηση της εξωστρεφούς διαφήμισης, με σύνθετη ετήσια αύξηση 11% σύμφωνα με την KPMG Advisory, ακόμη και όταν η διαφήμιση σε άλλους τομείς όπως τα περιοδικά και η τηλεόραση έχουν παλέψει.

Ίσως η πιο προφανής τάση είναι η ραγδαία αύξηση της ψηφιακής σήμανσης, με τις οθόνες να αρχίζουν να αντικαθιστούν την παραδοσιακή έντυπη σήμανση, ιδίως σε σταθερές τοποθεσίες όπως οι στάσεις λεωφορείων. Το προφανές πλεονέκτημα είναι ότι η διαφήμιση μπορεί να εναλλάσσεται, έτσι ώστε μια οθόνη να προβάλλει μισή ντουζίνα διαφορετικές διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις μπορούν να αντικατασταθούν σε πραγματικό χρόνο όταν τελειώσει η καμπάνια ή κατά τη διάρκεια της ημέρας, ίσως σε ανταπόκριση στην αλλαγή του καιρού ή στα αποτελέσματα ενός αθλητικού αγώνα ή απλώς για να προσελκύσουν διαφορετικά τμήματα της αγοράς. Και φυσικά, οι οθόνες δεν περιορίζονται σε σταθερές εικόνες, αλλά μπορούν επίσης να προβάλλουν κινούμενα γραφικά και βίντεο.

Ενώ παλαιότερα οι οθόνες ήταν μικρές και χρησιμοποιούνταν καλύτερα σε εσωτερικούς χώρους, όπου μπορούσαν να αντιμετωπίσουν το φωτισμό του περιβάλλοντος, τα τελευταία δύο χρόνια πολλές μεγάλες οθόνες έρχονται σε εξωτερικούς χώρους. Υπάρχουν ορισμένες ενδιαφέρουσες παραλλαγές, όπως οι αναμορφικές οθόνες, όπου η οθόνη μπορεί να ταιριάζει με την καμπύλη ενός κτιρίου, ή όπου δύο οθόνες επικαλύπτονται εκατέρωθεν μιας γωνίας ενός κτιρίου, έτσι ώστε ένα γραφικό να μπορεί να μετακινηθεί από τη μία οθόνη, γύρω από τη γωνία στην άλλη πλευρά.

Η ψηφιακή σήμανση εντάσσεται επίσης σε μια άλλη τάση, προς την κατεύθυνση της μεγαλύτερης εμπλοκής με το κοινό και της συγκέντρωσης περισσότερων ανατροφοδοτήσεων σχετικά με την ανταπόκρισή του. Η ενσωμάτωση διαδραστικών στοιχείων στις πινακίδες είναι ένας καλός τρόπος ενίσχυσης της δέσμευσης του κοινού. Ορισμένες ψηφιακές πινακίδες περιλαμβάνουν οθόνες αφής. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης ανησυχίες σχετικά με το πώς θα μετρηθεί η εμβέλεια αυτών των διαφημίσεων χωρίς να θιγεί η ιδιωτική ζωή των ανθρώπων, με τεχνικές όπως η χρήση αισθητήρων NFC για την καταγραφή της παρουσίας του smartphone κάποιου που γενικά θεωρείται υπερβολικό βήμα.

Αυτή η διαδραστικότητα δεν περιορίζεται στις ψηφιακές οθόνες, καθώς οι συμβατικές έντυπες πινακίδες μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν κωδικούς QR που οδηγούν τους πελάτες σε έναν ιστότοπο με περισσότερες πληροφορίες. Το πιο σημαντικό είναι ότι αυτή η εμπλοκή μπορεί να μετρηθεί, δίνοντας ποιοτική ανατροφοδότηση στους διαφημιζόμενους σχετικά με την αποτελεσματικότητα κάθε πινακίδας.

Ένας άλλος τρόπος για να προσελκύσετε το κοινό είναι να χρησιμοποιήσετε γιγαντιαία τρισδιάστατα αντικείμενα για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει ένα γιγαντιαίο μοντέλο ενός σφυριού για να κατευθύνει τον κόσμο προς ένα κατάστημα DIY, ή ζώα ή γλυπτά σε φυσικό μέγεθος διάσπαρτα σε μια εμπορική περιοχή για να τονίσουν μια συγκεκριμένη εκστρατεία.

Στις μέρες μας η βιωσιμότητα αποτελεί μείζον ζήτημα για τις περισσότερες μάρκες, οι οποίες θέλουν να διαβεβαιώσουν τους πελάτες τους ότι λαμβάνουν σοβαρά υπόψη τους τα περιβαλλοντικά ζητήματα. Αυτό είναι πιο δύσκολο να επιτευχθεί με τις οθόνες εξωτερικού χώρου, επειδή τα γραφικά πρέπει να αντέχουν στις επιδράσεις των καιρικών συνθηκών και του περιβάλλοντος. Υπάρχουν όμως πολλά νέα υποστρώματα που κατασκευάζονται με ανακυκλωμένα υλικά, τα οποία θα πρέπει να βοηθήσουν το συνολικό αποτύπωμα άνθρακα που σχετίζεται με μια συγκεκριμένη οθόνη. Μπορείτε να προσθέσετε σε αυτό χρησιμοποιώντας μια τοπική εταιρεία εκτύπωσης και εγκατάστασης μεγάλων διαστάσεων για να μειώσετε το αποτύπωμα άνθρακα που προκύπτει από τη μεταφορά των γραφικών στο χώρο της οθόνης.

Επιπλέον, πολλές διαφημιστικές πινακίδες περιλαμβάνουν κάποια μορφή φωτισμού, οπότε θα πρέπει να είναι απλή η μετάβαση σε LED για να μειωθεί η κατανάλωση ενέργειας. Αυτό είναι και πιο βιώσιμο και φθηνότερο. Μια ακόμη καλύτερη επιλογή είναι η χρήση ηλιακής ενέργειας για τον φωτισμό των γραφικών.

Οι περισσότεροι ειδικοί συμφωνούν ότι είναι απίθανο η ψηφιακή σήμανση να αντικαταστήσει πλήρως τις στατικές εκτυπωμένες οθόνες. Αντίθετα, οι περισσότεροι διαφημιστές είναι πιθανό να χρησιμοποιήσουν ένα συνδυασμό τεχνολογιών για να ενισχύσουν τα μηνύματά τους με τον πιο αποδοτικό τρόπο. Τα τελευταία χρόνια βλέπουμε μηνύματα να εμφανίζονται σε πολλές διαφορετικές επιφάνειες, ιδίως σε δάπεδα. Αυτό οφείλεται εν μέρει σε όλες εκείνες τις πινακίδες που μας προειδοποιούσαν να κρατάμε απόσταση 2 μέτρων από άλλους ανθρώπους και οι οποίες εμφανίστηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας, σε πεζοδρόμια και τοίχους. Υπάρχουν ακόμη πολλά από αυτά τα αυτοκόλλητα δαπέδου αρκετά χρόνια μετά την πρώτη εφαρμογή τους, γεγονός που αποδεικνύει πόσο μακράς διαρκείας μπορούν να είναι αυτά τα υλικά.

Μια άλλη μορφή υπαίθριας προβολής που επιστρέφει είναι η χρήση των πινάκων Α που μπορούν να τοποθετηθούν έξω από μια επιχείρηση κατά τις ώρες λειτουργίας της. Αυτές υπόκεινται συχνά σε κανονισμούς του τοπικού συμβουλίου που διέπουν τη χρήση του χώρου και των πεζοδρομίων, αλλά ένα μόνιμο όφελος της πανδημίας είναι ότι πολλά συμβούλια χαλάρωσαν αυτούς τους κανόνες για να βοηθήσουν στην τόνωση των επιχειρήσεων που είχαν πληγεί σοβαρά κατά τη διάρκεια των αποκλεισμών.

Μια άλλη πολύ ορατή μορφή υπαίθριας διαφήμισης είναι τα γραφικά οχημάτων. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό σε λεωφορεία και τρένα, αλλά προσφέρει επίσης δωρεάν διαφημιστικό χώρο σε κάθε επιχείρηση με δικό της φορτηγάκι ή αυτοκίνητο, όσο μικρό κι αν είναι. Το μεγάλο πλεονέκτημα είναι ότι καθώς αυτό το όχημα ταξιδεύει, έτσι η επωνυμία σας αποκτά μεγαλύτερη έκθεση σε πιθανούς πελάτες. Αυτό το είδος διαφήμισης είναι σχετικά φθηνό και λειτουργεί εξίσου καλά αν το φορτηγάκι είναι σταθμευμένο έξω από έναν χώρο πελατών ή κολλημένο στην κίνηση.

Τέλος, μια άλλη τάση στην οποία η υπαίθρια διαφήμιση ταιριάζει πολύ καλά είναι τα διαδικτυακά μνημεία, όπου οι εικόνες που έχουν κοινοποιηθεί στο διαδίκτυο έχουν πάρει διαστάσεις χιονοστιβάδας και έχουν φτάσει σε μεγάλο διεθνές κοινό, συχνά με τη βοήθεια των hashtags. Η χρήση καλού σχεδιασμού με απλές φράσεις μπορεί να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να σταματήσουν και να φωτογραφίσουν την πινακίδα σας και να μοιραστούν αυτές τις εικόνες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα αποτελέσματα μπορεί να είναι απρόβλεπτα, αλλά μια τέτοια έκθεση είναι δωρεάν και ποιος μπορεί να διαφωνήσει με τη δωρεάν διαφήμιση;

Για να ανακαλύψετε το πιο πρόσφατο περιεχόμενο που καλύπτει ένα ευρύ φάσμα τομέων, όπως η υπαίθρια διαφήμιση, η ψηφιακή σήμανση και η βιωσιμότητα, εγγραφείτε στο δωρεάν μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο της FESPA FESPA World που διατίθεται στα αγγλικά, ισπανικά και γερμανικά.