Η εξατομίκευση προσφέρει μεγάλες μελλοντικές δυνατότητες για τις εκτυπώσεις, αλλά πέρα από τις εξωφρενικές υποσχέσεις, ποιες είναι οι προκλήσεις που παρουσιάζει για τους εκτυπωτές;

Από την επιτυχημένη εκστρατεία “Share a Coke” της Coca-Cola, κατά την οποία περισσότερα από 1.000 διαφορετικά ονόματα τυπώθηκαν σε μπουκάλια του δημοφιλούς ποτού, η εξατομίκευση αποτελεί ένα σημαντικό σύνθημα στον κλάδο των εκτυπώσεων. Δεν είναι δύσκολο να καταλάβει κανείς γιατί, δεδομένων των εντυπωσιακών στατιστικών στοιχείων που σχετίζονται με αυτήν. Η αξία της αγοράς εξατομικευμένων δώρων – από τη μόδα και τα προϊόντα ομορφιάς μέχρι την ψυχαγωγία και τα ταξίδια – αναμένεται να φτάσει τα 31 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2021, σύμφωνα με την HP – αυξημένη κατά 55% σε σχέση με το 2016. Η παγκόσμια βιομηχανία εκτύπωσης προσαρμοσμένων μπλουζών αναμένεται να ξεπεράσει τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Credence. Εν τω μεταξύ, η HP αναφέρει ότι το 70% των αγοραστών είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν τουλάχιστον 10% περισσότερο για εξατομικευμένα προϊόντα.

Δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, το γεγονός ότι η απογραφή εκτυπώσεων της FESPA για το 2018 αποκάλυψε ότι η διαφοροποίηση σε νέες αγορές και προσφορές προϊόντων αποτελεί βασική εστίαση των επενδύσεων για το 53% των εκτυπωτών – πάνω από το 50% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι οι πελάτες θέτουν όλο και περισσότερο την εκτύπωση μικρών σειρών, την παραγωγή just-in-time και την εξατομίκευση στην κορυφή της λίστας αγορών τους. Και αυτή η υπηρεσία δεν είναι πλέον αποκλειστικό πεδίο των μεγάλων εταιρειών όπως η Coke. Το πρόσθετο του λογισμικού D4D της HP επιτρέπει στους σχεδιαστές να δημιουργήσουν ένα πρότυπο που συγχωνεύει πολλαπλά πεδία δεδομένων εικόνας για τη δημιουργία μοναδικών δημιουργικών συνδυασμών ενός ενιαίου σχεδίου. Εναλλακτικές εταιρείες, όπως η Ghost GmbH, έχουν αναπτύξει τεχνολογίες μεταφοράς με βάση το τόνερ που διευκολύνουν τις μικρές εκδόσεις σε λέιζερ μικρού μεγέθους σε λογική τιμή.

Αξίζει τον κόπο η αναζήτηση;

Είναι όμως η εξατομίκευση πραγματικά το Άγιο Δισκοπότηρο για τους εκτυπωτές; Σίγουρα θα μπορούσε να είναι, αλλά φέρνει μαζί της μια σειρά από προκλήσεις που δεν πρέπει να παραβλέπονται μέσα σε όλη αυτή την ενθουσιαστική διαφημιστική εκστρατεία. “Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα είναι ότι οι εκτυπωτές ασχολούνται με την εξατομίκευση επειδή είναι το νέο, σέξι πράγμα και δεν λαμβάνουν υπόψη τους ότι πρόκειται για μια εντελώς διαφορετική επιχείρηση από αυτή που έχουν συνηθίσει”, λέει ο Zsolt Rácz, ανώτερος αντιπρόεδρος της διεθνούς επιχειρηματικής ανάπτυξης της Printbox στην Πολωνία.

…...