Με την ψηφιακή σήμανση να έχει ήδη καθιερωθεί ως ένας από τους πιο καινοτόμους τομείς της βιομηχανίας σήμανσης, ο Rob Fletcher ρίχνει μια ματιά σε μερικές από τις εφαρμογές που αναδεικνύουν τις φαινομενικά ατελείωτες δυνατότητες αυτής της τεχνολογίας.
Όταν πρόκειται για καινοτομία στη σήμανση, μια αγορά που ξεχωρίζει περισσότερο από τις άλλες είναι η ψηφιακή σήμανση. Αυτή η μορφή σήμανσης προσφέρει στις μάρκες και τους εμπόρους μια ολόκληρη σειρά από τρόπους σύνδεσης με τους καταναλωτές, βοηθώντας στην αύξηση της ευαισθητοποίησης για προϊόντα και υπηρεσίες με τρόπους που δεν μπορούν να προσφέρουν οι εκτυπώσεις.
Ίσως η πιο συναρπαστική πτυχή αυτής της αγοράς είναι το επίπεδο έρευνας και ανάπτυξης που συνεχίζεται συνεχώς για την περαιτέρω βελτίωση της τεχνολογίας και την παροχή ενός ακόμη ευρύτερου φάσματος εργαλείων και επιλογών για την προσέγγιση των καταναλωτών.
Από τη χρήση της αυτοματοποιημένης πραγματικότητας (AR) για τη δημιουργία του μεγαλύτερου κουλοχέρη στον κόσμο, μέχρι τη δυνατότητα στους περαστικούς να δημιουργήσουν το τέλειο σάντουιτς τους σε ψηφιακή μορφή, η ψηφιακή σήμανση συνεχίζει να χρησιμοποιείται με πολλούς καινοτόμους τρόπους. Το FESPA.com επιλέγει μερικά από τα πιο ενδιαφέροντα κομμάτια του τελευταίου καιρού για να παρουσιάσει τις συνεχώς διευρυνόμενες δυνατότητες αυτής της αγοράς.
Σύγχρονη εκδοχή ενός κλασικού παιχνιδιού
Η Ocean Outdoor συνεργάζεται με ένα ευρύ φάσμα μεγάλων εμπορικών σημάτων σε καμπάνιες ψηφιακής σήμανσης. Ένα από τα έργα που ξεχώρισαν τους τελευταίους μήνες ήταν η συνεργασία της Ocean Outdoor με την Taito για μια σύγχρονη αναβίωση του κλασικού βιντεοπαιχνιδιού Space Invaders. Αυτό συνέπεσε με την 45η επέτειο του παιχνιδιού που έχει παιχτεί από ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
Για τον εορτασμό της επετείου, η Ocean Outdoor χρησιμοποίησε τις ψηφιακές της οθόνες μεγάλου μεγέθους σε εννέα πόλεις στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη. Στην οθόνη εμφανίζονταν γιγαντιαίοι κωδικοί QR, τους οποίους οι περαστικοί μπορούσαν να σκανάρουν για να κατεβάσουν την εφαρμογή Taito Space Invaders στο τηλέφωνό τους και να αρχίσουν να παίζουν το παιχνίδι και να “υπερασπίζονται” την πόλη τους από άλλες που επίσης εμφανίζονταν στην καμπάνια.
Αυτό που έκανε αυτή την καμπάνια ξεχωριστή ήταν η χρήση του AR: αντί για ένα απλό παιχνίδι για κινητά, η Ocean Outdoor ζωντάνεψε το κλασικό παιχνίδι με τη χρήση του ARCore και του Geospatial API της Google, καθώς και του δικού της DeepScreen. Όταν οι παίκτες κρατούσαν ψηλά την κινητή συσκευή τους, αυτό έκανε να φαίνεται ότι μια γιγαντιαία εκδοχή των “Space Invaders” επιτίθεντο πραγματικά σε κτίρια μπροστά τους στο δρόμο.
Πρώτα η ασφάλεια με τη σήμανση
Μια άλλη πρόσφατη καμπάνια της Ocean Outdoor ήταν όταν ο ειδικός στην ψηφιακή προβολή εκτός σπιτιού (DOOH) συνδέθηκε με την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας και τον πάροχο διαδικτύου EE για να βοηθήσει τους ανθρώπους στο Μάντσεστερ να βρουν ασφαλείς διαδρομές για το σπίτι τους τη νύχτα.
Το έργο αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη Saatchi & Saatchi London και εμπνευσμένο από τη Χάρτα Νυχτερινής Ασφάλειας των Γυναικών, αξιοποιώντας τη ζωντανή ροή δεδομένων της Ocean, αντλώντας γεωγραφικά εντοπισμένες ταξιδιωτικές πληροφορίες για να βοηθήσει τους περαστικούς να σχεδιάσουν τις διαδρομές τους στο σπίτι τους μετά το σκοτάδι. Αυτό περιελάμβανε την προβολή χρόνων αναμονής ταξί, θέσεων στάσεων λεωφορείων και δρομολογίων τρένων, τραμ και λεωφορείων σε 42 ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες σε όλη την πόλη.
Περνώντας τα όρια ακόμη περισσότερο, οι οθόνες σε τέσσερις τοποθεσίες εντόπισαν επίσης τους πεζούς που πλησίαζαν και ανταποκρίθηκαν ανάλογα, μοιράζοντας επιλογές μετακίνησης ανάλογα με την τοποθεσία.
“Η καμπάνια ήταν ζωντανή από τις 20:00 έως τις 3:00 κάθε βράδυ (μέχρι τις 13 Μαρτίου), λίγο πριν περάσουν τα ρολόγια για BST και ακολουθήσουν πιο φωτεινά βράδια”, δήλωσε η Ocean Outdoor. “Παρουσιάζει έναν από τους πολλούς τρόπους με τους οποίους το Stay Connected Data της EE διατηρεί τους ανθρώπους συνδεδεμένους ακόμη και όταν φτάνουν στο μηνιαίο όριο δεδομένων τους.
“Αυτή η εκστρατεία έλυσε ένα πραγματικό πρόβλημα και αποδεικνύει τη δύναμη, την εμβέλεια και το ρόλο της ψηφιακής εξωστρέφειας ως υπεύθυνου κοινοτικού καναλιού”.
Σύνδεση με την κοινότητα
Ενώ η πρωταρχική λειτουργία των πινακίδων είναι η προβολή πληροφοριών, ποιος λέει ότι δεν μπορούν να προσφέρουν περισσότερα; Η JCDecaux UK συνεργάστηκε πρόσφατα με το Δημοτικό Συμβούλιο του Μάντσεστερ σε μια ειδική εκστρατεία, κατά την οποία προστέθηκε δωρεάν wi-fi στις ψηφιακές οθόνες της σε όλη την πόλη.
Η JCDecaux UK εξόπλισε το υφιστάμενο δίκτυο οθονών Community Information Panels (CIP) με την τεχνολογία Smart City. Οι περαστικοί μπορούσαν να κάνουν χρήση του δωρεάν wi-fi σε κάθε σημείο όπου εμφανιζόταν ένα σύμβολο wi-fi στο πάνω μέρος της οθόνης.
Παράλληλα, ορισμένες οθόνες ήταν εφοδιασμένες με αισθητήρες κίνησης για τη μέτρηση της επισκεψιμότητας και της κατεύθυνσης της κίνησης, ώστε να προσδιοριστούν τα επίπεδα κοινού και οι τάσεις ανάλογα με την ώρα της ημέρας, της εβδομάδας και του μήνα. Αυτό χρησιμοποιήθηκε για την ενημέρωση του Συμβουλίου σχετικά με τα προτεινόμενα έργα πεζοδρόμησης στο κέντρο της πόλης, συμβάλλοντας στη βελτίωση της προσβασιμότητας με τα πόδια και το ποδήλατο.
Επιπλέον, μέσω μιας συνεργασίας με την αστυνομία του Μάντσεστερ, τα CIPs εξοπλίστηκαν για να παρέχουν μηνύματα δημόσιας υπηρεσίας και κρίσιμων περιστατικών σε ολόκληρο το δίκτυο του κέντρου της πόλης.
Το μέγεθος έχει σημασία
Καινοτομία δεν σημαίνει απαραίτητα ότι μια πινακίδα πρέπει να τραγουδάει και να χορεύει με AR και αλληλεπίδραση- θα μπορούσε απλώς να σημαίνει ότι ξεπερνά τα όρια όσον αφορά το μέγεθος. Αυτό ήταν σίγουρα η περίπτωση της Daktronics σε ένα από τα πιο πρόσφατα έργα της – την εγκατάσταση μιας τεράστιας ψηφιακής οθόνης στο στάδιο Gillette, έδρα της βαριάς ομάδας της National Football League (NFL), των New England Patriots.
Σε συνεργασία με την ομάδα, την Kraft Group και την New England Revolution, τον σύλλογο Major League Soccer που παίζει επίσης στο γήπεδο, η Daktronics κατασκεύασε και εγκατέστησε μια πινακίδα ρεκόρ. Βρίσκεται στη βόρεια τελική ζώνη, η νέα οθόνη βίντεο καμπύλης ακτίνας έχει ύψος 60 πόδια και πλάτος 370 πόδια, συνολικής έκτασης 22.200 τετραγωνικών ποδιών – γεγονός που την καθιστά τη μεγαλύτερη τελική ζώνη σε ολόκληρο το NFL.
Η ευελιξία του κομματιού είναι τέτοια που μπορεί να προβάλλει μία μεγάλη εικόνα ή πολλαπλές ζώνες βίντεο και περιεχομένου, με δυνατότητα προβολής οποιουδήποτε συνδυασμού ζωντανού βίντεο, άμεσων επαναλήψεων, στατιστικών στοιχείων, πληροφοριών για το παιχνίδι, γραφικών, κινούμενων σχεδίων και μηνυμάτων χορηγίας.
Σφαίρα ευκαιριών
Μιας και μιλάμε για το μέγεθος, όσοι δραστηριοποιούνται στον τομέα της ψηφιακής σήμανσης είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα έχουν δει τις ειδήσεις για την τεράστια νέα ανάπτυξη μέσα στα λαμπερά φώτα του Λας Βέγκας. Η “The Sphere”, μια γιγαντιαία νέα ψηφιακή εγκατάσταση, τέθηκε σε λειτουργία νωρίτερα φέτος, προσφέροντας ένα πλήθος ευκαιριών επωνυμίας και προβολής. Η ίδια η δομή είναι στην πραγματικότητα ένας χώρος ψυχαγωγίας, αλλά είναι το εξωτερικό που παρουσιάζει το μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τον τομέα μας, με το εξωτερικό του κτιρίου να καλύπτεται από 54.000 τ.μ. LED, καθιστώντας το μεγαλύτερο τοίχο LED στον κόσμο.
Ένα παρόμοιο έργο που ίσως έχει περάσει λίγο κάτω από το ραντάρ μπορεί να βρεθεί στην πόλη “Metasight” της Σαουδικής Αραβίας. Η Unilumin χρησιμοποίησε σχεδόν 15.000 τετραγωνικά μέτρα οθόνης LED για να δημιουργήσει την πόλη, με κεντρικό στοιχείο μια γιγαντιαία σφαιρική οθόνη. Τώρα λάμπει έντονα και προβάλλει μια ολόκληρη σειρά εικόνων και μηνυμάτων, η Metasight Globe έχει διάμετρο 35 μέτρα.
Αυτή είναι μόνο μια μικρή επιλογή έργων που αναδεικνύουν τα συνεχώς διευρυνόμενα όρια της ψηφιακής σήμανσης. Υπάρχουν τόσα πολλά ακόμη που μπορούν να μας ενθουσιάσουν σε αυτόν τον τομέα και ανυπομονούμε να επανεξετάσουμε το θέμα το επόμενο έτος για να δούμε πόσο έχει προχωρήσει η τεχνολογία.