Η άνοδος των ψηφιακών οθονών

Η Nessan Cleary αναλύει την αυξανόμενη χρήση της ψηφιακής οθόνης στα καταστήματα λιανικής πώλησης, η οποία έχει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Μπορούν να είναι οικονομικά αποδοτικές με μια ποικιλία διαφορετικών τεχνολογιών και αναλύσεων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και μειώνουν την ποσότητα της βραχυπρόθεσμης εκτύπωσης που απαιτείται. Ωστόσο, απαιτούν μεγάλες ποσότητες ενέργειας για τη λειτουργία τους. Η Nessan αναλύει λεπτομερέστερα τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα σε αυτό το άρθρο.

Κάντε μια βόλτα σε κάθε κεντρικό δρόμο μιας μικρής πόλης και θα δείτε πολλά γραφικά προβολής, από μεγάλες εικόνες σε διάτρητες μεμβράνες μέχρι backlits και μεμβράνες με ειδικές προσφορές. Και όλο και περισσότερο μπορεί επίσης να παρατηρήσετε έναν αυξανόμενο αριθμό ψηφιακών οθονών ανάμεσα σε όλα τα στατικά γραφικά.

Αυτός ο πολλαπλασιασμός των οθονών δεν περιορίζεται στις μεγάλες αλυσίδες, καθώς πολλοί μικροί ανεξάρτητοι λιανοπωλητές εγκαθιστούν πλέον τις δικές τους οθόνες. Μία από τις κύριες λειτουργίες κάθε είδους βιτρίνας είναι να πείσει τους περαστικούς να σταματήσουν και να μπουν στο κατάστημα. Οι οθόνες, με το δυναμικό περιεχόμενό τους, μπορούν να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο σε αυτό το σημείο για να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων, ειδικά τους χειμερινούς μήνες, όταν ο ουρανός είναι ήδη σκοτεινός από το απόγευμα και οι φωτεινές οθόνες ξεχωρίζουν πραγματικά.

Το πλεονέκτημα της τοποθέτησης της σήτας στο εσωτερικό του παραθύρου είναι ότι δεν χρειάζεται να είναι σκληρή για να αντέξει τις κακές καιρικές συνθήκες ή τον κίνδυνο βανδαλισμού, αν και θα πρέπει να αντέχει στη ζέστη και το άμεσο ηλιακό φως. Αυτό περιλαμβάνει το περιβόητο φαινόμενο μαυρίσματος, το οποίο προκαλείται από το άμεσο ηλιακό φως με την πάροδο του χρόνου, οπότε είναι σημαντικό να ελέγξετε τι μέτρα έχει η σήτα για να αντισταθεί σε αυτό.

Συνήθως οι περισσότεροι λιανοπωλητές χρησιμοποιούν μια ενιαία επίπεδη οθόνη, σε ορισμένες περιπτώσεις διπλής όψης, που περιβάλλεται από συμβατικά γραφικά. Οι οθόνες διπλής όψης θα πρέπει να μπορούν να προβάλλουν διαφορετικό περιεχόμενο σε κάθε πλευρά. Αυτές οι οθόνες δεν χρειάζεται να είναι ιδιαίτερα μεγάλες, γεγονός που βοηθά επίσης στη διατήρηση του κόστους σε χαμηλά επίπεδα. Τα μεγέθη των οθονών που χρησιμοποιούνται για τις οθόνες παραθύρων κυμαίνονται συνήθως μεταξύ 32 και 86 ιντσών, ενώ ο μέσος όρος είναι οι 49 ίντσες.

Υπάρχει επιλογή διαφορετικών τεχνολογιών και αναλύσεων. Μέχρι πρόσφατα η κυρίαρχη τεχνολογία ήταν οι οθόνες υγρών κρυστάλλων ή LCD, αλλά αυτή η τεχνολογία έχει αρχίσει να υποχωρεί υπέρ των διόδων εκπομπής φωτός ή LED. Αυτές είναι πιο ενεργειακά αποδοτικές και προσφέρουν υψηλότερα επίπεδα φωτεινότητας, καθώς και ευκρινέστερες εικόνες και ευρύτερες χρωματικές γκάμες. Φυσικά, οι οθόνες LED είναι πιο ακριβές, αν και οι τιμές πέφτουν καθώς η προσφορά καλύπτει τη ζήτηση. Σε κάθε περίπτωση, πρόκειται για βιομηχανικές οθόνες που έχουν σχεδιαστεί για συνεχή χρήση, σε αντίθεση με μια οικιακή τηλεόραση.

Υπάρχουν ορισμένα χαρακτηριστικά που πρέπει να λάβετε υπόψη. Ίσως το πιο σημαντικό είναι το επίπεδο φωτεινότητας, καθώς μια οθόνη σε ένα παράθυρο θα πρέπει να ανταγωνιστεί το φως του περιβάλλοντος. Η φωτεινότητα μπορεί να μετρηθεί είτε σε καντήλια ανά τετραγωνικό μέτρο, που είναι η ένταση του φωτός που εκπέμπεται προς μία κατεύθυνση, είτε σε Νιτ, που είναι η φωτεινή απόδοση προς οποιαδήποτε κατεύθυνση. Υπάρχει μικρή πρακτική διαφορά μεταξύ των δύο, τα οποία μπορούν να αναφέρονται λίγο πολύ εναλλακτικά, έτσι ώστε 700 cd/m2 να είναι για όλες τις προθέσεις και τους σκοπούς το ίδιο με 700 nits και ούτω καθεξής.

Η πιο συνηθισμένη εγκατάσταση είναι η ανάρτηση των οθονών μέσω δύο χαλύβδινων καλωδίων από την οροφή, με δύο ακόμη καλώδια από το κάτω μέρος της οθόνης στο δάπεδο για να τις αγκυρώσουν και να αποτρέψουν οποιαδήποτε μετακίνηση. Αυτό καθιστά εύκολη την τοποθέτηση μιας οθόνης σε σχεδόν οποιαδήποτε τυπική βιτρίνα και τη ρύθμιση του ύψους της οθόνης ώστε να ταιριάζει με το μέσο επίπεδο των ματιών των περαστικών. Το καλώδιο τροφοδοσίας μπορεί στη συνέχεια να κατέβει κάτω δίπλα στα καλώδια. Άλλες εναλλακτικές λύσεις περιλαμβάνουν τη χρήση ενός στύλου ή ενός ντουλαπιού.

Το άλλο πλεονέκτημα για τους πελάτες λιανικής από τη χρήση ψηφιακής οθόνης είναι η ευκολία χρήσης σε σύγκριση με τα τυπωμένα γραφικά. Μόλις εγκατασταθεί, μπορεί να αφεθεί να λειτουργήσει μόνη της χωρίς να χρειάζεται να εκπαιδευτεί το προσωπικό του καταστήματος στο πώς να εγκαταστήσει φυσικά τα γραφικά. Η οθόνη θα πρέπει να περιλαμβάνει ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου ή CMS. Αυτά συνήθως χρησιμοποιούν ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής βασισμένο στο Android, έτσι ώστε το περιεχόμενο να μπορεί να ενημερώνεται εύκολα. Το ίδιο το περιεχόμενο μπορεί να κάνει κύκλους μεταξύ στατικών εικόνων, για παράδειγμα, μεμονωμένων προϊόντων ή προσφορών, ή ακόμη και να περιλαμβάνει βίντεο και κινούμενα σχέδια. Οι περισσότεροι λιανοπωλητές χρησιμοποιούν τις οθόνες τους για να προβάλλουν ειδικές προσφορές ή νέα προϊόντα.
Το περιεχόμενο μπορεί να παρέχεται μέσω ενός στικ USB, αλλά όλο και περισσότεροι λιανοπωλητές, ιδίως αλυσίδες, χρησιμοποιούν μια σύνδεση WiFi συνδεδεμένη με έναν κεντρικό κόμβο, έτσι ώστε όλα τα καταστήματα σε μια δεδομένη περιοχή να ενημερώνονται ταυτόχρονα. Αυτό σημαίνει ότι οι λιανοπωλητές μπορούν να αντιδράσουν πολύ γρήγορα σε μεταβαλλόμενες τιμές ή ελλείψεις προσφοράς. Ωστόσο, πολλοί προμηθευτές χρεώνουν πρόσθετες χρεώσεις για την πρόσβαση στην πύλη τους στο cloud.

Είναι σαφές ότι οι ψηφιακές οθόνες δεν θα αντικαταστήσουν τα στατικά γραφικά στις περισσότερες βιτρίνες και ότι θα εξακολουθεί να υπάρχει θέση για εκτυπώσεις με οπίσθιο φωτισμό και εκτυπώσεις πολλαπλών στρώσεων. Αλλά οι οθόνες αυτές θα μειώσουν την ποσότητα της βραχυπρόθεσμης εκτύπωσης που απαιτείται. Έτσι, όλοι οι εκτυπωτές ευρείας μορφής που προμηθεύουν την αγορά λιανικής πώλησης, ιδίως με γραφικά βιτρίνας, θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο να προσθέσουν στο οπλοστάσιό τους μια επιλογή ψηφιακής οθόνης και να συνεργαστούν με τους πελάτες για να τους βοηθήσουν να αποκτήσουν τον καλύτερο συνδυασμό τεχνολογιών για τις βιτρίνες τους.

Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες στον τομέα της ψηφιακής σήμανσης στην European Sign Expo 2025, την κορυφαία έκθεση σήμανσης και οπτικής επικοινωνίας στην Ευρώπη, που θα πραγματοποιηθεί από τις 6 έως τις 9 Μαΐου στο Messe Berlin της Γερμανίας. Θα παρουσιάσει προϊόντα αιχμής, οραματικές ιδέες και μετασχηματιστικές εξελίξεις που διαμορφώνουν το μέλλον της σήμανσης. Δηλώστε το ενδιαφέρον σας εδώ.