Εκτύπωση ευρείας μορφής: Βασικοί παράγοντες για την επιτυχία της βιωσιμότητας

Τα τελευταία χρόνια, μία από τις πιο πολυσυζητημένες τάσεις στην αγορά εκτύπωσης σημάτων και γραφικών ευρείας μορφής ήταν η ώθηση προς πιο βιώσιμες ή φιλικές προς το περιβάλλον επιχειρήσεις και λύσεις.

Ακόμη και σήμερα, ορισμένοι ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων θέλουν να πιστεύουν ότι οι έντυπες καμπάνιες είναι λιγότερο φιλικές προς το περιβάλλον από τις ψηφιακές εναλλακτικές λύσεις. Αλλά η βιώσιμη επικοινωνία έχει να κάνει με μια καλά σχεδιασμένη ιδέα καθώς και με μια έξυπνη επιλογή του κοινού-στόχου. Η ψηφιακή εκτύπωση είναι ιδανική για τη βιώσιμη επικοινωνία.

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ, του σχεδιασμού και της επικοινωνίας δεν βρίσκονται ακριβώς σε αξιοζήλευτη θέση αυτές τις μέρες. Οι πελάτες τους απαιτούν καμπάνιες για την επιτυχή παράδοση ιδιαίτερα εξατομικευμένων μηνυμάτων στο κοινό-στόχο τους.

Αλλά η ιδανική διαφημιστική καμπάνια θα πρέπει επίσης να είναι αρκετά ελκυστική ώστε οι άνθρωποι να τη μοιράζονται στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, ίσως ακόμη και για να μπει στη βραχεία λίστα κάποιου διάσημου διαφημιστικού διαγωνισμού. Και η βιωσιμότητα είναι πολύ συχνά μέρος της απαίτησης.

Βιωσιμότητα μέσω σχεδιασμού

Η εξισορρόπηση της αποτελεσματικότητας με τη διαχείριση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων είναι ένας πολύπλοκος στόχος. Όλοι οι εμπλεκόμενοι πρέπει να προσπαθήσουν να διευρύνουν το μυαλό τους και να καταργήσουν προκαταλήψεις και γραμμές σκέψης που έχουν ξεπεραστεί από καιρό. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι πρέπει όλοι να γίνουμε λογιστές άνθρακα.

Μια αποτελεσματική, κοινωνικά και περιβαλλοντικά υπεύθυνη εκστρατεία μπορεί να μην φαίνεται δυνατή χωρίς την εφαρμογή των εννοιών της διαχείρισης του κύκλου ζωής των προϊόντων και της κυκλικής οικονομίας στα πολύ πρώιμα στάδια της διαδικασίας σχεδιασμού.

Ευτυχώς, η ψηφιακή εκτύπωση είναι μια βιώσιμη επιλογή επικοινωνίας, επειδή το χαρτί κατασκευάζεται από συγκομιζόμενες, ανανεώσιμες πρώτες ύλες: το ξύλο. Συστήματα αλυσιδωτής φύλαξης, όπως το FSC και PEFC εξασφαλίζουν εδώ και καιρό ότι το μεγαλύτερο μέρος του χαρτιού που χρησιμοποιείται στον δυτικό κόσμο παράγεται με υπεύθυνο τρόπο.

Επιπλέον, το ποσοστό ανακύκλωσης του χαρτιού σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες είναι περίπου 74%, πράγμα που σημαίνει ότι η ίδια ίνα χρησιμοποιείται πολλές φορές ως πρώτη ύλη για νέα προϊόντα χαρτιού. Όταν οι ίνες δεν μπορούν πλέον να χρησιμοποιηθούν για προϊόντα χαρτιού, ανακυκλώνονται με άλλους τρόπους, όπως για κουτιά αυγών ή ακόμη και για λίπασμα.

Η επιλογή ψηφιακών μελανιών που μπορούν εύκολα να αφαιρεθούν με τις σύγχρονες τεχνολογίες ανακύκλωσης χαρτιού διασφαλίζει ότι η κατάσταση θα παραμείνει τόσο ευνοϊκή. Οι ψηφιακές τεχνολογίες προεκτύπωσης καθώς και η ψηφιακή εκτύπωση έχουν επίσης εξαλείψει μεγάλο μέρος των αποβλήτων που προηγουμένως σχετίζονταν με την παραγωγή εκτυπώσεων.

Συγκρίνετε αυτό το μοντέλο με τα ψηφιακά κανάλια, όπου ένα πλήθος ηλεκτρονικών συσκευών μικρής διάρκειας χρησιμοποιείται για την παράδοση μηνυμάτων. Αυτές οι ψηφιακές οθόνες απαιτούν πολύτιμες και πεπερασμένες πρώτες ύλες και διψούν για ενέργεια για να μεταφέρουν το μήνυμα της εκστρατείας στο κοινό της.

Παρά τις πρωτοβουλίες όπως η απόβλητα ηλεκτρικού και ηλεκτρονικού εξοπλισμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΑΗΗΕ), οι οθόνες αυτές μπορεί να καταλήξουν ως τοξικά ηλεκτρονικά απόβλητα σε χώρες του τρίτου κόσμου ή σε χώρους υγειονομικής ταφής. Συγκριτικά, κάθε τυπωμένο προϊόν έχει ισχυρά διαπιστευτήρια βιωσιμότητας.

Φυσικά, αυτός ο διαχωρισμός είναι πολύ απλοϊκός, διότι οι σύγχρονες εκστρατείες εκμεταλλεύονται πολλαπλά κανάλια. Διασυνδέοντας όσα ψηφιακά κανάλια χρειάζονται με όσες περισσότερες έντυπες εφαρμογές είναι δυνατόν, μπορούμε να δημιουργήσουμε ισχυρές, ελκυστικές, σύγχρονες αφηγήσεις μάρκας χωρίς να θέτουμε σε κίνδυνο τους στόχους βιωσιμότητας.

Με τη χρήση κωδικών γρήγορης απόκρισης (QR) ή εφαρμογών επαυξημένης πραγματικότητας (AR), τα προϊόντα εκτύπωσης μπορούν να παρέχουν με ευκολία σύνδεση με περιεχόμενο βίντεο, κανάλια ανατροφοδότησης ή ηλεκτρονικά καταστήματα.

Δεν είναι όλες οι εκτυπώσεις ίσες

Η ψηφιακή εκτύπωση ευρείας μορφής, ωστόσο, απέχει πολύ από το να περιορίζεται σε υποστρώματα με βάση το χαρτί. Τα μελάνια σκλήρυνσης UV είναι κατάλληλα για σχεδόν κάθε επιφάνεια, όπως γυαλί, Perspex, μέταλλο, ξύλινες πλάκες, ακόμη και υφάσματα. Τα μελάνια Eco-Solvent, Latex (και σε μικρότερο βαθμό ακόμη και άλλα μελάνια με βάση το νερό) είναι επίσης σε θέση να εκτυπώσουν σε μεγάλη ποικιλία υλικών.

Ενώ τα υποστρώματα με βάση το κυματοειδές χαρτί είναι πολύ διαδεδομένα ακόμη και για εφαρμογές σε εξωτερικούς χώρους σε ορισμένες χώρες της Βόρειας Ευρώπης, δεν είναι κατάλληλα για κάθε έργο.

Τα υποστρώματα από πλέγμα, που συνήθως επιλέγονται για τις αδιαπέραστες από τον άνεμο ιδιότητές τους για διαφημιστικές πινακίδες και άλλες εφαρμογές υπερ-ευρείας κλίμακας σε εξωτερικούς χώρους, κατασκευάζονται από πλέγμα πολυεστέρα με επικάλυψη PVC, το οποίο τα καθιστά ένα σύνθετο υλικό που είναι αρκετά δύσκολο να ανακυκλωθεί. Ωστόσο, επειδή πρόκειται για ένα υπόστρωμα με βάση το πετρέλαιο, το πλέγμα είναι ένας κατάλληλος πόρος για μονάδες αποτέφρωσης αποβλήτων που παρέχουν ηλεκτρική ενέργεια και ζεστό νερό σε μεγάλες πόλεις.

Ορισμένα φύλλα σκληρού αφρού και όλα τα σύνθετα φύλλα που συναντώνται συχνά σε σχέδια σημείων πώλησης (POS) και εμπορικών εκθέσεων είναι επίσης σύνθετα υλικά, τα οποία μπορούν να καούν. Πολλά υποστρώματα με οπίσθιο φωτισμό και πανό, αυτοκόλλητα και άλλα υλικά που χρησιμοποιούνται συνήθως για εκτυπώσεις μεγάλου μεγέθους δεν είναι, ωστόσο, οπότε πρέπει να απορρίπτονται με υπευθυνότητα.

Οι βασικές επιλογές υποστρώματος όμως είναι τις περισσότερες φορές ακόμα με βάση το PVC. Συνήθως υπάρχουν διαθέσιμες εναλλακτικές λύσεις χωρίς PVC, συμπεριλαμβανομένων των υφασμάτων για εφαρμογές μαλακής σήμανσης που αντικαθιστούν τις αφίσες και τη σήμανση που εκτυπώνονται σε μεμβράνες. Αλλά είναι πιθανότατα πιο ακριβές, οπότε ένας περιβαλλοντικά υπεύθυνος αγοραστής εκτυπώσεων πρέπει να αποφασίσει συγκεκριμένα να τις χρησιμοποιήσει.

Τα περισσότερα αναλογικά και ψηφιακά μελάνια εκτύπωσης βαρέως τύπου απαιτούν πολλή ενέργεια και άλλους πόρους για την παρασκευή τους και περιέχουν κάποια ποσότητα πτητικών οργανικών ενώσεων (VOC), οι οποίες δεν είναι ακριβώς ευεργετικές για την ανθρώπινη υγεία.

Η ποσότητα των πτητικών οργανικών ενώσεων ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο του μελανιού, με τους διαλύτες και τους οικολογικούς διαλύτες να είναι λιγότερο φιλικοί από τα μελάνια που σκληραίνουν με υπεριώδη ακτινοβολία ή τα μελάνια με βάση το νερό. Ορισμένοι κατασκευαστές ψηφιακών εκτυπωτών έχουν καταβάλει σημαντικές προσπάθειες για να καταστήσουν τα μελάνια τους όσο το δυνατόν πιο ασφαλή για το περιβάλλον και τους ανθρώπους που εργάζονται με αυτά.

Τα μελάνια HP Latex, Epson UltraChrome, ορισμένα μελάνια Mimaki Eco-Solvent και σκλήρυνσης UV, καθώς και τα μελάνια EFI UV-LED, μεταξύ άλλων, έχουν λάβει σήματα περιβαλλοντικής και εργασιακής ασφάλειας όπως Greenguard. Ευτυχώς, και σε αντίθεση με την κοινή πεποίθηση, τα μελάνια σπάνια αποτελούν πρόβλημα για την ανακύκλωση μιας προέλευσης, επειδή σε σύγκριση με τον συνολικό όγκο των υλικών οι ποσότητες είναι πολύ μικρές.

Να είμαστε ενωμένοι

Με την προσέγγιση της κυκλικής οικονομίας, είναι σαφές ότι τα σύνθετα υλικά που είναι δύσκολο ή και αδύνατο να ανακυκλωθούν, είναι καλύτερο να αποφεύγονται. Αυτό είναι ακόμη πιο σημαντικό στο πλαίσιο της μεγάλης ποσότητας υλικών που δημιουργούνται για πολλές δημοφιλείς εφαρμογές ευρείας μορφής.

Μια διαφημιστική πινακίδα ή μια επένδυση παραθύρων για ένα κτίριο γραφείων μπορεί εύκολα να ανέλθει σε μερικές εκατοντάδες ή ακόμη και χιλιάδες τετραγωνικά μέτρα απορριμμάτων φύλλου μετά τη χρήση. Ως υλικό ενιαίας προέλευσης, το φύλλο αποτελεί πολύτιμη πρώτη ύλη για ανακύκλωση. Δυστυχώς, πολλές δημοφιλείς επιλογές φινιρίσματος καθιστούν απρόσεκτα τις εκτυπώσεις μεγάλου μεγέθους εκ των πραγμάτων σύνθετες.

Το επικαλυπτικό έλασμα που χρησιμοποιείται μπορεί να είναι διαφορετικό υλικό από το βασικό υπόστρωμα εκτύπωσης, ή η αυτοκόλλητη ετικέτα που είναι τοποθετημένη σε άκαμπτο χαρτόνι μπορεί να είναι δύσκολο να αφαιρεθεί. Όταν σχεδιάζετε μια καμπάνια ευρείας μορφής με αυτό το σκεπτικό, οι πάροχοι υπηρεσιών εκτύπωσης είναι συνήθως σε θέση να βοηθήσουν και να προτείνουν μια εναλλακτική λύση μονής προέλευσης ή αποσπώμενη.

Το σημαντικότερο που πρέπει να θυμάστε είναι να κάνετε την ερώτηση εξαρχής. Με το σωστό συνδυασμό μελανιού και υποστρώματος, μπορεί επίσης να αποφευχθεί το περιττό φινίρισμα, αλλά αυτό απαιτεί μια καλά καθορισμένη εφαρμογή.

Ενώ η βραχυπρόθεσμη έως μεσοπρόθεσμη χρήση των αφισών χωρίς πλαστικοποίηση με εκτύπωση Eco-Solvent ή μελάνης Latex στις καιρικές συνθήκες της Κεντρικής Ευρώπης είναι απολύτως εφικτή, ενδέχεται να προκύψουν προβλήματα ανθεκτικότητας στο φως σε εξωτερικούς χώρους, εάν κάποιος αποφασίσει αργότερα να αφήσει την αφίσα στη θέση της για αρκετά χρόνια αντί για μήνες. Ως εκ τούτου, η Fujifilm, η Agfa Graphics και πολλοί άλλοι προμηθευτές προσφέρουν ολοκληρωμένους οδηγούς ανθεκτικότητας σε εξωτερικούς χώρους με τους διάφορους τύπους μελανιών ευρείας μορφής.

Για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής, αλλά περιβαλλοντικά υπεύθυνης καμπάνιας, βασική προϋπόθεση είναι η δημιουργική σκέψη εκτός πλαισίου με σταθερή επίγνωση των ζητημάτων βιωσιμότητας. Η περιβαλλοντική σκέψη εφαρμόζεται σε όλα τα στάδια του έργου, αλλά η εκτύπωση μεγάλου μεγέθους, με τολμηρές, ελκυστικές εφαρμογές, αποτελεί σημαντικό πυλώνα για κάθε διαμεσική προσέγγιση.

Οι συμμετοχές σε διαγωνισμούς σχεδιασμού και τα “Likes” στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τέτοιες καμπάνιες μπορεί κάλλιστα να είναι ένα αναπόφευκτο πρόσθετο μπόνους.