Είναι η εκτύπωση inkjet ιδανική για διαφημιστικά δώρα;

Τα διαφημιστικά δώρα εξακολουθούν να είναι ελκυστικά για τους πελάτες. Η ψηφιακή εκτύπωση είναι ιδανική για να πάει η απτική διαφήμιση στο επόμενο επίπεδο. Η Sonja Angerer αναλύει τι κάνει τον συνδυασμό της εκτύπωσης με inkjet και των διαφημιστικών αντικειμένων τόσο ελκυστικό για τους εκτυπωτές.

Τα διαφημιστικά δώρα εξακολουθούν να είναι δημοφιλή; Είναι, παρά την οικονομική ύφεση σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Το 2022, σύμφωνα με τη Γερμανική Ένωση Βιομηχανίας Προωθητικών Προϊόντων (GWW), το κόστος που δαπανήθηκε για δώρα μόνο στη Γερμανία αυξήθηκε κατά περίπου 6% σε ετήσια βάση σε 2,8 δισεκατομμύρια ευρώ. Αυτό εξακολουθεί να είναι σημαντικά λιγότερο από ό,τι πριν από την πανδημία. Ωστόσο, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι, σύμφωνα με έρευνες της Nielsen, οι διαφημιστικές δαπάνες στη Γερμανία μειώθηκαν κατά 3,4%την ίδια περίοδο και η τάση φαίνεται να συνεχίζεται.

Έχουν ζήτηση τα διαφημιστικά αντικείμενα;

Σε σύγκριση με άλλες μορφές διαφήμισης, τα διαφημιστικά προϊόντα εξακολουθούν να είναι δημοφιλή και σημαντικά. Αυτό μπορεί να οφείλεται στην υψηλή εμβέλεια του 89% στη Γερμανία. Σύμφωνα με πρόσφατες μελέτες της GWW, οι περισσότεροι παραλήπτες αυτών των ειδών τα διατηρούν για τουλάχιστον πάνω από ένα χρόνο. Επιπλέον, αυτό καθιστά τα διαφημιστικά προϊόντα μια πολύ βιώσιμη μορφή διαφήμισης.

Ποιες είναι οι τρέχουσες τάσεις γύρω από τα διαφημιστικά δώρα;

Οι απαιτήσεις των καταναλωτών και των διαφημιστών έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια: Η ευρεία διανομή κοινών αντικειμένων δεν είναι τόσο δημοφιλής, ενώ τα προσωπικά, έγκαιρα και περιστασιακά διαφημιστικά δώρα εξακολουθούν να είναι ευπρόσδεκτα. Αυτό οδηγεί σε μικρότερες εκδόσεις και εφαρμογές μεταβλητών δεδομένων, καθιστώντας τα επιχειρηματικά δώρα ιδανικό τμήμα για ψηφιακή εκτύπωση.

Τα πιο δημοφιλή διαφημιστικά αντικείμενα είναι πολύ εύκολο να παραχθούν με την τεχνολογία inkjet. Τα πιο δημοφιλή διαφημιστικά δώρα περιλαμβάνουν αντικείμενα όπως στυλό, αναπτήρες, τσάντες και κούπες.

Πώς κατασκευάζονται τα διαφημιστικά προϊόντα με εκτύπωση inkjet;

Σήμερα, είναι σύνηθες τα διαφημιστικά αντικείμενα να διακοσμούνται με μεταξοτυπία, φλεξογραφική εκτύπωση και ταμποναριστή εκτύπωση. Για μεγάλες εκτυπώσεις, η αναλογική εκτύπωση μπορεί να εξακολουθεί να είναι η πιο αποδοτική επιλογή. Σήμερα, η βιομηχανική εκτύπωση inkjet είναι πολύ ανταγωνιστική και προσφέρει εξατομίκευση ως μπόνους.

Το μελάνι σκλήρυνσης UV χρησιμοποιείται συνήθως για την εκτύπωση σε πλαστικά δώρα σε inkjet. Ωστόσο, η επιφάνεια στην οποία πρόκειται να εκτυπωθεί πρέπει να είναι επίπεδη ή μόνο ελαφρώς κυρτή για να αποφευχθεί η θόλωση της εκτύπωσης σε σημεία όπου η κεφαλή εκτύπωσης βρίσκεται πολύ μακριά από το υπόστρωμα. Η Mimaki προσφέρει μια επιλογή kebab για τη σειρά UJF MKII ειδικά για απευθείας εκτύπωση σε κυλινδρικά αντικείμενα.

Οι εκτυπωτές inkjet που είναι βελτιστοποιημένοι για την εκτύπωση διαφημιστικών ειδών, όπως αυτοί της Roland DG ή ορισμένα μοντέλα της Mutoh, έχουν συχνά μεγαλύτερο ύψος απομάκρυνσης 100 έως 150 mm από τα μηχανήματα που επικεντρώνονται σε ταινίες και χαρτόνια. Για την ταυτόχρονη εκτύπωση πολλών μικρών διαφημιστικών αντικειμένων, η κλίνη εκτύπωσης μπορεί να εφοδιαστεί με ένα πρότυπο στο οποίο εισάγονται για ακριβή τοποθέτηση.

Οι ροές εργασίας εξάχνωσης είναι επίσης συνηθισμένες, ειδικά για κύπελλα και μπουκάλια, όπου χρησιμοποιούνται στρογγυλεμένες θερμές πρέσες για κούπες και μπουκάλια. Για διαφημιστικά αντικείμενα με βάση το χαρτί, όπως κουτιά, μπλοκ ή σημειωματάρια, χρησιμοποιείται συχνά μελάνι με βάση το νερό.

Για υφασμάτινα δώρα, όπως οι φανέλες ομάδων, χρησιμοποιούνται συχνά μελάνια εξάχνωσης. Ωστόσο, αυτά απαιτούν υπόστρωμα από πολυεστέρα, οπότε η απευθείας εκτύπωση με μελάνια χρωστικής (DTG) και DTF γίνεται όλο και πιο δημοφιλής, καθώς κολλάνε σχεδόν σε οποιαδήποτε εμπορικά διαθέσιμη υφαντική ίνα.

Τα διαφημιστικά προϊόντα προσφέρουν ευκαιρίες για τους εκτυπωτές;

Τα διαφημιστικά προϊόντα αποτελούν σημαντικό μέρος του μείγματος μάρκετινγκ. Στην ψηφιακή εκτύπωση, μπορούν εύκολα να εξατομικευτούν, για παράδειγμα για άμεσες ταχυδρομικές αποστολές ή επιστολές δωρεάς.

Αλλά ο ανταγωνισμός είναι έντονος, ειδικά στο διαδίκτυο, οι διαφημιστές μπορούν να παραγγείλουν κοινά δώρα σε τιμές που οι μικρότερες μεσαίες επιχειρήσεις δεν μπορούν συνήθως να ανταγωνιστούν.

Ένας τρόπος για να ξεχωρίσετε από το πλήθος είναι να ειδικευτείτε σε πρωτότυπα και υψηλής ποιότητας δώρα. Αυτά είναι δημοφιλή στα πρακτορεία που διαχειρίζονται μεγάλους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς και αναζητούν πάντα νέους, δημιουργικούς και αξιόπιστους συνεργάτες. Οι ψηφιακοί εκτυπωτές μπορούν στη συνέχεια να συμπεριλάβουν τα δικά τους σχέδια, την ευελιξία και τις επιλογές εξατομίκευσης.

Ως εκ τούτου, αξίζει να ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στην αγορά διαφημιστικών προϊόντων. Ειδικά σε μια εποχή που πολλά παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα χάνουν τη σημασία τους, η αγορά αυτή εξακολουθεί να προσφέρει πολλές δυνατότητες για πρόσθετες πωλήσεις.

Για να ανακαλύψετε το πιο πρόσφατο περιεχόμενο που καλύπτει ένα ευρύ φάσμα τομέων, συμπεριλαμβανομένων των εκτυπώσεων inkjet, της ψηφιακής εκτύπωσης και της μεταξοτυπίας, εγγραφείτε στο δωρεάν μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο της FESPA FESPA World που διατίθεται στα αγγλικά, ισπανικά και γερμανικά.