Από τη γρήγορη μόδα στην εξατομίκευση: νέες ευκαιρίες βιώσιμης μόδας για τους εκτυπωτές

Οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο απαιτούν από τη βιομηχανία της μόδας πιο ανθεκτικά και βιώσιμα ρούχα. Η πρόσφατη πτώση της γρήγορης μόδας δημιούργησε νέα επιχειρηματικά μοντέλα για τους εκτυπωτές στην Ευρώπη.

Με ένα μόνο πουκάμισο να κοστίζει πάνω από 50 ευρώ, το Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” από την τρέχουσα συλλογή του ChaosFlo44, δεν είναι φθηνό. Ο Αυστριακός YouTuber του Minecraft έχει σχεδόν 1,5 εκατομμύριο συνδρομητές. Το ηλεκτρονικό του κατάστημα λειτουργεί με την sanDAM GmbH από το 2016. Η εταιρεία δημιουργεί τα περισσότερα προϊόντα επιτόπου στο Absdorf, μια μικρή πόλη 1 ώρα μακριά από τη Βιέννη. Εκτός από την ψηφιακή απευθείας εκτύπωση και την εκτύπωση εξάχνωσης, η sanDAM GmbH προσφέρει επίσης ταινίες εφέ και κεντήματα.

Το ChaosFlo44 δεν είναι το μοναδικό κατάστημα εμπορευμάτων του sanDAM. Ένας ειδικός για μετατροπές van-life, μια κοινότητα SIMS και μια μαμά-μπλόγκερ προσφέρουν επίσης προϊόντα θαυμαστών που έχουν τελειώσει στο Absdorf. Αυτές οι μικρές τοπικές και εξειδικευμένες συλλογές μόδας θεωρούνται κατά κάποιο τρόπο η άλλη πλευρά της παγκόσμιας τάσης της γρήγορης μόδας.

Fast Fashion: μια τεράστια παγκόσμια αγορά

Η βιομηχανία της μόδας είναι μια τεράστια παγκόσμια αγορά. Σύμφωνα με την Statista, μια γερμανική πλατφόρμα στατιστικών στοιχείων, εκτιμάται ότι τα έσοδα για τα γυναικεία, ανδρικά και παιδικά ενδύματα στη Γερμανία θα ανέλθουν σε 55 δισεκατομμύρια ευρώ το 2022. Φέτος, κατά κεφαλήν, οι καταναλωτές αναμένεται να ξοδέψουν περίπου 660 ευρώ για μόδα. Το Ομοσπονδιακό Υπουργείο Περιβάλλοντος της Γερμανίας αναφέρει ότι κάθε άτομο προσθέτει 60 νέα κομμάτια στην γκαρνταρόμπα του.

Με μέση τιμή μονάδας μόλις 10 ευρώ, η πλειονότητα των ενδυμάτων που πωλούνται στη Γερμανία θεωρείται Fast Fashion. Μάρκες όπως η H&M, η Zara ή η Primark βρίσκονται σε κάθε κεντρικό δρόμο. Μεγάλοι διαδικτυακοί λιανοπωλητές όπως η Zalando ή η Shein επιταχύνουν επίσης τον τεράστιο αριθμό συλλογών σε πολύ χαμηλές τιμές.

Ωστόσο, λόγω της παραγωγής κλωστοϋφαντουργικών ινών και ενδυμάτων επηρεάζεται αρνητικά το περιβάλλον. Η παραγωγή απαιτεί επίσης μεγάλες ποσότητες νερού, ενέργειας και πρώτων υλών. Οργανώσεις τόσο διαφορετικές όσο το Ομοσπονδιακό Υπουργείο Περιβάλλοντος της Γερμανίας και η Greenpeace ζητούν να σταματήσει η υπερβολική κατανάλωση της γρήγορης μόδας.

Ο ρουχισμός είναι προσωπικός και εξατομικεύεται

Υπήρξε ραγδαία αύξηση των πωλήσεων που προέρχονται από τη βιώσιμη και τη μεταχειρισμένη μόδα, παρόμοια με την τάση της γρήγορης μόδας. Σύμφωνα με τις προβλέψεις της Statista, τα έσοδά τους αναμένεται να αντιπροσωπεύουν σχεδόν το ένα τέταρτο της αγοράς ήδη από το 2025. Σχεδόν όλες οι μεγάλες μάρκες και οι έμποροι λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης έχουν δει αυτή την τάση και έχουν αρχίσει να προσφέρουν επιλογές μόδας από δεύτερο χέρι.

Ένα παράδειγμα είναι η Nike, η οποία δημιούργησε το πρόγραμμα αναδημιουργίας της. Η Nike συλλέγει vintage καθώς και το απούλητο απόθεμά της και τα μετατρέπει σε νέες συλλογές. Αυτές είναι διαθέσιμες στο κατάστημα ναυαρχίδα της Nike στο Λος Άντζελες.

Ωστόσο, η τάση της ανακύκλωσης και της ανακύκλωσης δεν είναι κάτι καινούργιο. Εδώ και πολλά χρόνια υπάρχουν πολυάριθμα καταστήματα σε πλατφόρμες όπως το Etsy, που προσφέρουν ανακυκλωμένα και εξατομικευμένα αντικείμενα μόδας και αξεσουάρ.

Για τους εκτυπωτές στο εμπόριο ενδυμάτων εργασίας, συνήθως δεν έχουν καμία σχέση με την κλωστοϋφαντουργία ή τη βιομηχανία μόδας. Υπάρχει αυξανόμενη ζήτηση για ρούχα που είναι εξατομικευμένα, εξατομικευμένα και φιλικά προς το περιβάλλον. Αυτό προσφέρει στους εκτυπωτές μια τεράστια ευκαιρία.

Πολλοί από τους κατασκευαστές και τις ετικέτες στις αγορές βιώσιμης και ανακυκλωμένης μόδας είναι αρκετά μικροί και ανοιχτοί στη συνεργασία με συνεργάτες. Σε αντίθεση με τις μεγάλες εταιρείες, συχνά κατασκευάζουν επίσης κοντά στην αγορά ή ακόμη και τοπικά, όχι μακριά στην Ασία.

Αυτό διευκολύνει πολύ τους εκτυπωτές να έρθουν σε επαφή. Αυτό επιτρέπει μια εύκολη επαφή για την απόκτηση τεχνογνωσίας στην εκτύπωση κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και την επεξεργασία κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων για εξατομικευμένα προϊόντα. Οι δημιουργοί περιεχομένου μόδας και διαδικτύου έχουν online πρόσβαση σε ομάδες-στόχους που είναι πρόθυμες να ξοδέψουν, καθώς και στα σχέδια που ανταποκρίνονται στο γούστο των θαυμαστών τους.

Με υψηλής ποιότητας, επώνυμα σχέδια, μικρές σειρές και εξατομικευμένη μόδα, τα είδη μπορούν να πωληθούν σε σημαντικά υψηλότερες τιμές από τα ρούχα εργασίας ή τα φωτογραφικά δώρα. Σήμερα, ακόμη και επώνυμες πύλες για πουκάμισα κατά παραγγελία, όπως η Spreadshirt, αγωνίζονται να χρεώσουν υψηλότερες τιμές παρόμοιες με τις καθιερωμένες μάρκες μόδας ή lifestyle, αν και συχνά δεν υπάρχει ουσιαστική διαφορά στα μη τυπωμένα ρούχα.

Από τη γρήγορη μόδα στην “προσωπική μόδα”. Τι κερδίζουν οι εκτυπωτές;

Η τάση της γρήγορης μόδας έχει μειωθεί σημαντικά και έχει πλέον περάσει σε μια πιο ουσιαστική κατανάλωση ρούχων. Αυτό έχει τη δυνατότητα να αλλάξει τη βιομηχανία της μόδας. Ιδιαίτερα για τους νέους ενήλικες ή τις τάσεις της μόδας lifestyle. Οι εκτυπωτές μπορούν να συμβάλουν στον μετριασμό αυτών των συνθηκών με την τοπική τεχνογνωσία τους. Νέες τεχνολογίες όπως η DTF (direct-to-film) επιτρέπουν εκτυπώσεις υψηλής ποιότητας και ταχύτητας, επίσης σε μια μεγάλη ποικιλία νέων και ανακυκλωμένων υφασμάτων.

Ο κλάδος έχει επίσης παρατηρήσει αύξηση των ενθουσιωδών της μόδας που αγοράζουν από μικρούς και πολύ μικρούς προμηθευτές. Αυτοί δεν τείνουν να κατασκευάζουν τίποτα οι ίδιοι, αλλά χρησιμοποιούν τη σχεδιαστική και διαδικτυακή τεχνογνωσία τους ως βάση για εξωτερικούς προμηθευτές. Σε αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο, τα αγαθά έχουν ήδη πληρωθεί από τους πελάτες στο ηλεκτρονικό κατάστημα του αποστολέα και στη συνέχεια αυτά αποστέλλονται απευθείας από την αποθήκη του παραγωγού στον πελάτη. Σύμφωνα με το Shopify, έναν πάροχο εύκολων στη δημιουργία ηλεκτρονικών καταστημάτων, η μόδα είναι σήμερα η μεγαλύτερη κατηγορία προϊόντων του.

Σύμφωνα με διάφορες εταιρείες συμβούλων διαχείρισης, το επιχειρηματικό μοντέλο dropshipping αναμένεται να αυξάνεται ετησίως κατά 25-30% παγκοσμίως μέχρι το τέλος της δεκαετίας. Οι εκτυπωτές θα μπορούσαν επομένως να διαμορφώσουν μια θέση συνεργάτη. Η μετατόπιση από τη γρήγορη μόδα στα πλέον ουσιαστικά και εξατομικευμένα ενδύματα, η βιομηχανία της μόδας θα μπορούσε να δώσει πραγματική ώθηση στους εκτυπωτές.