Ο Rob Fletcher εξετάζει την αγορά πολυτελών συσκευασιών και πώς οι πάροχοι υπηρεσιών εκτύπωσης μπορούν να επωφεληθούν από την αυξανόμενη ζήτηση για εξατομικευμένες εργασίες.
Πολλά έχουν ειπωθεί για την ανάπτυξη της αγοράς συσκευασίας τα τελευταία χρόνια, και δικαίως. Η δημοτικότητα των χάρτινων συσκευασιών έχει εκτοξευθεί, καθώς όλο και περισσότερες μάρκες αναζητούν αυτά τα προϊόντα ως έναν τρόπο ικανοποίησης της ζήτησης των δικών τους πελατών για πιο φιλικά προς τον πλανήτη προϊόντα.
Μία από τις άλλες τάσεις που ξεχωρίζουν στη συσκευασία, αλλά και σε άλλους τομείς της βιομηχανίας, είναι η εξατομίκευση. Η προσφορά στον πελάτη της δυνατότητας να προσθέσει τη δική του προσωπική πινελιά σε ένα συσκευασμένο προϊόν μπορεί να αυξήσει σημαντικά την αξία του προϊόντος για τον καταναλωτή.
Εδώ, η FESPA.com μιλάει με κατασκευαστές και προμηθευτές σε αυτή την αγορά για να μάθει περισσότερα για τις ευκαιρίες ανάπτυξης με τις τάσεις εξατομίκευσης στις πολυτελείς συσκευασίες και τους τύπους τεχνολογίας που απαιτούνται για να επωφεληθούν από αυτή την τάση.
Επικοινωνήστε με τον καταναλωτή
Πρώτον, η Kodak συνδέεται με την εκτύπωση συσκευασιών εδώ και χρόνια. Ο William Mansfield, διευθυντής μάρκετινγκ λύσεων της Kodak, δήλωσε ότι από τις εύκαμπτες συσκευασίες και τις ετικέτες μέχρι τα πτυσσόμενα χαρτοκιβώτια και τα κυματοειδή κουτιά, η ψηφιακή τεχνολογία κερδίζει γρήγορα δημοτικότητα στην παραγωγή συσκευασίας.
“Αρκετοί διαφορετικοί παράγοντες οδηγούν σε αυτή την τάση”, δήλωσε ο Mansfield. “Οι απαιτήσεις για αυξημένη ευελιξία της παραγωγής και συντομότερους χρόνους στην αγορά συμβάλλουν στην εξάπλωση της ψηφιακής εκτύπωσης σε εφαρμογές συσκευασίας, επειδή εξαλείφονται οι μεγάλοι χρόνοι παράδοσης – και το κόστος – για τις αναλογικές διαδικασίες εκτύπωσης.
Λεζάντα: Τα συστήματα αποτύπωσης Kodak Prosper επιτρέπουν στους χρήστες να προσθέτουν χαρακτηριστικά ασφαλείας, όπως κωδικούς σε σειρά
“Ένας αυξανόμενος αριθμός ιδιοκτητών εμπορικών σημάτων αναζητά πλέον λύσεις που υποστηρίζουν συχνότερες αλλαγές στο σχεδιασμό και αποτελεσματική παραγωγή μικρών σειρών, ανταποκρινόμενος στην ανάγκη για μεγαλύτερη ευελιξία.
“Οι μάρκες αναζητούν επίσης την εξατομίκευση ή την έκδοση για να δημιουργήσουν μεγαλύτερη δέσμευση με τον καταναλωτή. Επιπλέον, εκμεταλλευόμενοι τη μεγαλύτερη ευελιξία και μεταβλητότητα της ψηφιακής τεχνολογίας, οι σχεδιαστές συσκευασίας μπορούν να υλοποιήσουν εντυπωσιακές δημιουργικές ιδέες για καλύτερη απήχηση στο ράφι”.
Εξετάζοντας ειδικότερα την εξατομίκευση, ο Mansfield δήλωσε ότι μετά την πανδημία, η σημασία της ασφάλειας της αλυσίδας εφοδιασμού, η αποφυγή κενών ραφιών στα καταστήματα και η ικανότητα αντίδρασης σε ταχέως μεταβαλλόμενα πρότυπα ζήτησης είναι πιο σημαντική για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές. Πρόσθεσε ότι οτιδήποτε μπορεί να αυξήσει την ανταπόκριση και την ευελιξία, όπως η εξατομίκευση, θα είναι χρήσιμο.
“Η δυνατότητα εκτύπωσης σε διαφορετικά στάδια της διαδικασίας συσκευασίας μπορεί να βοηθήσει, επιτρέποντας την τελική απόφαση για όλα τα έργα τέχνης να ληφθεί αργότερα, πιο κοντά στον τελικό καταναλωτή”, δήλωσε ο Mansfield. “Αυτή η προσαρμογή σε προχωρημένο στάδιο μπορεί να συμβάλει στη μείωση του χρόνου διάθεσης στην αγορά για τη συσκευασία, κάτι που αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία”.
Ο Mansfield δήλωσε ότι τα συστήματα αποτύπωσης Kodak Prosper Imprinting Systems καθιστούν εύκολη την προσθήκη χαρακτηριστικών ασφαλείας, όπως σειριακών κωδικών για την παρακολούθηση της αλυσίδας εφοδιασμού ή περιφερειακού ρυθμιστικού περιεχομένου στη συσκευασία. Ομοίως, μεταβλητά στοιχεία σχεδιασμού και μάρκετινγκ, όπως μεταβλητοί κωδικοί για καμπάνιες λαχειοφόρων αγορών ή τυχερών παιχνιδιών και συνδεδεμένες ή έξυπνες εφαρμογές συσκευασίας μπορούν να ενσωματωθούν στα σχέδια συσκευασίας.
Προσέφερε το παράδειγμα των συστημάτων αποτύπωσης Prosper S10 που αναπτύσσει η British American Tobacco στην Ασία. Εδώ, τα συστήματα χρησιμοποιούνται για την εκτύπωση μοναδικών κωδικών QR και μεταβλητών δεδομένων σε συσκευασίες για την ιαπωνική αγορά. Αφού εγγραφούν σε έναν ιστότοπο, οι καταναλωτές μπορούν να χρησιμοποιήσουν τους κωδικούς QR για να συλλέξουν πόντους επιβράβευσης, οι οποίοι θα τους επιτρέψουν αργότερα να συμμετάσχουν σε μια λαχειοφόρο αγορά. Τα δεδομένα των καταναλωτών που συλλέγονται με αυτόν τον τρόπο βοηθούν την εταιρεία να αναλύσει την εμβέλεια των προϊόντων της και να αναπτύξει καλύτερα στοχευμένες εκστρατείες μάρκετινγκ.
“Το χαρτοφυλάκιο της Kodak περιλαμβάνει λύσεις που επιτρέπουν στους εκτυπωτές συσκευασίας να βελτιώσουν τις παραδοσιακές διαδικασίες εκτύπωσης ή μετατροπής συσκευασιών με την ευελιξία της ψηφιακής τεχνολογίας”, δήλωσε ο Mansfield. “Τα συστήματα εκτύπωσης Kodak Prosper Plus και Prosper S-Series σχεδιάστηκαν για ενσωμάτωση σε εκτυπωτικές μηχανές offset, flexo ή βαθυτυπίας και σε γραμμές τελικής επεξεργασίας, όπως συστήματα αναδίπλωσης ή συγκόλλησης”.
Λεζάντα: Τα συστήματα εκτύπωσης Kodak Prosper Plus και Prosper S-Series σχεδιάστηκαν για ενσωμάτωση σε εκτυπωτικές μηχανές offset, flexo ή βαθυτυπίας.
Ρίχνοντας επίσης μια ματιά στα πλήρως ψηφιακά πιεστήρια, ο Mansfield επέλεξε ορισμένες επιλογές για εύκαμπτες συσκευασίες, συμπεριλαμβανομένων των εξαιρετικά παραγωγικών πιεστηρίων UTECO Sapphire EVO W και Sapphire EVO M, που αναπτύχθηκαν από κοινού από την Kodak και τον όμιλο Uteco. Αυτά τα ψηφιακά πιεστήρια υψηλής ταχύτητας, τα οποία παρέχουν μέγιστο πλάτος ιστού 1.370 ή 650 mm, χρησιμοποιούν τις τεχνολογίες συνεχούς εκτόξευσης μελάνης της Kodak και μελάνια Kodak με βάση το νερό.
Ζωή της πολυτέλειας
Επίσης, η Valiani, ειδικός στην κοπή, είναι σε θέση να συμβουλεύει σε αυτή την αγορά και δήλωσε ότι το πρώτο ερώτημα που πρέπει να θέσουν οι επιχειρήσεις εκτύπωσης είναι όταν σχεδιάζουν την ιδανική συσκευασία που προορίζεται για την αγορά πολυτελείας.
“Ο ορισμός της πολυτέλειας δεν είναι εύκολη υπόθεση, πόσο μάλλον η σύλληψη και η διαμόρφωση μιας πολυτελούς συσκευασίας”, δήλωσε ο Valiani. “Πρώτα απ’ όλα, η πολυτέλεια είναι υποκειμενική, πράγμα που σημαίνει ότι εγώ μπορεί να αντιλαμβάνομαι την πολυτέλεια με διαφορετικό τρόπο από κάποιον άλλον. Το δεύτερο σημείο υπονοεί το πώς να κάνεις τους άλλους να αντιληφθούν ότι κάτι είναι προϊόν πολυτελείας. Από αυτή την άποψη η συσκευασία είναι χρήσιμη και αποδεικνύεται καθοριστική σε αυτή την αντίληψη.
“Οι πολυτελείς συσκευασίες αφορούν και τις πέντε αισθήσεις, ο καταναλωτής πρέπει να γοητεύεται από κάθε πτυχή της συσκευασίας. Ως εκ τούτου, η δημιουργία μιας πολυτελούς συσκευασίας συνεπάγεται ότι το υλικό που χρησιμοποιείται για την κατασκευή του κουτιού πρέπει να είναι κομμένο με εξαιρετική ποιότητα και εξαιρετική ακρίβεια. Αυτό κάνει τη διαφορά στο μυαλό του καταναλωτή, ο οποίος είναι πιο πιθανό να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν εάν έχει κοπεί και τσακιστεί με τη βοήθεια ενός ψηφιακού συστήματος κοπής που εγγυάται την ποιότητα των λεπτών άκρων και την απόλυτη ακρίβεια.
“Στον τομέα των πολυτελών συσκευασιών υψηλής ποιότητας, πολλές μάρκες ανανεώνουν το χαρτοφυλάκιο των μηχανών κοπής τους, συμπεριλαμβανομένης της ιταλικής μάρκας Valiani, η οποία είναι ιδανική για να εγγυάται τέλεια κοπή και τσαλάκωμα τόσο σε παχύτερο όσο και σε λεπτότερο χαρτόνι, κατασκευάζοντας έτσι πλήρως εξατομικευμένα κουτιά που εκτιμώνται σε μεγάλο βαθμό στον κλάδο των πολυτελών συσκευασιών.
“Οι καταναλωτές περιμένουν να προσελκύονται από την ίδια τη συσκευασία, η οποία ενισχύει το εμπορικό σήμα, αυξάνει την αφοσίωση των πελατών και προσθέτει αξία στο σύνολο του προϊόντος. Αυτή η πτυχή πρέπει να λαμβάνεται έντονα υπόψη από τους κατασκευαστές κουτιών, οι οποίοι με τη σειρά τους πρέπει να εξοπλιστούν με την πιο αποδοτική και σύγχρονη τεχνολογία για να δημιουργήσουν εξατομικευμένες συσκευασίες, σύμφωνες με τα τυπικά πρότυπα πολυτελείας”.
Έχοντας διαπιστώσει ότι ο ποιοτικός εξοπλισμός φινιρίσματος είναι ζωτικής σημασίας για να επιτύχετε την αγορά πολυτελών συσκευασιών, πώς μπορούν οι πάροχοι υπηρεσιών εκτύπωσης να παράγουν το “τέλειο” κουτί ή πακέτο; Η Valiani δήλωσε ότι η τέλεια συνταγή για το πώς να μοντελοποιήσετε και να διαμορφώσετε και να σχεδιάσετε από μηδενική βάση συσκευασίες υψηλών προδιαγραφών δεν υπάρχει, υπάρχουν ορισμένες συμβουλές που μπορούν να βοηθήσουν τους κατασκευαστές να καθοδηγήσουν τη δημιουργία αυτών των κουτιών.
Πρώτον, συνιστάται πάντα ένα ομαλό φινίρισμα, όπως η κόλληση κάποιων αυτοκόλλητων ή ετικετών στο κουτί ή το κλείσιμό του με μαγνητικό κούμπωμα, το οποίο, σύμφωνα με τη Valiani, είναι ευχάριστο τόσο στην όψη όσο και στην αφή.
“Ένα σημαντικό σημείο που πρέπει να τονιστεί είναι το γεγονός ότι η συσκευασία πρέπει να ταυτίζεται και να αναμειγνύεται με το εμπορικό σήμα και να αντανακλά το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε”, δήλωσε η Valiani.” Δεν μπορούμε να ξεχνάμε να χρησιμοποιούμε υλικά υψηλής ποιότητας, θα μπορούσαμε να το ονομάσουμε “αυτό το μικρό κομμάτι που κάνει τη διαφορά”” μόλις ακουμπήσεις το χέρι σου σε ένα προϊόν. Οι ελκυστικές συσκευασίες κατασκευάζονται από συμπαγές χαρτόνι, χαρτί και σύνθετα υλικά”.
Τελικά, η Valiani δήλωσε ότι η πολυτελής συσκευασία που ξεχωρίζει με την υψηλή ποιότητα και την ανθεκτικότητά της, είναι απόλυτα συνεπής με κάθε αντικείμενο που περιστρέφεται γύρω από την πολυτέλεια. Τρόφιμα και ποτά, καλλυντικά και αρώματα, ρολόγια και βραχιόλια, βιομηχανία μόδας, εσωτερική διακόσμηση, οι πολυτελείς συσκευασίες είναι πάντα γύρω, προκαλώντας έτσι ένα υψηλότερο επίπεδο ενδιαφέροντος των καταναλωτών με προσαρμοσμένα κουτιά πολυτελείας.
“Η αποκλειστικότητα είναι αυτό που οι κατασκευαστές επιδιώκουν να δημιουργήσουν με ένα κουτί πολυτελείας στο μυαλό ενός δυνητικού πελάτη, αντικατοπτρίζοντας αυτή την πιο εξελιγμένη διαμόρφωση με συσκευασία προστιθέμενης αξίας”. δήλωσε η Valiani.
κατέληξε η Valiani: “Ειδικά για τις αναγνωρισμένες και διάσημες μάρκες, η διάκριση σε μια προοπτική μοναδικότητας έχει γίνει μια πτυχή στην οποία πρέπει να επενδύσουν. Χάρη σε ορισμένες τεχνολογίες για τη δημιουργία συσκευασιών από επικαλυμμένο άκαμπτο χαρτόνι, η έννοια της “εξατομίκευσης” γίνεται όλο και πιο εφικτή και προσιτή”.