Πολλές εταιρείες εκτυπώσεων είναι ένοχες για την προβολή αναπόδεικτων οικολογικών ισχυρισμών, αλλά τι γίνεται με τις παρανοήσεις γύρω από τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της εκτύπωσης και τις αβάσιμες ανησυχίες που επηρεάζουν αρνητικά τον κλάδο; Η Rachel England διερευνά τι συμβαίνει όταν το παπούτσι είναι στο άλλο πόδι.
Το “πράσινο ξέπλυμα” αποτελεί πρόβλημα από τότε που η βιωσιμότητα μπήκε στην επιχειρηματική ατζέντα. Οι ισχυρισμοί περί φιλικότητας προς το περιβάλλον, ουδετερότητας ως προς τον άνθρακα και θετικότητας ως προς τον πλανήτη άνθισαν παράλληλα με τη ζήτηση των ενδιαφερομένων για πράσινα διαπιστευτήρια, και καθώς η ευαισθητοποίηση για την πρακτική αυτή αυξήθηκε, αυξήθηκε και η πολυπλοκότητά της.
Το “πράσινο ξέπλυμα” εμφανίζεται πλέον σε διαφορετικές ποικιλίες, από το “πράσινο συνωστισμό” έως τον “πράσινο φωτισμό”, και οι μάρκες και οι επιχειρήσεις γίνονται όλο και πιο εκλεπτυσμένες στην (συχνά αβάσιμη) χρήση πράσινων ισχυρισμών. Μια έρευνα της Fast Company δείχνει ότι το 58% των παγκόσμιων στελεχών παραδέχονται ότι χρησιμοποιούν τακτικές οικολογικής πλύσης.
Η εξάπλωση του greenwashing σε όλους τους κλάδους έχει οδηγήσει σε κανονιστικές κυρώσεις σε όλες τις δικαιοδοσίες. Στην Ευρώπη, η οδηγία EmpCo αποσκοπεί στη δημιουργία ενιαίων προτύπων σχετικά με τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στη διαφήμιση, με αυστηρές κυρώσεις για όσους παραβιάζουν τους κανόνες. Εν τω μεταξύ, οι παρατηρητές των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο σπεύδουν να κατακεραυνώσουν τις εταιρείες που κρίνονται ένοχες για οικολογική πλύση, και η ζημία στη φήμη μπορεί να είναι σημαντική.
Με τα στοιχεία του YouGov να δείχνουν ότι η πλειοψηφία (60%) των ερωτηθέντων παγκοσμίως είναι επιφυλακτικοί απέναντι στους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς των εμπορικών σημάτων, είναι σαφές ότι οι εταιρείες που προβάλλουν ανυπόστατους πράσινους ισχυρισμούς δεν κάνουν καλό στον εαυτό τους. Και ο κλάδος των εκτυπώσεων δεν αποτελεί εξαίρεση, ιδίως καθώς κατέχει μια μοναδική θέση τόσο ως οικολογικός όσο και ως οικολογικός.
Πολλές εταιρείες -ιδιαίτερα οι μικρότερες χωρίς την υποστήριξη ενός νομικού τμήματος ή τμήματος μάρκετινγκ- μπορεί να πέσουν θύμα οικολογικής πλύσης μέσω ασαφών ή γενικών ισχυρισμών, αναφέροντας προϊόντα και υπηρεσίες ως “φιλικά προς το περιβάλλον” ή “ουδέτερα προς τον άνθρακα”. Δεδομένων όμως των παρανοήσεων σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της βιομηχανίας εκτυπώσεων συνολικά, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι εταιρείες αισθάνονται αναγκασμένες να χρησιμοποιούν πράσινους ισχυρισμούς για να “νομιμοποιήσουν” τις δραστηριότητές τους.
Μια συνεχής μάχη“Ο κλάδος των εκτυπώσεων δίνει μια συνεχή μάχη ενάντια στις παρανοήσεις σχετικά με τη βιωσιμότητά του”, λέει ο Jonathan Tame, διευθύνων σύμβουλος της παγκόσμιας εκστρατείας Two Sides, η οποία προωθεί τη…
...