Ανάλυση της ψηφιακής σήμανσης μεγάλου μεγέθους

Ο Rob Fletcher ρίχνει μια ματιά στις καμπάνιες ψηφιακής σήμανσης μεγάλου μεγέθους και διερευνά τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες χρησιμοποιούν αυτό το μέσο για να συνδεθούν με τους καταναλωτές.

Τα φωτεινά φώτα της ψηφιακής σήμανσης και των οθονών είναι ένας σίγουρος τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή των περαστικών σε όλα τα περιβάλλοντα, είτε πρόκειται για τον κεντρικό δρόμο, είτε για εμπορικά κέντρα, είτε για τους δρόμους.

Η εξέλιξη της τεχνολογίας σε αυτόν τον τομέα σημαίνει ότι οι μάρκες και οι έμποροι μπορούν να διευρύνουν ακόμη περισσότερο τα όρια όσον αφορά το μέγεθος των οθονών τους. Οι γιγαντοοθόνες στέκονται πλέον ψηλά και δεσπόζουν πάνω από τους καταναλωτές σε βασικά σημεία επαφής, επιτρέποντας στις μάρκες να μεταφέρουν τα μηνύματά τους σε περισσότερους ανθρώπους.

Εδώ, εξετάζουμε μερικές από τις τελευταίες εκστρατείες μεγάλης κλίμακας και αναλύουμε τον αντίκτυπό τους…

Βίβα Λας Βέγκας

Αν υπάρχει μια τοποθεσία ψηφιακής σήμανσης μεγάλης κλίμακας που τράβηξε την προσοχή το 2023, αυτή είναι η Σφαίρα, μια νέα, σφαιρική εγκατάσταση στο Λας Βέγκας της Νεβάδα στις ΗΠΑ που άνοιξε τον Σεπτέμβριο.

Με διαστάσεις 580.000 τετραγωνικών ποδιών και με πλήρως προγραμματιζόμενο εξωτερικό LED, η Σφαίρα είναι η μεγαλύτερη οθόνη LED στη Γη. Η δομή αποτελείται από περίπου 1,2 εκατομμύρια LED pucks, που απέχουν μεταξύ τους οκτώ ίντσες. Κάθε puck περιέχει 48 μεμονωμένες διόδους LED, με κάθε δίοδο ικανή να εμφανίζει 256 εκατομμύρια διαφορετικά χρώματα.

Εμπορικά σήματα όλων των ειδών χρησιμοποιούν τη Σφαίρα προβάλλοντας τα προϊόντα, τις λύσεις και τα μηνύματά τους στις οθόνες LED που καλύπτουν το εξωτερικό της κατασκευής. Η Σφαίρα είναι ορατή από τον ουρανό κατά την άφιξη στο Λας Βέγκας με αεροπλάνο, ενώ είναι επίσης ορατή από πολλά από τα διάσημα ορόσημα της Πόλης της Αμαρτίας – καθιστώντας την από μόνη της τουριστική ατραξιόν για τα περισσότερα από 40 εκατομμύρια άτομα που επισκέπτονται την πόλη κάθε χρόνο.

Ο David Hopkinson, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της MSG Sports, ο οποίος επιβλέπει το παγκόσμιο μάρκετινγκ και τις συνεργασίες με εμπορικά σήματα σε όλη την Sphere Entertainment και την οικογένεια εταιρειών MSG, δήλωσε ότι η Sphere προσφέρει “απαράμιλλη” έκθεση σε εμπορικά σήματα όλων των ειδών.

“Το Exosphere της Sphere είναι ένας καμβάς 360 μοιρών για την αφήγηση ιστοριών μάρκας που θα προβληθεί σε όλο τον κόσμο, προσφέροντας στους συνεργάτες μας μια απαράμιλλη ευκαιρία να γίνουν μέρος του μεγαλύτερου σόου στη Γη”, δήλωσε ο Hopkinson. “Δεν υπάρχει τίποτα συγκρίσιμο με τον αντίκτυπο από την προβολή καινοτόμου εμπορικού σήματος και καθηλωτικού περιεχομένου στη μεγαλύτερη οθόνη βίντεο στον κόσμο.

“Οι εξαιρετικές εμπειρίες που μπορούμε να δημιουργήσουμε περιορίζονται μόνο από τη φαντασία και είμαστε ενθουσιασμένοι που επιτέλους μοιραζόμαστε με τον κόσμο τις θεαματικές δυνατότητες της Εξώσφαιρας”.

Αν το εξωτερικό της Σφαίρας δεν ήταν αρκετά εντυπωσιακό, υπάρχουν πολλά περισσότερα να δείτε στο εσωτερικό της, με το εσωτερικό της να χρησιμοποιείται ως χώρος φιλοξενίας συναυλιών και εκδηλώσεων. Το όνομα που ξεχωρίζει και έχει κοσμήσει τη σκηνή στο εσωτερικό του Sphere είναι το θρυλικό ιρλανδικό ροκ συγκρότημα U2, το οποίο θα παραμείνει στη σκηνή μέχρι τον Μάρτιο του 2024.

Περιτριγυρισμένο από σήμανση

Συνεχίζοντας αυτή τη γραμμή καινοτόμου σκέψης, η JCDecaux έχει ακολουθήσει παρόμοια προσέγγιση με ορισμένες από τις πρόσφατες εργασίες ψηφιακής σήμανσης, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που αφορούν το τμήμα μεγαλύτερων διαστάσεων. Ένα από τα έργα που ξεχωρίζει ιδιαίτερα είναι η συνεργασία με την εμβληματική μάρκα κοσμημάτων Tiffany & Co στο αεροδρόμιο του Ντουμπάι.

Για το έργο αυτό, η JCDecaux εγκατέστησε μια γιγαντοοθόνη στο εσωτερικό του αεροδρομίου για να τραβήξει την προσοχή των επισκεπτών καθώς έφταναν για την πτήση τους. Αν και οι οθόνες μεγάλου μεγέθους δεν είναι κάτι καινούργιο για την JCDecaux, δεδομένης της ευρείας προσφοράς της στον τομέα αυτό, η συγκεκριμένη τράβηξε την προσοχή λόγω του τρόπου εγκατάστασής της.

Αντί για μια απλή οθόνη που εγκαθίσταται σε μια επίπεδη επιφάνεια, η οθόνη τυλίγεται από τον τοίχο του αεροδρομίου στην οροφή, δημιουργώντας κάτι σαν μια ολοκληρωμένη εμπειρία για όσους περνούν από κάτω της. Η γωνία 90 μοιρών δημιούργησε περισσότερο χώρο για την Tiffany ώστε να προβάλει το εμπορικό σήμα και τα προϊόντα της, συμβάλλοντας στη μεγιστοποίηση του αντίκτυπου στους καταναλωτές.

Η JCDecaux χρησιμοποίησε μια παρόμοια μέθοδο όταν συνεργάστηκε με τη μάρκα μπύρας Budweiser σε ένα έργο για το μετρό της Σαγκάης. Εδώ, ψηφιακές οθόνες τυλίχθηκαν γύρω από μεγάλες κολώνες σε όλο το μετρό, τραβώντας την προσοχή των πολυάσχολων επιβατών που διαφορετικά μπορεί να μην είχαν παρατηρήσει εγκαταστάσεις όπως παραδοσιακές, μικρότερης κλίμακας οθόνες ή ακόμη και έντυπες αναρτημένες και διαφημιστικές πινακίδες.

Κεφαλαιακά κέρδη στο Λονδίνο

Μια ματιά στις ψηφιακές οθόνες μεγάλου μεγέθους δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να αποτίσουμε φόρο τιμής σε μια από τις πιο διάσημες τοποθεσίες διαφήμισης στον κόσμο: Piccadilly Lights στο Piccadilly Circus στο Λονδίνο. Η τοποθεσία φιλοξενεί διαφημίσεις μεγάλης κλίμακας εδώ και πολλά χρόνια, αν και τον τελευταίο καιρό η τοποθεσία έχει καταληφθεί από τεράστιες ψηφιακές οθόνες που προσφέρουν κάθε είδους ευκαιρίες στις μάρκες.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το τι μπορεί να επιφυλάσσει το μέλλον για την εμβληματική τοποθεσία είναι η πρόσφατη συνεργασία μεταξύ της Coach, του παγκόσμιου πρεσβευτή της Lil Nas X και της Ocean Outdoor. Το έργο αυτό έκανε χρήση της έξυπνης τεχνολογίας DeepScreen 3D της Ocean Outdoor, η οποία επιτρέπει στις μάρκες να δημιουργούν ένα τρισδιάστατο εφέ για όσους περνούν από εκεί.

Εδώ, η οθόνη έγινε έτσι ώστε να φαίνεται σαν ο Lil Nas X να κινείται προς τους ανθρώπους και να βγαίνει από την οθόνη. Ενώ αυτό μπορεί να ακούγεται λίγο τρομακτικό στην αρχή, το γεγονός είναι ότι θα εξασφαλίσει ότι οι από κάτω θα προσέξουν την οθόνη και θα καταγράψουν το αποτέλεσμα στα τηλέφωνά τους για να το μοιραστούν με φίλους, οικογένεια ή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αργότερα – επεκτείνοντας έτσι την εμβέλεια του μηνύματος σε όσους δεν βρίσκονται καν στην τοποθεσία.

Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλά ακόμη παραδείγματα οθονών μεγάλου μεγέθους και της επιτυχίας τους να βοηθούν τις μάρκες να συνδεθούν με τους καταναλωτές. Αυτό που είναι ίσως το πιο συναρπαστικό εδώ είναι ο τρόπος με τον οποίο η τεχνολογία συνεχίζει να εξελίσσεται, προσφέροντας στους υπεύθυνους μάρκετινγκ ακόμη μεγαλύτερες ευκαιρίες για να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων στον σύγχρονο, γρήγορο κόσμο.

Η European Sign Expo 2024 είναι η κορυφαία έκθεση σήμανσης και οπτικής επικοινωνίας στην Ευρώπη. Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες και τεχνολογίες σε λογισμικό, μηχανήματα, εγκαταστάτες και εργαλεία. Εγγραφείτε για να την επισκεφθείτε εδώ και χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς ESEJ401 για να λάβετε έκπτωση 55 ευρώ.