Ο Duncan MacOwan, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ και εκδηλώσεων της FESPA, μοιράζεται λεπτομέρειες για το επερχόμενο Sportswear Pro Conference 2024 που θα πραγματοποιηθεί στις 21 Μαρτίου στο RAI Amsterdam.
Σε λίγες μόλις εβδομάδες, διοργανώνουμε το πρώτο μας συνέδριο Sportswear Pro (21 Μαρτίου 2024, Amsterdam RAI, Κάτω Χώρες). Οι σύνεδροι θα έχουν την ευκαιρία να ενημερωθούν για τις τελευταίες εξελίξεις στον κλάδο της κατασκευής αθλητικών ενδυμάτων, καθώς και για τις καινοτομίες αιχμής που χρησιμοποιούνται στην παραγωγή αθλητικών ενδυμάτων κατά παραγγελία και κατά παραγγελία.
Σε αυτό το άρθρο, αναλογίζομαι τις συζητήσεις μου με ορισμένους από τους ομιλητές – Ana Kristiansson, Ιδρύτρια και Δημιουργική Διευθύντρια, Desinder- Thomas Rothery, Σύμβουλος μόδας-Τεχνολογίας, Copper Global- Joanna Czutkowna, Σύμβουλος και Διευθύνουσα Σύμβουλος, 5THREAD. Συζητάμε για το ιστορικό τους και το πάθος τους για την αθλητική ένδυση, το μέλλον του κλάδου, τη βιωσιμότητα και τα θέματα που θα καλύψουν στις συνεδριακές συνεδρίες και τα πάνελ τους.
Μπορείτε να μας πείτε περισσότερα για το ιστορικό σας στην αγορά αθλητικών ειδών;
Ana Kristiansson: Είμαι πρώην επαγγελματίας αθλήτρια και ήθελα να συνδυάσω το πάθος μου για τη μόδα και τα βιώσιμα ρούχα μακράς διαρκείας με το υπόβαθρο μου στον τομέα των αθλητικών ενδυμάτων. Γι’ αυτό ίδρυσα την Desinder, ένα δημιουργικό γραφείο που ειδικεύεται στην ανάπτυξη στρατηγικής, branding, σχεδιασμού και επικοινωνίας για μάρκες αθλητικών, outdoor και lifestyle ρούχων. Βασικό μέρος αυτού που κάνουμε είναι η ανάπτυξη στρατηγικών για εταιρείες που παραδοσιακά στηρίζονταν στην ύπαρξη μεγάλων αποθεμάτων των ειδών τους, αλλά χρειάζονται και θέλουν να προσαρμοστούν προκειμένου να ενισχύσουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα και να ανταποκριθούν καλύτερα στις ανάγκες των πελατών τους – και όλα αυτά με παράλληλη ελαχιστοποίηση των αποβλήτων. Καθοδηγούμε επίσης τις μάρκες κατά τη διαδικασία σχεδιασμού των προϊόντων ένδυσης, συμπεριλαμβανομένης της προμήθειας υλικών και κατασκευαστών.
Thomas Rothery: Εργάζομαι ως σχεδιαστής ανδρικής ένδυσης εδώ και πάνω από 15 χρόνια, κυρίως σε αθλητικά ρούχα, casual wear και λιανική πώληση σε μάρκες όπως η FILA, όπου ήμουν επίσης επικεφαλής της ανάπτυξης της στρατηγικής metaverse. Αυτό άνοιξε το δρόμο για τη μετάβαση στη συμβουλευτική μόδας-τεχνολογίας, ώστε να αξιοποιήσω τον ενθουσιασμό μου για το πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τις σύγχρονες τεχνολογικές εξελίξεις και την τεχνητή νοημοσύνη (AI) για τον εντοπισμό τάσεων, το σχεδιασμό και την κατασκευή. Αυτή τη στιγμή εργάζομαι σε μια σειρά από διαφορετικά έργα, ένα από τα οποία περιλαμβάνει την ανάπτυξη ενός τρισδιάστατου διαμορφωτή σχεδίων. Συνεργάζομαι επίσης με εμπορικά σήματα και προμηθευτές για να τους βοηθήσω να καθοδηγήσουν το ψηφιακό τους ταξίδι στη μόδα και το πώς μπορούν να αγκαλιάσουν τη σύγχρονη τεχνολογία.
Joanna Czutkowna: Είμαι μια σύμβουλος και διδακτορικός ερευνητής με ειδίκευση στην κυκλικότητα των αθλητικών ενδυμάτων. Με πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας στη διαχείριση παγκόσμιας στρατηγικής προμηθειών και τμημάτων καινοτομίας για ορισμένες από τις μεγαλύτερες μάρκες παγκοσμίως, διαθέτω εκτεταμένη εμπειρία στην καινοτομία προϊόντων και στις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού. Η συμβουλευτική μου επιχείρηση, 5THREAD, βοηθά στην υποστήριξη των οργανισμών κατά τη μετάβασή τους προς πιο κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα. Οι πέντε βασικές μας αξίες είναι η κυκλικότητα, η συμμετοχικότητα, οι σχέσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού, ο ψηφιακός μετασχηματισμός και η ηγεσία. Στους πελάτες μας περιλαμβάνονται: παγκόσμιες μάρκες, αθλητικές επιχειρήσεις, διοικητικά όργανα, ανεξάρτητοι πάροχοι εκπαίδευσης και μάρκες που βασίζονται στην καινοτομία και την έρευνα. Τους υποστηρίζουμε με την καινοτομία και την ανάπτυξη προϊόντων, την υποβολή εκθέσεων βιωσιμότητας, τη διασφάλιση του μέλλοντος, την επιχειρηματική στρατηγική για την επερχόμενη νομοθεσία, τη διαχείριση των σχέσεων με τους προμηθευτές και την εμπειρογνωμοσύνη σε θέματα.
Πώς βλέπετε να αλλάζει η αγορά αθλητικών ενδυμάτων υπό το πρίσμα των απαιτήσεων βιωσιμότητας και της κυβερνητικής νομοθεσίας;
Ana Kristiansson : Οι απανταχού καταναλωτές ενημερώνονται όλο και περισσότερο για τη βιομηχανία μόδας και αθλητικών ειδών και αμφισβητούν τις αλυσίδες εφοδιασμού, τα υλικά και τους κύκλους ζωής των προϊόντων. Οι πελάτες δεν εφηύραν τη γρήγορη μόδα, οπότε δεν ευθύνονται για το 57% όλων των ρούχων που καταλήγουν στις χωματερές [σύμφωνα με το Common Objective]. Θα γίνει όλο και πιο επείγον για τις μάρκες να υποστηρίξουν τους πελάτες τους, να διευκολύνουν πιο βιώσιμες λειτουργίες από την πλευρά τους και να εξηγήσουν στους πελάτες τους τι πρέπει να κάνουν με το προϊόν όταν αυτό δεν είναι πλέον χρησιμοποιήσιμο. Και πέρα από τη ζήτηση των καταναλωτών, υπάρχει επίσης νέα νομοθεσία γύρω από τη βιωσιμότητα, καθιστώντας επιτακτική την ανάγκη προσαρμογής των εμπορικών σημάτων, προκειμένου να συνεχίσουν να λειτουργούν και να αποφύγουν τα πρόστιμα.
Thomas Rothery: Η ανάγκη για ψηφιακά διαβατήρια προϊόντων είναι κάτι που θα επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τη βιομηχανία μόδας και αθλητικών ειδών. Έρχονται πολλές νομοθεσίες που θα απαιτούν από τις μάρκες να είναι διαφανείς σχετικά με την αλυσίδα εφοδιασμού, τις επιλογές υλικών και την παραγωγή τους. Και νομίζω ότι αυτό ανοίγει μερικές πραγματικά συναρπαστικές ευκαιρίες για τον εμπλουτισμό της εμπειρίας των πελατών. Έτσι, αντί να έχουμε απλώς μια φόρμα συμπληρωμένη με στοιχεία της αλυσίδας εφοδιασμού, θα μπορούσαμε να προσθέσουμε κωδικούς QR και να συνδέσουμε τους πελάτες μας με ένα βίντεο που δείχνει τη διαδικασία σχεδιασμού, ή ένα εικονικό “γνωρίστε τον σχεδιαστή και “επισκεφθείτε το αγρόκτημα στο οποίο καλλιεργήθηκε το βαμβάκι”, για παράδειγμα. Οι δυνατότητες είναι ατελείωτες από άποψη μάρκετινγκ.
Joanna Czutkowna: Με βάση την επερχόμενη νομοθεσία, θα δούμε μια μεγάλη αλλαγή στις υποδομές ανακύκλωσης. Θα πρέπει να αρχίσουμε να κάνουμε αναδρομή και να βρούμε τρόπους επαναχρησιμοποίησης, μεταπώλησης ή ανακύκλωσης των υπαρχόντων ενδυμάτων. Υπάρχουν μερικά πραγματικά ενδιαφέροντα έργα σχετικά με την ανακύκλωση υφασμάτων, για παράδειγμα, η PUMA ανακυκλώνει τώρα υπάρχοντα κιτ ποδοσφαίρου για να δημιουργήσει νέα. Το πρόγραμμα RE:JERSEY επαναχρησιμοποιεί παλιά αθλητικά ρούχα για να δημιουργήσει νήματα για νέες φανέλες. Νομίζω ότι το κλειδί για τις μάρκες εδώ θα είναι να αλλάξουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα για να συνεχίσουν να έχουν έσοδα, χωρίς όμως να υπερπαράγουν και να προωθούν μια προσέγγιση γρήγορης μόδας. Έτσι, ίσως να σκεφτούν αν μπορούν να ανακαινίσουν; Μπορούν να το επισκευάσουν; Μπορούν να προσφέρουν εξατομίκευση; Μπορούν να προσφέρουν ψηφιακές εμπειρίες; Μπορούν να προσφέρουν μια υπηρεσία ενοικίασης;
Τι θα καλύψετε στη συνεδρία σας;
Ana Kristiansson: Η συνεδρία μου, “Circular Economy Redefined – Designing for Circularity”, θα εξερευνήσει το πλαίσιο είκοσι σημείων που έχουμε αναπτύξει στην Desinder για να περιγράψει πώς μπορείτε να σχεδιάσετε προϊόντα – συμπεριλαμβανομένων των αθλητικών ειδών – που να αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου. Θα καλύψω την κατασκευή, την παραγωγή και την κυκλικότητα σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού αθλητικών ειδών και θα αναφερθώ επίσης στο πώς μπορείτε να προβάλλετε τα βιώσιμα σχέδια και τις πρωτοβουλίες σας χωρίς “πράσινο πλύσιμο”.
Θα συμμετάσχω επίσης σε ένα πάνελ μαζί με άλλους ομιλητές με θέμα “Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market”, όπου θα συζητήσουμε για το πώς οι μάρκες αγκαλιάζουν (ή όχι) την εποχή της παραγγελίας και της προσαρμογής και πού βρίσκεται ενδεχομένως το μέλλον, καθώς και μια συζήτηση για το “Σχεδιασμό για την κυκλική οικονομία”.
Thomas Rothery: Τα εμπορικά σήματα που θα υιοθετήσουν την ψηφιακή νοοτροπία και τις νέες τεχνολογίες θα είναι πολύ πιο ευέλικτα στην αγορά, ξεπερνώντας τον ανταγωνισμό. Θα μιλήσω σε ένα πάνελ σχετικά με ‘AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing”, όπου θα εμβαθύνουμε στην αξία της τεχνητής νοημοσύνης για την πρόβλεψη τάσεων και ζήτησης, στις δυνατότητες της παραγωγικής παραγωγής και στις ιστορίες επιτυχίας εμπορικών σημάτων που αγκαλιάζουν την τεχνητή νοημοσύνη. Θα εξετάσουμε επίσης τις επιπτώσεις που έχει αυτό στον σχεδιασμό και την αποδοτικότητα, καθώς και τους σχετικούς κινδύνους που πρέπει να έχετε κατά νου.
Joanna Czutkowna: Θα μιλήσω με θέμα “Σχεδιάζοντας για την κυκλική οικονομία”, όπου θα εξερευνήσουμε την παράταση της διάρκειας ζωής των προϊόντων και τις αρχές του κυκλικού σχεδιασμού για την ελαχιστοποίηση των αποβλήτων. Βασιζόμενη στην εμπειρία μου από την προμήθεια υλικών και εργοστασίων, τη διενέργεια ελέγχων, την επίβλεψη της παραγωγής και την οργάνωση της αποστολής, θα εξηγήσω πώς οι αποφάσεις που λαμβάνονται σε ένα γραφείο αγορών επηρεάζουν την παραγωγή και τους πελάτες. Θέλω να συζητήσω πώς μπορούμε να αναλάβουμε την ευθύνη για τα παραγόμενα ενδύματα, καθώς και να παρατείνουμε τη διάρκεια ζωής των υφιστάμενων ενδυμάτων.
Είτε είστε κατασκευαστής αθλητικών ενδυμάτων, παραγωγός ενδυμάτων, εκτυπωτής υφασμάτων ή σχεδιαστής αθλητικών ενδυμάτων, σας προσκαλούμε να συμμετάσχετε στο εναρκτήριο συνέδριο Sportswear Pro. Μάθετε πώς οι βασικές τάσεις επηρεάζουν τον κλάδο, συνδεθείτε με εμπειρογνώμονες, μάθετε για τις συνεχείς δυνατότητες ανάπτυξης της αγοράς και βυθιστείτε στον κόσμο των αθλητικών ενδυμάτων.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το συνέδριο και για να εγγραφείτε, επισκεφθείτε εδώ.