Ο πρόεδρος της νεοσύστατης πρωτοβουλίας PrintGreen, Tom Maskill, εξηγεί πώς στοχεύει να χρησιμοποιήσει δεδομένα από τον πραγματικό κόσμο για να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τη βιωσιμότητα στις εκτυπώσεις.
Η βιομηχανία εκτυπώσεων αντιμετωπίζει συνεχείς πιέσεις για τη μείωση του περιβαλλοντικού της αποτυπώματος. Αλλά η αλήθεια σχετικά με τον πραγματικό αντίκτυπο της εκτύπωσης στη βιωσιμότητα μπορεί να χαθεί μέσα σε πολλές λανθασμένες αντιλήψεις και λανθασμένη λογική, οι οποίες συχνά παρουσιάζουν την εκτύπωση ως πολύ χειρότερη για τον πλανήτη από ό,τι είναι στην πραγματικότητα.
Νωρίτερα φέτος, το PrintGreen ξεκίνησε με στόχο να διορθώσει ορισμένα από αυτά τα λάθη και να δώσει τόσο στους επαγγελματίες εκτύπωσης όσο και στους δυνητικούς πελάτες ακριβή στοιχεία για τα προϊόντα που επιλέγουν. Μιλήσαμε με τον Tom Maskill, CCO της Webmart και τώρα πρόεδρο της PrintGreen, για το πώς το πετυχαίνει αυτό.
Πώς ξεκίνησε η PrintGreen;Το PrintGreen προέκυψε επειδή γινόταν πολύ καλή δουλειά σε ολόκληρο τον κλάδο – πολλές ομάδες εργασίας για τη βιωσιμότητα που διοικούνταν από επαγγελματικούς φορείς – οι οποίοι δημιουργούσαν πολύ καλό περιεχόμενο, οδηγούς και πόρους. Αλλά συχνά έκαναν παρόμοια πράγματα ανεξάρτητα. Όταν αντιμετωπίζεις ένα πρόβλημα όπως η βιωσιμότητα σε ολόκληρο τον κλάδο, θα πρέπει να προσπαθήσουμε να το λύσουμε ως κλάδος μαζί με μία ενιαία, ενοποιημένη φωνή.
Έτσι, ο αρχικός στόχος της PrintGreen ήταν να τους συγκεντρώσει όλους μαζί με μια ενιαία φωνή, με την ελπίδα ότι, μαζί, μπορούμε να έχουμε μεγαλύτερο αντίκτυπο. Αρχικά, αυτό περιελάμβανε συνομιλίες με τους ανθρώπους που ηγούνταν άλλων ομάδων εργασίας για την αειφορία των επαγγελματικών φορέων. Αυτό που προέκυψε από αυτό το γεγονός το ονομάσαμε “Sustainability Superhub”, επειδή επρόκειτο να συγκεντρώσουμε αυτές τις απομονωμένες δραστηριότητες με μια ενιαία φωνή.
Από αυτό αναπτύξαμε στη συνέχεια το PrintGreen. Ξεκινήσαμε πριν από λίγους μήνες, αλλά δουλεύαμε παρασκηνιακά για το PrintGreen εδώ και περίπου ένα χρόνο. Είμαστε όλοι εθελοντές, ενώ το PrintGreen χρηματοδοτείται από τη βιομηχανία, αλλά έχουμε σημειώσει αρκετά μεγάλη πρόοδο σε αρκετά σύντομο χρονικό διάστημα.
Πείτε μας για τα συγκεκριμένα ζητήματα που προσπαθείτε να αντιμετωπίσετε.Ο βασικός παράγοντας από την άποψη της εκτύπωσης είναι ότι χάνουμε πολλές επιχειρήσεις λόγω λανθασμένων αντιλήψεων σχετικά με τη βιωσιμότητα της εκτύπωσης. Στην πραγματικότητα, σε όλη την Ευρώπη χάνονται 337 εκατ. ευρώ λόγω της αντίληψης ότι οι εκτυπώσεις δεν είναι βιώσιμο κανάλι.
Το χαρτί κυριολεκτικά φυτρώνει στα δέντρα – είναι ένα από τα πιο ανακυκλωμένα υλικά που υπάρχουν – και η ίδια η βιομηχανία εκτυπώσεων…
...