Αλλαγές στην παραγωγή τυπωμένων κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων

Ο Ton Rombout αναλύει τον τρόπο με τον οποίο η αγορά ψηφιακής εκτύπωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων κερδίζει ευκαιρίες στην αγορά.

Ενώ η μεταξοτυπία εξακολουθεί να είναι μακράν η κορυφαία τεχνολογία εκτύπωσης στην κλωστοϋφαντουργία (σχεδόν 97%), τα ψηφιακά εκτυπωμένα υφάσματα βρίσκονται σε άνοδο. Ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης δεν είναι ο ίδιος για κάθε τμήμα της αγοράς κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και διαφέρει επίσης ανά περιοχή.

Η αλυσίδα αξίας των διαφόρων ειδών εκτυπωτών υφασμάτων που συναντάμε σήμερα στα μέσα ενημέρωσης και στις εκθέσεις, μας δίνει μια εικόνα των ευκαιριών και των σημείων συμφόρησης στην εκτύπωση υφασμάτων με χρήση μικρότερων συστημάτων εκτύπωσης σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας.

Τάσεις και εξελίξεις
Μόνο στις Κάτω Χώρες παραγγέλθηκαν 240 εκατομμύρια δέματα το 2018, που αντιστοιχεί σε περίπου 650.000 δέματα την ημέρα. Σε μια μεγάλη πόλη όπως η Νέα Υόρκη παραδίδονται καθημερινά περισσότερα από ενάμισι εκατομμύριο πακέτα. Το 2009 ο αριθμός αυτός ήταν μικρότερος από 360.000. Οι διαδικτυακοί αγοραστές τείνουν κυρίως να αγοράζουν ρούχα και παπούτσια.

Η παρουσία σας στο διαδίκτυο σημαίνει ότι μπορείτε να παρουσιάσετε ρούχα που μπορούν να κατασκευαστούν κατά παραγγελία. Αυτό έχει οδηγήσει σε κάποιες μικρές αλλά αξιοσημείωτες αλλαγές στην αγορά όσον αφορά την εκτύπωση υφασμάτων κατά παραγγελία, τα οποία μπορούν να παραχθούν με μικρότερους εκτυπωτές, σε μικρές παρτίδες ή ακόμη και ως μία μόνο παραγγελία. Στην περίπτωση αυτή δεν υπάρχει πλέον ανάγκη για μεγάλα συστήματα μεταξοτυπίας.

Αποκλειστικότητα
Ο κλάδος της μόδας προορίζεται βασικά να προσφέρει στους ανθρώπους αποκλειστικότητα. Ωστόσο, τις περισσότερες φορές δεν είναι τόσο αποκλειστική και πρέπει να πληρώσετε σημαντικά ποσά για να αποκτήσετε ένα ξεχωριστό σακάκι, παντελόνι ή μπικίνι, για παράδειγμα. Οι μάρκες θα πρέπει επομένως να εξετάζουν την ευκαιρία να παρέχουν παραδείγματα ενός ρούχου σε έναν ιστότοπο, ώστε οι πελάτες να μπορούν να επιλέξουν πώς θέλουν να φαίνεται πριν το αγοράσουν.

Τούτου λεχθέντος, η αγορά ρούχων μέσω διαδικτύου εξακολουθεί να είναι μια δύσκολη υπόθεση, επειδή όλοι μας έχουμε ατομικές διαστάσεις, με αποτέλεσμα να υπάρχει πραγματικός κίνδυνος να μην εφαρμόζουν σωστά τα ρούχα. Απλά αναρωτηθείτε πόσες φορές στείλατε πίσω πράγματα για αυτόν ακριβώς τον λόγο.

Πρώτα η ζήτηση, μετά η παραγωγή
Η πώληση ρούχων μέσω του διαδικτύου έχει ένα σημαντικό πλεονέκτημα: έχετε ακριβή εικόνα των αριθμών που πρέπει να παράγετε. Επιπλέον, δεν χρειάζεται να μαντέψετε πόσα αντίτυπα ενός προϊόντος θα πρέπει να παράγετε για μια συγκεκριμένη περιοχή ή και παγκοσμίως.

Λεζάντα: Αποτέλεσμα: Close-Up Tiger-MkII Εκτύπωση.

Δεύτερον, αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι καλύτερο για το περιβάλλον, ένα άλλο επαναλαμβανόμενο ζήτημα όταν πρόκειται να αποφασιστεί αν θα εκτυπωθεί ψηφιακά ή όχι. Τα λιγότερα ή καθόλου απόβλητα είναι μια μεγάλη υπόθεση στο λιανικό εμπόριο σήμερα και έχουμε ήδη συναντήσει μερικές μάλλον συναρπαστικές λύσεις από αυτή την άποψη. Ορισμένες εταιρείες αφιερώνουν μεγάλη προσοχή σε αυτό το ζήτημα, π.χ. το έργο Houdini Half-Earth. Ισχυριζόμενη ότι είναι πρωτοπόρος στη βιώσιμη καινοτομία στην προσπάθειά της να γίνει αναγεννητική, η εταιρεία Houdini Sportswear (αθλητικά ρούχα εξωτερικού χώρου) με έδρα τη Στοκχόλμη συνεχίζει να ανοίγει νέους δρόμους.

Παραδείγματα των πτυχών του τρόπου ζωής που θα διερευνηθούν στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας τους περιλαμβάνουν:

• Έχοντας μια σημαντικά μικρότερη γκαρνταρόμπα που διαρκεί περισσότερο και καλύπτει ένα ευρύτερο φάσμα αναγκών, συμπεριλαμβανομένης της παραμονής στην ύπαιθρο.
• Πρόσβαση σε μια κοινή γκαρνταρόμπα μέσω λύσεων προϊόντων ως υπηρεσία, που καλύπτουν ένα απεριόριστο φάσμα δραστηριοτήτων, ενώ παράλληλα είναι πιο αποδοτικές ως προς τους πόρους.
• Συμμετοχή σε μια συνδεδεμένη κοινότητα για την ομότιμη ανταλλαγή εξοπλισμού και εμπειριών, την καινοτομία ανοικτού κώδικα και την ανταλλαγή γνώσεων και διορατικότητας.
• Οι πολλαπλές εμπειρίες στην ύπαιθρο και η έκθεση στο φυσικό περιβάλλον επικεντρώθηκαν στην ευεξία, γεγονός που θα οδηγούσε σε μείωση της έκθεσης στη διαφήμιση.
• Οι αξίες μετατοπίζονται προς την κατεύθυνση της λιγότερης υλικής κατανάλωσης, του περισσότερου χρόνου που αφιερώνεται στην ενεργό δράση και την επικοινωνία με τη φύση. Επίσης, το περπάτημα, η μετακίνηση με ποδήλατο και το σκι αποτελούν την προτιμώμενη εναλλακτική λύση αντί της μηχανοκίνητης μετακίνησης και οι τοπικές περιπέτειες ή οι βιώσιμοι ταξιδιωτικοί προορισμοί αποτελούν την προτιμώμενη επιλογή για διακοπές.
• Μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση και στροφή των συμπεριφορών προς λιγότερο επιβαρυντικούς και αναγεννητικούς τρόπους ζωής.

Η έκθεση αξιολόγησε τον αντίκτυπο της χρήσης ινών από το Houdini, από την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η εκτροφή και η βόσκηση προβάτων επηρεάζει τον αντίκτυπο που έχουν τα μάλλινα ενδύματα στη βιολογική ποικιλομορφία στα τοπικά οικοσυστήματα, έως τον αντίκτυπό τους στην κλιματική αλλαγή σε παγκόσμια κλίμακα.

“Με τη συνεχή και καινοτόμο εστίασή της στην κυκλική παραγωγή, η εταιρεία Houdini Sportswear με έδρα τη Στοκχόλμη συνεχίζει να ανοίγει νέους δρόμους στον κλάδο της ένδυσης. Τα ρούχα κάθε συλλογής έχουν σχεδιαστεί για να μεγιστοποιούν την εμπειρία του χρήστη, την άνεση και τη λειτουργικότητα, σε συνδυασμό με τη βιωσιμότητα και την ανακύκλωση. Κάνοντας το επόμενο βήμα, η Houdini τώρα κομποστοποιεί τα φθαρμένα ρούχα και καλλιεργεί λαχανικά που χρησιμοποιούνται για ένα μοναδικό μενού υψηλής γαστρονομίας που συνθέτει ο διάσημος σεφ Sebastian Thureson”.

Η Virtue, το δημιουργικό γραφείο του Vice, ανέπτυξε ένα πουκάμισο AR για τη σκανδιναβική εταιρεία λιανικής πώλησης μόδας Carlings. Μπορείτε να σαρώσετε το “The Last Statement T-shirt” μέσω της νέας παρακολούθησης στόχων του Instagram. Η εκτύπωση στην “επαυξημένη πραγματικότητα” σε αυτό το μπλουζάκι ζωντανεύει και θα αλλάζει συνεχώς, επειδή συνδέεται με περίπου 100 εκτυπώσεις. Αγοράζετε ένα φυσικό μπλουζάκι, αλλά έχετε πρόσβαση σε μια νέα πολιτική δήλωση συνεχώς. Επειδή αφορά μόνο ένα αντικείμενο ανά άτομο, θεωρείται μια ιδιαίτερα βιώσιμη ιδέα.

Βιωσιμότητα

“Ανυπομονώ για τη μέρα που θα είναι φυσιολογικό να επισκέπτεσαι ένα κατάστημα και να ανταλλάσσεις το παλιό σου αγαπημένο μπλουζάκι με ένα ανακυκλωμένο μπλουζάκι φτιαγμένο από τα παλιά αγαπημένα μπλουζάκια άλλων ανθρώπων”, δήλωσε ο Michael Natenshon, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Marine Layer, μιας εταιρείας μόδας με έδρα το Σαν Φρανσίσκο, γνωστή για τα μαλακά μπλουζάκια της. “Υπάρχει ένα είδος ποίησης όταν γνωρίζεις ότι το μπλουζάκι σου μετενσαρκώθηκε από ένα άλλο μπλουζάκι”.

Η Marine Layer λάνσαρε πρόσφατα μια νέα συλλογή ανδρικών και γυναικείων μπλουζών, η οποία αναφέρεται ως Re-Spun και είναι κατασκευασμένη από 50% ανακυκλωμένα βαμβακερά μπλουζάκια και 50% άλλες βιώσιμες ανακυκλωμένες και παρθένες ίνες. Η μάρκα συνεργάστηκε με ένα εργοστάσιο κλωστοϋφαντουργίας στο Αλικάντε (Ισπανία) αναπτύσσοντας μια νέα τεχνική ανακύκλωσης που δεν απαιτεί χημικά, βαφές ή ακόμη και νερό. Το εργοστάσιο Recover μπορεί να επεξεργαστεί σχεδόν οποιοδήποτε ρούχο για να ανακτήσει τις ίνες που βρίσκονται μέσα του. Η Marine Layer θέλησε να επικεντρωθεί πρώτα και κύρια στα μπλουζάκια, εν μέρει επειδή γι’ αυτό είναι περισσότερο γνωστή η εταιρεία.

Λεζάντα: henM-key achievements being green.

Η Natenshon συνειδητοποίησε ότι μεγάλο μέρος αυτής της πρώτης συλλογής αφορούσε την εισαγωγή των καταναλωτών στην έννοια του κυκλικού συστήματος για την παραγωγή μπλουζών και, ίσως ευρύτερα, όλων των άλλων ενδυμάτων. “Σκεφτήκαμε ότι θα ήταν ευκολότερο να πούμε την ιστορία εστιάζοντας σε ένα μόνο οικείο αντικείμενο, όπως το μπλουζάκι”, σχολίασε.

Υπήρχε επίσης ένας πρακτικός λόγος για να ενδιαφερθούν οι πελάτες για την ανακύκλωση των μπλουζών. Με τη συλλογή Re-Spun, η Marine Layer βασιζόταν στους πελάτες για την παροχή της πρώτης ύλης, οπότε ήταν σημαντικό να τους κάνει να αισθανθούν ότι είχαν ρόλο στη διαδικασία. Πρόκειται για μια έξυπνη διορατικότητα. Οι καταναλωτές ανησυχούν όλο και περισσότερο για τον πλανήτη και αναζητούν τρόπους για να μειώσουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα.

Ο κόσμος έστειλε περισσότερα από 5.000 μπλουζάκια μέσα στις πρώτες 48 ώρες από τη στιγμή που η Marine Layer απηύθυνε το κάλεσμα. Η εταιρεία έχει συγκεντρώσει μέχρι σήμερα 75.000 πουκάμισα, ενώ κάθε μέρα καταφθάνουν και άλλα, γεγονός που ανοίγει νέες δυνατότητες. Η Natenshon δήλωσε ότι το 40% αυτών των πουκάμισων προέρχεται από ανθρώπους που δεν είχαν αγοράσει ποτέ στο παρελθόν από τη Marine Layer, δηλαδή μια παρενέργεια του προγράμματος Re-Spun είναι ότι εισάγει νέους ανθρώπους στη μάρκα.

Παραγωγή μεγάλου όγκου

Εν τω μεταξύ, οι μεγαλύτεροι ψηφιακοί εκτυπωτές παραγωγής πρόκειται να αντικαταστήσουν σταδιακά τους εκτυπωτές οθόνης στον τομέα. Εξακολουθούν να εκτυπώνουν ρολά, αλλά οι εκτυπώσεις είναι διαφορετικές, πολύ λιγότερα μέτρα και διαφορετικά σχέδια, περισσότερο κατά παραγγελία και κυρίως μερικές εκατοντάδες αντί για δεκάδες χιλιάδες από έναν μεταξοτυπικό εκτυπωτή προηγουμένως.

Ορισμένα συστήματα επιτρέπουν τη μηχανική κοπή πολλών στρώσεων υφάσματος σε ένα τραπέζι. Αυτές οι μηχανές είναι πλήρως προγραμματιζόμενες και θα κόψουν διάφορα σχέδια στον επιθυμητό αριθμό και μέγεθος. Μια εταιρεία όπως η Zara, με πολυάριθμα καταστήματα σε όλο τον κόσμο, αξιολογεί σε εβδομαδιαία βάση ποια μεγέθη ενός συγκεκριμένου σχεδίου έχουν πωληθεί και στέλνει τα δεδομένα αυτά πίσω στον κατασκευαστή. Στο τελικό στάδιο τα σχέδια παραδίδονται σε ένα εργαστήριο ραπτικής, το οποίο προσθέτει ρυθμιστικές και σχεδιαστικές ετικέτες, συσκευάζει τα ρούχα και τα στέλνει στο κέντρο διανομής της μάρκας. Επειδή η μέθοδος αυτή προϋποθέτει ότι το κέντρο διανομής βρίσκεται πιο κοντά στην τελική φάση.