Η FESPA μιλάει με τον διευθυντή διεθνών πωλήσεων της EFKA, Harold Klaren, σχετικά με τις τρέχουσες ευκαιρίες που παρέχει η σήμανση.
Η σήμανση παίζει τεράστιο ρόλο στη ζωή μας. Τόσο πολύ που συχνά συνεχίζουμε την ημέρα μας χωρίς να αναγνωρίζουμε πλήρως τις πινακίδες που συναντάμε. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι δεν έχουν αντίκτυπο πάνω μας. Ακριβώς το αντίθετο – μας κατευθύνουν, μας υπενθυμίζουν και επηρεάζουν ακόμη και τις αποφάσεις μας. Από την άποψη των πωλήσεων, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσελκύσουν νέους πελάτες και να τους προειδοποιήσουν για προϊόντα και υπηρεσίες.
Έχει αποδειχθεί ότι έχει μεγάλη απήχηση στην προσέλκυση της προσοχής και στην αποστολή ενός μηνύματος, οπότε δεν είναι περίεργο που υπάρχει αυξημένη ζήτηση για εντυπωσιακές επιγραφές σε εσωτερικούς χώρους όπως καταστήματα, ξενοδοχεία, εστιατόρια, κέντρα διασκέδασης και ακόμη και γραφεία. Και με την πρόοδο της τεχνολογίας, σε συνδυασμό με την καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί η σήμανση, καθίσταται απαραίτητο εργαλείο για την αντιμετώπιση προκλήσεων όπως ο τρόπος με τον οποίο θα προσελκύσει τους καταναλωτές που περιμένουν περισσότερη εξατομίκευση, καθηλωτικό σχεδιασμό και αξέχαστες εμπειρίες. Υπό αυτή την έννοια, η εσωτερική σήμανση μετακινείται από τη λειτουργικότητα στην αισθητική και παίρνει τη θέση της στην αγορά της εσωτερικής διακόσμησης.
Μια ακμάζουσα αγορά, η έρευνα της Smithers προβλέπει ότι ο χώρος της εσωτερικής διακόσμησης θα αυξάνεται κατά 5% ετησίως από το 2018 έως το 2023. Τα τελευταία πέντε χρόνια, στη FESPA, έχουμε δει τεράστιες δυνατότητες στον τομέα αυτό σε όλους τους κάθετους τομείς που εκπροσωπούμε – όπως αναγνωρίστηκε στη δημοφιλή μας βιτρίνα Printeriors.
Σε μια πρόσφατη συνέντευξη με τον Harold Klaren, International Sales Manager του προμηθευτή σήμανσης EFKA με έδρα την Ολλανδία, τόνισε ότι η τάση αυτή οδηγεί σε αλλαγές για την εταιρεία και τους πελάτες της. Η EFKA, που ιδρύθηκε το 1888 ως εταιρεία κατασκευής κορνιζών εικόνων, κατασκευάζει υφασμάτινες κορνίζες αλουμινίου, τόσο μη φωτιζόμενες όσο και φωτιζόμενες, για πελάτες σε όλο τον κόσμο. Αναγνωρίζοντας την αυξανόμενη ζήτηση για εφαρμογές διακοσμητικής σήμανσης σε εσωτερικούς χώρους, η EFKA έχει προσαρμόσει τα προϊόντα της, για παράδειγμα, κατασκευάζοντας πλαίσια με στρογγυλεμένες άκρες για μεγαλύτερη ασφάλεια και επεκτείνοντας το χαρτοφυλάκιο χρωμάτων της.
Ο Harold εξηγεί: “Τα τελευταία χρόνια, αναγνωρίσαμε ότι πολλοί από τους πελάτες μας – τόσο οι εκτυπωτές ευρείας μορφής όσο και οι κατασκευαστές πινακίδων – έχουν στρέψει την προσοχή τους στην αγορά της εσωτερικής διακόσμησης. Πολλές μάρκες θέλουν να διατηρούν τους χώρους τους φρέσκους και συναρπαστικούς και, με τη σήμανση, είναι δυνατόν να αλλάξουν εντελώς την εμφάνιση ενός εσωτερικού χώρου μέσα σε λίγες ώρες”.
Όπως εξήγησε ο Harold, η σήμανση μπορεί να ενημερωθεί εύκολα και οι μάρκες εκτιμούν τη δυνατότητα να ανανεώνουν τακτικά τους εσωτερικούς χώρους με πινακίδες. Για παράδειγμα, ένα θέατρο μπορεί να χρησιμοποιήσει σήμανση για να αντικατοπτρίζει την τρέχουσα παραγωγή ή εστιατόρια μπορούν να κάνουν εποχιακές ενημερώσεις στη σήμανση για να αντικατοπτρίζουν τις αλλαγές στο μενού. Για τους κατασκευαστές πινακίδων, αυτή είναι μια πρώτης τάξεως ευκαιρία. Γιατί; Περισσότερες ενημερώσεις μεταφράζονται σε περισσότερες πινακίδες και αύξηση των παραγγελιών. Δίνει επίσης στους κατασκευαστές πινακίδων μεγαλύτερη δημιουργική ελευθερία να προτείνουν νέες ιδέες, υποστηρίζοντας τους πελάτες πέρα από την απλή προμήθεια του τελικού προϊόντος.
Αυτή η νέα εστίαση στην εσωτερική διακόσμηση προκαλεί ανάπτυξη σε έναν άλλο τομέα, σύμφωνα με τον Harold, δηλαδή την αυξημένη ζήτηση για φωτεινή σήμανση. Σε απάντηση, η EFKA έχει επεκτείνει και πάλι την προσφορά της. “Η παραγωγή φωτεινών επιγραφών ανοίγει πολύ περισσότερες ευκαιρίες. Μπορούμε να παράγουμε πλαίσια με dimmable LED, με φωτισμό RGB που αλλάζει χρώμα, με δέκτη για ποικίλα λευκά χρώματα ή ακόμη και να προσφέρουμε δυναμικό φωτισμό που αλλάζει την εικόνα και σας επιτρέπει να αναπαράγετε ένα βίντεο. Το πιο σημαντικό είναι ότι οι πελάτες θέλουν μεγαλύτερη ευελιξία στον έλεγχο της σήμανσής τους, οπότε είναι σημαντικό ο φωτισμός να μπορεί να χειρίζεται από τους ίδιους”.
Ένα άλλο καυτό θέμα σε αυτή την αγορά είναι η αυξημένη ζήτηση για βιώσιμες λύσεις σήμανσης. Καθώς νέα φιλικά προς το περιβάλλον υλικά κυκλοφορούν στην αγορά, οι κατασκευαστές πινακίδων μπορούν να εξερευνήσουν νέους τρόπους για να ενισχύσουν την ελκυστικότητα του εσωτερικού σχεδιασμού, για παράδειγμα, ενισχύοντας το μήνυμα βιωσιμότητας μιας μάρκας με την προσθήκη φυτών γύρω από την πινακίδα.
Σήμανση σε ένα περιβάλλον μετά το COVID
Φυσικά, δεν μπορούμε να αγνοήσουμε ότι το COVID-19 είχε σημαντικό αντίκτυπο στην αγορά σήμανσης. Με τα τοπικά λουκέτα που ανάγκασαν πολλούς χώρους λιανικής και εμπορικών καταστημάτων να κλείσουν, οι κατασκευαστές πινακίδων ένιωσαν την επίδραση της μείωσης των εργασιών. Ωστόσο, ανταποκρινόμενοι στους περιορισμούς υγείας και ασφάλειας που επέβαλε η πανδημία, πολλές επιχειρήσεις σήμανσης παρέμειναν ευέλικτες, προσαρμόζοντας την εστίασή τους στην προμήθεια βασικών προϊόντων για την επαναλειτουργία και τη γενική λειτουργία πολλών επιχειρήσεων.
Όπως εξήγησε ο Harold, “είδαμε τον αντίκτυπο της πανδημίας COVID-19 στην κύρια δραστηριότητά μας από πολύ νωρίς και αποφασίσαμε ότι μπορούσαμε να κάνουμε δύο πράγματα: να περιμένουμε να επανέλθει η αγορά στο φυσιολογικό ή να προσαρμόσουμε τα πλαίσια μας για νέους σκοπούς. Με την άγνωστη διάρκεια της πανδημίας, αρχίσαμε να παράγουμε τοίχους διαχωρισμού κοινωνικών αποστάσεων και σταθμούς απολύμανσης, οι οποίοι αποδείχθηκαν εξαιρετικά δημοφιλείς”.
Αναλογιζόμενοι το 2020, η ιστορία από τον ΕΦΚΑ θα είναι συγκρίσιμη για πολλούς παραγωγούς σήμανσης. “Έχουμε δει ανθεκτικότητα σε όλη την αγορά και ο ουσιαστικός ρόλος της σήμανσης έχει αναγνωριστεί σε πολλές βιομηχανίες σε όλο τον κόσμο”, λέει ο Harold.
Καθώς βγαίνουμε από τα τοπικά λουκέτα, για όλους τους λόγους που επισημάναμε εδώ, ο ΕΦΚΑ είναι βέβαιος ότι οι επενδύσεις στη σήμανση θα επιστρέψουν και οι κατασκευαστές σημάτων θα μπορέσουν να επωφεληθούν από τις νέες ευκαιρίες. Στη φετινή European Sign Expo (περίπτερο 2-C10), θα αναδείξει μερικές από τις πιο καινοτόμες λύσεις σήμανσης στην αγορά, βοηθώντας τους κατασκευαστές σήμανσης να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις των πελατών τους στον τομέα της εσωτερικής διακόσμησης και όχι μόνο.
Εξερευνήστε τις τελευταίες καινοτομίες στη μη εκτυπωμένη σήμανση στην European Sign Expo 2021, την ειδική ευρωπαϊκή έκθεση μη εκτυπωμένης σήμανσης και οπτικής επικοινωνίας. Ανακαλύψτε τα πιο πρόσφατα προϊόντα, δικτυωθείτε με ομοϊδεάτες σας και εξερευνήστε νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες. Δηλώστε το ενδιαφέρον σας εδώ.