Η ψηφιακή σήμανση καταλαμβάνει διαφημιστικό χώρο από την ψηφιακή εκτύπωση μεγάλου μεγέθους. Αλλά ποια τεχνολογία θα επικρατήσει; Η Sonja Angerer αναλύει την ψηφιακή σήμανση και την εκτύπωση μεγάλου μεγέθους και συγκρίνει τις δύο.

 

Οι ψηφιακές πινακίδες πρωτοεμφανίστηκαν σε καταστήματα-ναυαρχίδες, σε διάσημα μουσεία και εμπορικά κέντρα, αλλά τώρα βρίσκονται παντού. Η ψηφιακή σήμανση φαίνεται να έχει καταλάβει πολλούς από τους χώρους σήμανσης και διαφήμισης που προηγουμένως καταλάμβαναν οι ψηφιακές εκτυπώσεις μεγάλου μεγέθους. Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη της Futuresource, αυτό έχει μειωθεί, με τον όγκο των επαγγελματικών οθονών YoY στην περιοχή EMEA να μειώνεται κατά 10% από το 2019 έως το 2020.

Ας εξετάσουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της ψηφιακής σήμανσης και της εκτύπωσης μεγάλου μεγέθους για να καθορίσουμε ποιο θα είναι το μέλλον και για τις δύο αυτές διαφορετικές τεχνολογίες.
Θα καλύψουμε 3 κύρια θέματα:

  • Ο αντίκτυπος της επικοινωνίας
  • Βιωσιμότητα
  • Μελλοντική θωράκιση

Ο αντίκτυπος της επικοινωνίας: Εκτύπωση μεγάλου μεγέθους

Υπάρχουν σαφείς διαφορές μεταξύ των έντυπων εφαρμογών, ιδίως όσον αφορά τις διαφορετικές επιλογές περιεχομένου: στατική εικόνα ή κείμενο έναντι κινούμενων εικόνων και βίντεο. Τα βίντεο είναι πιο αποτελεσματικά από το στατικό περιεχόμενο, καθώς παρέχουν μεγαλύτερη αλληλεπίδραση και εμπλοκή. Σύμφωνα με την Wordstream, σχεδόν το 60 % των στελεχών θα επιλέξουν περιεχόμενο με βίντεο αντί για στατικό αντίγραφο. Τα βίντεο τραβούν την προσοχή και αυτό είναι εφικτό μόνο σε οθόνες. Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο οι οθόνες βίντεο απαγορεύονται κοντά σε δρόμους και αυτοκινητοδρόμους σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, καθώς αποσπούν υπερβολικά την προσοχή και αποτελούν απειλή για την ασφάλεια των οδηγών και των επιβατών.

Η τεχνολογία προσφέρει άλλο ένα μεγάλο πλεονέκτημα σε σχέση με οποιαδήποτε τυπωμένη εφαρμογή. Εάν η οθόνη είναι συνδεδεμένη σε δίκτυο δεδομένων, το περιεχόμενο μπορεί εύκολα να αλλάξει ανάλογα με την ώρα της ημέρας ή τον αριθμό των περαστικών. Τα σύγχρονα συστήματα ψηφιακής σήμανσης σε εμπορικά κέντρα μπορούν να μεταδώσουν περιεχόμενο στοχευμένο σε ένα μεμονωμένο άτομο που στέκεται μπροστά από την οθόνη. Οι προγραμματιστές λογισμικού ψηφιακής σήμανσης βασίζονται όλο και περισσότερο στην τεχνητή νοημοσύνη (AI) για την ακριβέστερη στόχευση του κοινού.

“Με απλά λόγια: όπου η Ψηφιακή Σήμανση παρέχει προστιθέμενη αξία πέρα από τις πολύχρωμες εικόνες, είναι πιθανό να παραμερίσει τις έντυπες εφαρμογές”, λέει ο Balthasar Mayer, αρχισυντάκτης της invidis consulting, μιας εταιρείας συμβούλων με έδρα το Μόναχο που επικεντρώνεται στην Ψηφιακή Σήμανση.

Δηλώνει: “Αυτό ισχύει για την υπαίθρια διαφήμιση. Η ψηφιοποίηση είναι αναπόφευκτη, καθώς όλο και περισσότερες επιχειρήσεις σε διάφορους κλάδους χρησιμοποιούν την Ψηφιακή Σήμανση, π.χ. τα εστιατόρια fast-food μπορούν να αλλάζουν τις τιμές και τις προσφορές σε όλες τις τοποθεσίες τους ή και μόνο σε μία συγκεκριμένα”.

CAPTION: Γιγαντοαφίσα Stroeer στο Βερολίνο. Όταν πρόκειται για στατική διαφήμιση μέσης και μακράς διάρκειας, η εκτύπωση μεγάλου μεγέθους είναι σαφώς η καλύτερη. Πηγή φωτογραφίας: Stroeer

 

Βιωσιμότητα: Ψηφιακή σήμανση: Εκτύπωση μεγάλου μεγέθους έναντι ψηφιακής σήμανσης

Το ερώτημα αν η διαφήμιση μπορεί να είναι πραγματικά βιώσιμη είναι συζητήσιμο. Υπάρχει το επιχείρημα ότι η διαφήμιση μπορεί να οδηγήσει σε σπάταλη κατανάλωση, όπως αναφέρεται σε ιστολόγια όπως το Eco Warrior Princess .

Η 360 Agency Berlin είναι η πρώτη διαφημιστική εταιρεία στον κόσμο που προωθεί αποκλειστικά βιώσιμες μάρκες και πρωτοβουλίες. Οι πιο πρόσφατες καμπάνιες τους για την Ευρωπαϊκή Ένωση και την Keens Footwear χρησιμοποιούν τόσο έντυπη υπαίθρια διαφήμιση όσο και περιεχόμενο και διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ενώ υπάρχει ένα ευρύ φάσμα εφαρμογών σε εσωτερικούς και εξωτερικούς χώρους για LFP και ψηφιακή σήμανση, υπάρχουν 2 κύριοι τομείς βιωσιμότητας και για τις δύο εφαρμογές.

  • Ανακυκλωσιμότητα
  • Αποτύπωμα άνθρακα από την κατανάλωση ενέργειας

Όσον αφορά την ανακυκλωσιμότητα, θα υπέθετε κανείς ότι οι εκτυπώσεις είναι πιο ανακυκλώσιμες, αλλά αυτό δεν είναι απαραίτητα αλήθεια. Η πρωτοβουλία της βιομηχανίας European Paper Recycling Council πέτυχε έναν στόχο 74% για την ανακύκλωση χαρτιού για το 2020. Επομένως, το σημερινό ποσοστό ανακύκλωσης χαρτιού στην ΕΕ είναι πολύ υψηλότερο από τη Βόρεια Αμερική και την Ασία. Ωστόσο, πολλές εφαρμογές LFP σήμερα δεν εκτυπώνονται σε υποστρώματα με βάση το χαρτί, αλλά σε πλαστικό, χαρτόνια ή υφάσματα, με τα ποσοστά ανακύκλωσης να είναι πολύ χαμηλότερα από το χαρτί. Αντίθετα, το περιεχόμενο βίντεο που εμφανίζεται σε ψηφιακή οθόνη δεν χρειάζεται κανενός είδους ανακύκλωση, καθώς δεν είναι φυσικό.

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ότι οι μηχανές εκτύπωσης αποτελούν ηλεκτρονικά απόβλητα, όπως ακριβώς και οι οθόνες ψηφιακής σήμανσης. Σύμφωνα με την παγκόσμια παρακολούθηση των ηλεκτρονικών αποβλήτων του Πανεπιστημίου των Ηνωμένων Εθνών, 50 εκατομμύρια μετρικοί τόνοι ηλεκτρονικών προϊόντων απορρίπτονται κάθε χρόνο. Η μέση οθόνη LCD εκτιμάται ότι διαρκεί μεταξύ 4-7 ετών. Οι οθόνες MicroLED και Plasma μπορούν να διαρκέσουν έως και 11 χρόνια.
Όσον αφορά το αποτύπωμα άνθρακα από την κατανάλωση ενέργειας, η LFP φαίνεται να είναι πιο ανώτερη από την Ψηφιακή Σήμανση, καθώς τα τυπωμένα μέσα συνήθως δεν απαιτούν ηλεκτρική ενέργεια μόλις εγκατασταθούν. Η LG Electronics δημοσίευσε μια λεπτομερή έκθεση εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα για τις οθόνες στην έκθεση βιωσιμότητας 2020-2021. Σύμφωνα με την έκθεση αυτή, πάνω από το 80% των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα παράγεται κατά τη χρήση των οθονών.

Οι εσωτερικές εφαρμογές LCD έχουν εκτιμώμενη κατανάλωση ισχύος μεταξύ 100 – 400 Watt, η οποία εξαρτάται από το μέγεθος, το περιεχόμενο και τη φωτεινότητα. Οι πολύ μεγάλες εξωτερικές οθόνες MicroLED μπορεί να απαιτούν πάνω από 400 Watt ανά τετραγωνικό μέτρο. Μια τυπική εφαρμογή ψηφιακής σήμανσης λειτουργεί 16 ώρες/ημέρα, καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Μετά την επικαιροποίηση της ετικέτας ενεργειακής απόδοσης της Ευρωπαϊκής Ένωσης τον Μάρτιο του 2021, οι περισσότερες οθόνες LCD ψηφιακής σήμανσης βαθμολογούνται με “G”, που είναι η χαμηλότερη βαθμολογία. Αυτό ισχύει μόνο για την οθόνη και δεν λαμβάνει υπόψη τις συνδέσεις δικτύου, τις θήκες κλιματισμού ή τις κάμερες.
Ενώ η βιομηχανία ψηφιακής σήμανσης έχει αναγνωρίσει το πρόβλημα και επενδύει πρόσφατα στην “Πράσινη Σήμανση”, όσον αφορά το αποτύπωμα άνθρακα από την κατανάλωση ενέργειας, η LFP φαίνεται να είναι ο νικητής.

CAPTION: Οποιοδήποτε περιεχόμενο σε μια οθόνη ψηφιακής σήμανσης μπορεί εύκολα να αλλάξει. Στην εικόνα: Επιχειρηματική τηλεόραση 75 ιντσών από τη Samsung στο Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Πηγή φωτογραφίας: Samsung

 

Μελλοντική θωράκιση: Ψηφιακή Σήμανση

Η τελευταία πτώση της ψηφιακής σήμανσης θα μπορούσε να είναι ένα σημάδι ότι υπάρχει μείωση της ανάγκης για οθόνες, γεγονός που θα μπορούσε να οφείλεται στην παγκόσμια έλλειψη πρώτων υλών και τσιπ.

Σήμερα, η υπαίθρια διαφήμιση μετατοπίζεται: Η Stroeer, ένας από τους μεγαλύτερους ειδικούς της Γερμανίας στην υπαίθρια διαφήμιση (OOH), έχει θέσει την ψηφιακή διαφήμιση (DOOH) στο επίκεντρο, τόσο για τις υπαίθριες εφαρμογές όσο και για τις εφαρμογές POS.

Με την αύξηση της προγραμματικής διαφήμισης / των προσφορών σε πραγματικό χρόνο, είναι επίσης εύκολο να συμπεριληφθούν οθόνες στη διαφημιστική απογραφή. Αυτό καθιστά δυνατή την πώληση διαφημιστικού χώρου ανά εντύπωση για άμεση παράδοση περιεχομένου σε ένα ευρύ φάσμα καναλιών, όπως ψηφιακή σήμανση, ιστότοποι και κανάλια κοινωνικών μέσων. Οι εφαρμογές DOOH έχουν γίνει μέρος του ακμάζοντος κόσμου της διαδικτυακής διαφήμισης και οι προϋπολογισμοί μέσων ενημέρωσης που ήταν προηγουμένως ανέφικτοι, θα είναι πιθανώς το μεγαλύτερο πλεονέκτημα έναντι του LFP.

“Η προγραμματική κράτηση για την υπαίθρια διαφήμιση θα επιταχύνει ακόμη περισσότερο την τάση προς την ψηφιοποίηση. Η προγραμματική παραδειγματίζει τα πλεονεκτήματα της ψηφιακής σήμανσης σε όλους τους τομείς. Πρόκειται για κάτι περισσότερο από πολύχρωμες, κινούμενες εικόνες: η συνολική ψηφιοποίηση των διαδικασιών θα φέρει μεγαλύτερη ευελιξία, ταχύτερη επεξεργασία και ευκολότερη πρόσβαση”, λέει ο Mayer.

Όταν πρόκειται για μακροχρόνια στατική διαφήμιση, η LFP είναι κατάλληλη για υπαίθρια διαφήμιση και διαφήμιση POS, έχει το πλεονέκτημα του “συνολικού κόστους ιδιοκτησίας”, καθώς το ενεργειακό κόστος συνεχίζει να αυξάνεται.

Πρόσφατες καινοτομίες ευρείας μορφής, όπως το “The Pure” της Blowup Media, Megaposters χωρίς PVC με επίστρωση καθαρισμού του αέρα, μπορούν να συμβάλουν στην περαιτέρω μείωση του αποτυπώματος άνθρακα και να καθιερώσουν την έντυπη διαφήμιση ως βιώσιμη εναλλακτική λύση. Όσον αφορά την ψηφιακή σήμανση και την εκτύπωση μεγάλου σχήματος, φαίνεται ότι η LFP μπορεί να αντιμετωπίσει ένα παρόμοιο μεσομακροπρόθεσμο τέλος με την αναλογική εκτύπωση, περιοριζόμενη σε εξειδικευμένες και ειδικές εφαρμογές.