Η σημασία της εκτύπωσης στον πόλεμο στην Ουκρανία

Ο κλάδος της εκτύπωσης αποτελεί ζωτικό μέρος της παγκόσμιας οικονομίας και η Ρωσία αποτελεί σημαντική εξαγωγική αγορά για τον κλάδο εδώ και αρκετά χρόνια. Σύμφωνα με τον Οργανισμό Εμπορίου & Επενδύσεων της Γερμανίας, τα συνολικά έσοδα της εκτυπωτικής βιομηχανίας στη Ρωσία ήταν 4,2 δισ. (ελάχιστη απαιτούμενη διανομή) ευρώ το 2018. Η βιομηχανική ψηφιακή εκτύπωση έχει μεγάλη ζήτηση, το 2017 και το 2018 οι εγκαταστάσεις αυξήθηκαν από 25 σε 67.

Όταν η Γενική Συνέλευση των Ηνωμένων Εθνών εξέδωσε ψήφισμα καταδίκης της εισβολής, στις αρχές Μαρτίου, πολλές δυτικές χώρες είχαν επιβάλει κυρώσεις. Οι κατασκευαστές εξοπλισμού εκτύπωσης ανέλαβαν δράση όταν η HP ανακοίνωσε ότι στις³ Μαρτίου 2022 θα αναστείλει τις αποστολές προς τη Ρωσία και τη Λευκορωσία. Αυτό έθεσε παύση και σε όλο το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση στην περιοχή αυτή.

Άλλοι μεγάλοι προμηθευτές υλικού, όπως η Epson, η Canon EMEA και η Roland DG, αποφάσισαν επίσης να σταματήσουν τις πωλήσεις στη Ρωσία. Η Roland DG δήλωσε στις ¹⁵ Μαρτίου 2022 ότι προς το παρόν η εταιρεία “δεν προβλέπει καμία ουσιαστική επίπτωση στις οικονομικές μας επιδόσεις”. Με τον πόλεμο να συνεχίζεται, οι δυτικές κυρώσεις συνεχίζουν να γίνονται αυστηρότερες. Αυτό είναι πιθανό να επηρεάσει κάθε προμηθευτή με σημαντική δραστηριοποίηση στη Ρωσία και τη Λευκορωσία.

Παρόλα αυτά, λιγότερες από τις μισές χώρες του κόσμου αποφάσισαν να συμμετάσχουν στις κυρώσεις των δυτικών χωρών κατά της Ρωσίας. Στην πραγματικότητα, φαίνεται ότι οι προμηθευτές από τις περιοχές χωρίς κυρώσεις θα συνεχίσουν να προμηθεύουν τη ρωσική βιομηχανία εκτυπώσεων κατά τη διάρκεια του πολέμου και μετά από αυτόν. Αυτό θα απομακρύνει τελικά τους δυτικούς κατασκευαστές από μια αναπτυσσόμενη αγορά για τα επόμενα χρόνια.

Ο πόλεμος στην Ουκρανία είχε καταστροφικές συνέπειες στις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού, προκαλώντας σημαντική αύξηση του ενεργειακού κόστους. Αυτό ήταν ιδιαίτερα δύσκολο για τον κλάδο των εκτυπώσεων, καθώς το ενεργειακό κόστος συμβάλλει σε σημαντικό μέρος του κόστους παραγωγής εκτυπώσεων.

Τον Ιούνιο του 2022, ο Robert Habeck, ο Γερμανός αντικαγκελάριος και ομοσπονδιακός υπουργός Οικονομικών Υποθέσεων και Προστασίας του Κλίματος, επισκέφθηκε το εργοστάσιο της Mitsubishi HiTec Paper στο Φλένσμπουργκ. Κατά τη διάρκεια αυτής της επίσκεψης τέθηκαν ερωτήματα σχετικά με την ασφάλεια του ενεργειακού εφοδιασμού και την οικονομική προσιτότητα.

Από την έναρξη του πολέμου, οι τιμές της βενζίνης και του ντίζελ έχουν υπερδιπλασιαστεί. Αυτό είχε αντίκτυπο στις τιμές άλλων εισροών που χρησιμοποιούνται στην εκτύπωση, όπως οι διαλύτες, οι οποίοι προέρχονται από το πετρέλαιο. Η τιμή του χαρτιού, του φύλλου, του χαρτονιού, του μελανιού και του βερνικιού έχει επίσης αυξηθεί απότομα λόγω του πολέμου, καθώς τα προϊόντα αυτά συχνά μεταφέρονται με πετρελαιοκίνητα φορτηγά.

Καθώς οι τιμές του φυσικού αερίου έχουν αυξηθεί, αυξήθηκε και το κόστος παραγωγής έντυπου υλικού. Αυτό αναγκάζει τους εκτυπωτές να αυξήσουν τις τιμές τους, γεγονός που με τη σειρά του επιβαρύνει τον προϋπολογισμό των καταναλωτών.

Υπήρξε μια συνεχής εισροή καταστροφικών ειδήσεων, οι οποίες φυσικά επηρέασαν αρνητικά τη διάθεση των πελατών. Η αγοραστική έξαρση της ρεβάνς που αναμενόταν για το καλοκαίρι του 2022 μετά την πανδημία κατέρρευσε. Αυτό δημιουργεί ανησυχία για τους εκτυπωτές με έμφαση στις εφαρμογές POS.

Σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, πολλοί καλωσόρισαν τους Ουκρανούς πρόσφυγες. Πιστεύεται ότι ο πόλεμος έχει ήδη κάνει 16 εκατομμύρια ανθρώπους να εγκαταλείψουν τη χώρα ή να βρουν καταφύγιο κάπου ασφαλές στην Ουκρανία. Πολλές εταιρείες στον κλάδο της εκτύπωσης έσπευσαν αμέσως να βοηθήσουν. Ο όμιλος Epson δεσμεύτηκε για την παροχή χρημάτων ύψους US-$ στην Ύπατη Αρμοστεία των Ηνωμένων Εθνών για τους Πρόσφυγες και στον Ερυθρό Σταυρό.

Οι εργαζόμενοι της HP σε όλη την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη εργάζονται εθελοντικά σε τοπικά καταφύγια, το Ίδρυμα HP διέθεσε 3 εκατομμύρια δολάρια που θα χορηγηθούν από τους Διευθύνοντες Συμβούλους των χωρών στην Πολωνία, τη Ρουμανία και την Ουγγαρία σε τοπικές ΜΚΟ. Η εταιρεία έχει επίσης δωρίσει 250.000 δολάρια σε άμεσες επιχορηγήσεις βοήθειας σε οργανισμούς όπως ο Πολωνικός Ερυθρός Σταυρός και η UNICEF.

Πολλά άτομα εντός και εκτός της βιομηχανίας εκτυπώσεων, δημιούργησαν τοπικές πρωτοβουλίες για να βοηθήσουν την Ουκρανία προσφέροντας προμήθειες έκτακτης ανάγκης. Το εξειδικευμένο κατάστημα λιανικής πώλησης κλωστοϋφαντουργικών εκτυπώσεων Multiplot Europe GmbH εκτυπώνει δωρεάν ετικέτες και αυτοκόλλητα για τη χώρα στον εκθεσιακό του χώρο.

Το “Print against War” είναι μια πρωτοβουλία που αποτελείται από ανεξάρτητους εκδότες και φορείς επιρροής της ευρωπαϊκής βιομηχανίας εκτυπώσεων. Ο κύριος στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα δίκτυο ενδιαφερομένων που θα βοηθήσει την ουκρανική βιομηχανία εκτυπώσεων, ώστε να βοηθήσει, ελπίζουμε, στην επανεκκίνηση όταν ο πόλεμος τελειώσει επιτέλους. Η πρωτοβουλία είναι ανοιχτή σε όλα τα μέλη του κλάδου, ζητώντας τους να βοηθήσουν τη χώρα με δωρεές, υποστήριξη και ευαισθητοποίηση των μέσων ενημέρωσης.