Οι πελάτες γίνονται όλο και πιο συνειδητοποιημένοι όσον αφορά την κατανάλωσή τους. Υπάρχει αυξανόμενη ζήτηση για αυθεντικά, εξατομικευμένα προϊόντα, τα οποία υπερτερούν των απλών βιομηχανικών προϊόντων. Για τους εκτυπωτές, αυτό προσφέρει μια νέα βιώσιμη ευκαιρία ανάπτυξης.
Τα φτηνά μπλουζάκια και η εποχιακή διακόσμηση είναι μερικά παραδείγματα που συμβάλλουν στην κλιματική αλλαγή και την ενεργειακή κρίση. Άλλοι παράγοντες που συμβάλλουν είναι οι διαταραγμένες αλυσίδες εφοδιασμού και ο πληθωρισμός που οδηγεί όλο και περισσότερους ανθρώπους να αμφισβητούν αυτές τις πρακτικές.
Είναι σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη η βιώσιμη κατανάλωση αντί της γρήγορης μόδας και της γρήγορης διακόσμησης. Πάνω από το 50% των ατόμων που ερωτήθηκαν στην έκθεση της Statista “Βιώσιμη κατανάλωση στη Γερμανία 2021” πιστεύουν ότι η συμπεριφορά τους μπορεί να συμβάλει στην επίλυση των περιβαλλοντικών προβλημάτων.
Οι άνθρωποι που καταναλώνουν λιγότερο συχνά έλκονται από προϊόντα που έχουν μεγάλη διάρκεια και νόημα. Τα προϊόντα που είναι εξατομικευμένα ή προσαρμοσμένα ειδικά στο άτομο είναι τα καταλληλότερα. Αυτό προσφέρει αρκετές ευκαιρίες για τους ψηφιακούς εκτυπωτές.
CAPTION: Εξατομικευμένη βούρτσα μαλλιών στο ηλεκτρονικό κατάστημα των DM drugstores.
Εξατομικευμένα προϊόντα: από την ιδέα στο επιχειρηματικό μοντέλο
Είτε πρόκειται για μια εμπορική έκθεση, μια έκθεση ή ένα δώρο για έναν πελάτη, σχεδόν κάθε εκτυπωτής έχει εκτυπώσει ένα εξατομικευμένο προϊόν. Ωστόσο, για να μετατραπεί μια νέα ιδέα σε ένα ρεαλιστικό επιχειρηματικό μοντέλο, υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Αυτοί περιλαμβάνουν:
- Πρόσβαση σε καλή επικοινωνία με μια αρκετά μεγάλη ομάδα-στόχο
- Πρέπει να δημιουργηθεί μια ευκαιρία πώλησης
- Τα προϊόντα πρέπει να μπορούν να προσαρμόζονται εύκολα από τον πελάτη.
- Πρέπει να εξασφαλίζεται η γρήγορη και αξιόπιστη παραγωγή του προϊόντος.
- Οι διαδικασίες παραγγελίας και εφοδιαστικής πρέπει να είναι ως επί το πλείστον αυτοματοποιημένες.
CAPTION: Εξατομικευμένο προϊόν ως αστείο δώρο: χριστουγεννιάτικο στολίδι με άρωμα από το Radbag.de. Πίστωση εικόνας: Radbag.de
Το Διαδίκτυο βρίσκεται στο επίκεντρο των πάντων
Για την πώληση εξατομικευμένων προϊόντων απαιτείται το διαδίκτυο. Οι πελάτες μπορούν να επικοινωνήσουν παγκοσμίως μέσω σπονδυλωτών ιστότοπων ή πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook ή το Instagram. Αυτές οι πλατφόρμες προσφέρουν επίσης διάφορες δυνατότητες πωλήσεων ή επιτρέπουν τη στενή ενσωμάτωση με το Shopify και άλλες ενότητες ηλεκτρονικού εμπορίου.
Οι κατασκευαστές RIP έχουν ήδη αναπτύξει λύσεις ροής εργασιών που τροφοδοτούν αυτόματα τις παραγγελίες που δημιουργούνται από την ιστοσελίδα για εξατομικευμένα προϊόντα σε μια ροή εργασιών ψηφιακής εκτύπωσης. Μερικά παραδείγματα είναι το Caldera Sports Factory ή η πλατφόρμα MarketDirect της eProductivity Software.
Χάρη στις πολυάριθμες ευέλικτες λύσεις “όλα σε ένα” για τη ροή εργασιών ψηφιακής εκτύπωσης και το ηλεκτρονικό εμπόριο, το άνοιγμα ενός διαδικτυακού καταστήματος για εξατομικευμένα προϊόντα είναι αρκετά εύκολο και οικονομικά αποδοτικό.
Όσον αφορά την παραγωγή αντικειμένων, την τιμολόγηση και την εφοδιαστική, υπάρχουν πλατφόρμες όπως η Byrd που δεν απαιτούν πλέον προετοιμασίες μηνών. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν πρόκειται για μοντέρνα, δημοφιλή εξατομικευμένα προϊόντα εκτύπωσης. Για τις τάσεις, η ταχύτητα είναι το κλειδί.
Οι εκτυπωτές με προσωπικό έμπειρο στις λειτουργίες του ηλεκτρονικού εμπορίου, έχουν σαφές πλεονέκτημα εδώ. Σήμερα, το να έχεις ένα καλό προϊόν από μόνο του δεν είναι αρκετό για τους καταναλωτές. Για να πωληθούν εξατομικευμένα προϊόντα στο διαδίκτυο, το προϊόν πρέπει να ανακαλύπτεται εύκολα από το σχετικό κοινό, κάτι που συνήθως απαιτεί αποτελεσματικό SEO και μπορεί να είναι αρκετά δαπανηρό.
CAPTION: Χαλί βινυλίου με μοτίβο τυπωμένο κατά παραγγελία από την Bilderwelten.de. Πίστωση εικόνας: Bilderwelten.de /Apalis
Ποια εξατομικευμένα προϊόντα ψηφιακής εκτύπωσης είναι κατάλληλα για το ηλεκτρονικό εμπόριο;
Σήμερα, υπάρχει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων που μπορούν να εξατομικευτούν με ψηφιακή εκτύπωση και αυτό συνεχίζει να αυξάνεται. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τη μόδα, τα δώρα και την εκτυπωμένη εσωτερική διακόσμηση. Σε ηλεκτρονικά καταστήματα όπως το Bilderwelten.de, οι καταναλωτές μπορούν να παραγγείλουν εκατοντάδες είδη, από τυπωμένα πατάκια γιόγκα μέχρι βινυλικές πλάκες κουζίνας.
Η Spreadshirt προσφέρει εξατομικευμένα, τυπωμένα, κεντημένα ή φλοκάτα υφάσματα σε πελάτες B2B και B2C. Μια άλλη συχνά χρησιμοποιούμενη μέθοδος παραγωγής είναι η χάραξη. Στο Signuu οι πελάτες μπορούν να παραγγείλουν μια μεγάλη ποικιλία εξατομικευμένων κοσμημάτων και αντικειμένων δώρων χρησιμοποιώντας χάραξη με λέιζερ.
Η αλυσίδα φαρμακείων DM προσφέρει εξατομικευμένα πινέλα και ατομικά τυπωμένες ετικέτες για επιλεγμένα καλλυντικά προϊόντα της δικής της μάρκας. Αυτό αποτελεί μέρος της καμπάνιας “Fotoparadies”. Τα φωτογραφικά προϊόντα παράγονται σε συνεργασία με την Cewe, τον μεγαλύτερο προμηθευτή φωτογραφιών και δώρων της Γερμανίας.
Το Radbag, ένα εξειδικευμένο ηλεκτρονικό κατάστημα, προσφέρει τυπωμένα στολίδια αρωμάτων, σορτς μποξεράκια, λάμπες, κούπες μπύρας και πολλά άλλα εξατομικευμένα δώρα σε εκλεκτικά σχέδια. Τα προϊόντα κατασκευάζονται εξ ολοκλήρου στο εσωτερικό του καταστήματος, ενώ τα κενά για τα μοναδικά προϊόντα προέρχονται από διάφορους προμηθευτές.
Είναι ακόμη βιώσιμο να επεκταθείτε σε εξατομικευμένα προϊόντα;
Μοναδικά προϊόντα ή προϊόντα περιορισμένης έκδοσης που παράγονται όσο το δυνατόν περισσότερο τοπικά θα έχουν μεγαλύτερη ζήτηση στο μέλλον. Αυτό δεν περιλαμβάνει μόνο φωτογραφικά δώρα και άλλα φθηνά προϊόντα, αλλά έχει πλέον επεκταθεί και στην αγορά των προϊόντων υψηλής ποιότητας και πολυτέλειας. Αυτό καθιστά την εξατομίκευση πιο mainstream.
Ως εκ τούτου, οι εκτυπωτές μπορούν πιθανότατα να αναμένουν αύξηση της ζήτησης για ψηφιακή απευθείας εκτύπωση και εκτύπωση εξάχνωσης σε αντικείμενα. Επιπλέον, αύξηση των υπηρεσιών φινιρίσματος, όπως η κοπή, η δίπλωση και η χάραξη.
Οι εκτυπωτές που διαθέτουν ήδη την κατάλληλη υποδομή, μπορούν επίσης να ξεφύγουν από τις βραχυπρόθεσμες μόδες, όπως οι τυπωμένες υφασμάτινες μάσκες. Αυτό εξαρτάται από το αν είναι σε θέση να δημιουργήσουν γρήγορα διαδικτυακά καταστήματα. Η συνεργασία με ισχυρά εμπορικά σήματα και μεγάλους λιανοπωλητές είναι επίσης μια άλλη επιλογή.
Ανακαλύψτε τη νέα εκδήλωση της FESPA, The Personalisation Experience, που εξερευνά και παρουσιάζει τις τελευταίες καινοτομίες στην εξατομίκευση. Η εμπειρία εξατομίκευσης θα συγκεντρώσει 3.500 ενδιαφερόμενους από λιανοπωλητές, εμπορικά σήματα, οργανισμούς, εκτυπωτές και εταιρείες εκπλήρωσης, συνδέοντάς τους με παρόχους λογισμικού και κατασκευαστές ΟΕΜ για να εξερευνήσουν τις δυνατότητες εξατομίκευσης στα αθλητικά ρούχα, τη συσκευασία, τα προϊόντα, την αφοσίωση και τους προσαρμοσμένους εσωτερικούς χώρους. Τέσσερις μονοήμερες διασκέψεις, καθώς και μια παρουσίαση εφαρμογών που θα περιλαμβάνει το Printeriors, θα ζωντανέψουν αυτό το βασικό θέμα. Για περισσότερες πληροφορίες κάντε κλικ εδώ.