Ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς της βιομηχανίας τα τελευταία χρόνια, ο Rob Fletcher περιηγείται στους διαδρόμους για μερικά από τα καλύτερα παραδείγματα τυπωμένων συσκευασιών από το 2022.
Είτε μιλάμε για πολυτελείς μάρκες υψηλών προδιαγραφών στις βιτρίνες μερικών από τους πιο διάσημους δρόμους του κόσμου, είτε για κατασκευαστές δημητριακών που διεκδικούν την προσοχή στα ράφια του τοπικού σας σούπερ μάρκετ, η συσκευασία παίζει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στη διαδικασία αγοράς.
Δεδομένης της σημαντικής μετατόπισης των εμπορικών σημάτων και των εμπόρων λιανικής πώλησης που χρησιμοποιούν την εκτύπωση ως τρόπο επικοινωνίας με τον καταναλωτή, ο τομέας αυτός της αγοράς εκτυπώσεων φαίνεται ότι θα συνεχίσει να επεκτείνεται.
Εδώ, γιορτάζουμε μερικά από τα πιο πολύχρωμα, καινοτόμα και εντυπωσιακά κομμάτια από τις εταιρείες εκτύπωσης σε αυτή την αγορά κατά τους τελευταίους 12 μήνες…
Δείτε το ουράνιο τόξο
Σχεδιαστής: Mars/Skittles
Η Skittles που ανήκει στην Mars- για άλλη μια φορά ξεφορτώθηκε τη συσκευασία του ουράνιου τόξου στο πλαίσιο της ετήσιας εκστρατείας Pride. Οι συσκευασίες Pride ήταν ιστορικά όλες γκρίζες για να αντιπροσωπεύουν τις προσπάθειες υποστήριξης της μάρκας, αλλά το 2022 πήραν μια πινελιά χρώματος, με έξι καλλιτέχνες από την LGBTQ+ κοινότητα να φιλοτεχνούν πρωτότυπα σχέδια για να αναπαραστήσουν το πώς “βλέπουν το ουράνιο τόξο” κάθε μέρα.
Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Mars
Πρωινό των πρωταθλητών
Σχεδιαστής: Kellogg Company
Η εταιρεία Kellogg Company ενσωμάτωσε την τεχνολογία NaviLens στη συσκευασία τεσσάρων από τις εμβληματικές μάρκες δημητριακών της στις ΗΠΑ για να βοηθήσει τους τυφλούς και τα άτομα με χαμηλή όραση να εντοπίσουν τα αγαπημένα τους προϊόντα. Η μπροστινή και η πλαϊνή πλευρά των κουτιών περιείχαν έναν οπτικό έξυπνο κώδικα NaviLens που αποτελείται από πολύχρωμα τετράγωνα σε μαύρο φόντο, τα οποία μπορούν να ανιχνευθούν και να διαβαστούν από τις εφαρμογές NaviLens και NaviLens GO.
Χορηγία εικόνας από Kellogg Company
Ανεβαίνοντας το λόφο
Σχεδιαστής: Doritos
Γιορτάζοντας την έναρξη του τελευταίου κύκλου της επιτυχημένης σειράς του Netflix Stranger Things, η μάρκα πατατάκια Doritos κυκλοφόρησε μια ειδική συσκευασία του δημοφιλούς σνακ της. Κάθε πακέτο συνοδεύεται από ένα δωρεάν εισιτήριο για μια ειδική διαδικτυακή συναυλία, όπου οι θαυμαστές μπορούσαν να απολαύσουν μερικά από τα διάσημα τραγούδια της δεκαετίας του 1980 που εμφανίζονται στη σειρά.
Ευγενική χορηγία εικόνας από Doritos
Θέλει κανείς τσάι;
Σχεδιαστής: PG Tips
Η μάρκα τσαγιού PG Tips κυκλοφόρησε μια ειδική σειρά συσκευασιών με αφορμή το Πλατινένιο Ιωβηλαίο της αείμνηστης βασίλισσας Ελισάβετ Β’. Οι συσκευασίες περιείχαν ένα μοτίβο από σκυλιά corgi, από τα οποία η βασίλισσα διατηρούσε πολλά κατοικίδια κατά τη διάρκεια της μακράς βασιλείας της.
Χορηγία εικόνας από Rob Fletcher
Γλυκιά Μελωδία
Σχεδιαστής: Σχεδιαστής: Melodea
Η νεοσύστατη βιώσιμη εταιρεία Melodea προχώρησε σε μια κίνηση στις ΗΠΑ το 2022 για να επεκτείνει περαιτέρω την εμβέλεια των πιο πράσινων προϊόντων της. Η Melodea έχει αναπτύξει μια μοναδική φόρμουλα που προέρχεται από νανοκρυστάλλους κυτταρίνης, η οποία αντέχει στην υψηλή υγρασία και προστατεύει τα συσκευασμένα προϊόντα από το οξυγόνο, το νερό, το λάδι και το λίπος, καθιστώντας την κατάλληλη για χρήση σε ένα ευρύ φάσμα εφαρμογών συσκευασίας.
Χορηγία εικόνας από Melodea
Υπέροχη περίοδος Χριστουγέννων
Σχεδιαστής: Board
Η φινλανδική μάρκα σοκολάτας Karl Fazer συνεργάστηκε με την Metsä Board για τη δημιουργία ενός χριστουγεννιάτικου ημερολογίου που θα προσφέρει μια πιο βιώσιμη επιλογή στους καταναλωτές. Το ημερολόγιο κατασκευάστηκε από ανακυκλώσιμο χαρτόνι με επικάλυψη διασποράς της Metsä, μειώνοντας τη χρήση πλαστικού κατά 1.200 κιλά ετησίως σε σύγκριση με το χαρτόνι με επικάλυψη PE που χρησιμοποιούνταν προηγουμένως.
Χορηγία εικόνας από Metsä Board
Πράσινη σκέψη
Σχεδιαστής: Corona
Σε άλλη μια επίδειξη υποστήριξης της βιωσιμότητας, το ινδικό τμήμα της μάρκας μπύρας Corona λάνσαρε στην Ινδία μια νέα 100% βιοδιασπώμενη και κομποστοποιήσιμη εξάδα από 100% άχυρο κριθαριού. Η χρήση αυτού του υλικού εξαλείφει την ανάγκη για παρθένο ξύλο από δέντρα και άλλους πόρους, ενισχύοντας τα περιβαλλοντικά διαπιστευτήρια της Corona.
Χορηγία εικόνας από Corona
Βγάλτε τα κυριακάτικα παπούτσια σας
Σχεδιαστής: Pepsi
Η Pepsi συνεργάστηκε με τη σούπερ σταρ του τραγουδιού Chlöe Bailey για να επανεκτελέσει και να επανασχεδιάσει το “Footloose”, το εμβληματικό τραγούδι τίτλου της ομώνυμης ταινίας του 1984. Ο γίγαντας των αναψυκτικών κυκλοφόρησε μια περιορισμένη έκδοση κουτιών για να σηματοδοτήσει την περίσταση, με το branding να εμπνέεται από σχέδια περασμένων ετών.
Χορηγία εικόνας από την Pepsi
Tickled pick
Σχεδιαστής: Antalis
Για τέταρτη συνεχή χρονιά, η Antalis πούλησε περιορισμένης έκδοσης πακέτα HP Office A4 80gsm “Pink” Wrapped Ream για να υποστηρίξει εκστρατείες για τον καρκίνο του μαστού. Φέτος, τα πακέτα πήραν ένα εντυπωσιακό ροζ χρώμα, ενώ μέρος των εσόδων από τις πωλήσεις θα διατεθεί στα φιλανθρωπικά ιδρύματα Think Pink Europe και The Pink Ribbon Foundation. Συνολικά συγκεντρώθηκαν περισσότερες από 14.000 λίρες Αγγλίας.
Χορηγία εικόνας από Antalis
Ανατροπή του status quo
Σχεδιαστής: Mars / M&Ms
Η Mars εμφανίζεται και πάλι με τη μάρκα M&Ms, η οποία κυκλοφόρησε μια περιορισμένη έκδοση συσκευασιών για να γιορτάσει τις γυναίκες που ανατρέπουν το status quo. Οι συσκευασίες περιείχαν μοβ, καφέ και πράσινο χρώμα σε εμπνευσμένες συσκευασίες, ενώ ένα μέρος των πωλήσεων από τις ειδικές συσκευασίες θα διατεθεί για την υποστήριξη γυναικείων φιλανθρωπικών οργανώσεων.
Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Mars
Βάλε το βραστήρα σε λειτουργία
Σχεδιαστής: Διάφορα
Η μάρκα καφέ Nescafé Azera διεξήγαγε έναν ειδικό διαγωνισμό το 2022, δίνοντας την ευκαιρία σε πέντε νέους δημιουργούς που συνεργάζονται με τη φιλανθρωπική οργάνωση The Prince’s Trust να σχεδιάσουν τη συσκευασία των προϊόντων τους. Τα νικητήρια σχέδια προστέθηκαν στις συσκευασίες και πωλήθηκαν σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο.
Χορηγία εικόνας από Nescafé Azera
Συνεργασία Musial
Σχεδιαστής: Coca-Cola / Marshmello
Ο γίγαντας των αναψυκτικών Coca-Cola και ο Αμερικανός μουσικός παραγωγός Marshmello συνεργάστηκαν σε μια ιδιαίτερη συνεργασία το 2022. Η Coca-Cola κυκλοφόρησε μια περιορισμένη έκδοση του ποτού “Zero”, με το σχέδιο των κουτιών να είναι εμπνευσμένο από τη διάσημη ενδυμασία του Marshmello.
Χορηγία εικόνας από Rob Fletcher
Τι νέα Cool Cat?
Σχεδιαστής: Cool Cat
Ο κατασκευαστής κοκτέιλ με spritzer κρασιού Cool Cat έδειξε την υποστήριξή του στο Pride 2022 με το λανσάρισμα αυτών των συσκευασιών περιορισμένης έκδοσης. Η Cool Cat δώρισε επίσης 10.000 δολάρια στο The Center στη Νέα Υόρκη, το οποίο παρέχει προγράμματα και υπηρεσίες για την τοπική LGBTQ+ κοινότητα.
Χορηγία εικόνας από Cool Cat
Εμπλακείτε με τη διαδραστικότητα
Σχεδιαστής: Displai
Η Displai, μια εταιρεία που χρησιμοποιεί την επαυξημένη πραγματικότητα και την τεχνολογία των smartphone για την ενεργοποίηση ρεαλιστικών εμπειριών, εγκαινίασε μια νέα τεχνολογία που μετατρέπει τις κανονικές συσκευασίες προϊόντων σε διαδραστικές ψηφιακά ενεργοποιημένες συσκευασίες. Οι καταναλωτές σαρώνουν τη συσκευασία με το τηλέφωνό τους, ενεργοποιώντας μια επικάλυψη επαυξημένης πραγματικότητας, η οποία μπορεί να παρουσιάζει πληροφορίες, να ζωντανεύει τη συσκευασία, να προσθέτει σύνδεσμο με δυνατότητα κλικ και ολογράμματα. Αυτό το παράδειγμα διαθέτει κινούμενα σχέδια στο πλάι μιας κονσέρβας.
Χορηγία εικόνας από Displai
Υποστήριξη των κοριτσιών στο STEM
Σχεδιαστής: Frito-Lay
Ο κολοσσός Frito-Lay κυκλοφόρησε αυτή την ειδική συσκευασία σνακς με σκοπό να αυξήσει την ευαισθητοποίηση και τα κεφάλαια για μια εκστρατεία που ενθαρρύνει τα κορίτσια να ασχοληθούν με την επιστήμη, την τεχνολογία, τη μηχανική και τα μαθηματικά (STEM). Το τυπωμένο κουτί περιείχε πληροφορίες σχετικά με την εκστρατεία, συμπεριλαμβανομένου ενός QR που μπορεί να σαρωθεί και να συνδέει με περισσότερες λεπτομέρειες.
Χορηγία εικόνας από Frito-Lay
Ζωικό ένστικτο
Σχεδιαστής: USA
Η παγκόσμια εταιρεία σχεδιασμού συσκευασιών Equator συνεργάστηκε με τον συνεργάτη της Aldi USA για την παραγωγή μιας σειράς πολύχρωμων συσκευασιών για τους καφέδες Barissimo Single Origin. Το έργο απαιτούσε τη δημιουργία μιας μοναδικής οικογένειας σχεδίων για τη διαφοροποίησή τους από τη βασική σειρά, με κάθε συσκευασία να διαθέτει απεικονίσεις γραφικών και ζώων.
Χορηγία εικόνας από Equator / Aldi USA
Φρέσκες ιδέες
Σχεδιαστής: Cascades
Ο ειδικός στη συσκευασία Cascades λάνσαρε ένα νέο κλειστό καλάθι από ανακυκλωμένο και ανακυκλώσιμο κυματοειδές χαρτόνι. Μια εναλλακτική λύση στις συσκευασίες τροφίμων που είναι δύσκολο να ανακυκλωθούν, το προϊόν ήταν η τελευταία προσθήκη στη σειρά φιλικών προς το περιβάλλον συσκευασιών της Cascades.
Ευγενική χορηγία εικόνας από Cascades
Χαιρετισμοί εποχής
Σχεδιαστής: The Human Bean
Ενώ όλοι έχουμε δει τα εποχιακά φλιτζάνια takeaway των κολοσσών των καφετεριών όπως τα Starbucks και η Costa, υπάρχει μια άλλη αλυσίδα στη σκηνή στις ΗΠΑ – η The Human Bean. Με περισσότερα από 300 σημεία σε όλη τη χώρα, η εταιρεία εντάχθηκε στην τάση του χριστουγεννιάτικου καφέ με μια σειρά από εορταστικά, τυπωμένα χάρτινα ποτήρια.
Χορηγία εικόνας από The Human Bean
Πράσινη καινοτομία
Σχεδιαστής: Carlsberg Group
Ο όμιλος Carlsberg παρουσίασε το νέο του μπουκάλι Fibre Bottle, ένα βιολογικό και πλήρως ανακυκλώσιμο μπουκάλι μπύρας που προσφέρει στους καταναλωτές μια πιο βιώσιμη επιλογή. Η φιάλη περιέχει επίσης μπύρα που παρασκευάζεται με βιολογικό και αναγεννητικό κριθάρι.
Χορηγία εικόνας από Carlsberg Group
Ευτυχισμένη ημέρα κάνναβης
Σχεδιαστής: Σχεδιαστής: Hippo Premium Packaging
Τελειώνοντας με ένα άλλο νεύμα προς τη βασική τάση της βιωσιμότητας. Η Hippo Premium Packaging συνεργάστηκε με τον πελάτη Hemp Valley Farms, έναν κατασκευαστή CBD που χρησιμοποιεί εντελώς φυσικές, αναγεννητικές τεχνικές καλλιέργειας, για να δημιουργήσει μια βιώσιμη λύση συσκευασίας. Η συσκευασία έκανε χρήση του νέου χαρτιού Renewal Hemp της Mohawk Paper, το οποίο είναι κατασκευασμένο με 30% ίνες κάνναβης, μια ανανεώσιμη πηγή ινών που συμβάλλει σε μια βιώσιμη αλυσίδα εφοδιασμού.
Χορηγία εικόνας από Hippo Premium Packaging
Για να μάθετε περισσότερα για τις τελευταίες εξελίξεις στον τομέα της έντυπης συσκευασίας και να εξερευνήσετε τις ευκαιρίες που προσφέρει η αγορά, επισκεφθείτε την FESPA Global Print Expo 2023, η οποία θα πραγματοποιηθεί από τις 23 έως τις 26 Μαΐου στο Messe Munich στη Γερμανία.
Κατασκευαστές και προμηθευτές από όλο τον κόσμο θα παρευρεθούν για να σας προσφέρουν συμβουλές και καθοδήγηση σχετικά με το πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο την αυξανόμενη ζήτηση για έντυπη συσκευασία, καθώς και τις τελευταίες τάσεις που διαμορφώνουν τον τομέα αυτό.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την FESPA Global Print Expo 2023, κάντε κλικ εδώ.