Το θέμα της Βιωσιμότητας μπορεί να είναι δύσκολο να περιηγηθείτε και να το κατανοήσετε, ιδίως όσον αφορά τη νομοθεσία, τα λογότυπα και τις διαπιστεύσεις. Ο Steve Lister τονίζει ότι η νομοθεσία ως συμμόρφωση θα είναι κρίσιμη φέτος το 2024.
Η πλοήγηση στο σύνθετο τοπίο της βιωσιμότητας είναι ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις εκτυπώσεων το 2024. Η νομοθεσία, τα λογότυπα και οι διαπιστεύσεις αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της εταιρικής ευθύνης. Η μη κατανόηση της σημασίας τους μπορεί να έχει βαθιές επιπτώσεις. Οι αυστηροί περιβαλλοντικοί και κοινωνικοί κανονισμοί απαιτούν συμμόρφωση και τα λογότυπα αειφορίας υποδηλώνουν τις δεσμεύσεις σας.
Χωρίς αυτές, οι επιχειρήσεις κινδυνεύουν να υποστούν ζημία στη φήμη τους, να υποστούν νομικές συνέπειες και να αποκλειστούν από προσοδοφόρους διαγωνισμούς και πιθανές νέες αγορές. Η άγνοια του αντίκτυπου της βιωσιμότητας μπορεί να οδηγήσει σε χαμένες ευκαιρίες και μειωμένη ανταγωνιστικότητα. Σε μια εποχή όπου οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στις ηθικές επιλογές, οι επιχειρήσεις που δεν υιοθετούν βιώσιμες πρακτικές χάνουν τους πελάτες τους. Για να ευδοκιμήσουν, οι επιχειρήσεις εκτύπωσης πρέπει να κατανοήσουν τη σημασία της βιώσιμης νομοθεσίας, της χρήσης λογότυπων, των πιστοποιήσεων και να τα ενσωματώσουν απρόσκοπτα στις δραστηριότητές τους.
Ας δούμε λοιπόν τη νομοθετική επιταγή, καθώς η συμμόρφωση θα είναι το κλειδί το 2024. Πάνε οι μέρες που η βιωσιμότητα ήταν αποκλειστικά θέμα εταιρικής συνείδησης. Οι αυστηροί κανονισμοί βιωσιμότητας, περιβαλλοντικοί και κοινωνικοί κανονισμοί απαιτούν πλέον συμμόρφωση, με βαριά πρόστιμα και ζημιά στη φήμη να ελλοχεύουν σε περίπτωση μη συμμόρφωσης.
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, για παράδειγμα, η οδηγία-ορόσημο για την υποβολή εκθέσεων εταιρικής βιωσιμότητας (CSRD) τίθεται σε ισχύ το 2024, υποχρεώνοντας τις μεγάλες εταιρείες να υποβάλλουν εκθέσεις σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις, την κοινωνική ευθύνη και τις πρακτικές διακυβέρνησης. Παρόμοια νομοθετικά πλαίσια αναδύονται παγκοσμίως, υπογραμμίζοντας την επείγουσα ανάγκη για τις επιχειρήσεις να ενσωματώσουν τη βιωσιμότητα στις βασικές τους δραστηριότητες – Οδηγία για τις πράσινες αξιώσεις, η πρωτοβουλία αυτή, η οποία βρίσκεται ακόμη υπό ανάπτυξη αλλά φαίνεται ότι θα εισαχθεί τελικά τον Μάρτιο του 2024, αποσκοπεί στην πάταξη των παραπλανητικών ισχυρισμών βιωσιμότητας που διατυπώνουν οι εταιρείες. Έρχονται και άλλα, όπως ο νόμος για την αποκατάσταση της φύσης, η πρωτοβουλία για τα βιώσιμα προϊόντα & ο νόμος για τη δέουσα επιμέλεια της εταιρικής βιωσιμότητας (CSDL) και η οδηγία για τη δέουσα επιμέλεια της εταιρικής βιωσιμότητας (CSDDD) που αναμένεται το 2025. Αυτοί είναι μερικοί μόνο από τους κανονισμούς της ΕΕ για τη βιωσιμότητα και η ΕΕ εργάζεται συνεχώς για την ανάπτυξη νέων πολιτικών για την προστασία του περιβάλλοντος και την προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης.
Στη συνέχεια, υπάρχει ο συγκεχυμένος κόσμος των λογοτύπων Βιώσιμης Ανάπτυξης. Η αυξημένη εστίαση στην απόδειξη των βιώσιμων διαπιστευτηρίων είναι παντού στον κλάδο της εκτύπωσης, αφήνοντας τις επιχειρήσεις εκτύπωσης να παλεύουν με ένα πολύπλοκο ερώτημα: πώς μπορούν οι επιχειρήσεις εκτύπωσης να αποδείξουν τη δέσμευσή τους στη βιωσιμότητα με τρόπο που να είναι αξιόπιστος και αποτελεσματικός; Η απάντηση, δυστυχώς, δεν είναι τόσο ξεκάθαρη όσο η τοποθέτηση ενός γενικού “πράσινου” λογότυπου στο υλικό μάρκετινγκ. Ο κόσμος των ετικετών αειφορίας είναι συγκεχυμένος και βρίθει πάνω από 450 διαφορετικών ετικετών μόνο στο EcolabelIndex.com. Αυτή η πληθώρα επιλογών, αν και φαινομενικά θετική, αποτελεί σημαντική πρόκληση για τις επιχειρήσεις εκτύπωσης. Η επιλογή του σωστού λογότυπου μπορεί να είναι μια δαιδαλώδης προσπάθεια, γεμάτη κινδύνους “πράσινου ξεπλύματος” και σύγχυσης των καταναλωτών.
Το ίδιο ισχύει για το χαρτί, τα υποστρώματα και τα μελάνια: Η διαφορετική φύση των υλικών εκτύπωσης περιπλέκει περαιτέρω την εξίσωση. Διαφορετικά σήματα βιωσιμότητας μπορεί να εστιάζουν σε συγκεκριμένες πτυχές, όπως το χαρτί αειφόρου προέλευσης, ενώ άλλα μπορεί να δίνουν προτεραιότητα στα μελάνια με βάση το νερό ή τα vegan μελάνια ή στις στρατηγικές κυκλικής διαχείρισης αποβλήτων. Η εύρεση μιας ετικέτας που να περιλαμβάνει το σύνολο των προσπαθειών μιας επιχείρησης εκτύπωσης για αειφορία μπορεί να είναι δύσκολη.
Ποιος είναι λοιπόν ο δρόμος προς τα εμπρός για τις επιχειρήσεις εκτύπωσης μέσα σε αυτή τη θάλασσα των σημάτων βιωσιμότητας;
Επικεντρωθείτε στη διαφάνεια και την αξιοπιστία: Αντί να κυνηγούν γενικές ετικέτες, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να δίνουν προτεραιότητα σε πραγματικές πρακτικές βιωσιμότητας και να τις κοινοποιούν με διαφάνεια. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την επισήμανση της χρήσης ανακυκλωμένου χαρτιού, νέων μελανιών με βάση το νερό ή vegan μελάνια, καθώς και υπεύθυνες στρατηγικές διαχείρισης αποβλήτων.
Η αναζήτηση στοχευμένων πιστοποιήσεων εκτύπωσης με έρευνα και ευθυγράμμιση με λογότυπα αειφορίας ειδικά για τον κλάδο της εκτύπωσης ή τα υλικά που χρησιμοποιούνται (π.χ. FSC για χαρτί αειφόρου προέλευσης) μπορεί να προσφέρει μεγαλύτερη αξιοπιστία και στοχευμένα μηνύματα. Συνεργαστείτε για λύσεις σε επίπεδο κλάδου, καθώς ο κλάδος της εκτύπωσης μπορεί να επωφεληθεί από τις συνεργατικές προσπάθειες για την ανάπτυξη σαφών και τυποποιημένων κριτηρίων και λογοτύπων αειφορίας.
Να θυμάστε ότι ένα μόνο λογότυπο βιωσιμότητας μπορεί να μην είναι η απόλυτη απάντηση. Ένας συνδυασμός διαφανούς επικοινωνίας σχετικά με τις βιώσιμες πρακτικές, στοχευμένων πιστοποιήσεων και συνεργασίας σε ολόκληρο τον κλάδο μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις εκτύπωσης να περιηγηθούν στον συγκεχυμένο κόσμο των σημάτων βιώσιμης ανάπτυξης και να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη με πελάτες με συνείδηση βιώσιμης ανάπτυξης.
Τέλος, οι διαπιστεύσεις για τις παγκόσμιες εταιρείες εκτύπωσης και μάρκετινγκ θα πρέπει να ευθυγραμμιστούν το 2024. Στο τοπίο του 2024 με βιώσιμη συνείδηση, οι παγκόσμιες εταιρείες εκτύπωσης και μάρκετινγκ δεν έχουν την πολυτέλεια να μείνουν πίσω. Η ευθυγράμμιση με τις βασικές πρακτικές βιωσιμότητας των μεγάλων εμπορικών σημάτων και λιανοπωλητών δεν είναι απλώς μια βραχυπρόθεσμη τάση, αλλά πλέον μια επιχειρηματική επιταγή. Αυτό απαιτεί την απόκτηση συγκεκριμένων πιστοποιήσεων που επαληθεύουν τη δέσμευσή σας για περιβαλλοντική υπευθυνότητα. Ακολουθεί μια ανάλυση των πιο περιζήτητων πιστοποιήσεων, γιατί τις χρειάζεστε και τα εμπόδια που μπορεί να αντιμετωπίσετε στην πορεία προς τη βιωσιμότητα:
Υπάρχουν μερικά “μεγάλα όπλα” στις πιστοποιήσεις αειφορίας – η B Corp είναι το ιερό δισκοπότηρο της αειφορίας, η πιστοποίηση B Corp υπερβαίνει το απλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα, περιλαμβάνοντας ηθικές εργασιακές πρακτικές, δέσμευση στην κοινότητα και εταιρική διακυβέρνηση. Η καλή βαθμολογία στην αυστηρή αξιολόγηση του αντίκτυπου της Β έχει κύρος, αποδεικνύοντας μια ολιστική δέσμευση για κοινωνικό και περιβαλλοντικό καλό.
Στη συνέχεια, υπάρχει η Ecovadis, αυτή η πλατφόρμα χρυσού προτύπου αξιολογεί τους προμηθευτές όσον αφορά τις περιβαλλοντικές, κοινωνικές και ηθικές πρακτικές σε 21 κριτήρια ΕΚΕ. Η υψηλή βαθμολογία Ecovadis σας τοποθετεί ως υπεύθυνο παίκτη στην παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού, ανοίγοντας τις πόρτες για συνεργασίες με μάρκες και λιανοπωλητές που εστιάζουν στη βιωσιμότητα.
Ωστόσο, υπάρχουν και τα “θεμέλια”, όπως το ISO 14001, αυτό το διεθνώς αναγνωρισμένο πρότυπο θεσπίζει ένα πλαίσιο για την εφαρμογή ενός βιώσιμου συστήματος περιβαλλοντικής διαχείρισης (ΣΠΔ). Η επίτευξη της πιστοποίησης ISO 14001 αποδεικνύει τη δέσμευσή σας για την ελαχιστοποίηση των περιβαλλοντικών σας επιπτώσεων, από τη διαχείριση των πόρων έως τη μείωση των αποβλήτων.
Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες προκλήσεις σε αυτό το βιώσιμο ταξίδι, η πρώτη είναι το κόστος και η προσπάθεια. Η επίτευξη αυτών των πιστοποιήσεων απαιτεί επενδύσεις σε διαδικασίες, συλλογή δεδομένων και ελέγχους.
Οι μικρότερες εταιρείες μπορεί να θεωρήσουν το αρχικό οικονομικό και λειτουργικό βάρος τρομακτικό. Στη συνέχεια, υπάρχει η εσωτερική αποδοχή. Η αλλαγή της εταιρικής κουλτούρας προς την κατεύθυνση της βιωσιμότητας μπορεί να αποτελέσει πρόκληση. Η συμμετοχή όλων των τμημάτων, από τις προμήθειες έως το μάρκετινγκ, είναι ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία. Τέλος, η διατήρηση αυτών των νέων προτύπων.
Μετά την πιστοποίηση, η εργασία δεν σταματά. Η συνεχής βελτίωση και η λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων είναι απαραίτητες για να συμβαδίζουν με τα εξελισσόμενα πρότυπα και τις προσδοκίες των καταναλωτών.
Ο δρόμος προς τη βιωσιμότητα μπορεί να είναι δύσβατος, αλλά για τις παγκόσμιες εταιρείες εκτύπωσης και μάρκετινγκ, οι ανταμοιβές της διαπίστευσης είναι αναμφισβήτητες. Δίνοντας προτεραιότητα στη βιωσιμότητα και επιτυγχάνοντας αυτές τις περιζήτητες πιστοποιήσεις, μπορείτε να ευθυγραμμιστείτε με παγκόσμιες μάρκες και εμπόρους λιανικής πώλησης, να εξασφαλίσετε ένα καλύτερο μέλλον για την επιχείρησή σας και να συμβάλλετε στην επίτευξη βασικών στόχων βιωσιμότητας.
Να θυμάστε ότι το ταξίδι προς τη βιωσιμότητα είναι συνεχές, είναι ένα ταξίδι και όχι ένας προορισμός. Ενώ αυτές οι διαπιστεύσεις παρέχουν πολύτιμα ορόσημα, ο πραγματικός στόχος είναι να ενσωματώσετε τις βιώσιμες πρακτικές στο DNA της εταιρείας σας. Αξιολογώντας και βελτιώνοντας με συνέπεια τον περιβαλλοντικό σας αντίκτυπο, μπορείτε να γίνετε ένας πραγματικά βιώσιμος ηγέτης στον κλάδο των εκτυπώσεων.
Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες για τη βιωσιμότητα στις εκτυπώσεις στη FESPA Global Print Expo 2024, την κορυφαία ευρωπαϊκή έκθεση εκτυπώσεων και σήμανσης. Πραγματοποιείται από τις19 έως τις 22 Μαρτίου 2024 στο RAI του Άμστερνταμ, Ολλανδία.
Εγγραφείτε εδώ για να το επισκεφθείτε και χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς FESJ408 για έκπτωση 30 ευρώ.